戶外廣告的文明傳承與創新研究

摘 要：廣告，自人類生產商品、交換商品催生出的產物。圍繞著戶外廣告在日常生活的創新設計，以及更好的展示放置問題進行研究，戶外廣告的合理放置因涉及到太多方面，例如：戶外廣告放置的位置將涉及到整個城市的容貌，經濟發展以及文化素質等多方面，所以戶外廣告的合理文明的傳承至關重要，戶外廣告作為媒體界的信息傳播方式之一，在戶外公共場所向公眾傳播信息同樣面臨著嚴峻考驗。目前國內戶外廣告領域還存在一定不足，通過分析國內戶外廣告發展現狀及問題，創新戶外廣告的發展策略，探索了戶外廣告的新方向。

關鍵詞：戶外廣告 文明傳承與創新

戶外廣告作為媒體創意在生活中發揮著重要的作用，首先從表面上改變著人們的感官接受和認識，其次也拓展了人們的創意思維，不再局限于單一的封閉思維，大家都知道成功的戶外廣告的作品往往是讓人第一眼看到眼前一亮的感覺，首先從視覺上刺激人的想象思維，作為媒介之一的戶外廣告，它的歷史還是比較永久的，據歷史書中記載，最早的戶外廣告是出現在像古希臘、羅馬時期，隨著時間的推移慢慢傳到了中國，據考證早在北宋時期就已經出現了招牌、酒幌這些戶外廣告宣傳現象。北宋時期的《清明上河圖》中就充分的表現了這一特色，于是我國的戶外廣告便老老實實的歷數了歷史的風雨和滄桑。而今，隨著科技的不斷進步，人們對于精神文化和物質生活追求不斷的提高，一向繼承著傳統文化的它，置身在霓彩世界里越發的顯得有些刻板和規矩。以至于到現在家喻戶曉的形式存在著。中國有著悠久的歷史文化傳統，戶外廣告的形式也很廣泛，我們日常生活中走在路上隨處可見的就有很多，例如：公交站牌燈箱，指路的路標、交通公交的張貼，商場里的櫥窗里等等，戶外廣告以各種形式的存在著，任何事物多了最終會出現一種重疊現象，就是因為類型種類也多，同時造成了比較亂的一種模式，就是隨時隨地隨處都是廣告的展示，也就是密度越來越多，從而給城市的環境造成一定的影響，那就是雜亂無章的表現形式最終會給城市的空間感和協調造成一定影響，這樣的話即不能美化環境，也達不到戶外廣告真正的意義，違背了最初的戶外廣告的用途。戶外廣告能夠讓人駐足觀看，而雜亂無章、畫面粗劣的廣告則讓人厭倦，甚至極大的影響了整個城市的風貌。單調而凌亂的戶外廣告，我們隨處可見，突破戶外廣告的這種中規中矩的模式，絕不是改變一下戶外廣告的表現方式那么簡單，而是能夠真正的做到由量到質的改變，利用一切可利用的元素，讓整個戶外廣告實現真正意義上的創新突破，能夠標新立異。回首中國戶外廣告的歷程，由最初的招牌、酒幌到今天的LED、燈箱，真正的講求新穎、獨特的戶外廣告卻少之又少。顯示生活中雖然我們戶外廣告一直在不斷挖掘新的創新和觀念，因為同時我們也在吸取國外新的創意來彌補我們創意上的單一，而且目前中國經濟不斷發展壯大，也意味著戶外廣告的創新需要不斷的跟進，只有創新才能跟上社會發展的步伐，才會不斷的刺激人們的視覺，從而達到戶外廣告的真正意義，同時創新戶外一定要超越平面，因地制宜，而不是盲目的不結合實際的亂創新，在創新的同時必須靈活運用載體本身具有的語言，這樣才能讓戶外廣告在表現中能營造出更加獨特意想不到的效果，只有經過認真篩選和創新的完美結合才能讓廣告體現出它的價值，不但能到達戶外廣告的真正意圖，也能美化城市，給城市披上一層綠衣，伴隨著社會不斷的發展腳步，戶外廣告的廣泛應用也會越來越明顯，比如之前戶外廣告一般都是在大的城市比較顯著的地方出現，隨著社會經濟發達，戶外廣告慢慢延伸到了城鎮甚至農村，特別是國家旅游業的發展，都是需要戶外廣告的宣傳起到一個重要的推動作用的，作為現在行業發展最為迅速的莫過于旅游產業和房地產產業，所以在現實生活周圍相關旅游和房地產的戶外廣告也最為顯著，包含明星的代言，特別是隨著生活的逐漸提高，人們都已經不再局限與本地城市的旅游，而是逐漸走向越來越遠的城市，甚至出國，而這些城市的旅游景區之所以被大家熟知和向往也是通過戶外廣告的作用，所以戶外廣告已經成為人類了解社會進步和新聞焦點的重源頭，所以人們由不再局限于之前的物質生活，慢慢開始享受生活，那便是適當的旅行消費，伴隨人們對旅游消費的雪球也進一步提升。導致目前國際旅游產業成為最迅速發展的產物。因為國內旅游發展迅速，覆蓋面廣，所以戶外廣告的效應便是促進旅游消費的最重要的宣傳方式。

除了旅游和房地產之外，最重要的便是人們日常生活的需用品，這些也是戶外廣告的重點，畢竟衣食住行是人們必需品，特別是現在社會人們對生活質量的要求提高了，所以對產品的安全更為關注，所以一些商家為了突出各自產品的安全請明星代言，特別是傳播正能量的明星，這些廣告的宣傳就會遍布城市的每個角落。由于產品的種類繁多，人們辨別不是很明顯，所以戶外廣告對產品安全的宣傳也是人們信任的一個重要方式，戶外廣告的宣傳必須使用新的理念和具有沖擊人們視覺的效果才可以讓人們對新的產品能更為注意，所以以衡陽例：衡陽的崇盛晶珠、崇尚百貨、大洋百貨、步步高廣場，以及香江百貨，我們經?？吹竭@些百貨商城大的超級醒目的戶外廣告的牌子，沖擊著人們的視覺神經，而且這些商城的廣告牌子隨著時間的變化也會不斷的變換新的宣傳頁面，同時也說明了人們的視覺也有審美疲勞的時候，所以也要不斷的有新鮮事物來替換，所以這也是商家通過不斷的變換戶外廣告的新穎從而達到能吸引顧客的最重要的一個目的。

再例如：衡陽房地產方面，特別是新要開盤的樓盤，會通過各種各樣的戶外廣告來 博取人們的眼球，以便達到銷售的目的，舉個例子：2017年3月初，衡陽賣得最好的10個樓盤出爐，這10個樓盤分別為：衡陽華耀城，珠江愉景新城、珠江愉景南苑、龍錦山莊，珠江帝景山莊、珠江云錦，冠城東城國際，湘粵名城、金鐘白沙新城、華耀碧園十里江灣，大家可以看到這十個小區是分布在不同的區域的，所以這些小區不可能只針對本區域銷售，如果想要通過整個城市銷售甚至跨區域銷售，必須通過不同的戶外廣告的投放，特別是這些樓盤有的是學區房，有的是瀕臨醫院、超市等大型購物廣場便利的樓盤，所以大家會發現這十大樓盤各自利用各自的優勢通過戶外廣告醒目的字眼來刺激人們的眼球以便達到最好的效果，所以樓盤銷售的優勢除了本樓盤的亮點以外，戶外廣告的宣傳也是最重要的一方面，所以由上可知，戶外廣告存在人們生活中的重要性，不但影響著人們的精神追求也影響了人們的物質追求。同樣人們對生活和新事物的認識有一部分也是通過戶外廣告的宣傳效果，這是相對本市的情況，而相對外地客人的話，吸引客人主要來自于戶外廣告的投放，戶外廣告是目前最重要宣傳方式，多媒體燈牌等一系列，特別是出租車LED燈的投放，出租車的大面積的投放是移動式的宣傳最為突出，因為作為外來游客出租車是首選的交通工具，涉及范圍比較廣泛靈活，這一切都體現出了戶外廣告的重要性

2015中國衡陽鄉村生態旅游節暨衡南寶蓋銀杏文化節、衡東格?；ê｀l村生態旅游節、常寧油茶旅游文化節及珠暉區梨花節、石鼓區玫瑰花節等一系列精彩紛呈的鄉村旅游節會連番上場，撥動了久居城市人們心底的濃濃鄉愁，絡繹不絕的徒步客、驢友、自駕車匯集鄉間山野，農家樂、休閑農莊、土特產、鄉村旅游開發等紛紛被帶熱，同時，旅游全行業文明爭創活動的開展，增強了行業服務意思，提升了衡陽旅游城市競爭軟實力，吸引了更多國內外游客紛至沓來。任何事物產生都是兩面性的，既有好的一面也會產生不好的一面，比如戶外廣告的大肆鋪天蓋地的宣傳確實一方面帶動了當地經濟的發展，同時因為沒有規范性和制度性，所以沒有規律的布置給城市也帶來了市貌不好的一面，例如重復的廣告投放和雜亂無章的布置，有時候給人帶來信息的同時也會帶來視覺的影響，所以鑒于這一現象必須需要制度來規范戶外廣告的投放，因為戶外廣告不僅帶給當地的經濟的發展，也是代表城市形象的重要一方面。因為戶外廣告畢竟是一種商業的宣傳平臺，商業的價值的產生也是大家需求的產物，只有在生活中正確給人舒服的戶外廣告投放方式才會讓人接受信息，所以戶外廣告博得群眾眼球很重要，所以戶外廣告媒體的發展需要有良好的外部環境，這些良好的環境也會收到政府的支持和群眾的吸引。

所以綜合以上信息，目前從現代城市發展狀況，戶外廣告作為衡陽市數字化發展戰略的重要構成部分，也必須要根據當代社會發展的需求來調整和規范，所以這些方面必須要市城管局來整治和組織實施，市城管局按照戶外廣告設置規劃及設置技術規范，會同相關部門制定戶外廣告設施（陣地）使用權出讓的實施方案和招標拍賣掛牌計劃，報市政府同意，向社會公布。其他任何單位和個人不得擅自以任何形式出讓。所有戶外廣告的投放都要經過市城管局統一受理申請，其他部門、單位不得受理。重要建筑的門頭招牌廣告設置申請，市城管局應當征求相關部門的意見，按照戶外廣告設置規劃和城市容貌標準辦理《戶外廣告設置許可證》。市規劃等相關部門在收到市城管局征求意見聯系單后應及時提出審查意見；對符合相關要求的，辦理建設工程規劃許可等審批文件。市工商部門在辦理戶外廣告登記證時，應要求申請人提供市城管局核發的《戶外廣告設置許可證》及廣告版面色彩審核意見，無設置許可或材料不齊備的，不予核準登記。對未取得市城管局頒發的《戶外廣告設置許可證》設置戶外廣告設施的，由市城管部門牽頭組織相關部門依法查處。

市工商部門應當加強對戶外廣告的日常監督檢查，依法查處未經登記擅自發布、不按照核準登記內容發布以及虛假違法戶外廣告。

因城市規劃、建設等社會公共利益需要拆除使用期限未滿的廣告設施的，有關受益單位應當按比例返還未使用期間的出讓金，并給予適當補償。

戶外廣告作為城市文化、市場經濟和商業文明的“招牌”，記錄著正在消失的過去和正在經歷的現在。擦亮城市的“招牌”是戶外廣告設計的行業使命。戶外媒體的形式在創新，材料在創新、技術也在創新，而更重要是能夠在創意與設計制作上真正的實現創新，能夠讓我國的戶外廣告有所突破，能夠讓戶外廣告真的成為城市之中一道亮麗的風景線，創新才是戶外廣告中更值得思考的問題。

參考文獻：

[1]趙志勇主編，《戶外廣告設計》，上海人民美術出版社，

[2]付珊主編，《淺談城市環境中的戶外廣告》，中國科技博覽.

[3] 趙偉敏.戶外廣告的設計心里學研究[D].濟南：山東大學.