紙媒如何走進新媒體

摘 要：多媒體時代下，新媒體正在逐步替代傳統紙媒成為當前社會信息傳播的主要媒體。主要從新媒體沖擊下紙媒的現狀進行分析，并提出走進新媒體的建議措施。

關鍵詞：紙媒 新媒體 建議策略

隨著網絡技術的快速發展，新聞的傳播方式、途徑和渠道也發生了翻天覆地的改變，從過去通過傳統的報紙、廣播的方式到現在以手機、電腦等網絡科技作為載體的新媒體途徑，且由于新媒體相對傳統媒體而言具有內容更豐富，互動性更強，發布傳播更迅速，方便搜索等優勢使得其迅速占據主流媒體市場。在新媒體的沖擊下，傳統媒體日漸衰落，尤其是紙媒，因此思考紙媒如何轉型走進新媒體刻不容緩。

一、紙媒的發展現狀分析

當前紙媒發展存在一定的困境。主要是由于大批讀者、廣告客戶的流失。紙媒的參與性低、時效性差等特點都阻礙了其自身的發展，通常紙媒的采納編輯刊登都需要一段時間，不具備即時性。而網絡新媒體就不需要這樣的等待，熱點新聞的發表或者和媒體人的討論隨時都可以實時進行，通過網絡的渠道，交流更加順暢，意見的發表也不需要經過太多時間的審查或是甄選，都能夠快捷并且直接地被展示。因此，在這樣的環境下，人們逐步改變了接受信息的方法，越來越多的觀眾從原來的紙質閱讀向電子閱讀轉移，這就使得紙媒流失了大批讀者，在競爭中處于劣勢地位。并且，隨著互聯網的迅速發展并越來越受到年輕人的喜歡，很多網站廣告收入大幅增加，直接瓜分了傳統紙媒的市場份額，導致紙媒的廣告客戶以及廣告收入大幅下滑。隨著這兩者的流失，隨之影響的就是紙媒的發行量，如今，紙媒的發行量也越來越少，甚至一大波的紙媒已經宣布停刊，例如：杭州的《今日早報》2016年正式停刊。其發行量的減少也同時影響了受眾群和廣告客戶群的減少，形成了一個惡性循環。另外，紙媒的運營成本不斷增加。與新媒體相比，紙媒的經營成本受原材料以及人工成本增加的影響不斷走高，大大壓榨了其利潤空間。

二、紙媒自身的優勢分析

雖然紙媒在新媒體的沖擊下嚴重受挫，面臨著巨大的困境。但是我們仍然相信并對其今后的發展充滿期待。因為紙媒也具備新媒體所沒有的優勢：第一，紙媒的信任優勢。目前，在新媒體信息時代，各種良莠不齊、真假難辨的信息充斥網絡，假新聞在網絡上也被傳播的特別快，人們都不敢完全相信自己在網上所看到的信息，有時候甚至要去找紙媒進行求證，這也得益于紙媒一直以來所堅持的真實性。這也是紙媒最基本的優勢。第二，紙媒的原創價值。紙媒擁有一大批自己的采編人才隊伍，他們實戰經驗豐富，而且紙媒擁有采訪權，刊登的新聞都是自己原創獨家。然而這些都是大部分網站媒體所不具備的，因此在本質上，新媒體的發展還要依靠紙媒，其很多的新聞都來源于紙媒，通過對紙媒上的新聞修剪、發表。

三、紙媒融合新媒體的發展策略

多媒體時代下，紙媒進軍新媒體是其發展的必然趨勢，充分利用新媒體的科學技術并結合紙媒自身的優勢特點，找準發展方向，只有這樣才能提高紙媒的核心競爭力，也是紙媒轉型改革的關鍵。

1.建立全媒體品牌戰略。紙媒可以借鑒新媒體的技術優勢，打造全媒體品牌。眾所周知，傳統紙媒受出版周期的影響，時效性非常差，信息發布滯后，而新媒體強調的信息即時性則受到大家的青睞，因此，紙媒可以通過建立官方網站或者手機客戶端等，將新聞及時的傳播上去，不僅對于突發事件可以及時報道，也解決了信息傳播滯后的難題，提高了傳播的時效性。另外可以在網站上設置評論區，提高與讀者的互動性，及時反饋讀者信息，大大解決了傳統紙媒互動只能靠讀者來信或者來電的處境，增強了讀者參與積極性，同時加強互動化發展，新增互動版塊，新媒體的快速發展和應用，促使越來越多的用戶愿意主動收集、記錄身邊事，并制造傳播熱點，因此紙媒可以把原來的受眾群體變為用戶，增加信息傳播方式和效果。而且建立新媒體平臺雖然前期需要投入建設資金，后期基本不用再繼續投入了，有效地解決了傳媒紙媒持續走高的成本難題。

2.創新新融合運營模式。新媒體的沖擊下，紙媒不可以盲目地投奔新媒體，應該清醒地分析自身的優劣勢，采取線上線下相結合的經營模式。根據傳統紙媒的原創采編隊伍的優勢，線下專業采編隊伍同樣還是要重點挖掘新聞背后的故事、深入采訪，全方位地了解新聞熱點，深刻洞察分析新聞事件，重視內容的含金量，強調內容的專業性質，從而保證紙媒的權威性。之后，將線下跟蹤采訪的資料以視頻、文字、圖片等多樣化的形式采取網站經營模式轉到線上紙媒官網上，這樣既保證新聞內容的質量，穩定了受眾群體，也提高了新聞的時效性，即做到高質量的傳播新聞信息，以此區別于當今新媒體網站上信息的雜亂無章、真假難辨，從而提高紙媒在多媒體環境下的競爭力。同時對于一些不具備時效性的信息，例如關于養生保健的《益壽之友》《家庭醫生》等，可以在線上網站上收取讀者少量查看下載費用，并將這些收入同樣可以投入到自身質量建設中，形成了一個良性循環。總之，紙媒線上下相結合的經營模式不僅要做到信息傳播的時效性，還要做到內容上的創新、高質量要求，從而爭取到更多的受眾群體，避免快餐式網站經營模式。

3.培養引進技術型人才。在科學信息技術快速發展的環境下，技術就顯得至關重要了，在新媒體發展過程中，要堅持“技術為魂”的理念。網絡技術人才作為紙媒在全媒體品牌戰略發展中的核心人才，目前對于紙媒來說有所欠缺，要求其加大對技術人才和信息人才的投入引進，同時對于采編人員，也要加強多媒體技術培訓，因此，不斷挖掘引入、培訓高科技信息人才是紙媒轉型發展的前提條件。

四、結語

總而言之，紙媒在未來的發展中要充分利用自身線下優勢，不可盲目的棄筆上網，強調內容的專業性，時刻堅持以新聞內容為核心，同時借鑒利用新媒體技術解決傳統紙媒的不足之處，做到與新媒體互為補充，在走進新媒體的道路中，以權威可靠的信息、優質的服務吸引更多的受眾，開創“新紙媒”時代。

參考文獻：

[1]王慧元. 新媒體環境下紙媒發展對策探析[J]. 傳媒，2014，（04）：72-73.

[2]陳菁. 紙媒與新媒體融合探究[J]. 學術論壇，2015，（09）：146-149.

[3]李青. 傳統紙媒發展困境及突圍之路[J].中國報業，2015，（06）：15-16.

作者簡介：齊志永（1981—）男，河北玉田人。助理編輯。研究方向：新媒體。