城市戶外公益廣告發展思路分析

周靜

摘要：城市化建設深入發展使人們更加注重戶外公益廣告的宣傳價值。戶外公益廣告對城市精神和形象的塑造發揮著積極地作用。既能夠體現出城市經濟特點同時也是城市文化縮影。戶外公益廣告能夠增強城市凝聚力。充分的引導著人們精神生活的豐富和正確價值觀念的形成。本文對城市戶外公益廣告發展思路進行分析。

關鍵詞：城市化；戶外公益廣告；發展思路

戶外公益廣告隨著城市化的發展影響效果越來越明顯。戶外公益廣告是城市繁榮發展的重要象征。對于城市文化精神生活的構建具有積極地作用。城市的良好形象能夠通過戶外公益廣告得到體現。要對城市戶外公益廣告發展思路不斷地進行創新，結合城市實際情況，充分的發揮出戶外公益廣告的作用。

一、城市戶外公益廣告發展現狀

（一）意識淡薄

城市公益性與經濟性的發展不均衡。城市將更多的廣告位置擺放商業性明顯的廣告，人們對公益性事業關心明顯不足。無法將城市形象建立與公益廣告進行聯系。戶外公益性廣告較少，不能夠在日常生活中對人們的思想意識進行影響。同時在創意上也不能夠突出戶外公益廣告的創新性。人們對戶外公益廣告的認識也存在嚴重的狹隘性和局限性。一些戶外公益廣告使用的詞匯也失去對人們的感召力。例如“保護環境”、“節約用水”等。

（二）戶外公益廣告政策不完善

對于戶外公益廣告的設置沒有硬性規定，這也導致人們對戶外公益廣告事業的發展和功能都不關心。在戶外公益廣告的內容、創意、制造等方面也沒有經過詳細的分析論證。將更多的重點放置在對違章廣告等方面的打擊上。投放戶外公益廣告沒有得到專業制度的保障和政策的支持。企業單位或者個人等都會戶外公益廣告的投入不積極。這樣也將會造成戶外公益廣告資金、人力等方面出現嚴重的短缺。

二、城市戶外公益廣告發展思路

（一）多元化戶外公益廣告

城市戶外公益廣告的發展涉及到眾多方面內容，需要制定完善的管理體制，分析廣告行業的基本禮儀，根據市場需求變化對戶外公益廣告的投入數量等進行調整。要推動城市戶外公益廣告的發展，需要綜合考慮政府、廣告商、市場等方面的基本禮儀。實現責任的共同承擔。政府要充分的發揮自身的引導職能，為廣告商提供優惠政策，這樣廣告商才能夠發揮資源實現戶外公益廣告的創意水平提升。要協調好各方面的基本關系，增強社會的責任心。城市戶外公益廣告的發展需要社會整體的有效配合，以及得到各行業的支持。

（二）政府的保障性

政府要發揮行政職能，對城市戶外公益廣告進行系統規劃。這是社會公共事業建設水平不斷提升的重要體現。政府能夠根據社會需求變化對戶外公益廣告數量等進行規定，做好投放的范圍劃分。要保證戶外公益廣告在內容上能夠體現出社會主義核心價值觀、精神文明建設等。這樣能夠為人們形成健康的生活習慣、高尚的道德情操以及提升個人綜合素質等發揮著巨大的影響作用。城市戶外公益廣告的投放要保證精神文明辦、交通部門、環保部門等保持良好的聯系，對于重要位置進行長期投放戶外公益廣告。對于一些社會民間團體等也進行宣傳。保證社會組織都能夠參與其中。城市戶外公益廣告要反映出人民心聲，推動社會多元化文化的建立與發展。以不同形式活動對城市戶外公益廣告的作用進行宣傳。

（三）廣告商的資源與創意

廣告商能夠為戶外公益廣告內容的豐富提供幫助，也是戶外公益廣告發展重要的資源和創意提供載體。廣告商通過對公益意義的了解與研究，發揮自身的資源，創造出更多的精美公益廣告。南京市新街口地鐵櫥窗中推出的“愛護動物”系列公益廣告，畫面精美，制作細致，具有較強的感染力，贏得了市民的關注、好評，反響強烈。這說明媒體資源和創意執行，在戶外公益廣告效果中的作用舉足輕重。

（四）新媒體技術的應用

信息技術的發展使傳播途徑與方式都發生巨大的改變。城市宣傳活動的開展更加多元化。新媒體技術為戶外公益廣告提供全新的發展動力。新媒體技術能夠改變戶外公益廣告的市場格局，并且提供全新的發展機遇。在內容、創意上更加體現出現代化和時代性特點。新媒體技術還進一步的擴大戶外公益廣告范圍，在公交車中利用移動電視媒體等對公益事業進行宣傳。或者是在地鐵媒體中都能夠開展戶外公益廣告事業，使人們的受眾面積不斷地擴大。戶外公益廣告要與商業活動進行結合，這樣能夠吸引到更多的人關注戶外公益廣告事業的發展。新媒體技術將會為戶外公益廣告打造全新的交流平臺，與人們產生的互動效果將會增強戶外公益廣告的影響作用。隨著新媒體技術的不斷發展，城市戶外公益廣告會促進城市文化品質的提升。

三、結束語

城市戶外公益廣告是城市化建設過程中的重要內容，對于城市文化和內在精神宣傳發揮著作用。城市戶外公益內容是城市形象的縮影。戶外公益廣告的發展需要結合城市的實際情況，在廣告設計上能夠突出城市特點。這樣才能夠保證城市健康良好的發展。戶外公益廣告不以盈利為發展目標，是對某種價值觀進行的宣傳，使城市人們能夠普遍關注社會問題。根據宣傳的內容對自身的行為和意識進行規范。是倡導社會良好風氣的關鍵載體。戶外公益廣告具有傳播廣、受眾影響大等特點。獨特的公益性對于塑造城市美好形象，使人們能夠享受深層次的影響發揮著巨大的作用。要根據社會發展的基本規律和主要趨勢，對城市戶外公益廣告發展思路進行確認，能夠進一步的增強城市化效果。