對旅游紀念品包裝視覺傳達設計的研究

項目信息：湖北文理學院科學研究基金項目資助，項目名稱：以地域文化為基礎的“鄂西生態文化旅游圈”旅游紀念品包裝再設計研究，項目編號：2016SK036

摘要：旅游紀念品是在旅游景區銷售的、具有紀念意義的商品。旅游紀念品通常具有收藏性、紀念性，帶有著濃厚的地方特色以及一定的收藏價值。通過對旅游紀念品包裝進行視覺傳達設計，能夠使紀念品本身更具特色，并且吸引游客目光，使產品商業價值進一步提高，并且發揮著對旅游景區的宣傳作用。

關鍵詞：旅游紀念品；紀念品包裝；視覺傳達設計

前言：對于旅游紀念品包裝視覺傳達設計的探討，主要是指通過對產品包裝的每一個細節的設計，傳遞出紀念品信息、景區特色、地方民族特色等信息，增加產品新引力與宣傳力，彰顯特色與個性化。隨著我國旅游行業的發展，人們對于旅游紀念品的要求也在逐漸提高，而作為旅游行業的從業者，關注到游客的需求，是順應時代發展的必然，也是推動旅游行業發展的必然。本文針對旅游紀念品包裝視覺傳達設計進行探討，以期在旅游紀念品設計中實現精益求精。

一、旅游紀念品包裝視覺傳達設計概述

隨著經濟社會的發展，人們對于旅游的參與程度提高，同時對于旅游所能帶來的精神愉悅的需求也在不斷提高。在旅游過程中帶回紀念品，在某種程度上也是旅游的一部分，現階段人們對于旅游紀念品的要求主要包括紀念意義，每一段旅行都是一段故事，因此，帶回一些紀念品能夠為自己的旅途留下一些回憶；收藏意義，許多景區，尤其是具有民族風情的景區，與人們日常生活的環境有著很大不同，旅游景區，以及那些印有豐富民族風情的紀念品能夠吸引游客的目光，并且愿意進行收藏；分享意義，更多時候，人們旅行之余，還要為親人、朋友等帶去一些紀念，共同分享愉悅的心情，以及自己的牽掛。

基于上述分析，景區的紀念品也可大致分為如下幾個方種類：購買民族風情的飾品、服裝等物品；可供收藏的紀念品；最后是便于分享的地方土特產品等，這些都是常規的旅游紀念品。經過分析，也可以暴露出來紀念品行業的不足之處。首先就是紀念品缺乏個性化特色，千篇一律，導致審美疲勞，有時顧客誠心想要購買一些具有地方特色的產品，但卻沒有滿足需要的產品。較為突出的=是2013年電視劇《北京愛情故事》熱映，其中有龍鳳鈴，于是在許多景區都出現了相同的鈴鐺紀念品。另一方面，紀念品包裝缺乏個性化，尤其是一些土特產品，要么包裝華麗，如同城市內的專賣店卻失去了民族特色，要么就是簡單直接，僅僅用一個封口袋包裝，產品的包裝影響到人們對紀念品的選擇。這也像我們提示著旅游紀念品包裝的視覺傳達意義所在，需要引起我們的關注。

二、關于旅游紀念品包裝視覺傳達設計的思考

旅游紀念品的包裝，對于紀念品價值意義的體現有著重要意義，對于人們的購買選擇會產生極大的引導作用。因此，對于旅游紀念品包裝視覺傳達的思考具有意義。影響旅游紀念品包裝視覺傳達的因素包括文字設計、圖形設計、色彩設計、包裝材料等四個方面。

（一）紀念品包裝的文字設計

在紀念品包裝中，可以沒有圖形，但是不能沒有文字，因此文字設計在整個紀念品包裝中就具有了重要地位。文字作為語言符號，能夠帶給人們信息，也能夠帶個人們美感，自魏晉時期我國文字從自發階段進入自覺階段，對于文字的美的探索就從未停止。在紀念品包裝中的文字符號，通常可以分為主體性文字和說明性文字。主體性文字表明著紀念品的主題內容，而說明性文字則是對內容的一些講解。

對于文字的設計，從文字本身，字體、字號、字形等方面都能對紀念品的視覺產生影響。除此之外由于文字本身作為符號有著美與藝術價值，經過包裝與設計，能夠達到很好的美學效果，即使沒有圖形的裝飾，自身都能產生美感。

（二）色彩設計

色彩是紀念品包裝中的另重要因素。盡管色彩本身沒有固定的形態，不能在人們視線范圍內直接產生具體的形象，但是色彩的存在如同一種無聲的語言，能夠在不自覺間對人們的審美、觀感產生影響。暖色調的顏色能夠使人們感受到溫暖，冷色調的則能夠讓人有冷艷的感覺，不同的色彩對于視覺會產生強烈的沖擊。

不同的紀念品對于色彩的要求也是不同的，通常情況下，醫藥類商品會選擇冷色系顏色，顯得冷靜而專業；對于食品等的包裝，多使用藍、白等淺顏色，顯得干凈、整潔；對于母嬰用品，則選擇暖色調，使人們感受到溫暖安寧；對于一些古典紀念品的包裝設計中，則更多的運用到我國傳統的一些顏色，如靛青、駝色等，從內到外散發出古典美。不同的顏色選擇及添加，如同抽象的畫面，僅憑色彩就能對人們產生影響。加強對色彩設計的關注，能夠從整體上影響到人們的審美感受。

（三）圖形設計

圖形是包裝設計中的又一明顯可觀的因素，是在包裝中能夠最直接的傳遞信息給觀者的因素。設計師會利用多變的圖形而逐漸增加包裝的直觀性、豐富性、生動性等。在一款產品的包裝中，最為吸引眼球的就是圖形，通過圖形，不僅能夠對包裝起到裝飾作用，更能夠對產品屬性產生暗示。如在一些古典的紀念品的包裝中，出現一些古典的花式，或者是一些山水畫的內容，配上一些經典的顏色，能夠極大的增強圖形的吸引力，暗示著包裝內的物品是一件具有古典形態的物件。

在當前圖形設計過程中，可以加以變化的形式有很多，對于圖形的處理，可以有漫畫、素描、具象、抽象等不同的表現形式，對此產生影響。在技術上，則可以利用計算機技術、照相技術等多種形式，對既有圖片進行修飾，并且產生足夠的影響。圖形的設計可以是整個包裝中變化最大的部分，一旦存在也必然會成為吸引關注的焦點，因此，在包裝中出現的圖形都要做出精心的設計。

（四）材料選擇

對于紀念品包裝的視覺影響中，除了色彩、文字、圖像等因素外，另一重要卻易被忽視的因素就是包裝材料。包裝材料是進行包裝的基礎素材，任何文字、圖像、色彩等都是作用于這個基礎之上的，同樣，不同的材質對于包裝設計都會產生反影響。在顏色基調較深的材質底板上，顏色的選擇就要鮮明一些，否則就難以彰顯。在一些條紋狀的材料底板下，則要對圖形的展現及花紋進行進一步的處理。在不同的材料地板上安排不同的設計，也是適材而定，因地制宜的一種展現。例如對于古典手串的包裝，運用木質盒子，就會產生與塑料盒子等不同的效果，不同材料的物品，選擇不同的包裝底板，能夠對紀念品包裝產生獨特的影響。

結論：視覺傳達，也就是通過眼睛可見的色彩、圖形等，傳遞給人們不同的關于內里物品的信息。隨著人們對旅游重視程度的增強，對于紀念品包裝的關注變得尤為重要。在紀念品包裝中可以彰顯出個性、特性以及品質，更能夠傳遞出怡心悅目的美感。只有牢牢把握材質選擇、文字、色彩、圖像等不同的因素，就能對包裝產生影響，實現個性化發展，推動旅游紀念品行業的發展。