逐夢路上 堅定前行

李榮剛

“擼起袖子加油干！”

這是國家主席習近平2017年的新年賀詞，體現了中國領導人以及全國人民一種腳踏實地、積極向上的精氣神。

2017年是國家“十三五”規劃的第二年，也是各行各業“十三五”戰略規劃的重要一年。

景芝酒業，作為中國白酒領域的佼佼者和魯酒排頭兵，率先在魯酒中拋出了“十三五”規劃戰略綱要，明確指出要在“十三五”末實現“百億景芝”的宏偉目標，這讓魯酒陣營為之一振。魯酒領軍企業的責任、使命與擔當躍然而出。

創新有為 穩步增長

剛剛過去的2016年，是景芝酒業在酒水消費結構重塑、競爭格局不斷變化的大背景下，腳踏實地、銳意創新。實現穩步增長的一年。

2016年，是“十三五”規劃開局之年。景芝酒業深入推進“一個目標，雙輪驅動，四大策略，三大支撐”發展戰略，堅持以“利潤導向”為總基調，以提高發展質量和效益為中心，實現了新常態下企業轉型發展。

營銷模式創新持續發力

景芝酒業推進“互聯網一號工程”，極優佳營銷平臺成功運營，加強營銷體系與極優佳平臺的互聯互通；強化經銷商與終端網絡化融合；構建戰略經銷商聯盟發展格局；提升經銷體系和營銷服務體系運營效率和管理水平。

品牌建設實現新突破 助推企業跨越發展

景芝酒業全面梳理品牌戰略、品牌結構及產品線，站在戰略格局上推出全新品牌主張——“景芝景陽春，山東精氣神！”為實現“百億景芝”目標構筑了強有力的品牌理念支撐。

景芝酒業以創新思維推進品牌傳播轉型升級，適應融媒體環境新形勢，有效實施“兩個轉型”傳播策略，整合傳播效果，品牌美譽度大幅度提升。

景芝酒業聚焦社會熱點和公關活動，積極踐行省委省政府推進的山東品牌建設戰略部署，卓有成效塑造品牌，引領著魯酒發展方向。先后策劃實施古陶瓷文化節、黃渤明星代言、“好客山東·景芝號”飛機、東西方工匠精神交流、醉美之旅、景芝·景陽春號品牌高鐵列車等活動，豐富了品牌內涵。創新提煉“山東精氣神”品牌新主張等創新措施，讓景芝品牌煥發出勃勃生機，向著全國知名品牌目標邁進。景芝酒業“堅守品質、崇尚品格、追求品位”，自覺推動白酒新文明的建立，彰顯企業的責任擔當，企業先后榮獲中國質量協會“營銷創新”和“體驗創新”兩項“品牌創新成果獎”。

卓越績效管理穩步提升

景芝酒業扎實開展“兩提三降”活動， 制定績效股權獎勵機制；建立以關鍵績效指標為主導的績效測量體系；建立人力資源信息管理系統和能力素質模型。完成二維碼技術升級改造和深入應用。兩化融合項目榮獲全國質量創新大賽一等獎。

科技創新扎實深入推進

全年完成技術研發、改造項目49個。完成芝麻香安全高效釀造綿柔低醉芝麻香白酒技術集成研究成果4項。榮獲中國食品工業協會科技進步一等獎和中國酒業協會科技進步三等獎。新增3名國家級評酒委員，10名山東省評酒委員。

景芝酒業董事長劉全平榮獲“中國白酒歷史杰出貢獻人物”和“中國酒業儀狄獎卓越成就獎”等榮譽。

文化引領持續深入

以《景芝憲章》宣貫為主線，扎實開展 “三良文化”教育和酒文化營銷，開講“酒城故事”。《景芝酒志》編纂出版；《景芝美酒與大宋王朝》等美酒長歌系列叢書出版發行，成為傳播景芝酒文化的重要載體。“酒祖傳說”列入山東省第四批非物質文化遺產。

產業融合穩步發展。以產業融合創新發展的大思維，推進兩大園區運營。景芝釀酒產業園全面優化提升，齊魯酒地融合發展，產業平臺搭建成型。成功舉辦中國古陶瓷文化節等一系列文化活動。

鼓足精氣神 開創新未來

任何一家企業的輝煌與發展，非品質不能立足，非品牌不能破局，非文化不能長遠，非“精氣神”不能堅守情懷堅定信仰。

回顧過去，景芝酒業見證了魯酒的輝煌，也經歷了魯酒發展的跌宕起伏，同時也承擔了魯酒產業振興的重任。展望未來，我們看到的是正在崛起的景芝酒業的奮發力、團結力與向心力。景芝酒業弘揚中國傳統文化，秉承“人立品為先”理念，做人崇尚品格，做酒堅守品質，生活追求品味的“三品品牌文化”，以“打造融合白酒、文化、健康三大領域產業新標桿”為愿景目標，正在不斷前行超越。

新年伊始，萬象更新。景芝酒業在品牌建設方面再次實施重大戰略升級，傳承優秀文化，積極擁抱新時代，創新性地提煉出“景芝景陽春 山東精氣神”的品牌新主張。伴著10余列“景芝·景陽春號”高鐵列車的飛馳，“山東精氣神”也風馳電掣般的在齊魯大地傳播開來，成為引領“十三五”建設的龍頭先鋒。作為有責任有擔當、堅持社會公益、履行社會責任的企業，景芝酒業情牽援疆山東人，春節期間推出“山東精氣神 溫暖中國年”大型品牌公益活動，并大力促成“景芝號”飛機及山東衛視在內的數百家媒體共同參與迎接援疆人員。情暖萬里回家路，一時間，“山東精氣神 溫暖中國年”成為春節期間最溫暖的詞匯，而“山東精氣神”也成為振奮“山東精神”最有力的鳴響！

品牌源于文化。“山東精氣神”所蘊含的“真誠厚道、樂觀積極、熱情好客”的時代內涵與景芝“致良知、植良能、造良品”的三良品牌文化一脈相承，不僅體現了景芝5000年燦爛釀酒文明，彰顯了景芝人傳承已久的匠心精神，更重要的是，它表達了新時期景芝人“為消費者奉獻更有品位生活”的價值追求，展示了新時期景芝人朝著“百億景酒”宏偉目標不懈奮斗的堅定信念。

2017年，景芝酒業將深入貫徹落實“十三五”發展規劃，加快推進“一個目標，雙輪驅動，四大策略，三大支撐”發展戰略，以“深化改革、優化結構、強化管理、創新驅動”為重點，做強實力、激發活力、克服阻力、形成合力，在保持既有優勢前提下，尋求新突破，為“百億景芝”目標夯實基礎。

2017年，必將是景芝人“擼起袖子加油干”不平凡的一年，也將是山東人“擼起袖子加油干”不平凡的一年。我們可以相信，在景芝酒業的積極弘揚、推進和引領下，“擼起袖子加油干·鼓足山東精氣神”將成為魯酒的新亮點，山東的新篇章，時代的主旋律。