承德市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

摘 要：承德市擁有豐富的旅游資源和文化資源，旅游與文化產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性，融合發(fā)展是承德旅游與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在分析二者之間融合發(fā)展的動(dòng)因的基礎(chǔ)上，深入分析了承德市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)兩者融合存在缺乏規(guī)劃性、缺乏創(chuàng)意人才、文化旅游產(chǎn)品挖掘不夠等問(wèn)題。因而，從制訂宏觀規(guī)劃、深入挖掘旅游資源文化內(nèi)涵、開(kāi)發(fā)文化標(biāo)志性旅游紀(jì)念品、舉辦各類旅游文化節(jié)慶活動(dòng)、引進(jìn)和培養(yǎng)創(chuàng)意人才等方面提出相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展

承德市旅游資源豐富，擁有世界上現(xiàn)存最大的皇家園林和皇家寺廟建筑群。其旅游業(yè)的主導(dǎo)地位日益凸顯，“十二五”期間，累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入達(dá)到1093.25億元，極大的帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，隨著承德市國(guó)際旅游城市的建設(shè)需要，以觀光旅游主的旅游發(fā)展模式很難獲得高附加值。因此，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展是其必然趨勢(shì)。

一、承德市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因分析

1.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)屬于關(guān)聯(lián)度比較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，二者能夠相互滲透，互為依托，相互融合，具有天然的耦合性。一方面，旅游產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)提供平臺(tái)，可以說(shuō)旅游是文化的載體。文化在旅游中被人們認(rèn)知和熟悉，進(jìn)而廣泛傳播。承德市擁有紅山文化、契丹文化、滿族文化、長(zhǎng)城文化、佛教文化等，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要旅游這個(gè)載體。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。不管是自然景觀還是人文景觀，只有賦予了文化內(nèi)涵，才能具有更悠久的生命力，可以說(shuō)文化是旅游的靈魂。

2.消費(fèi)者對(duì)旅游的需求日益多樣化。隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，人們的生活方式和消費(fèi)觀念都發(fā)生了巨大變革。一方面，由于技術(shù)進(jìn)步，生產(chǎn)效率提高，人們有更多的時(shí)間去旅游；另一方面，由于激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，種種壓力撲面而來(lái)，人們需要緩解壓力，調(diào)節(jié)情緒。基于這兩方面原因，人們開(kāi)始對(duì)旅游需求提出了更高的要求。旅游者不在滿足于以往走馬觀花、拍照留念的旅游模式，更加期待那種親近自然，體驗(yàn)文化，體驗(yàn)生活的高端旅游模式。這就需要旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為游客提供更多樣化、品質(zhì)化的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

3.政策支持。近年來(lái)，各級(jí)政府部門相繼出臺(tái)了一些列旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和支持政策，表明從中央到地方都對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?fàn)I造出好的政策環(huán)境。《河北省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出了“旅游+”戰(zhàn)略，《承德市文化產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》也將文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為重要內(nèi)容。這為承德市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好的政策支持。

二、承德市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

承德市是中國(guó)首批歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市，旅游資源豐富，名勝古跡薈萃，自然風(fēng)光秀麗。近年來(lái)，承德的旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都取得了長(zhǎng)足發(fā)展，旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展初露端倪。《承德市文化產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》將文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為重要內(nèi)容。“旅游+”的融合發(fā)展模式成為承德旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。目前“印象承德”旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、“21世紀(jì)避暑山莊”文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)、《鼎盛王朝》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、承德避暑文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、承德皇家?jiàn)W林匹亞體育文化休閑園區(qū)、王府世家旅游度假區(qū)、元寶山國(guó)際滑雪場(chǎng)、承德避暑山莊碧峰門民俗文化園區(qū)、豐寧圍場(chǎng)森林草原休閑度假區(qū)、隆化溫泉度假區(qū)、遼河源契丹文化旅游區(qū)，承德縣現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)等相繼產(chǎn)生并發(fā)展。承德的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但基本上處于初級(jí)階段。

三、承德市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題

1.文化旅游產(chǎn)品挖掘不夠。沒(méi)有文化的旅游是蒼白的，承德旅游業(yè)還是靠傳統(tǒng)“門票經(jīng)濟(jì)”獲得附加值，旅游產(chǎn)品地方特色不明顯，旅游娛樂(lè)活動(dòng)不豐富，旅游文化內(nèi)涵嚴(yán)重缺失，導(dǎo)致旅游六要素中 “購(gòu)”和“娛” 的比重偏低。雖然“鼎盛王朝”、隆化溫泉度假區(qū)、遼河源契丹文化旅游區(qū)等新型旅游產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，但總體來(lái)說(shuō)，大部分還是以傳統(tǒng)觀光型產(chǎn)品為主，亟待挖掘特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品。比如電視劇《打狗棍》依托承德雞冠山展開(kāi)故事情節(jié)，但是影片播出很長(zhǎng)時(shí)間，雞冠山作為新型文化旅游產(chǎn)品并未得到實(shí)質(zhì)性的開(kāi)發(fā)。

2.創(chuàng)意人才缺乏，創(chuàng)意產(chǎn)品類型單一。創(chuàng)意、創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力源泉。從旅游心理學(xué)角度分析，旅游景區(qū)吸引旅游者的重要因素往往是其創(chuàng)意魅力。旅游產(chǎn)品只有通過(guò)文化創(chuàng)意，增加旅游產(chǎn)品的價(jià)值和神秘感，使其帶給旅游消費(fèi)者更好得感受和銘記。承德市缺乏從事文化旅游創(chuàng)意寫作專業(yè)人員，雖然存在眾多歷史古跡、奇特的自然景觀，但沒(méi)能賦予其一定的文化創(chuàng)意，游客只能停留在“觀光”層面。

3.旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展缺乏規(guī)劃性。規(guī)劃發(fā)展是旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵，按照旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)各自發(fā)展的特點(diǎn)，以及二者融合的可行性進(jìn)行必要的科學(xué)規(guī)劃是有必要的。但是，文化資源、旅游資源分別歸屬不同的部門管轄，資源整合利用程度低。雖然《河北省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“旅游+”戰(zhàn)略，但是“旅游+文化”，即旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍然需要具體的發(fā)展規(guī)劃，來(lái)指導(dǎo)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

四、承德市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

1.制訂承德市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的宏觀規(guī)劃。宏觀規(guī)劃是承德市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路和方向。實(shí)現(xiàn)二者融合發(fā)展必須制訂發(fā)展規(guī)劃。應(yīng)依據(jù)《河北省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等文件，結(jié)合承德市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，將承德市放到京津冀文化旅游發(fā)展大格局中，高瞻遠(yuǎn)矚的編制具有較強(qiáng)指導(dǎo)作用的承德市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體規(guī)劃，指明旅游資源與文化資源整合發(fā)展、文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、旅游景點(diǎn)空間布局的路徑與發(fā)展方向。

2.深入挖掘旅游資源文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品。挖掘旅游資源文化內(nèi)涵是旅游業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的手段之一，旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展迫切需要深入挖掘旅游文化內(nèi)涵，賦予旅游景觀一定的文化底蘊(yùn)和主題格調(diào)。承德旅游景點(diǎn)主要以避暑山莊和外八廟為主的清文化，需要結(jié)合各個(gè)景點(diǎn)有針對(duì)性的挖掘其文化內(nèi)涵，使景點(diǎn)無(wú)形中完成升級(jí)改造，形成創(chuàng)新的文化旅游產(chǎn)品。

3.開(kāi)發(fā)文化標(biāo)志性旅游紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品是一種文化，是旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標(biāo)志之一，開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品可以提高旅游附加值，已經(jīng)被廣泛重視。具有本地文化特色的旅游紀(jì)念品能夠有效的促進(jìn)旅游消費(fèi)，加強(qiáng)旅游宣傳效果。承德市應(yīng)抓住旅游消費(fèi)者的經(jīng)歷紀(jì)念的消費(fèi)心理，組織企事業(yè)單位、高等院校師生進(jìn)行旅游紀(jì)念品創(chuàng)作，選擇一批反映承德歷史文化特色的旅游紀(jì)念品，并規(guī)范旅游紀(jì)念品銷售模式。

4.舉辦各類旅游文化節(jié)慶活動(dòng)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。依托承德市歷史、人文風(fēng)俗，充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，舉辦各類文化節(jié)慶活動(dòng)，如冰雪文化節(jié)、山楂文化節(jié)、熱河廟會(huì)、民俗文化節(jié)等，通過(guò)這些載體，讓游客集中體驗(yàn)承德的文化和風(fēng)土人情，從而延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

5.引進(jìn)和培養(yǎng)創(chuàng)意人才，保障創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。創(chuàng)意人才是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展的關(guān)鍵，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也需要文化的創(chuàng)意性，承德市發(fā)展文化旅游業(yè)需要完善創(chuàng)意人才引進(jìn)、培養(yǎng)機(jī)制。堅(jiān)持“引進(jìn)一個(gè)，帶出一批后備人才”的人才使用思路，保障創(chuàng)意人才培養(yǎng)連續(xù)性。同時(shí)，著力培養(yǎng)善于挖掘承德特色資源、整理歸納承德特色文化的創(chuàng)意人才，從而保障創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。