中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探

[摘要]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將人的聰慧與創(chuàng)造性視作重要生產(chǎn)要素的產(chǎn)業(yè)，是地區(qū)或者國家社會經(jīng)濟健康發(fā)展至相應時期的必然選擇，對當前的中國創(chuàng)意經(jīng)濟具有較為寬廣的發(fā)展前景。進一步認識創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，了解中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，選取適宜的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式是當前中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務。因此，本文主要就中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了分析與探討。

[關鍵詞]中國；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；策略

[中圖分類號]J639 [文獻標志碼]A [文章編號]1007-2233（2017）08-0097-02

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分尊重人的才智與創(chuàng)造力，具備較多優(yōu)勢，如占用資源較少、附加值較高、無環(huán)境污染等，為此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已演變成世界產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級及格局重組的重要發(fā)展方向，各國政府都主動將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展視作推動經(jīng)濟大力發(fā)展的主要手段，并依據(jù)實際發(fā)展情況制訂了合理的發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展計劃。本文分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念界定，探討了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并著重提出中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念界定

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究起步較晚，基礎理論分析探究還尚未健全，且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透性較高，所以有關創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念各有各的說法。不同的國家對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解也不同，有的將其稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，我們的理解則為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滲透多個行業(yè)，不應局限于簡單的文化產(chǎn)業(yè)范圍，對生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)有著直接影響，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念有所泛化，相應的實際產(chǎn)業(yè)門類也有所虛化，這些在一定程度上阻礙了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念很有必要。

熊彼特是德國著名的經(jīng)濟學家，他在1912年提出創(chuàng)新才是經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，而并非是資本與勞動，雖然創(chuàng)新與創(chuàng)意的英文單位相同，但從時代背景來說，創(chuàng)意和創(chuàng)新的內(nèi)在含義并不相同。那么，就科技角度來說，創(chuàng)新是否在創(chuàng)意范疇，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)起者的理解為“那些來自個人智慧、創(chuàng)意的活動，通過生成與使用知識產(chǎn)權，具備潛在能力創(chuàng)造金錢及就業(yè)機會”的相關行為便可稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。簡言之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是把“想法”或“主意”產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)生價值并提供就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)，此概念涉及領域較廣泛，可見，從科技角度來說，創(chuàng)新屬于創(chuàng)意范疇。相對來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)間沒有明確的界定，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征在于在發(fā)揮創(chuàng)造力與想象力的基礎上加以創(chuàng)新，形成高附加值，創(chuàng)造力與想象力既是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心又是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得利潤的源泉，若利潤核心不是通過創(chuàng)造力與想象力產(chǎn)生的，那么便不能稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時高附加值的產(chǎn)生也是檢驗創(chuàng)意是否能夠成功的主要標準。

二、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1發(fā)展勢頭較好

在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，國民消費結(jié)構逐漸發(fā)生變化，也就是說日常消費日益由物質(zhì)消費轉(zhuǎn)為文化休閑消費，這在很大程度上促進了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。相比于我國宏觀經(jīng)濟增長速度來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭與發(fā)展熱度都呈持續(xù)上漲趨勢，同時，板塊化是當前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主要特征，部分重點城市在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上取得了良好的成績，這無疑說明中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支柱地位日益提高，已經(jīng)演變成經(jīng)濟發(fā)展極其重要的新引擎。

2初期規(guī)模已形成

在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的今天，總量規(guī)模日益提升，行業(yè)結(jié)構日益完善，且初步形成了將高科技企業(yè)視作主旨的產(chǎn)業(yè)主體，促進著其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。就新興文化產(chǎn)業(yè)來說，網(wǎng)絡出版、數(shù)字印刷與手機出版等新興文化產(chǎn)業(yè)的增長速度較快，2016年，中國電影票房達至45712億元，同比增長373%，同時興起了城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，與數(shù)字出版、網(wǎng)絡媒體密切相連的新興模式日益涌現(xiàn)，并發(fā)揮著較大經(jīng)濟效應，如微電影、云電視與手機遠線等。

3地位日益提升

經(jīng)過長久的發(fā)展與實踐，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已超越了純粹的產(chǎn)業(yè)層面概念，當前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合了城市發(fā)展，正朝著經(jīng)濟價值等同于社會價值的方向前進，逐漸發(fā)展成城市經(jīng)濟、品牌、影響力、就業(yè)與吸引力的核心維度。除此之外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐漸發(fā)展成各個地區(qū)經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了地方工作的高度關注，各地對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度也有所提升。

4為大城市經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)及轉(zhuǎn)型發(fā)展注入了活力

國際標準顯示，GDP比重超于6%的產(chǎn)業(yè)增加值才可稱為支柱產(chǎn)業(yè)，依據(jù)此標準，我國首都北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值在2004年就已經(jīng)達至6136億元，占據(jù)GDP比重101%；杭州、南京、深圳與長沙的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值在2007年占據(jù)的GDP比重超于6%；上海與廣州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值在2010年占據(jù)的GDP比重也超于6%，可稱為支柱產(chǎn)業(yè)。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展及其在城市經(jīng)濟地位的快速提高，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已演變成促進大城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化升級、促使轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要動力，例如，為了促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化升級，廣州開始注重高端服務業(yè)，鼓勵生產(chǎn)性服務行業(yè)發(fā)展，如室內(nèi)設計、物流與時尚藝術等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值在2010年占據(jù)的GDP比重達至8%，第三產(chǎn)業(yè)占據(jù)的比重也有所提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構具備明顯的高端化特征。

三、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

1加強創(chuàng)意人才培養(yǎng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要優(yōu)秀創(chuàng)意人才的支持，在我國，創(chuàng)意市場面臨的挑戰(zhàn)較多，尤其是人員方面，創(chuàng)意人才的缺乏影響了產(chǎn)業(yè)與國際的接軌。由于傳統(tǒng)理念深入人心，我國高等教育還存在一些不足之處，這在一定程度上影響了創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)，且有創(chuàng)新就有風險，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)還需得到政府的支持，即政府需要營造和諧良好的文化環(huán)境，創(chuàng)建平等自由的服務平臺，制定相應的激勵政策。

2充分發(fā)揮各地資源優(yōu)勢

各個地區(qū)應在充分了解與掌握自身資源優(yōu)勢的基礎上發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)達地區(qū)也不例外。在我國，上海是較早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，很多行業(yè)都備受全國關注，如影視業(yè)與時尚設計等；北京是政治文化中心，科技力量、創(chuàng)新力量雄厚，歷史悠久文化深厚，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有特殊優(yōu)勢；深圳將動漫、印刷與服裝設計等產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，工業(yè)設計的市場份額較高，很多領域都具備自身競爭優(yōu)勢，如家用電器與汽車造型等。

3制訂統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃

為了避免發(fā)生重復投資、建設的現(xiàn)象，需要依據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展情況制訂統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃。在全面發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時需要先進行試點，即在基礎較弱的幾處創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行試做，降低風險，若試點成功，則可以總結(jié)經(jīng)驗，并快速向全國推廣；若試點失敗，則不可急于推廣。

4注重產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的平衡

產(chǎn)品供應鏈涉及生產(chǎn)、出售、包裝與服務等過程，創(chuàng)意屬于產(chǎn)品范疇，同樣包含這些過程，只有各環(huán)節(jié)平衡發(fā)展，才能保障產(chǎn)業(yè)鏈的有效性，實現(xiàn)最終利潤。就英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，他們具備良好的基礎環(huán)節(jié)、完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構、完善的運作機制，選擇的產(chǎn)業(yè)較為成熟，為此所有部門可以相互幫助、供給，促使完備產(chǎn)業(yè)鏈的構成。由此可見，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)平衡發(fā)展的重要性，一個環(huán)節(jié)發(fā)生問題，就會對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生嚴重的影響，所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要具備一條運作規(guī)范、配置科學的產(chǎn)業(yè)鏈。

5挖掘產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的價值與利潤

我們除了要平衡發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，還要合理挖掘各環(huán)節(jié)價值與利潤，即產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游都有可能存在價值，我們不可僅注重產(chǎn)業(yè)鏈上游價值的挖掘，忽視中下游價值。就網(wǎng)絡游戲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，我們雖然沒有優(yōu)秀的網(wǎng)游設計人員，也沒有競爭力較強的作品，但我們可以學習與借鑒國外產(chǎn)品，強化市場營銷，這樣產(chǎn)生的利潤同樣很豐厚。因此，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的價值與利潤也須合理挖掘。

6注重衍生行業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的衍生行業(yè)同樣有著較大的市場及利潤空間。相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，世界數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達至數(shù)千億美元，然而密切相連游戲與動畫的衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值竟高出其一倍。例如，雖然一些動畫電影獲取了良好的票房收入，但與其相關的衍生產(chǎn)業(yè)鏈獲取的收益遠超出動畫電影本身，主要涉及玩具、用品與游戲等衍生產(chǎn)業(yè)鏈。我國電影的主要收益便是票房收入，缺乏其他有效的發(fā)行途徑，所以我國需要注重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衍生行業(yè)的發(fā)展。

7加大政府資金扶持力度

大部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者都是規(guī)模中等或規(guī)模較小的企業(yè)，其在發(fā)展過程中易出現(xiàn)多種問題，如資金不足、海外市場拓展困難等。政府應主動加大資金扶持力度，為那些具備創(chuàng)新水平的個人、企業(yè)提供相應的資金，避免影響商機，另外，政府還可依據(jù)實況為從業(yè)者的資金謀求制定相應措施，如低息貸款、創(chuàng)建基金會等。

8加強國外市場開辟

由于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡、運作機制有待完善或受顧客收入、習慣的約束，部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)難以發(fā)展，這時可以加強國外市場開辟，比如，我國很多電影投資人都認識與了解到海外市場的重要性，《夜宴》是馮小剛的第一部商業(yè)影片，其還未在國內(nèi)放映時就已經(jīng)在海外市場賣出了好價格，且收回了成本。關注海外營銷已經(jīng)演變成我國商業(yè)大片獲取國際認可及謀求投資回報的主要渠道，但這并不意味著忽視國內(nèi)市場。

9有效結(jié)合短期目標和長期目標

就創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，我們應制訂兩種發(fā)展計劃，即短期發(fā)展計劃與長期發(fā)展計劃。很多目標在獲得投資的同時加強整治力度，是可以短期取得成績的，如基本制度、創(chuàng)建服務平臺、成立產(chǎn)業(yè)園區(qū)等；而有的目標則需要花費較長的時間，應制訂長期發(fā)展計劃，如培養(yǎng)創(chuàng)意人才、強化自主研發(fā)水平、提升人們創(chuàng)意發(fā)展意識等。由此可見，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應有效結(jié)合短期目標和長期目標。

四、結(jié) 論

總而言之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構改進升級的主要方向，又是推動其經(jīng)濟迅速發(fā)展的重要增長點，其影響程度與發(fā)展方式在一定程度上象征著一個城市、地區(qū)或國家的綜合競爭力。從全國來看，雖然中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，且發(fā)展勢頭較好，為大城市經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)及轉(zhuǎn)型發(fā)展注入了活力，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展畢竟是一項復雜的工程，需要我國依據(jù)自身國情及實際發(fā)展情況制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，從而更好地推動中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[參 考 文 獻]

[1]王仰東.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與集群化發(fā)展研究[J].中國科技投資，2012（01）.

[2] 崔彩周.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與破解路徑探析[J].特區(qū)經(jīng)濟，2012（03）.

[3] 曹如中，付永萍.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中政府角色定位研究[J].科技管理研究， 2012（07）.

（責任編輯：崔曉光）