線上線下融合協同 共促3C市場極大繁榮

近日，GfK聯合京東發布了《2017年3C市場行業報告》。報告顯示，中國消費電子市場2017年銷售金額同比增長7.1%，其中線上市場銷售額同比增長15.1%，線下市場銷售額同比增長僅為4.1%，線上市場銷售額增幅是線下市場的將近4倍。

而聚焦到具體的消費品類上，智能手機、筆記本、游戲本、全畫幅相機、耳機和迷你音箱等，成為帶動整體銷量的熱點產品。筆記本市場在連續17個季度負增長后，在2016年Q4恢復正常增長，以京東平臺為例，全畫幅相機同比增漲95.4%，京東筆記本電腦銷量同比增長25%，遠超預期。

生活越來越具有科技范兒

在“3C消費新動能中國3C市場行業報告發布暨行業趨勢論壇”上，當主持人向與會嘉賓問道，除了手機和電腦，最想擁有什么消費類電子設備時，有人說是VR設備，有人說是智能手表。從他們的回答中可以看出，隨著技術的演進、產品的迭代以及消費的多元化，消費者對更具科技感的中高端電子產品表現得更為青睞。

這一點在報告中也得到了充分體現。游戲本、全畫幅相機、智能穿戴設備等高科技產品及蘋果手機、輕薄筆記本等高價位、高附加值產品漸漸被消費者熟知和關注。

通過使用科技感更強的電子產品，人們不僅可以輕松自在地徜徉在游戲的世界中，還可以體驗到全畫幅相機所帶來的360度的視覺震撼，以及智能穿戴設備對個人健康狀態的管控。就像GfK中國科技事業部總經理孫開所提到的那樣，都說科技改變生活，那么科技到底是通過什么改變生活的呢？其實就是通過消費電子產品很直接地在改變我們的生活。

線上線下融合趨勢不可逆轉

報告顯示，2016年京東銷售額在3C線上市場占比超過50%。這一數據足以體現，京東作為中國領先的自營式電商企業在“江湖”中的地位，同時也表明，隨著互聯網技術的日益完善，線上必將成為消費者實施購買行為的最主要渠道。就拿已經在線下取得輝煌戰績的OPPO、VIVO、金立等渠道型品牌來說，2016年線上銷量同比增長75%，銷售額同比增長103%。

“只要我們能夠持續提供超越消費者期望的體驗，那么電商的發展趨勢無論是在一、二線城市還是在四、六線城市都是不可逆轉的。” 京東集團副總裁3C事業部總裁胡勝利對電商在未來的發展堅定不移地說道。

如今，線上平臺的迅猛增長和線下市場的明顯下降已經成了一個不爭的事實。因為，線上市場銷售額增幅已經是線下市場的將近4倍，而這個差距在以后也必定會越來越大。那么，這是不是就可以說，線上平臺可以完全取代線下渠道呢？

當然不是。因為對于企業來說，3C市場線上與線下的戰略布局是企業贏得更廣闊市場及商機的關鍵。而隨著時代的發展，線上線下融合的趨勢將是不可逆轉的。

記者在采訪新浪網副總裁鄧慶旭時，他認為，當農村老太太都會用微信視頻聊天的時候，電商的爆發將不可避免。盡管如此，卻不能單純地講線上或者線下。因為線下可以作為展示體驗的平臺，線上作為實施購買行為的平臺，二者可以相輔相成。對此，中國智能多媒體終端技術聯盟秘書長包冉也表示：“線上線下的融合發展將是長期態勢，移動互聯網的優勢不可替代。”

5G技術將帶來顛覆性的改變

會上，胡勝利不時地提到5G技術對未來消費電子產品市場所帶來的顛覆改變。他認為，隨著5G技術的到來，底層技術的革命將全面推動消費電子產品的創新和迭代。“當你面對整個新技術的浪潮時，你會發現眼前是一幅波瀾壯闊的景象，而且未來確實是只可想象，不可預期。”胡勝利如此說道。

另外，在新的市場變革和技術浪潮當中，以京東為代表的線上市場必將后力強勁，而2017年互聯網平臺也將再次進入發展的快車道。目前，京東正在與產業鏈中越來越多的上下游企業，在多維度上展開合作，他們希望能為品牌商提供多元的服務，更好地為消費者提供極致體驗的產品。