向世界宣講黔東南

在貴州黔東南，原生的民族文化、原始的自然生態以及原貌的歷史遺存，讓這座被譽為“最佳旅游勝地”的貴州一隅保持著無盡的神秘。關于講好中國故事，傳播好中國聲音，在這個“地無三尺平，天無三寸晴”的地方，最耀眼的莫過于傳播出這里的自然景觀、歷史文明以及民族文化。為更好地踐行“講好中國故事”的理念，黔東南州政府自上而下身體力行地做了“向世界宣講黔東南”的工作。

依托魅力資源，倡導綠色發展

貴州在開放和發展的進程中，生態環境和民族文化這兩樣“寶貝”愈發顯得珍貴。在暢談如何利用好兩個“寶貝”驅動當地綠色發展與生態脫貧時，黨的十九大代表、黔東南州委書記黃秋斌表示，十九大報告中提出要堅持走生產發展、生態良好的發展道路，建設美麗中國。這給自然優勢突出、民族文化豐富的黔東南提供了一個良好的發展機遇。“通過不斷地加大生態保護力度，我們的森林覆蓋率目前已經提高到了68%以上，空氣富氧離子含量也是全國平均值的20多倍，很多外地朋友到黔東南感覺到這里的空氣都是甜的。”

雖然守著先天的自然稟賦優勢，但如何把生態優勢轉化為經濟優勢，這也是黔東南必須面對的一道考題。中國林業科學研究院副院長、中國林學會副理事長兼秘書長陳幸良認為，黔東南的生態優勢就是一筆“財富”，完全可以大做文章。“第一個就是森林康養，發展休閑、養生、觀光，特別是深度游、森林旅游。第二個就是木本、油料、花卉，還有干鮮果品，像核桃、板栗。還有一類就是林下經濟，充分利用森林環境資源開展林下的種植、養殖、加工、景觀利用，林業經濟是非常有潛力的。”

近年來，一直在黔東南州錦屏縣從事研究工作的清華大學法學院教授、博士生導師高其才對黔東南所擁有的民族文化資源贊不絕口。“黔東南的民族文化不僅有服飾、歌舞、節慶等物質文化層面的，也包含了精神文化、制度文化方面的優秀結晶，而這些結晶，恰恰也是新時代弘揚優秀民族文化的行為規范……”

走出去，將黔東南“名片”引向世界

在2017年以“休閑，讓生活更美好”為主題的第三屆世界休閑博覽會上，40多個國家和地區，1500家參展企業驚艷亮相。貴州搭建的“中國聚寶盆·大美黔東南”特裝展臺，通過《魅力中國城》《最美的等候》《大美黔東南》等視頻及苗侗歌舞表演，向世界展示了黔東南濃郁的民族文化。地方特色銀飾、刺繡等非物質文化遺產及特色產品，更吸引了世界的目光，極大提升了黔東南州旅游品牌知名度和美譽度。

2017年初以來，黔東南州為奮力全面提升“中國聚寶盆·大美黔東南”旅游品牌的知名度、美譽度和影響力，進一步鞏固珠三角、長三角、京津冀等地區客源市場，開拓境外客源地市場，作了許多傳播城市品牌、弘揚城市美譽的具體工作。截至目前，黔東南州旅游發展委員會在北京、上海、廣州、香港、臺灣、澳門、貴陽、杭州、長沙、深圳、桂林、柳州、佛山、東莞、江門、中山、廈門、海口、南寧、武漢、成都、福州、重慶、昆明、合肥、石家莊、南昌、南京、西安、濟南、衡水等客源地以及德國、西班牙、瑞士、日本等境外客源地為重點開展旅游宣傳營銷活動。為各客源地介紹黔東南旅游資源的同時，還提供了門票優惠、旅游專列等系列優惠政策，向世界表達了黔東南開放的態度，以讓更多人關注黔東南、了解黔東南、品味黔東南。

內求發展，把全球目光“引進來”

如果說走出去戰略，能夠推動黔東南走向世界的話，那么引進來，則更有利于讓世界與黔東南近距離接觸。

黔東南著力打造八個“國際化”——旅游產品國際化、旅游設施國際化、出入境通道國際化、旅游市場國際化、旅游人才隊伍素質國際化、旅游目的地形象國際化等，加快創建國際旅游目的地。

此外，2017年，黔東南憑借著本地旅游資源及自然資源的優勢，號召開展了“黔東南州旅發大會”“大美黔東南春季文化旅游藝術節”“第三屆中國傳統村落·黔東南峰會”“大美黔東南·魅力金秋行，百項民族民間魅力金秋盛宴”“萬名大學生為黔東南旅游代言宣傳”“2017多彩貴州·凱里國際龍舟邀請賽”“黎平肇興侗寨千人侗族大歌慶雙節”“苗侗明珠·山水凱里2017多彩貴州文化藝術節”等一系列活動，以實際行動傳播著“黔東南聲音”。

為改善旅游環境，豐富旅游業態，1至8月，黔東南州完善了西江苗寨、鎮遠古城、肇興侗寨、隆里古城、下司古鎮等老景區基礎設施建設，推出了萬達旅游小鎮、劍河溫泉小鎮、施秉喀斯特自然遺產地等新業態新景區，并開展了“旅游行業萬人大培訓”“十佳旅游品牌評選活動”“旅游景區及周邊環境清潔風暴行動”“人人爭當好導游系列活動”等專項行動，在提升了旅游服務質量上作足了保障。

“引進來”舉措，吸引了大量游客來到黔東南。不完全數據統計，單國慶中秋假日期間，黔東南州共接待590萬人次。而開年至今州旅發委大力開展“走出去、引進來”抱團營銷推廣城市以來，旅游持續井噴，1月至8月已累計接待游客8000萬人次。

隨著“講好中國故事，傳播中國聲音”的理念越來越深入，塑造城市品牌成了講好中國故事的第一步。傳播城市形象是趨勢，政府公關更是塑造城市品牌不可缺少的力量。做好城市公關，更能幫助區域有效地打造公共品牌，提升城市的知名度與附加值。

記者手記

踏上黔東南，其原生的民族文化、原始的自然生態以及原貌的歷史遺存，無一不訴說著黔東南的每一個傳說、每一個故事。極具特色的民居，坐落在山腳的村寨，生長于云中的苗鄉，甚至是九曲十八彎之后才能達到山頂的梯田……未曾到過黔東南，便不曉得云像是從山間長出來，它像是傍晚家中飄出的炊煙，一裊一裊，提醒著人的歸去來。未曾到過黔東南，便不會曉得村寨像是躲在云中間，不到近前，就發現不了它的蹤跡。

幽幽山脈，行走于山間青石板路上，舉目皆是廊檐翹角，或是木質鼓樓。在有著上千年歷史的黔東南，一面仿佛置身于喧囂的戰亂中，一面又好似行走在世外桃源，令人忘記古今——奔騰不息的舞陽河，從發源地到分岔河道，講述著這里的歷史變遷；不絕的青山古樹，向每一個來訪的賓客，介紹著腳下發生的一幕幕歷史……唯一提醒人時代的，是一個個正身體力行地講述黔東南故事的個體——他們中，有各地旅游發展委員會的領導、工作人員，用銘刻于心的歷史故事，傳播著少數民族的名片。他們中，有各地域的手藝人，用傳承千年的手工藝，雕刻著這片土地上經歷的一切。他們中，有音質嘹亮的歌者，用一首首口耳相傳的音樂，向世界傳遞著黔東南的聲音。

在黃平縣旅游發展委員會吳濤主任的車上，他隨手打開車載音樂，正是阿幼朵演唱的《黔東南七月》；

在施秉縣旅游發展委員會工作人員的陪同下，他講述的杉木河一步一景，一樹一水，都讓人深刻地記下了這片土地；

在鎮遠旅游發展委員會工作人員張潔的講解中，鎮遠的“歪門斜道”，古巷道的千年風韻，讓歷史變得觸手可摸；

黎平縣旅游發展委員會工作人員張英親自帶我們訪天生橋，走狹長的紅軍橋，甚至在云端遙望唐安的一處處梯田，歷史與現實的交錯，都好像在一瞬間實現；

從江旅游發展委員會工作人員介紹下的從江鼓樓、岜沙苗寨，讓人同侗寨、同黔東南的傳統村落近距離接觸的同時，也深諳大自然的鬼斧神工，贊嘆人類的智慧無窮；

耳目一新的丹寨萬達小鎮，在丹寨縣旅游發展委員會工作人員彭德文的指引下，變得既有現代感，又有民族風；

凱里旅游發展委員會的工作人員羅世群讓我們在下司古鎮區分開了苗寨和侗寨的標志性建筑；

雷山旅游發展委會的工作人員熊麗帶領我們一步一步“丈量”完這個中國最大的千戶苗寨西江千戶苗寨；

黔東南州公共關系協會黃明光會長的鏡頭所到之處，都記錄著黔東南州的風云變遷；

在此，《公關世界》雜志由衷地感謝黔東南州旅游發展委員會為我刊采訪工作提供的便利，更感謝他們在宣傳黔東南城市，塑造黔東南旅游品牌所作的貢獻。

離開黔東南，我是感動的。于故事中傳播城市，于風景中講述城市變遷。在宣傳城市品牌、塑造城市形象前行的路上，每個人都是文明的使者，也都是習總書記號召的講述中國故事的踐行者。一個城市，正是因為有了這樣的一個個個體，一首首口耳相傳的音樂，才從城市到民族到中國，如此鮮明地展現在我們面前。