廣告亂用成語面面觀

國正

以前，聽過姜昆、唐杰忠合說的相聲《省略語》，里面描述生活中的一些語言運用亂象：如，把“上海吊車廠”省略成“上吊”，把“懷化輪胎廠”省略成“懷胎”，都是生活中濫用省略現象的藝術提煉，聽了叫人捧腹。可實際生活中，濫用省略鬧出的笑話和造成的后果卻令人憂思。

不僅如此，環顧周邊，亂用成語、篡改成語的現象也越來越嚴重。有些店鋪的門牌，采用一些與大家熟悉的成語諧音的字。比如，咱們常見的廣告，就有這樣的現象——

1.藥品廣告：“咳”不容緩

2.山地車廣告：“騎”樂無窮

3.補品廣告：“鱉”來無恙

4.眼鏡廣告：一“明”驚人

5.驅蚊器廣告：默默無“蚊”

6.透明膠帶廣告：無可替“帶”

7.網吧廣告：一“網”情深

8.鋼琴廣告：“琴”有獨鐘、一見鐘“琴”

9.熱水器廣告：隨心所“浴”

10.禮品店廣告：“禮”所當然

11.服裝店廣告：“衣帽”取人

12.某洗衣店廣告：“衣衣”不舍

……

國家新聞出版廣電總局曾發《通知》指出，一些節目和廣告隨意篡改、亂用成語，如把“盡善盡美”改為“晉善晉美”。《通知》要求各類廣播電視節目和廣告不得使用或介紹根據網絡語言、仿照成語形式生造的詞語。

有同學說：“早該這樣了，惡搞文字也是有底線的。成語都是有典故有來頭的，每個成語都是一個故事，一種精神，篡改后還算什么？”

有同學說古人能造成語，我們為什么不能？

有老師分析，為達到某種宣傳效果，顛覆某些成語本意，會在觀眾特別是中小學生心中形成負面導向。曲解成語，給社會給學生甚至給中國文化都帶來極其惡劣的影響。

我覺得，古人造的詞語、成語是經典，有理有意，言簡意賅。