畜牧獸醫學術期刊數字化發展進程與創新研究

2017-04-29 00:00:00金峰

畜牧獸醫科學 2017年1期

摘要：通過解析學術期刊數字化的概論，分析我國畜牧獸醫學術期刊數字化發展的幾種主要模式，重點就數字出版進程與主要模式、編輯具備的專業素質、數字化機制的創新性等問題，為研究學術期刊數字化進程提供參考。

關鍵詞：畜牧獸醫學術期刊數字化；進程；創新研究

中圖分類號：S126 文獻標識碼：B 文章編號：2096-3637（2017）01-0001-05

在數字時代背景下全球化學術交流趨勢越來越明顯、作用也越來越重要。作為科技革命成果的互聯網為科技傳播創建了更為快捷的平臺，如何才能在這個全新的平臺上，實行科技信息最大范圍地有效傳播，實現學術期刊在四個方面數字化革新，即生產流程方面、市場營銷方面、出版形式方面、出版樣態方面。我們認為數字化革新已勢在必行，是我們研究的重要課題。

1 學術期刊數字化基本概論

學術期刊數字化可從幾個方面論述：第一，從存儲讀取的介質劃分，數字化期刊就是以二進制數字的方式把圖像、文字、聲音、動畫等信息貯在光、磁等介質上，并借助計算機或其他設備進行閱讀的連續性出版物[1]。第二，從數字內容傳播角度出發，學術期刊數字化是指依托傳統的學術期刊內容資源，用數字化工具進行立體傳播，是網絡時代的產物[2]。第三，從出版的流程界定，學術期刊數字化指的是期刊的采編、出版、發行整個流程均數字化[3-4] 。第四，從數字技術角度劃分，數字化學術期刊就是在以往學術期刊內容的基礎上，創造性地引入數字化以及現代化網絡信息技術，促進學術期刊出版模式的轉變，實現立體化傳播[5-6]。第五，從綜合角度界定，學術期刊數字化是將數字化的技術融入傳統期刊出版中，包括內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化[7]。

我們從這些基本論述不難看出，學術期刊數字化的形成過程是動態發展的，它充分體現了媒體融合全部經歷過程。從介質層面特征開始，我們逐步認識到編輯出版流程在改變中逐步提升。至此可以把學術期刊數字化分為廣義和狹義兩種層面。廣義的意思是在互聯網下學術期刊從內容、編輯、傳播、營銷及出版機構的內部管理全方位、深層次進行有效地數字化進程。從而實現編輯出版全過程協同數字化進程。狹義的層面是指以傳統學術期刊內容資源為基礎，運用數字技術進行立體傳播，并借助網絡這個平臺，實現學術期刊內容查詢和獲取，也可視為期刊內容數字化，這兩種層次是學術期刊發展必然方向。

近幾年來，國內期刊數字化發展已初見成效，據統計，2014年我國數字化出版產業全年收入規模達3387.7億元，其中互聯網期刊、電子書、數字報紙為69.8億元[8]。在數字化時代背景下，數字技術迅猛發展，學術期刊傳播介質也發生了深刻變化。

1.1 信息技術資源豐富化

內容資源具有傳統期刊核心優勢，通過數字化平臺實現數字化格式，把期刊內容資源進行高度信息化處理，數字技術編碼又打破傳統紙質期刊內容的限制，專業學科信息通過各種形式以及形態轉換進行閱讀，通過一次性制作，實現各類型傳播發布，提高了科學研究公共使用程度進展，極大地提升了專業學科信息傳播速度與效率。隨著數字信息集成水平的飛速發展，通過期刊內容信息與公共數據庫相結合，可存貯海量信息資源，滿足或方便期刊資源檢索和存儲。由傳統紙質模式，通過聲音、圖像、動畫多媒體結合的展現形式，匯集了多種載體信息，豐富了表現形式，讀者容易接受，又有多種選擇余地，何樂而不為，達到了最大化期刊信息資源使用頻率。另外，期刊傳播力與影響力也增強，促進了對外學術合作和交流。例如：知網在法國、美國等30多個國家和地區都有自己辦事機構，并與國外合作。

1.2 突顯個性化內容服務

數字化學術期刊比傳統紙質期刊的優勢是互動性與個性化服務。學術期刊內容可分為兩大部分，一是專業學科論文；二是學科信息傳播發布。據分析：目前國內有128種畜牧獸醫期刊，這其中有 120種期刊建立了本編輯部網站，還有在知網有本期刊的投稿系統網站，還有部分期刊自建本編輯部網站，設立互動平臺，在線編輯為作者和讀者提供咨詢服務。還有一些個性化的服務，比如：將最新學科信息即時主動推送給讀者的個性化特色RSS服務，讀者主要在RSS閱讀器上選擇頻道，制定自建所需的內容，即可獲取信息資源，方便了讀者興趣愛好與選擇。

1.3 政策是學術期刊轉型的重要支持

學術期刊數字化出版模式和實現戰略轉型，政策支持的力度要大。我國在數字出版政策法規方面，建立了全國版權保護標準化技術委員會，機構的成立保證了我國數字出版的標準化建設方面走向正規化。2013年國家新聞出版廣電總局以“新出政發〔2013〕11號”出臺《關于加強數字出版內容投送平臺建設和管理的指導意見》。另外，在黨的十八大報告中，將發展新型文化產業，提升文化產業規模化、集約化、專業化水平作為文化發展重要目標。在2011年4月20日當時的國家新聞出版總署還公布《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》提出未來5年新聞出版業發展7個方面的重點任務，其中提出國家數字復合出版工程，國家知識資源數據庫工程等 17 項有關數字出版重大工程項目。

1.4 閱讀模式的轉變是學術期刊數字化內在動力

閱讀模式主要是指學術期刊從原有紙質期刊閱讀向數字期刊閱讀轉變。隨著智能手機、平板電腦、電子閱讀器等移動設備終端的推廣與運用，新型閱讀模式已經誕生，讀者的“碎片化”閱讀得到滿足，借助互聯網技術，移動閱讀終端，期刊讀者利用零碎時間進行閱讀成為現實，依托這些移動手持式終端產品，期刊數字產品以更加輕松、便捷的方式呈現給讀者[9]。中國知網在2013年推出適合蘋果和安卓系統（CAJViewer），方便讀者使用手機閱讀。還有期刊APP改變了讀者閱讀模式習慣，同時為學術期刊數字化期刊經營以及發行渠道提供了參考空間，因此深知普及移動智能終端是有利推動學術期刊數字化轉型動力所在。

1.5 應用新技術是學術期刊數字化有力支撐

學術期刊的數字技術運用大大縮短了出版時間，實現了學術期刊立體化、多媒體傳播與營銷模式。由傳統的激光照排印刷，到現在數字化技術存儲，新技術創新應用賦予了期刊編輯出版新內涵和重要意義。現階段數字期刊主要是基于 4G 通信技術以及互聯網技術等新的載體開發應用，目前，由于核心技術掌控、開發能力技術問題，只得依賴于技術開發商和通信運營商，整體上看，編輯部或期刊社在利益分配上處于劣勢境地。因此，編輯部或期刊社要下大力量與新技術企業溝通與合作，投入到新數字信息技術創新研發中。在觸摸技術以后將有裸眼 3D 技術、電子墨水顯示技術等將進入到數字出版領域中去，還有學術期刊論文發布平臺“云計算”的技術建設，加速數字化學術期刊向產業化升級。

2 學術期刊數字化進程與主要模式

近十年來，網絡化、信息化、數字化等多種生態環境下，國內期刊處于挑戰與機遇境遇中。在提升傳統期刊運營模式的同時，利用數字化手段和工具向開放存取、數據庫、在線期刊形式轉換發展。有這幾個方面呈現：第一方面，紙質期刊尤其是專業學術類期刊加入公共數字期刊出版平臺力求新的發展，例如：學術類期刊與國內大數據庫合作，加盟了知網、萬方、維普等數據庫；第二方面，部分學術類期刊創辦門戶網站，同時與數據庫合作開通了手機雜志等多種形式的數字化合作，并且嘗試著尋找新的盈利模式與發展模式。在如今的數字新媒體時代，學術期刊變革是具有革命性。第三個方面，傳播終端的變化和發行渠道改變，顛覆了讀者的閱讀習慣、閱讀的形式與內容也隨之發生根本性變化。正是由于這種網絡化、數字化出版產業背景下，越來越多傳統期刊得以深刻研究與高度重視。

2.1 學術期刊數字化發展存在問題

學術期刊數字化發展進入了嶄新階段，是我國期刊出版行業的一次深刻變革。它不但擴展了期刊內容，同時也改變了傳統期刊出版生產模式，大大地豐富期刊傳播單一方式。隨著期刊數字化迅猛發展，存在的問題及難度也較大。第一，期刊網站運營效能不高。據相關數據顯示：我國每年出版紙質期刊9000多種，獨立自辦網站的不到50%，且多數期刊只是簡單上傳紙質電子版的內容，對認識網絡信息化整體運作方式嚴重不足。有專家指出：我國的期刊并沒有充分利用數字化的優勢和效能，在增值服務、商業模式、傳播方式等方面并未取得突破性進展，跟國外期刊數字化的發展相比，存在很大差距。把期刊網站分為依托型、自主型兩種。如依托萬方的“數據化期刊群”、知網的“中國期刊網”、維普中文科技期刊以及龍源期刊網等，但這些大型數據庫網站很難將網站運用到期刊經營中，即拓展期刊的發行渠道、開辟專題論壇及網上廣告業務等。自主型網站是期刊社獨立打造的網站，但網站內容僅僅是紙質期刊的簡單翻版，利用率較低，用戶的認同度低，期刊產業的整體規模效應有待提升[10]。第二，制約數字化期刊發展的主要因素是產業規模，以及提高產業效率。如何擴大數字期刊出版的產業規模，有效提升產業的規模效率和效應，是目前期刊轉型迫切需要考慮的問題。第三，數字期刊版權得不到有效保護[11]。知識產權保護是期刊編輯與出版工作人員需要關注的重要問題，在期刊的出版編輯工作中，如果無法對知識產權進行保護，就會產生知識產權糾紛，影響期刊的數字化改革[12]。由于數字期刊出版產品內容規模龐大、易拷貝復制，侵權問題成為期刊數字化的一道枷鎖[13]。第四，數據信息的運用標準尚未統一規定。雖然國內有主流的期刊數據庫，但各自為政，數據信息標準并不統一。我國存在著多種數字圖書、期刊的格式，如北大方正、中國知網等均具有自己獨立的閱讀器和格式，缺乏兼容性，嚴重影響和制約了很多普通用戶對不同格式數據資源的有效轉換和利用[14]。主流數據庫的數字化處理技術與方式存在不合理之處，如沒有就信息資源進行共享與交換，影響大眾使用信息資源的簡便性與快捷性[15]。無論是對數字出版理念的理解，還是在實踐工作中，我國期刊發展顯得有些被動。期刊數字化僅僅是象征性建一個網站問題，推出部分電子版內容，卻很少思考運作盈利模式、產業鏈等諸多問題。目前，產業標準、發展模式、數字版權保護等問題正制約期刊數字化發展進程，亟待解決。

2.2 學術期刊數字化轉型工作探索

期刊數字化是通過媒介傳播方式以及傳播內容相互融合，是利用數字技術豐富內容的呈現方式，最終實現資源的優化配置以及傳統期刊出版的流程再造[16]。但從實踐工作分析來看，國內期刊數字化轉型路徑還不夠成熟，期刊數字化的轉型路徑是期刊數字化進程研究中比較集中的課題，目前有三個方面建議或思考：第一方面，期刊數字化的核心仍然是內容。內容是期刊生存與發展的根本，內容好才能吸引讀者，保障較高用戶親和力，它必然是期刊數字化的核心。誰對內容資源擁有更強的整合與拓展能力，誰才能擁有真正的核心競爭力。期刊要樹立內容創新意識，通過網絡向讀者征集選題、組稿，讓讀者廣泛參與期刊內容的制作，培育期刊的核心競爭力，提高用戶忠誠度[17]。第二方面，傳統編輯出版方式變革關鍵是革新。只有革新期刊的編輯出版方式才能最大化地實現期刊數字化。數字化的編輯出版能夠借助計算機網絡平臺實現編輯、加工、排版、校對等工作一體化，革新目錄編排方式、頁面版式，甚至發行周期，最大限度地利用期刊的編輯資源，實現各個期刊社之間的信息共享和合作[18]。第三方面，借力數據庫網絡運營商是重點。期刊出版商與網絡運營商合作、利用數據庫集中上網傳播是一個不錯的選擇[19]。目前，網絡運營商為期刊提供的模板頁面和應用操作存在一定的局限，但期刊出版者應該最大化利用其網頁，進行期刊信息發布、內容發布、征稿宣傳等工作。第四方面，最根本方式是精準定位的轉型。學術期刊轉型有各自不同的模式，找到適合自身發展特點或特色的轉型之道將是期刊數字化關鍵。學術類期刊在期刊數據庫建設方面已走在前列，如知網、萬方、維普等數據庫。

2.3 深入與在線數據庫進行合作

學術期刊數字化發展采用最有效方式應該是與數據庫出版平臺合作，這樣發展是非常迅速有效。這類數據庫是借助數字技術將期刊內容按照一定格式轉儲，便于讀者檢索查詢，并以篇為單位進行有效分類整合，形成多種類別專業數據庫。比如知網數據庫、萬方數據庫、維普數據庫以及龍源期刊網。據資料顯示：國內110家畜牧獸醫學術期刊中有105家畜牧獸醫學術期刊均被數據庫收錄，其中約80% 的畜牧獸醫學術期刊被四大期刊數據庫同時全文收錄，另外，有小部分畜牧獸醫學術期刊被中國科技論文在線、超星、華藝、博看網等數據庫收錄。這些數字化方式具有制作團隊專業、信息量大等特點，并且知識服務與整合相結合，受眾面大，市場占有率高及應用廣泛。

2.4 學術期刊數字優先出版模式

學術期刊優先出版是以紙質期刊稿件為內容，在紙質版期刊出版同時，是以數字形式在網絡上優先出版發表。2010年知網推出了“學術期刊優先數字出版平臺”，目前已優先出版學術期刊 2350多種，發文26萬多篇。2012年萬方也啟動學術期刊優先出版服務，已有30多家期刊進行優先出版，基本是學術核心期刊優先出版。據有關資料顯示，加入知網或萬方等優先數字出版平臺的畜牧獸醫學術期刊約有20家，占畜牧獸醫學術期刊總數的22%。從效果上分析，單篇優先出版優于整期優先出版，這種模式縮短了周期，加快了知識傳播時效，提升了知識創新能力，也提高了期刊在國際上的競爭力。

2.5 開放存取（Open Access）期刊的免費獲取

開放存取（Open Access，簡稱 OA）是指文獻可通過公共互聯網免費獲取，允許任何用戶檢索、下載、復制、閱讀、打印以及鏈接文獻全文，或者將文獻為素材編入軟件，為文獻建立索引，對論文進行其他合法目的的使用，沒有技術方面存取或法律方面障礙?；贠A出版模式的期刊，無障礙傳播的特點最適合學術期刊，讀者可以免費獲取。實現OA出版模式，可明顯提高論文被引頻次以及期刊學術綜合影響力。

2.6 二維條碼的移動閱讀新模式

二維條碼是特制的幾何圖形按照一定規律在水平與垂直二維方向上分布的黑白相間圖形記錄數據符號信息條碼。它的特點是承載信息量大，能夠在縱向和橫向兩個方位同時表達信息，而且糾錯能力強，全方位識讀，識別速度快，多在應用電子商務、移動支付等方面。據資料顯示，國內110家畜牧獸醫學術期刊中有80家在期刊封面或自己網站上使用二維碼。讀者可以通過移動終端掃描二維碼，便捷瀏覽各類期刊網頁，并可實現檢索與下載論文等功能。還可實現讀者與作者或編者互動、以及文獻的社會化評價推薦，這樣不僅拓展紙質媒體功能，不受空間及版面限制，使閱讀延伸，并且深度獲取大量有效信息，同時還有視頻音頻的介入，給讀者帶來嶄新的閱讀享受。

3 學術期刊數字化編輯具備的專業素質

3.1 編輯應具備業務能力

數字化時代，對學術期刊編輯要求越來越高，稿件處理內容和生產流程已數字化，但是，不管學術期刊出版模式如何改變，學術期刊內容編輯、加工整理、圖標處理、校對等工作是學術期刊生存與發展核心，如果失去了這個核心，一切都為虛無縹緲。比如一篇創新性強，學術價值高稿件，編輯人員未處理好稿件語句不通、結構不嚴謹、主題不夠突出、計量單位數字等不科學的問題，會大大降低被引用率，隨之內容質量也會降低，會影響到學術期刊嚴肅性，以及學術期刊的良性發展。所以要充分認識到編輯上崗時首要任務是考核編輯業務知識。數字化改變了學術期刊編輯工作方式，對編輯業務知識要求會越高。在實踐編輯過程中，不但要學習研究學術期刊編排標準和規范，以及參考文獻著錄格式規范，還有文字標點符號使用規范，還要熟悉掌握期刊國家的出版管理條例等相關出版法規，還要注意隱性的政治性、思想性差錯以及科學文化上的知識差錯和似是而非的病句與其他語法錯誤[20]，學術期刊編輯應具備較強的文字能力，把握好加工好語言表述清楚，主題突出，結構科學嚴謹，內容正確無誤，可讀性強的學術論文，為讀者呈現出高品質數字化產品，成為廣泛傳播科學知識先行者。

3.2 編輯應熟練運用數字出版新技術

數字化改變了傳統學術期刊出版模式，也改變了學術期刊編輯工作的方式與方法，如今網上操作網上征稿、網上投稿、網上初審、網上外審、網上修改、網上編輯、網上校對等出版流程。編輯與作者、審稿專家、讀者可在網上交流互動，隨時對某個科研話題展開討論，這些新技術應用改變并顛覆了過去的學術期刊編輯業務模式，現如今隨著“互聯網+”時代來臨，以此平臺為基礎，通過信息通信技術與編輯出版行業相融合，推動了編輯出版行業轉型升級，產生出來新產品與新模式，比如，學術期刊的全媒體出版、微信公眾平臺等。因此，只具備傳統編輯業務知識是不可能勝任數字化時代學術期刊編輯工作，學術期刊編輯必須掌握數字出版新技術。這里包括內容生產、管理過程、產品形態的數字化，以及傳播渠道網絡化的數字化出版，在創建數字化出版平臺或加入數字化出版平臺來實現出版業務的數字化，比如，知網為學術期刊建立的網上投稿系統，實現在線采編與傳播網絡化。因此，學術期刊編輯人員必須熟練掌握與運用信息網絡技術、網站信息制作發布、排版軟件應用、新媒體運作等一系列數字化出版新技術，促進學術期刊數字化有效傳播，以應對數字化出版對學術期刊帶來的挑戰。

3.3 編輯應具備本專業學科知識

在網絡技術飛速發展的今天，網絡上采編系統應用，打破了投稿地域限制，對學術期刊擴大稿源空間，快捷吸引了優質稿源，但也帶來一些新問題，許多稿件研究范圍已經超越本學科范圍，特別是跨學科和交叉學科的稿件增多，編輯對這些學科知識不太了解、認識不足，對此類稿件審核，如有不慎就會造成誤退優質稿件，會影響學術期刊聲譽。因此，學術期刊編輯在數字化出版條件下必須具備較為深厚專業學科知識，也是稿件內容專業性、學術性所決定的。這就要求編輯人員注意以下幾個方面，第一方面：要求編輯在日常工作中注意積累經驗，研究本人負責欄目相關學科知識，清醒認識編輯思路，改變編輯思維方式。第二方面，及時掌握最新學科發展動態信息，下功夫研究熱點問題。有條件的單位，可以多參加相關科研活動，向本行業科研人員學習，不斷更新學科知識，準確把握本學科走向與未來發展方向，提升判斷本學科稿件是否具有創新點能力。第三方面，特別注意了解交叉學科、跨學科的研究，研究方法與研究思路要非常清晰，有條不紊地準確判斷交叉學科稿件方面的科學性，只要這樣才能豐富編輯人員專業知識。

3.4 編輯應具備較好的人際交往能力

網絡的快速發展，打破了以往學術期刊編輯閉門造車現象。過去有什么稿件就編輯什么稿件，與作者、審稿專家交往少。隨著網絡技術發展，特別是網上采編系統使用，網上約稿、投稿、審稿、修改稿件成為編輯必修課，編輯人員與作者、審稿專家交流與溝通越來越便捷，審稿專家意見能夠準確地、快捷地傳遞給作者，作者修回稿件也快速傳回給審稿專家，編輯人員在作者與審稿專家之間架起的橋梁作用凸現出來。

在此現狀下，編輯人員具有良好人際交往能力顯得非常重要。數字化出版時代到來，為學術期刊編輯帶來了機遇，抓住機遇等于抓住了學術期刊數字化發展的基石，因此，編輯人員應充分利用好網絡化便利，及時向作者和審稿專家介紹期刊設置的優勢欄目與特色欄目，通過詳細介紹欄目設置的思路，最新出爐的選題內容或側重點，讓參與者清楚了解期刊需求，在這個過程中就需要發揮編輯人員語言表達能力與溝通能力，需要編輯人員具備良好人際交往能力。只有具備良好的人際交往能力，才會吸引作者把最新的研究成果投給期刊，學術期刊的編輯要在數字化時代中成為優秀復合型的編輯人才，就必須不斷學習，真才實學才能適應數字化時代發展的要求。素質與能力是相互促進、相輔相成，只有練好編輯的基本功、扎實的豐厚的編輯業務知識，才能編輯出統一規范的科學性較強學術刊物。

4 學術期刊數字化機制的創新性

4.1 融合思維體現是數字化出版新理念

傳統學術期刊數字化發展首要任務是思想觀念與思維方式的轉變，其核心是互聯網思維。從國家戰略高度實施數字化出版建設，加強政策性的設計與規劃方案。2014 年8月，中央全面深化改革領導小組通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。各地方政府也積極響應，地方結合自身發展實際情況，謀劃本地媒體融合的政策支持。例如：2014年 9月，河北省委宣傳部、省新聞出版廣電局、省財政廳聯合發布《關于推動全省新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》，對媒體融合的發展目標、主要任務、實施步驟、保障措施做出具體要求。2015年2月，河北省新聞出版廣電局公布了全省首批9家傳統出版單位數字化轉型示范單位。其次，摒棄舊的媒體發展思維，打破期刊的定位、審稿、編輯、發行、定價等延續紙質出版的思維和操作模式，樹立以體驗為王、用戶至上、免費模式、重構式創新為核心的互聯網思維；通過調整期刊社的內部組織構架，形成能夠實現資源共享、多渠道多平臺協同工作的“超級編輯部”，可以借鑒中國人大書報資料中心專門成立人大數媒公司，完全按照市場化方式和新媒體模式建設刊網融合的數字出版平臺[21]。

4.2 機制創新是培育復合型人才的關鍵

在學術期刊數字化發展進程中，人才的傳播理念，工作上的方式方法，以及編輯人員的業務能力等，都需要有相應改變和調整。然而在傳統學術期刊編輯人員中，復合型編輯人才尤其是適應互聯網發展與全媒體競爭的人才很少。這就很難滿足媒體融合發展需求，還有引不來新人、留不住新人問題也非常突出。因此，急需引進與培養復合型人才隊伍，為學術期刊數字化轉型提供有力人才保障尤為關鍵和重要。第一，重視本單位人才培養，積極引進人才。依托學術期刊具有天然各類專業學術人才資源儲備，加強與高校，研究院所、傳媒人才培養單位交流合作。第二，積極有效地組織數字出版培訓進修學習，完善人才培養體系，再有加大技術研發，營銷宣傳推廣，資本運作和經營管理人才引進工作。第三，創新人力資源管理體制，推出針對優秀人才激勵政策。比如：制定期刊出版單位用人機制，建立數字人才統一管理體系，績效考核與激勵機制。如上海大學期刊社對于編輯人才的管理已經形成了集約化的制度，包括學者型編輯職業生涯規劃制度、新職工上崗培訓制度、定期組織編輯業務競賽制度等[22]。

4.3 生產平臺機制創新

建構多元化生產平臺有幾個方面。第一方面，整合學術期刊內部各種資源與各類渠道，實現傳統媒體與新媒體對接。將優質內容文獻資源進行多次整合，以全媒體形式立體發布，形成一次采集，多次生產，多元發布形式，力求期刊出版單位形成網狀工作機制。例如：《黑龍江畜牧獸醫》《中國畜牧雜志》等北大核心期刊創建獨立網站，以優先數字出版，網站OA，二維碼等多種方式發布學術期刊內容，顯著提高了期刊競爭力和影響力。第二方面，打通內外兼融合用戶，著力整合外部資源。聯合同行業學術期刊組建數字化學術期刊群，為受眾群體打造高水準專業化、特色化資源平臺。比如可以嘗試建立“畜牧獸醫學術期刊數據庫”“畜牧獸醫學術期刊網站群”等，呈現出專業深度橫向聯合小眾化學術期刊聯合體系。第三方面，整合學術期刊優勢資源，加入運營成熟專業數字出版平臺，實現在線數字化出版，彰顯學術期刊核心影響力。第四方面，學術期刊加強與互聯網服務商、運營商、技術商和消費終端縱向合作，共建數字出版技術平臺。形成從內容、技術、網絡發行平臺，以及終端閱讀與移動閱讀學術期刊數字化產業鏈。

4.4 創新融合銷售平臺的營銷模式

營銷模式的創新是實現學術期刊數字化關鍵，從受眾群體的個性化需要出發，采用互聯網、移動終端、手機等新媒體手段，實現跨平臺、跨媒體新發行模式，促進增長期刊讀者下載量和瀏覽量。目前有幾種營銷模式，第一，自辦網站的營銷模式。自辦網站是學術期刊發展重要平臺，現在的網站通過設立特色專區，如讀者俱樂部、編讀論壇、問題解答等直接推廣與展示平面媒體，形成刊網互動格局。這種內容和廣告的傳統期刊贏利模式受眾規模小，利潤有限。在數字化出版的今天，期刊則需要以受眾為首要出發點，利用自辦網站推出個性化服務，比如期刊付費檢索、咨詢和信息分析有償服務等。第二，數據庫平臺營銷。比如：知網、萬方、維普等期刊數據庫對客戶通過圖書館建立鏡像站點，網上包庫方式進行銷售，對于個人客戶，采用購買上網卡實行版數計費方式。第三，手機APP營銷。期刊APP是指傳統紙質期刊向移動設備的延伸，以適合于智能手機和平板電腦等智能移動閱讀的新媒體雜志。目前，我國手機網民數量已占據整體網民數量的85.8%，手機APP 擁有強勁發展勢頭，將通過手機iPad 推出多種期刊電子版的訂閱服務[23]。

4.5 受眾體驗融合創新產品

受眾閱讀新體驗來自學術期刊數字化閱讀方式的創新，移動互聯網通過改變閱讀模式進而強化了閱讀模式。第一，載體的多樣化。傳統紙質期刊內容是以圖表、文字等形式呈現給讀者，而數字化學術期刊利用互聯網和移動平臺，以文字、圖片、音頻、視頻、Flash 等多媒體形式呈現出來，采取多樣化產品形態傳播學術思想，受眾可登錄 PC、TV、手機閱讀器等接收終端進行操作完成，滿足個人閱讀需求。第二，豐富了體驗形式。這種多媒體形式既方便下載、復制、粘貼和純文本格式儲存，還有可閱讀的 PDF格式、還有MP3 格式以及在線視聽文章，還有采用 EXE 執行文件格式存儲的多媒體版，給予讀者動態閱讀自由享受。第三，讀者的體驗滿意度回饋化。比如在時間上、空間上的自由度，以及期刊內容的重要性和專業性，檢索的便利性，費用的經濟實惠等等。期刊越多考慮受眾的滿意度，被受眾群體選擇期刊幾率就會越高。今天的目標讀者閱讀體驗模式將會代替傳統編輯部為中心的傳播模式。

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