2017米蘭MICAM國際鞋展 尊重傳統 轉角處與創新不期而遇

近日，意大利對外貿易委員會駐北京機構推薦選擇了國內兩家媒體前往米蘭采訪2017MICAM國際鞋展。《時尚北京》雜志記者有幸在MICAM組委會的安排下，有機會近距離觀摩意大利鞋子的“臺前幕后”，品味米蘭的風情與時尚，感受意大利人的浪漫與熱情。現將這些所見所聞記錄下來，以圖文專題的形式分享給廣大讀者，如臨現場，感受時尚。

第83屆MICAM國際鞋展于2月12日在米蘭如期開幕，15日圓滿結束，最終總計44，610名游客參與其中，較2016年2月游客人數上升5%，其中國外游客達到26，505人次，意大利本國游客18，105人次。此次參展企業共有1405家，其中包括795家意大利公司和610家外國公司，最終達成140億歐元的營業額。

The Opening

開幕

MICAM以傳統的剪彩儀式拉開序幕，參加剪彩的包括意大利經濟發展部長Carlo Calenda，米蘭市長Giuseppe Sala和意大利時裝商會主席Carlo Capasa。在新聞發布會上，Calenda部長說道：“這是MICAM關鍵的一年，如果以前的貿易展會是具有明確的商業性質，那這次的MICAM希望能展示它更加豐富的另一面。工業生產數據表明國家正走在正確的道路上，意大利的繁榮歸于工業，但這個事實在過去三十年被人遺忘了。所以MICAM也應該被提到政治議程上來，為它商討一個更加重要的位置。”

The Vintage Atmosphere 展會現場

今年展會的空間設計無疑是一大亮點，從功能到整體氛圍的設計，實現了傳統與創新的完美融合。一個更新更時尚和更現代的展覽概念使展覽的根本結構發生了轉變，比如提供更寬敞和更具功能性的區域，以促進買家和參展商之間的互動與洽談；豐富的茶點與飲品在展區的功能區供應； Proraso Man Square獨特的空間設計，輔以復古家具和令人回味的音樂和氣味，古董理發椅和擦鞋架讓我們重回過去的貿易集市，這一切的碰撞都太奇妙了！

而要說到這次MICAM和以往最大的不同，就是一些頂級奢侈品牌首次出現在了展區內，如Fendi，Ferragamo，Gucci，Prada和Tod's。 這些品牌首次在一個聯合項目中出現，以支持意大利的制造業的發展。

MICAM×WGSN

Previews and Trends

趨勢發布

MICAM與WGSN合作舉辦的FOOTWEAR RE_SET活動，為大家帶來了精彩的專業分析與預測，除了下一季的款式與材料的流行趨勢，WGSN還為從業者們帶來了關于行業與市場見解獨到的講座。本次展會的國際顧問，每天將提供一些有趣的想法和對鞋類行業的專業人士有用的建議，以及零售，營銷，視覺營銷和店內設計方面的最新發展。除此之外，MICAM還在iKIDS廣場提供培訓課程，致力于為兒童提供時尚和鞋類趨勢。

The Fashion Show

時裝表演

在7號館的MICAM square區域，以男士和女士鞋履為主題的時裝表演每每掀起當天展會的高潮。這些款式的挑選由WGSN根據下一個A/W 17/18季度鞋子流行趨勢進行搭配，所以你在秀場中看到的款式，就是接下來即將大熱的星款。

The Wonderlust

頒獎酒會

這季MICAM的展覽主題策劃，是以但丁的《神曲》為靈感展開鋪陳，帶我們開啟接下來MICAM三年漫長的旅途。從今年至2019年用三年展會為大家講述意大利鞋子的歷史與風格。從“情欲”之罪開始，眾人沉醉在世俗享樂中，旅途將繼續通過“煉獄”的梯田，結束在“天堂”的2019秋季展。經過這三年的講述與發展，相信MICAM也會發展成全世界最具商業價值和觀賞價值的展會之一。

在展會開幕當天晚上舉行的“Wonderlust”活動中， 頒出了這次展會最重要的獎項theMICAMaward，其中最好的意大利買家獎獲得者是“Biffi精品店”的創始人Rosy Biffi，而最好的外國買家獎由西班牙公司“GB Bravo集團”的Javier Bravo贏得的。

第84屆國際鞋展即將于2017年9月17日至20日在米蘭Fiera（Rho）舉行，第一次與米蘭時裝周聯合舉辦，大會誠邀全世界的品牌與買手參與其中，共饗一段非凡之旅，詳細信息可瀏覽MICAM官方網站。