淺析經營性人才在文化產業中的重要作用

譚福潔 （呼倫貝爾市群眾藝術館 021000）

淺析經營性人才在文化產業中的重要作用

譚福潔 （呼倫貝爾市群眾藝術館 021000）

當今，文化產業的發展無疑是整個文化領域的熱點問題之一。特別是黨的十七大報告中對文化產業的發展進行了論述：“大力發展文化產業，實施重大文化產業項目帶動戰略，加快文化產業基地和區域性特色文化產業群建設，培育文化產業骨干企業和戰略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力。運用高新技術創新文化生產方式，培育新的文化業態，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。”十七大以后，各省市也紛紛出臺發展文化產業的具體政策、文件。本文想要探討的是在發展文化產業的過程中，文化商人的重要性以及培養文化商人的必要性，以此來探究解決文化產品流通過程中的一些實際問題。

文化商業；文化產業；市場化

一、文化產業有著與其他產業相類似的共性，其核心均為產品的生產與傳播

文化產業，這一術語產生于二十世紀初。最初出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為Culture Industry，可以譯為文化工業，也可以譯為文化產業。文化產業作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，影響了人民對文化產業的本質把握，不同國家從不同角度看文化產業有不同的理解。聯合國教科文組織關于文化產業的定義如下：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。

任何產業的核心均是產品，這種產品即可以是實物，也可以是某種服務。當產品進入流通領域，即轉變成了商品。任何健康產業的發展都能夠帶來對國民經濟的增長，以及對公眾日常生活的益處。而發展文化產業的優勢除了帶來經濟上的效益以外，更加重要的是還能夠更加廣泛地保證公眾的文化權益，以及更好地弘揚優秀文化，樹立社會主義核心價值觀以及改善國際形象，因此發展文化產業的意義毋庸置言。

根據文化部的統計數據表明，從整個文化產業的價值鏈利潤貢獻值來看，前端的內容創意利潤率為45%，中間的內容制作和內容復制分別為10%和5%，后端的交易服務為40%。在這一點上，可以清晰看到文化產業與其他產業相不同的特性，那就是前端的內容創意以及后端的流通服務占據了整個產業鏈利潤的絕大多數。那么，當前文化產業所出現的問題，也正是應當歸因于產業鏈前端和后端與現實狀況的不匹配。如，文化產品與現實公眾需求的脫節、文化產品在市場傳播中的阻滯以及文化產品利潤的底下等等。在解決這些問題的方法討論中，引進、培養以及發揮文化商人的作用無疑是具有較強建設性和現實意義的。

二、文化商人具有著商人的共性，又有著文化人應有的素質與情懷

按照《辭海》的通用解釋：商人是指以一定的自身或社會有形資源或無形資源為工具獲取利潤并負有一定社會責任的人，或者是指以自己名義實施商業行為并以此為常業的人。

商人在我國的歷史最早出現在殷商時期，可謂歷史悠久。即便在世界范圍內，商人也堪稱古老的職業。在現代社會中，商人一詞的意義有所擴大，不僅指那些從事商業活動的自然人，也泛指從事商業活動的機構、公司以及社團法人。

商人對于現代社會來講，其意義重大。一切產品自生產過程完成之后，到最終到達產品的使用者-消費者手中之前，產品在流通領域的有序定向流動是要依靠商人來完成的，也正是由于商人所從事的商業活動，才能賦予產品的商品屬性，完成從產品到商品的身份轉變。

本文所論述的文化商人，是指在文化產業領域中，以文化產品為操作對象，并完成利潤獲取的自然人以及機構法人。文化商人與其他行業的商人一樣，有著追逐利潤這一商人的最根本特性，有著“不直接生產，只關注流通”的商人共性，但更重要的是文化商人應當更加具備文化工作者的素質，即對文化產品生產全過程的了解與熟悉。“文化工作者”與“商人”是文化商人自身并行不悖的兩種屬性，。優秀的文化商人，應當精通自身所處文化專業的所有生產過程與要素，了解市場需求，掌握產品傳播渠道，善于融資以及使用相應金融工具，最終將自身全部的文化素質與商業技能完美結合，完成一次文化商品的開發與傳播，并最終在這一過程中實現資本利潤的最大化。

三、文化產品與其他商品相比，有著自己的特性

文化商品具有其他商品所共同的特性，如市場性與產業性。但更為重要的是，文化產品有著區別于其他商品的自有特性。

1.社會性。文化產品的生產是精神產品的生產，或者說是通過精神品質來提高產品附加值的生產，一個重要特征，就是要對受眾的精神世界和社會的意識形態產生影響，故文化產品具有社會性。文化產品的社會性一方面是指文化產品會影響整個社會的精神道德和價值觀，另一方面是指文化產品必然會受他所在社會的政策及主流價值觀的影響即文化產品與社會道德價值觀是雙向影響，因此文化產品必然會帶有它所在時代的意識形態的烙印，特別是文化產品要借助大眾媒介進行傳播，而大眾媒介是政府的喉舌，這就加重了其社會屬性。。

2.文化性。從產業驅動上而言，文化產業是以知識、文化和人力等軟性資本為驅動，因此文化產品較于普通產品而言，必然具有文化性。而文化性具體是指符號、味道等形而上學的無形的東西，因此文化產品強調的不是物品的使用價值而是顧客體驗等符號價值。

3.大眾性。文化既然可稱之為產品，必然已經將其來源和受眾框選在了大眾文化這個范圍內，因為精英文化是可研究而不可產業化的文化。而文化產品是大眾而非小眾的，這一特點與文化產品的市場性與產業性是相契合的，正因為文化產品要面向市場進行產業化運作，所以文化產品要符合大眾審美情趣，要與大眾的生活相貼近。

也正是由于文化商品這些獨有的特性存在，因此文化商品的制造過程中，前期的商品創意設計階段以及后期的市場流通階段尤為重要。

四、文化產業發展并不順利，其中很大一部分原因應當歸于文化商人的缺乏

當前，我國的文化產業發展并非一帆風順。其中在整個市場中缺乏文化商人的參與是原因之一。下文中，筆者以天津市的演出行業為例，簡述文化商人缺位對某一地區演出業的影響

上面的圖表，是2012年度數據為例，比較了天津、北京、上海文藝院團的基本情況。從上圖所看，天津的文藝院團在數量上處在第三位，但所獲得的國家財政支持卻處在了第二位，如果在考慮到北京作為文化首都，其轄區內國家級院團集中、所得財政撥款遠高于地方性院團這一實際情況，天津文藝院團所獲得財政撥款與同類型的直轄市相比，確實處在一個非常高的水平了。天津與上海地方財政差距較大，但文藝院團所獲得的經費確將近了上海的兩倍，足以說明了天津文藝院團所獲得的的政府支持力度之大。

但是，令人遺憾的是，較大的財政支持卻并沒有換來演出場次以及演出經濟效益的領先。

表2 北京、上海、天津三直轄市表演團體演出場次、演出收入對比（2012年度）

上面的表格是天津、北京、上海三地文藝院團2012年演出場次以及演出收入的對比。從對比中，可以看到，無論是演出場次還是演出收入，無論是總體還是個體平均，天津的各院團水平均與北京、上海有著較大差距。即使將天津的這幾項指標放在全國，與各省市進行橫向對比的話，天津的水平也處在中下。其中，在“表演團體經費自給率”這一指標中，天津僅為7.2%，在全國列第29位，僅高于內蒙和西藏。形成這種局面原因是多方面的，但天津本土缺乏高水平的演出經紀機構、缺乏一定規模的文化商人團體，卻是本土文藝界形成的共識。

正如一位天津天津文藝院團的團長在接受本次研究的調研采訪時所說：“現在我們團里的經費來源還是基本要靠財政經費。所接的一些其他演出有一大部分也是上級領導安排的基層慰問演出。團里排練的新戲都是以‘五個一’工程、華表獎參評節目為主，目標就是在這些重要的政府獎項中獲獎，只有獲了獎，演員才能評職稱，明年的經費才有保證，對領導才有交代。”

“對于走市場，我們也想過。但幾乎沒有什么大的演出機構和我們聯系過。市場分析也就只能靠團里自己的工作人員，很少做市場調研，真正走市場的劇目幾乎沒排練過。”

從對該團長的訪談中，可以看到，幾乎沒有文化商人參與到該團的文化商品生產中來。這種現象，不僅在天津，在全國的其他省市也或多或少存在。這種罔顧市場、閉門造車式的文化生產。所帶來的結果就是消耗掉了大量的、寶貴的財政資金，排演了一大批“專家較好、公眾漠視”的劇目，參加全國大賽轟轟烈烈，放入市場卻無聲無息。文化產業具有著與其他產業相類似的特點，市場是檢驗商品的唯一標準，具體到文化演出市場，票房收入、演出場次才是檢驗好劇目的試金石。

五、文化商人對文化商品生產全過程參與的重要性

文化商人，具備較高文化素質，精通某一文化領域，他們對于文化商品的生產應當貫穿于整個商品的制造過程

前期創意階段，文化商人的主動參與，可以保證文化商品從創意立項階段就有著明確的市場目標。國際著名美術策展人 丹尼爾·伯恩鮑姆曾經說過：“我們策劃展覽，是為了展示某一藝術家非凡的成就，但是更多時候，我們從最初的創意時期，就要想好我們的展覽要吸引誰來看，我們的作品最終會被他們買走”在當前我國的國情條件下，文化商人對創意階段的參與，還有著特殊的含義--保證文化商品思想政治立場的正確性，以及摒棄全部與現行國家文化法律法規相違背的內容。

中期的生產階段，文化商人的主動參與，可以根據自己的市場營銷經驗，對文化商品的具體生產過程給予意見，保證文化商品的形成過程始終不脫離市場。世界著名的太陽馬戲團創始人之一蓋伊·卡隆曾經說過：“我們（太陽馬戲團）每排演新的劇目，都會請全國甚至外國的馬戲演出商們提前觀摩，甚至會根據他們的意見修改劇本，要知道我們的演出最終是要靠他們帶到不同的國家與城市的”。

最后的流通階段，更是文化商人的主戰場。文化商人要掌控宣傳、發行、票務等具體事宜，以及引導保證各項文化商品的有序流通，保障公眾通過購買等方式獲得與經濟付出相等值的文化享受。

六、培養文化商人的途徑

在論述了文化商人對文化產業的重要性以后，還要關注文化商人的培養。目前，我國文化商人的缺乏是事實，解決這一問題需要多方面的努力。

1.大專院校相關專業的設置應當更具方向性與前瞻性。目前，我國國內已經有山東大學等一批大專院校開設了文化產業管理等相關專業。這些專業根據院校的性質各有側重，但真正對學生傳授的市場及金融知識還是短板，學生缺乏校外實踐經驗。

2.注重相關職業資格培訓，充分利用演出經紀人證等執業資格培訓系統，對有意從事文化產業的人員進行上崗前及崗位中的不間斷培訓

3.注重交流，充分發揮行業協會的作用。目前，我國已有演出家協會、出版協會等相關協會，這些行業協會很重要的使命就是為會員提供橫向交流的機會，通過不斷的交流，為會員提供文化市場發展的不同思路與相互機會。同時，創造合作機會，引進國際先進的產業經驗，逐步培育我國具有一定國際影響的文化商人群。