北京時尚控股發布新時尚品牌“ArtFusion”中丹設計師共同打造品質時裝

3月15日至3月17日，CHIC2017中國國際服裝服飾博覽會在上海國家會展中心舉辦。北京時尚控股旗下新時尚品牌“ArtFusion”在此次展覽會上首次亮相，并在開展當天進行了“首秀”。

“ArtFusion”品牌由中丹設計師共同打造，設計團隊既有丹麥著名服裝設計師、丹麥青年優秀畫家，也有中國90后新銳服裝設計師，充分體現了中外設計師之間、服裝設計與繪畫藝術之間的交流融合，可謂是北京時尚控股加快推進品牌國際化、時尚化的又一舉措。記者在現場注意到，ArtFusion品牌展臺設計簡潔大氣，服飾色彩溫柔、印花精致、選材優質、做工精細，時尚買手、服裝經營商絡繹不絕，其中也不乏很多國外時尚買手到展位了解品牌情況。

集合設計師資源打造全新自主品牌

據了解，“ArtFusion”品牌由北京時尚控股旗下光華集團北京光華時代紡織服裝有限公司負責運營。“該品牌產品是由丹麥服裝設計師Jesper和他的夫人——丹麥畫家Louisa領銜，與我們下屬的光華時代公司兩位90后新銳設計師共同打造的全新新時尚品牌。”光華集團董事長程慶寶介紹，光華時代公司從最初的代加工（OEM）到自主設計的加工（ODM），在這個過程中公司積累了一大批自己的設計師資源，這個比例占到總員工人數的1/3，這為打造自主品牌創造了很好基礎，也成為光華時代公司向OBM轉型的重大動力。

“我們從去年開始醞釀自主品牌的研發，通過引進丹麥的優秀設計師和畫家，在丹麥成立了設計研發中心。”光華時代公司總經理鄭寶林介紹，ArtFusion是源自于丹麥哥本哈根的新時尚品牌，但不受限于北歐的傳統簡約風情，力主通過北歐畫家的作品融合到時尚服裝，以浪漫和動感系列構建自己獨特的DNA，體現了現代女性的輕奢與時尚范兒。

“我們之所以把該品牌定義為新時尚，其核心就是品質，致力于彌補市場因快時尚而缺失的品質感。精心選擇面料，用心設計產品，并于設計中注入可持續發展及品質至上理念，使產品回歸到服裝本身，賦予她更長的生命周期。”鄭寶林告訴記者。

原生態元素與服裝設計完美融合彰顯環保理念

“現在快時尚品牌發展速度太快，款式層出不窮，但是利用率很低，比如一件體恤，頂多穿個一兩次，領口和袖口的位置就會松垮掉無法再穿，這樣就造成了資源的浪費，很不環保。”ArtFusion品牌設計師Louisa告訴記者，“而隨著市場競爭的加劇和消費者消費理念的變化，我們在堅持自己品牌風格的基礎上，更加注重面料的品質，延長服飾的使用率，進而提高大家的環保意識。”

記者注意到，此次推出的春夏時裝系列里面，就運用了很多Louisa畫作中的繪畫元素。Louisa是丹麥非常有名的青年畫家，畫作充滿了作者對于生活和自然的感受，這一季服裝中的印花元素，體現的就是人與動物、植物之間的一種和諧與平衡。“我們每一季的服裝會有一個主題，每一個主題下的5至6個印花元素也是不同的，我們不想給自己設計的衣服打印上Logo式的標識，而是希望給消費者提供一種生活態度，這就是我們堅持的風格，風格即Logo。”Louisa介紹說。

Louisa表示，她非常喜歡中國文化的一些元素，也會嘗試把這些元素融到服裝設計中，比如這次服裝上的部分印花式樣就是用刺繡的方式表現出來的。她表示，今后也會考慮將丹麥的童話元素引用到里面，通過服裝設計在促進中丹文化交流上出一份力量。

運營渠道多元布局提升品牌影響

“我們現階段更加注重品牌文化理念的傳播。”程慶寶表示，在產品渠道方面會先“試水”電商，通過在天貓等第三方平臺、自建官網以及微渠道進行線上的預定銷售，并實現品牌文化的傳播和品牌影響力提升。“根據預定的訂單進行產量的規劃，從而避免不必要的庫存。”與此同時，ArtFusion品牌也將會逐步推進實體銷售模式。另據了解，該品牌也將在丹麥等北歐國家布局營銷渠道，并適時推出時尚男裝設計。

新時尚品牌ArtFusion的推出，可謂是北京時尚控股品牌服裝板塊的新活力。北京時尚控股副總經理贠天祥表示，此次ArtFusion品牌的推出，是對集團時裝品牌種類的補充與豐富，為加快打造時尚產業集團增添了濃墨重彩的一筆。