創新思維發聲 中廣天擇傳媒以“正能量”助推綜藝市場前行

傅冠軍

新時期，綜藝市場不斷發生著變化，不論是娛樂節目、脫口秀節目的下架，網絡上綜藝節目的清理，還是電視平臺綜藝時段的收緊，都昭示著國家頂層建設對綜藝節目助推構建和諧、穩定社會的必然要求；而另一方面，綜藝市場百花齊放，娛樂已經不再是綜藝節目的唯一標準，十九大順利召開讓文藝、文化界的新市場氛圍逐步形成，滿足人們日益增長的精神文明需求也成為綜藝節目的硬指標。

如何讓綜藝節目滿足國家、社會、群眾的精神需求，同時在市場中又具有長盛不衰的商業價值？綜藝節目的娛樂性和社會責任感從來就不是“魚與熊掌不可兼得”的對立關系。中廣天擇傳媒在這方面進行與時俱進的創新與探索，為十余家衛視量身打造了多款黃金檔節目，引發強烈反響，收獲收視和口碑雙豐收，這些也印證了兩者之間是可以相輔相成、互相提升的。

在有社會責任感和觀眾有迫切需求的主題中深耕發力、不斷創新，通過綜藝節目關照社會現實、傳遞正確的價值觀，這是中廣天擇傳媒作為首家主板上市的國有控股企業在綜藝市場探索中秉承堅守的格調與擔當，也是其之所以能做出眾多檔優質節目的關鍵所在。

多領域多類型創新 用原創力打造差異化發展之路

稍微關注一下近幾年各家電視臺節目創新的增長點和關注度，就會發現形形色色的綜藝節目在引領一個個收視高潮，引起一輪輪的社會關注，綜藝節目儼然成為主導國人視覺消費習慣的一種固有節目形式。如何在綜藝節目繁榮發展的局面中搶占市場高地？中廣天擇傳媒從綜藝節目爆發初期就一直堅持用差異化的原創研發策略，實現綜藝節目類型的區別化打造。從早年投放于云南衛視播出的青春勵志綜藝節目《士兵突擊》開始，國內行業里由中廣天擇傳媒引領，開辟了對這一節目形態的關注，并引來廣泛跟風。在《士兵突擊》播出后的一段時間內，軍事題材和戶外綜藝成為中國電視節目市場的熱詞，在各衛視及省級頻道爆發呈現。

作為綜藝領域的深度開發運營者，中廣天擇傳媒在近年眾多品類綜藝節目的研發創作中，依然堅持多領域細分下的模式形態創新。從首次涉足海上的戶外綜藝《起航吧，少年》、首檔全明星職業體驗類軍營綜藝《火線英雄》、親子圓夢戶外公益綜藝《星星的禮物》、首檔反輸國外的勵志養成型綜藝《星動亞洲》、將媒體納入節目既定議程的名人演說類綜藝《說出我世界》，到近期讓普通人唱響軍歌的國防教育類綜藝《英雄兒女向前！向前！》，中廣天擇傳媒在積極而深入地就綜藝的節目方向做全方位的儲備和實戰。

《說出我世界》是對語言文化類節目的破冰試水，節目的成功刷新了大眾對綜藝娛樂節目的認識：原來只是站在臺上“安靜地說”也能收到口碑與收視率“齊飛”的效果。國家新聞出版廣電總局、中國廣播影視雜志社舉辦的活動“TV地標（2016）”中國電視媒體綜合實力大型調研成果中將“年度制作機構優秀節目（電視類）”獎頒給了這檔講述名人背后勵志成長故事的正能量節目。

優秀的自主創新研發能力在中廣天擇傳媒是常態，也是將長遠體現競爭力的亮點。

深耕系列節目 用品牌化體現專業性

與電影、電視劇一樣，綜藝節目領域的IP資源爭奪戰從未停止過。事實上，爭奪IP不如練好內功。中廣天擇傳媒在節目制作出品上，始終堅持“專而精”的縱深領域深耕，用系列品牌化節目彰顯專業性：中廣天擇傳媒自主研發制作的公益圓夢類節目《星星的禮物》在安徽衛視播出已經是第四季了，足以顯示這一品牌節目強大的生命力；音樂選秀節目中以《星動亞洲》和《中國藝考》為代表連續兩季制作，為這兩檔節目品牌贏得高溢價；職業體驗類綜藝從消防戰線的《烈火雄心》及其升級版的《火線英雄》到開辟航空領域的《沖上云霄》，早已經形成一套駕輕就熟的操作模式……

而《說出我世界》則開啟了中廣天擇傳媒棚內文化綜藝的研發步伐，培養了一支具備豐富經驗且文字功底扎實的語言文化類制作團隊。其實在節目制作中，不能只關注觀眾想看什么，更應掌握好手中的度，關注觀眾應該看什么。有時候觀眾是盲目的，拿這一系列文化類節目舉例，在播出之前，觀眾并不知道自己對這類節目也有強烈的需求，只有當節目真正激活了觀眾骨血中的中國傳統文化基因，他們才能真正開始正視這種需求。

觀照現實 不斷豐富精神文化內涵

當下綜藝市場上受到各方面廣泛認可的“新綜藝”，都在堅定不移地倡導主流價值，積極引導人民樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，增強做中國人的骨氣和底氣。

《說出我世界》《閱讀閱美》等系列文化類節目之所以能夠實現集中式爆發，主要源于其人文價值的表達戳中了當代人對于中國傳統民族文化、歷史文化以及詩與遠方的追求。這是綜藝節目本身精神內涵不斷豐富的表現。

另一方面，觀照現實，把綜藝節目的立足點放在家國情懷上，如實反映現代社會條件下普通大眾的原生態生活，從中挖掘綜藝素材，表達人民的心愿、心情、心聲，展現生活中的真善美也是“新綜藝”的重要題材。

貼近是認同的起點，真摯是共鳴的前提，看不見的引導是最好的引導。綜藝節目的主角，未必都要是影視明星。《遠方的爸爸》《星星的禮物》抓住當下國人響應“一帶一路”號召，出國支援建設的現實背景和代際溝通的社會熱點，幫助兒童踏尋工作在外的親人的足跡，撬動普通家庭中父母與子女間加強溝通的杠桿，探索出了現實題材綜藝節目的新路徑，讓千千萬萬個“出國打工”小人物的故事進入大眾的視野，更切近地觸摸時代脈搏，讓核心價值觀在一個個溫馨、暖心、感人的故事情節中觸手可及，可親可信。這種家國故事的綜藝化表達，用豐富的電視節目語言串聯起內涵與娛樂的邏輯立意，被新聞聯播和人民日報多次點贊，也讓中廣天擇傳媒成為正能量口碑的收藏家。

從節目創新創意的多元探索，再到模式化節目的深度挖掘，中廣天擇傳媒不斷擴寬綜藝節目的新視野，在與市場及觀眾的主動對接中，努力探索著主流正能量價值觀在綜藝節目中的彰顯與引導。endprint