旅游紀念品包裝視覺傳達設(shè)計探析

摘要：旅游紀念品是人們在旅行過程中購買的具有當?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵的文藝商品，因而紀念品往往具有區(qū)域文化代表性，為了使紀念品更加吸引觀光客，需要通過包裝設(shè)計來突出紀念品的價值。本文從視覺傳達角度，分析了旅游紀念品包裝設(shè)計的方法，以期促進區(qū)域旅游經(jīng)濟的快速增長。

關(guān)鍵詞：旅游紀念品；包裝設(shè)計；視覺傳達

0.引言

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提升，在物質(zhì)水平得到滿足后，人們逐漸追求精神上的富足，而旅游正是人們放松心情與追求精神文明的一種方式。人們在旅游消費上的提升加快了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而旅游紀念品作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成，是旅游經(jīng)濟增長的重點，如何設(shè)計出既符合消費這心理又具有區(qū)域文化特色的紀念品是旅游行業(yè)重點關(guān)注的話題。

1.旅游紀念品與包裝設(shè)計概述

旅游紀念品指的是旅游者在旅行過程中購買的具有當?shù)靥厣⒕哂屑o念意義的商品，旅游紀念品多以文藝品為主，其本身具備以下幾個條件：紀念品具有較高的紀念價值；具有長期的保存新；具有很好的文化藝術(shù)價值。

旅游紀念品的包裝設(shè)計有深層含義：一是包裝中應(yīng)含有商品的具體信息；而是包裝能夠吸引旅游者注意力；三是包裝的設(shè)計能夠促進消費。旅游紀念品的包裝通常使用包裝形體、圖案設(shè)計與文字說明組合來促進購買。

2.旅游紀念品包裝設(shè)計與視覺傳達的聯(lián)系

視覺傳達是藝術(shù)類學(xué)科，通過構(gòu)建能夠吸引人們眼球的產(chǎn)品設(shè)計，來促使人們觀看與消費。旅游紀念品的包裝作為一種經(jīng)過組織的視覺符號，要讓人們能夠通過包裝上的圖片或者文字信息了解與紀念品相關(guān)的信息…。而在視覺傳達過程中，視覺的產(chǎn)生、轉(zhuǎn)移與獲取也往往以符號為基礎(chǔ)，從信息的傳播與接收來看，包裝設(shè)計與視覺傳達具有很高的聯(lián)系，紀念品包裝設(shè)計中如果應(yīng)用視覺傳達這一手段，能夠賦予紀念品不同的文化信息，達到吸引旅游者注意力的目的。

視覺傳達設(shè)計因為是通過視覺符號進行信息傳達的，而旅游者尋找心儀的商品也是通過視覺來感受紀念品的文化、地域代表的，那些與其它紀念品具有差別的往往包含更多的地域文化信息。這使得旅游者能夠通過這種文化來掌握當?shù)氐娜宋沫h(huán)境。對于不同文化背景的人而言，對統(tǒng)一設(shè)計圖像存在理解上的差異，而視覺傳達設(shè)計作為發(fā)送信息的手段，可以結(jié)合當?shù)匚幕c需要傳達的內(nèi)容來選擇視覺符號，這是視覺傳達設(shè)計的基本內(nèi)涵。

旅游紀念品的包裝依賴視覺傳達設(shè)計來傳遞相應(yīng)的信息，憑借抽象且差異比較明顯的符號，使沒有實體的文化能夠通過符號或者圖像表現(xiàn)出來，比如山西三寶，就具有非常強烈的區(qū)域代表性。

總的來說，旅游紀念品包裝中的文化傳達主要是依靠視覺傳達來完成的，通過設(shè)計圖像的造型、插圖、文字等的編排，來達到吸引消費者的目的。

3.旅游紀念品包裝視覺傳達設(shè)計方法

旅游紀念品包裝要想獲得較高的紀念價值與文化內(nèi)涵，就應(yīng)根據(jù)視覺表達元素的設(shè)計來完成，包裝的表達元素包括了圖形、文字、色彩三個元素，依靠這幾種元素之間的相互結(jié)合能夠是旅游紀念品具有濃厚的地方特色與文化內(nèi)涵。

3.1文字元素

一個旅游紀念品中可以少圖形元素，但是絕對不能少文字元素，因而文字是旅游紀念品包裝視覺表現(xiàn)中必不可少的組成部分。在紀念品包裝中，文字元素能夠以最直觀的方式向旅游者傳遞商品的相關(guān)信息，促進購買。在文字元素的設(shè)計上，設(shè)計內(nèi)容包括對文字大小的變換、文字排版的變換、各種字體的變換，不同的文字形式能夠表現(xiàn)出不同的文化內(nèi)涵，比如排版比較整齊且為正楷的字體，紀念品往往是具有濃厚文學(xué)氣息的商品，表達了當?shù)厝藢υ撐幕a(chǎn)品的認同度，而文字形式比較活潑的商品則通常為當?shù)厝顺＝佑|的商品，依舊具有很高的地方代表性。因此不同形式的文字，往往能夠傳達不同層次的文化意味與文化內(nèi)涵。文字作為人們語言的書寫符號，在紀念品的包裝設(shè)計中，文字元素的特點主要有以下幾點：第一，文字能夠表達一切不能使用圖像或者其他元素表達的信息，比如說比較抽象的含義；第二，文字具有藝術(shù)性，通過字體的表現(xiàn)，使信息的傳遞獨具特色，有吸引力；第三，文字表達的信息要比圖形間接，信息量較少，但是如果用于商品、品牌等的解釋時，其信息量將大大增加。

旅游紀念品包裝上的文字主要分為主體文字與說明性文字，一般而言，主體文字的色彩與形式比較多樣化，且字體較大，能夠讓旅游者一眼就能看清，而說明性文字往往顏色比較單一，字體也較小，需要仔細觀察。主體文字在包裝中一般用于標題、企業(yè)名稱以及旅游品牌的名字，傳遞的是紀念品最重要也是最關(guān)鍵的詞語。說明性問題具體介紹了紀念品的出產(chǎn)地、用途、成分以及使用方法等，雖說不起眼，但卻是旅游者購買決策的重要參考。因此在視覺傳達設(shè)計過程中，對于主體文字的設(shè)計可以變化多樣，使文字具有很強的視覺感染力與識別性，而說明性文字最好不要經(jīng)過太多的藝術(shù)加工，要求字跡、排版工整，字體清晰，易于識別與閱讀。

3.2圖形元素

圖形也是視覺傳達的重要組成部分，在旅游紀念品的包裝中，起到吸引眼球，體現(xiàn)地方特色的作用，紀念品包裝設(shè)計師在設(shè)計過程中要充分利用圖形元素直觀性、豐富性與生動性的特征，使旅游紀念品的地方文化體現(xiàn)與文化內(nèi)涵能夠充分體現(xiàn)出來，并將其傳達給消費者，促進消費者的購買行為。旅游紀念品包裝中的圖形元素設(shè)計中，圖形的創(chuàng)新包括圖形心態(tài)與內(nèi)容的變化，通過這些變化給紀念品賦予豐富的產(chǎn)品形象，使得紀念品的價值更為突出，促進了連貫購買行為。在旅游紀念品的視覺傳達中，很多內(nèi)涵豐富的圖片往往比文字傳播更多的信息，感染力也比較強。

旅游紀念品包裝設(shè)計中，對于傳統(tǒng)紀念品與比較名貴的紀念品往往使用古風(fēng)形式的包裝來突出商品的貴重性，營造一種具有悠久歷史的商品氛圍，借此來表達內(nèi)涵商品的歷史沉淀。在包裝設(shè)計過程中，可以充分借助當前的數(shù)字圖像技術(shù)、攝影技術(shù)與超級計算機技術(shù)，使圖像元素有更廣闊的發(fā)揮空間，激發(fā)旅游者的聯(lián)想與想象，促進購買。

3.3色彩元素

在視覺表現(xiàn)中，色彩是最吸引人注意力與影響記憶的因素，如果人們要記憶一個事物，往往會首先觀察事物的色彩，然后再觀察細節(jié)，這也就是很多人在丟東西后往往會先說出物體的顏色，然后在描述具體內(nèi)容的原因。借助色彩元素在視覺畫面中的強烈吸引力與記憶力的作用，在旅游包裝的視覺傳達設(shè)計中，應(yīng)合理運用色彩元素，通過色彩相互之間的合理搭配，讓消費者產(chǎn)生不同的情緒，從而達到銷售商品的目的。通常而言，旅游者往往會將包裝色彩作為對商品可購買性的一個標準，這種判斷角度既迅速又有說服力。因此，在包裝視覺設(shè)計中，色彩的設(shè)計尤為重要。

旅游紀念品包裝設(shè)計中，設(shè)計這需要制定一套完整的色彩方案，以產(chǎn)品的地方屬性與使用屬性進行參考，設(shè)計與產(chǎn)品用途相關(guān)的色彩類型。比如使用暖色作為母嬰紀念品的包裝，使用冷色作為藥品包裝，凸顯專業(yè)，淺色作為食品包裝，凸顯干凈。所以色調(diào)的選取應(yīng)充分考慮消費者的心理，達到促進消費的目的。

4.結(jié)語

旅游紀念品的包裝對營造良好產(chǎn)品形象與宣傳地方文化緊密相連，因此在紀念品包裝上，一定要重視紀念品本身所包含的地方特色與產(chǎn)品的藝術(shù)品味，是包裝設(shè)計與產(chǎn)品相符，并且能夠吸引消費者的注意，繼而促進地方旅游業(yè)的發(fā)展。