李晨nic 忠于初心 不破不立

羅瑋琪

北京2017年的第一場雪就在與李晨的交談過程中悄然落下，也許這場瑞雪來得太過不期而遇，讓這次的拍攝都帶著些玩味，雖然嘴上說著要趕晚班飛機，但還是難掩南方人看到雪天的興奮。印象中的李晨還是那個在主持界玩得風生水起的時尚潮人，時而拍戲，時而唱歌，時而和初戀妻子曬曬恩愛，撒撒狗糧。但是，在本次采訪中，他卻說自己要往商業人士的方向轉型了，今后會將更多的精力投放到商業發展上來。或許是心態的轉變，也許是成熟的表現，畢竟男人對于事業總是有著更多的追求，所以李晨做出了選擇，這樣的決定必定會讓他出現在人們視野中的時間減少，但卻留給了NPC更多的空間。讓這家由明星發起卻堅持做品質的店，能夠有更長遠的未來。

身為十二星座中的“細節先生”，處女座的李晨對于NPC的要求已經滲入到了方方面面，說起之前品牌出現過的那些遺憾，他到現在也還難以消化。但正是經歷過錯誤，才會知道怎樣去避免錯誤，就像李晨說的：“所有捷徑都是彎路，而所有彎路都將是必經之路。”

BM=BIZMODE L=李晨

BM：NPC從2009年到今天，它的發展目前為止在你的預期之內嗎？

L：NPC如今的規模并不在我的預期之內，因為壓根兒也沒有預期（笑）。但是我們做的事情一直都在預期之內，就是去幫助很多年輕的設計師，幫助中國的潮流文化，并且希望真正去做一個年輕人喜歡的品牌，把NPC變成他們眼中的一個明星。在這8年中，其實有很多機會，讓我們去利用自己的知名度和一些資源，讓衣服賣得更好，但是我們并沒有。因為我希望將來有一天，人們可能不會記得李晨是主持人還是歌手，而是記住了NPC這個牌子，這就是我對于NPC的預想。

BM：怎樣的機緣促使NPC和大鵬開始合作？

L：我和大鵬在做節目的時候就很聊得來。后來他的《嘚啵嘚》 《屌絲男士》 《煎餅俠》都火了，很多時候，因為有這樣的朋友，所以他們在做一些事情的時候會想到NPC，幫他們去實現服裝產品這塊的效果。就算是非賣品，只是送粉絲的禮物，我們也會做，這是一種信任和友情。其實不只是大鵬，包括《惡棍天使》 《大圣歸來》 《老炮》我們都有做一些周邊，很多都是非賣品。大家都想要把電影的周邊做得更精致和潮流，而他們恰巧都很信任我們的團隊，才會交由我們去設計。

BM：NPC之前遇到過瓶頸嗎？

L：瓶頸啊，現在就是，其實每一刻我都覺得公司要倒閉，現在社會信息迭代實在太快，一件事情沒做好，就很容易發生問題。去年是我們的第七年，七年之癢這個說法真的是有的，很多積累下來的問題都在那一段時間爆發了。所以今年，我給NPC定的一句話就是“不破不立”，只有去打破一些陳舊的東西，才能去建立新的秩序。未來幾年我們都會專注在產品、用戶和使命這三件事情上面，讓大家能夠看到一個全新的NPC。

BM：你身份的轉變和湖畔大學的經歷是否有關？

L：首先想說一下，因為NPC的兩個老板都在娛樂圈，所以我想一定要有一個人在公司。而我本來也喜歡現在的工作，去做一個自己的潮牌。其實從很早開始，我已將大部分時間放在了公司，去和一些品牌進行合作，比如前年的辛普申，去年的蠟筆小新，以及NPC旗下4個品牌的創新和研發，這些都是需要時間和精力去實現的。

而湖畔大學的經歷算是給我一次機會，去明白一位商人應該怎么去做，才能讓公司發展得更好。其實一開始我朋友宋迎春推薦我去的時候，還覺得不太可能，因為湖畔大學的門檻比較高。從師資力量上就可見一斑，都是行業內最好的企業家來給我們上課，包括柳傳志、郭寶昌、沈國軍、馮侖，以及馬校長本人。

經歷了從高到低，從低到高，回歸平和這三個階段的心理變化，也明白了這些商人為什么會成功，就算經歷過谷底也不會讓他們退縮。就像馬校長說的：“其實湖畔是在學習失敗，因為成功有很多因素，但是失敗卻是因為你的欲望。”

BM：你怎樣看待NPC和顧客之間的關系？對于關注NPC的人有什么想說的嗎？

L：其實我們做了這8年，很多時候并不盡如人意，但也一直在成長。我經常在開會的時候說一個寓言故事，以前二戰的時候，飛機飛出去之后，回來后都會有很多彈孔，將軍就說，你們去查一下有多少彈孔，對飛機又造成了怎樣的創傷。但其實這些彈孔都并不致命，真正致命的是打中了飛機，使其不能返航甚至是墜落的彈孔。而對于NPC來說，這些“致命的彈孔”就是那些信任過NPC，卻最終沒有留下的顧客，這才是我們要去總結和反思的地方。但是，我始終感謝關注過NPC的人們，不管他們是站在什么樣的角度去看待NPC，因為有他們在，我們才能去努力做一些改變，讓這個品牌一直“年輕”下去，因為總有人年輕著、熱血著，去張揚和踏破規則，我不愿意讓這些人失望，所以NPC一定會破而后立，萬象更新。