


會(huì)展文案是會(huì)展宣傳的重要環(huán)節(jié),好的會(huì)展文案在會(huì)展宣傳中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。這篇文章中,我們將圍繞“什么是會(huì)展文案?寫作會(huì)展文案應(yīng)該掌握哪些寫作方法?會(huì)展新聞宣傳的對(duì)象有哪些?會(huì)展文案寫作的過程中要注意哪些內(nèi)容?”等問題談一談會(huì)展文案的寫作。
提到會(huì)展文案,首先不得不思考的問題就是:什么是文案?怎樣理解會(huì)展文案?“文案”一詞,中國(guó)古代稱之為“文按”。文案的本義指公文案卷,原指放書的桌子,后指在桌子上寫字的人。文案還代指古時(shí)官衙草擬的文書,或掌管公文檔案的人。
在近代,由文字撰寫的公文、契約、信件,逐漸成為文案一詞的主要內(nèi)涵。在現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域,“廣告文案”這一詞組使用較早。“廣告文案”是根據(jù)廣告業(yè)主需求提供的廣告創(chuàng)意和實(shí)施計(jì)劃的文本。其表現(xiàn)形式除文字書寫以外,還運(yùn)用表圖、圖片或影像。“廣告文案”概念的流行,對(duì)其他行業(yè)“文案”業(yè)務(wù)的發(fā)展起到了示范作用。
“文案”一詞在英文中翻譯為official documents and correspondences(《漢英詞典》)外語教學(xué)與研究出版社1997年版)。其詞義為“官方文件和通訊”。由此可見,在英語語境中,文案明確定義為公文,同時(shí)包括新聞、簡(jiǎn)報(bào)一類的文字作品。
會(huì)展文案的定義,可以從五個(gè)層面加以理解:
1、會(huì)展文案是通行的公文或商業(yè)文案中的一種。
2、會(huì)展文案是會(huì)展機(jī)構(gòu)公務(wù)性質(zhì)的文字作品,是會(huì)展機(jī)構(gòu)在公務(wù)活動(dòng)中用于傳播或記錄信息的文本。
3、會(huì)展文案是通過書寫而形成的文件或新聞報(bào)道的文本,服務(wù)于會(huì)展機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)管理工作或市場(chǎng)營(yíng)銷。……