電子商務企業財務風險分析及對策研究

摘 要：電子商務的全面發展引起了商務活動的巨大變革，傳統的工業企業向新的商業模式轉變。新事物的產生將會面臨著許多風險，這也意味著傳統的財務理論已不再適應電子商務環境下發展的企業，企業也要在財務模式上做出調整。主要分析電子商務模式下企業的財務風險，并針對這些風險提出了相對應的解決措施。

關鍵詞：電子商務企業 財務管理 風險分析 方法與對策

互聯網的快速發展推動電子商務的形成，低成本、高利潤、流程簡單，打破時空限制，使得全球商務活動發生了翻天覆地的變化。各行各業面臨巨大挑戰，大部分傳統企業為重獲新生，紛紛轉向電商模式。但當前我國電子商務發展還處于初級階段，各項制度還不健全，財務風險更是值得關注的問題。這里就對電商企業的財務風險進行研究并提出相對應的解決措施。

一、電子商務企業面臨的財務風險

1.電子商務企業面臨的投資風險。行業周期風險。電子商務企業的投資一般都是一次性的，前期投資金額較大，后期資金用于網站管理與維護上，投資大，周期長，并且網絡也具有極大的不穩定性。生產經營費用上升的風險。電商企業的固定資產小，但折舊快，淘汰率高，變現能力差，后續需要不斷的增加投資。作為固定資產的電腦、打印機、路由器等，這些價值雖較低，但更新換代快，加大了企業的運營成本，增加了企業的投資風險。行業風險。互聯網的優越性已被社會認可，大量實力雄厚的機構以及上市公司投資網絡市場，業內競爭異常激烈。前幾年較火的凡客誠品未能抗住激烈的競爭，凡客面臨資金鏈吃緊的壓力，而投資人雷軍為應付小米手機已從凡客撤資，如今凡客已淡出公眾的視野，可見行業風險對電商企業乃是致命的打擊。

2.電子商務所面臨的融資風險。電子商務企業的發展狀況就決定了其融資具有階段性、高風險、融資渠道狹隘。這給電子商務企業生存和發展造成了巨大的困擾。了解電子商務企業的融資現狀和問題有助于我們加深對風險融資策略的研究。電子商務企業的融資具有如下幾個特點：（1）融資金額巨大。電子商務企業資金比較集中，他需要雄厚的資金來支持電商企業運作。商業模式形成最重要的前提是要有大量的資本注入，才能讓互聯網技術平臺迅速的與實體經濟相結合。所以前期的融資非常巨大，但由于電子商務的不確定性，其業務的實施具有很大的風險，項目有可能夭折，也就有可能導致原有的投資無法收回。曾經風靡一時的凡客誠品也因融資不當而消失。凡客上市一波三折，凡客從2007年起共融資五輪，融資總額達2億美元，平均每輪融資相隔半年。如此大規模的融資也抵擋不了電商環境的不確定性。（2）融資期限長。電子商務企業從開始發展到成熟穩定需要很長時間。包括了不同的發展階段：種子期、創建期、成長期、擴張期、成熟。種子期和創建期需要技術人員對平臺進行開發研究，這兩期間需要企業的凈投入。成長期和擴張期是產品開始適應市場，消費者需要一段時間去接受和適應新產品，這兩期間也沒有什么利潤?？偟膩碚f的產品的完善需要5-10年的時間。這將導致企業資金的收回需要很長的時間，也意味著電商企業融資期限跨度長，同時還伴隨著風險和收益的不確定性。

3.電子商務企業面臨信用風險。網絡購物帶來的信用風險影響電子商務的發展。電子商務的信用風險是由于網絡交易的虛擬性以及交易雙方信息的不透明引起的。信用風險主要有以下三個方面：（1）賣方信用風險。在傳統的商品交易中，消費者可以真切地感受到商品，而在電子商務平臺上，消費者只能通過瀏覽賣方提供的圖片等信息進行選擇。一些無良商家通過發布一些不符實物甚至夸大實物的信息欺騙消費者，這些都可能會造成買方的風險。其次，由于網絡的虛擬性和特殊性，一些“空殼”公司開始出現。當消費者提交訂單并且交付款項之后，便杳無音信。（2）買方信用風險。買方提供虛假的收貨信息買方受到貨物之后，出于非客觀因素的惡意差評。對于電商企業而言，差評給他們帶來的傷害是非常大的。買方在收到產品之后對產品的滿意程度及評價都是因人而異、無客觀標準的，這些都可能使賣方為其承擔風險。（3）電子商務平臺的信用風險。網絡信息本身的虛擬性和不穩定性使得電子商務信息容易被修改、毀壞、泄露與丟失。因此，電子商務模式的交易要求經營者對信用風險的管理極為嚴謹。網上購物時，一般要求消費者提供真實的身份信息，而有些商家對信息的不嚴謹保護，使用戶的信息外泄，給消費者帶來了極其不利的影響。

二、電子商務企業財務風險的應對措施

電子商務企業在運用傳統的財務理論時，可能會碰到傳統模式的阻礙，也可能會遇到新的障礙。因此，企業需充分做好財務風險防范措施，以保證企業的正常運作。綜上分析，本文提出以下幾點關于風險的防范對策：

1.建立財務風險預警機制。完善企業的內部控制。有效健全的內控制度能使財務信息質量更具有保證性，將內部控制與風險管理有機的結合起來，才能使風險預警機制有效運作。在電子商務模式下，企業的信息溝通、控制活動、風險評估、控制環境和監督都發生了重大變化，為了實施有效的風險控制，企業要根據電子商務的特點及來源建立健全內部控制體系。有效的預防風險的發生。建立網絡財務系統。電子商務企業不僅需要互聯網作為支持，還需要強大的財務系統軟件來支持運作。企業要利用財務系統對各類信息進行有效的資源分類以及合理化的管理。只有將垃圾信息有效清除，才能合理規避風險。因此企業必須對網絡數據、交易過程以及支付過程進行訂單監督和跟蹤管理。電子商務企業做好籌資的規劃。第一，保守的籌資規劃，根據優序融資理論，首先選擇內源融資，其具有自主性，不受外界的制約和影響。電子商務采取保守性融資規劃在一定程度上減少了稅收。其次選擇債務融資，最后選擇股權融資。第二，積極的籌資計劃，利用新增投資加速發展，減少因籌資問題所帶來的融資風險。

2.建立健全的企業規章制度。提高管理人員和財務人員的專業素質。第一，電子商務企業的管理層和治理層人員具有較好的業務素質，熟悉國家法律，法規制度等，具有一定的觀察力和預測能力，以及具有堅強的管理能力。在這種基礎下，籌資更加容易。第二，財務方面加強對資金的管理，減少負債，增加資產。在適應市場經濟的條件下對成本各方面進行控制。

規范章程。第一，規范財務制度，信息透明化，有良好的信用狀況。第二，建立健全的風險補償機制。例如：山西太原出臺的關于《融資擔保機構風險補償資金管理辦法》，一方面減少融資風險，另一方面提高擔保機構的服務能力，使得中小電子商務企業更好發揮其調節作用，在有保障的條件下更有底氣的生存。

3.建立信用體系。完善相關法律法規。建立一個有法制的電子商務市場，創造良好的信用環境，保證每一個交易主體的自身權利與利益受到全面的保護，用法律手段防范信用風險。建立完善的信用系統。在相關法律法規完善之后，我們應該建立一個完善的信用系統，為交易雙方創造良好的信用環境。如建立信用等級系統、獎懲制度等。使消費雙方都處于一個健康、透明的交易環境中。建立起雙方的信任關系。建立信用等級系統。新客戶依據和參考商家信用等級以及商品評論，進行選擇與判斷是否購買。信用等級制度會給電商市場帶來優勝劣汰的效果。購物過程中，消費者自然傾向于信用等級高的商店，那么信譽良好的企業便會脫穎而出，受到更多客戶的青睞，獲得更大的消費市場。

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