中國傳統圖形符號與現代標志設計的融合

摘要：中國傳統文化有著數千年的歷史，博大精深，經過漫長的歷練與沉淀下，所給予我們留下的豐富的設計資源，是西方現代設計無法給予正確闡釋的。在標志設計中，不僅要吸納源于西方的現代設計的各種新的思想與設計理念，也要深入的去領悟傳統文化中藝術的精髓，從中去尋找中國傳統圖形元素與西方現代標志設計的契合點，將其兼收并蓄，融會貫通，然后創造出中國本土文化的現代標志設計。

關鍵詞：現代標志設計；中國傳統圖形元素；融會貫通

一、標志設計

標志是一個企業的整體品牌形象，是VIS（VisualIdentity）視覺識別系統的核心，是面向大眾傳播的語言符號，它是象征著企業中的文化內涵與時代精神，存在于企業對外宣傳的各個環節，所以在現代標志設計中，應該不僅要注意標志的傳播性的同時，也要注意在企業文化的內涵。

二、標志設計的探究

進入二十一世紀，一個多元化信息的時代，中國的標志設計在商業的浪潮下逐漸脫離于中國傳統文化，逐漸向西方現代標志設計思潮靠攏，在設計中注重于形式感與視覺表現的所帶來視覺張力，具有時代性，審美性，但這種表現形式，過于附和商業中傳播用途，缺少中國的文化底蘊，與企業的內在精神，而略顯得蒼白。中國有著深厚文化歷史背景，隨著歷史的衍變，給我們帶來了豐富文化遺產，相對于標志設計來說，最有研究價值的，就屬中國傳統紋樣，其紋樣注重于整體性、裝飾性，形與形之間呼應關系與對稱性，其圖形具有一定的含義，但對于現代社會來講，圖形的的構成形式稍些有繁瑣，對于企業的向外的傳播性稍弱，與快節奏的生活時代無法接軌。而作為生活在新時代下的炎黃子孫，當代設計師的我們，不僅要注重于中傳統文化的傳承，也要根據時代的影響下人們的審美需求，跟隨新時代腳步，設計出屬于中國的“現代標志設計”。

三、中國傳統圖形符號的歷史發展

追溯歷史，在遠古時期，祖先與自然的長期的接觸下，由于生計中所遇到美好事物與挫折，但對此現象卻無力解釋，便開始對自然界產生一系列的心理活動，從敬仰到畏懼，再由敬仰、畏懼而生崇拜，將其歸屬于大自然的恩賜與懲罰。于是出現對日月星辰，天與地，風雨雷電，以及動物、植物為崇拜對象。在新石器時期的石器、陶器、雕塑中所出現幾何紋、植物紋、動物紋、以及人物紋樣。從而形成人類最早的圖形符號。再到夏商西周動物紋的廣泛使用，其中最受風靡的就是獸面紋，獸面紋分為羊頭、牛頭、虎頭等。因此對封建的統治者及下層的民眾們都具有極大的吸引力。根據對佛教藝術的理解，神話傳說，還有依據先祖對自然的效仿的影響下，創作出了石窟寺廟彩塑、雕塑、佛教壁畫等藝術。此時的吉祥圖形符號的發展進入了一個的高度普及時期。

四、現代標志設計

在現代標志設計中，標志的表現形式，從廣義上來講可以分為：具象與抽象兩個大的方向，從而構成抽象與具象的基本圖形元素為點、線、面、體，將圖形元素重組、排列、切割、分布，可以得到標志不同表現形式，大致可分為二維平面的，與三維立體的。現代標志設計具有一定的時代特征性、視覺傳播性。

以上對中國傳統圖形符號的深入理解與認識，以及現代標志設計中的主要構成方式，圖形元素的表現形式，去找到它們之間契合點，人們對中國傳統文化的概念與理解下，分別為對其“形”的提取，對其“意”的沿襲，以及中“神”的把握。

五、傳統圈形符號“形”的提取

“形”是自然界萬物的體態，中國傳統圖形符號源于先祖對自然地摹仿，從原始時期到清代，不管是從哪個時期到哪個朝代來看，其“形”都有著共同的特征，具有穩定性、完整性與裝飾性，力求對稱與均齊結構。在現代標志設計中，以傳統圖形元素作為核心元素，由于中國傳統圖形資源的豐富，我們在提取其“形”時，要考慮到不是所有的傳統圖形元素都是可以拿來提取挪用的，應當要建立于現代社會人們對中國傳統圖形的認知度上，并不是單純將一個傳統圖形元素直接的借用，其自身也要具有一定的象征意義，與代表意義的。如現代人們所熟知中國傳統圖形元素龍紋、鳳紋、盤長結等等，再結合現代標志設計中的構成形式，組合成為一個具有傳統圖形意義的與視覺傳播的供體。

六、傳統圖形符號中“意”的沿襲

在現代標志設計中，設計者更多注重于視覺的傳播，更多中注重于形式的表現，而忽略了其內在。而早在原始先祖，圖形符號的產生，社會的發展，民俗文化以及宗教信仰鑄造出一系列的具有內在意義的圖案，如“如意”，“盤長結”，等寓意吉祥美好的圖案，而現代社會與古時候的環境不同，只是單純的祈福與祝福的意思，而現代社會生活在商業化的時代，所以現代人們在吉祥圖案的本身寓意的理解，以及對圖形結構的理解下，所用之處的不同，從而產出不同層面的觀念化的東西。如中國聯通的標志，是由一個中國傳統的吉祥圖案中的“盤長結”但是意思并不是單純表示的寓意著吉祥美好意思，而是根據傳統圖形元素本身的意思而又賦予了商業化的概念，圖形是由內向外發散的，而且富有秩序感與形式感，所以在現代標志設計中的理解下附于向外傳播的意思，還有根據傳統圖形本身寓意吉祥美好之意。所以說“意”在現代標志設計表現，附于在原本意義的基礎上，并附于現代社會在商業用途中所傳達的意思。

七、傳統圖形符號中“神”的把握

“形”與“意”的提取與沿襲，是直接借助于物體本身或內在含義，組合成為現代的標志設計，而在此對于中國傳統元素“神”的把握，相較于前兩者而言，“神”的把握具有一定難度的，因為“神”是無形的產物，是無法用眼睛直觀所看到的。而在現代標志設計的運用中，達到既有中國傳統文化的內在，又符合現代社會的發展以及人們的審美需求。那么，我們必須去深入探究中國傳統文化，去深刻感受其內在精神，與神韻，才能達到形神并會，符合新時代下的中國現代標志設計。

在中國傳統元素“神”運用中，最為典型的例子為不得不說的是2008年的奧運標志，它開創了與時代接軌的中國“現代標志設計”的先驅。整個標志造型并沒有直接對中國傳統圖形符號的挪用，而是運用中國寫意手法，在“介與不介之間”傳播出傳統元素“盤長結”與“運動員”的兩個動勢意象。

八、總結

中國傳統圖形符號與現代標志的表現形式相融合，設計師需要對現代標志設計的中形式的理解并且運用，以及中國傳統圖形符號的感悟以及創新，找到其中的切入點，如提取其自身的紋樣中所帶來的氣韻。然而面對多元化社會發展下，我們應當不斷的發掘更多的中國傳統圖形符號與現代標志設計中的契合點，使中國的現代標志跟隨時代發展，逐漸形成中國標志設計的特色，成為屬于中國的本土文化的“現代標志設計”。