姚明球衣退役！來看看“東方巨人”這個超級IP的商業版圖

雖然告別了昔日“東方巨人”的別稱，但“姚老板”的稱謂，佐證著退役后徹底放開手腳的姚明，近年來在商業領域闊步前進的方向與野心。

今天，姚明的球衣退役儀式將在休斯頓火箭隊主場舉行。此前，休斯敦市長宣布將當地時間2月2日作為“姚明日”，以表彰和紀念姚明為火箭隊及這座城市所做的貢獻。

作為出生在80年代的體育人，姚明無論是賽場之上，還是退役之后，始終被視為中國體育的旗幟人物。如今，雖然告別了昔日“東方巨人”的別稱，但“姚老板”的稱謂，佐證著退役后徹底放開手腳的姚明，近年來在商業領域闊步前進的方向與野心。

依靠獨到的投資眼光、姚明自身的超級IP和專業團隊，目前姚明已先后涉足餐飲、體育、股市、音樂、紅酒、房產、影視等各種領域。其商業觸角，幾乎囊括了民眾生活的每個角落。作為去運動化，轉型從商的代表人物，姚明的跨界案例，值得我們跟蹤與思考。

九年的NBA職業生涯中，姚明共賺取20億人民幣，其中球員工資僅占29%，其余收入則來自商業代言合同。他曾經的和現在的代言品牌包括湯臣倍健、卡夫、百事、可口可樂、銳步、耐克、中國人壽、中國聯通、蘋果電腦、麥當勞、瑞士名表豪雅和GARMIN等。

因為傷病，姚明在運動巔峰時期宣布退役，由此引發的是與姚明相關的整個產業的地震。廣告商、贊助商、轉播商、代言合約等整體滑落，改變了許多人的生活，而姚明和其團隊，卻利用長期的商業布局與投資策略，較好的緩沖了這次沖擊。

1.體育版圖

北京眾輝國際體育管理有限公司（后文簡稱“眾輝體育”），成立于2004年8月，是以“姚之隊”為底蘊的體育營銷管理公司。簽約了易建聯、丁俊暉、林丹等運動員，主要業務為國內外運動員經紀、體育賽事及活動管理、體育公關咨詢、體育營銷咨詢等，同時負責姚明的商業活動運營。

在鳳凰衛視的一檔節目中，姚明曾坦言，“資本是可以撬動體育水平的”。因此他在體育上的商業探索，很大一部分原因是基于他自己對于體育事業的熱愛。

2007年，與納什聯手舉辦慈善賽之際，姚明的加州健身俱樂部中國第一家分店在北京開張。加州健身俱樂部是一家全球連鎖的健身俱樂部品牌，當天納什、巴博薩、海耶斯等球星到俱樂部里一展身手，成龍則在開張儀式上前來為姚明捧場。

2009年，姚明用 2000 萬人民幣收購了上海大鯊魚俱樂部。當時大鯊魚總負債近1億人民幣，讓包括上海申花老板朱駿在內的很多投資人都望而卻步。

上海男籃是姚明進軍國內體育產業的王牌軍，退役后的他則一直親自擔任俱樂部老板。據公開資料顯示，在姚明表明投資意向后，上海體育局出面斡旋，讓上海籃球隊的三大股東同意將男籃股權單獨分離出來，因此姚明當時拿下這只球隊時僅花費了2000萬元。

雖然姚明成為球隊出資人以來，俱樂部連續虧損，甚至損失數額高達數千萬元，但姚明表示，此次收購更多的是他籃球夢想的延續，摻雜了些許商業的探索。

2013年10月，NBA 中國與姚明在北京萬事達中心正式對外宣布，雙方將打造并運營一個全新的合作項目—— “NBA姚明學校”。

姚明說：“中國有成千上萬的籃球愛好者，他們對籃球充滿熱情，并渴望得到專業訓練。我期待NBA姚明學校能成為中國青少年信賴的籃球培訓機構，也希望通過與NBA再度合作，繼續履行我們對青少年發展的共同承諾。”

NBA姚明學校的主要招收對象是16歲以下的青少年，由于有姚明與NBA兩塊金字招牌，學校的模式有很強的吸引力。

2016年2月14日，由18家CBA俱樂部牽頭成立的中職聯公司正式注冊成功，注冊資本4500萬元，姚明任公司董事長，并在該公司正式選出總經理人選之前暫時兼任總經理一職。

成立中職聯，姚明最初的訴求是切分中國職業籃球市場的蛋糕，而有人認為，牽頭成立中職聯，實質就是姚明在商言商的選擇，而非真正改善中國籃球的市場環境。

對此，姚明的回答是：“這種觀點，說實話我不屑于去評價。我對中國籃球的熱情和感情毋庸置疑。任何事情脫開商業運作無法長久，但商業化運作本身不是目的，是為一個長遠的理想去服務的，我對此堅信不移。我不是為了分蛋糕，我是為了把蛋糕做大。”

這番解釋再一次印證了前文中提到的姚明的商業邏輯。

2.餐飲版圖

雖然是作為姚明進軍商業的起始點，但“姚餐廳”是姚明只出品牌不出錢的企業。餐廳是“姚之隊”負責人章明基用姚明的品牌入股的一筆投資，目前主要由姚明的父母姚志源、方鳳娣與合伙人來一起運營管理。

自從2005年開張以來，姚餐廳的生意一度相當火爆。雖然2013年有媒體爆料，在美國休斯敦市中心的一家姚餐廳已關門謝客，另外一家的生意也沒有之前那么火熱。但姚餐廳已經成為了中國人到休斯敦出游必須游歷的一站，這些年給姚明帶來的品牌曝光和財富也是不容小覷的。

2011年，姚明宣布成立姚家族葡萄酒酒業公司，并在美國加州納帕山谷建立了自己的酒莊。除了酒廠，姚明家族酒莊還在納帕山谷擁有6個葡萄種植園。

最近幾年，由于亞洲買家的大力推動，納帕谷葡萄園價格不斷上漲。目前，整個納帕谷的葡萄園已經幾乎覆蓋全境，沒有多少尚未開發的土地了。也就是說，這個被認為是最適合種植高品質赤霞珠葡萄的產區，已經無法大幅提高產能來應對持續高漲的需求，因此土地和葡萄酒的漲價無可避免，姚老板的這次投資可以說是眼光獨到。

3.房地產版圖

房地產一直都是姚明投資的重點領域。

據了解，姚明在北京市銀泰中心有3套住房，每套均為240平方米。在上海市的北外灘白金灣府邸有一套面積約360平方米的住房。在美國休斯敦溫瑟湖旁，其有一處面積超過300平方米的別墅。在德克薩斯州獵人溪村，有一處價值約為399萬美元的豪宅。已經公開的姚明個人名下房產價值已經超過1.4億元。

4.VC/PE版圖

為了更好的發掘體育產業，姚明成立了一支以體育產業的基金——黃杉基金。2011年，姚明參與了黃杉股權投資基金管理有限公司的籌建工作，基金由姚明中方經紀人陸浩發起組建，姚明任董事，“姚之隊”的核心人物章明基是高級合伙人。

除了主打體育產業的黃杉基金之外，姚明還擁有另一支基金——弘遠基金。弘遠基金的前身是億泰基金管理有限公司。2011年年7月，姚明團隊正式接手億泰國際所持股權，并更名為弘遠基金。正式接手后，董事會經改組后，章明基當選為弘遠基金董事長。

此外，姚明還入股了風語筑、合眾思壯、上海泰戈鯊客、上海曜為投資有限公司等等。

5.慈善公益版圖

姚基金是由姚明發起的，在中國青少年發展基金會架構下設立的專項慈善公益基金。姚基金致力于助學興教，促進青少年健康與福利等各種社會公益慈善活動。

2008年5月14日，28歲的姚明第一時間向汶川地震災區捐款50萬元人民幣，在美國向中國紅十字會外幣賬戶捐款21·4萬美元，捐款總額約合200萬元人民幣。

2008年6月11日，姚明宣布，他將向四川地震災區捐贈200萬美元，并成立姚明基金會幫助災區進行校園重建。

至此姚明捐款總額已經達到1600萬人民幣，成為體育界捐款最多的個人。

同時，姚明還代言；餓“護鯊行動”。同和維珍公司創始人、英國億萬富翁理查德·布蘭森爵士一起為倡導保護瀕危物種鯊魚，結果讓魚翅在中國的價格和銷量下降了至少50%。并推動保護象牙的運動，呼吁全面禁止象牙買賣。

此外，在各種公益活動中都能看到姚明的身影，還擔任了特奧會國際大使，同時也參與拍攝了反歧視艾滋病宣傳片。

在鳳凰臺的總裁在線節目中，當主持人問姚明給自己的籃球職業生涯和商人生涯分別打幾分時，姚明回答說，“我的籃球職業生涯已經結束了，但商業才剛剛開始。你小學的時候考一百分，不證明你能考上大學。”