品牌價值1297.62億 青島啤酒刷新中國啤酒品牌新高度

近期，一份反映中國品牌建設整體狀況的報告新鮮出爐。世界品牌實驗室在北京發布了2017年（第十四屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。作為唯一入選的“世界級”啤酒品牌，青島啤酒以1297.62億元的品牌價值連續14年蟬聯中國啤酒行業首位。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館分別以205.66億元、135.37億元和60.18億元同時上榜，品牌的“群落效應”日益凸顯。

“海外銷量同比增長12%。其中，西歐市場增長8%，拉美市場增長14%，亞太市場更是爆發式地增長了45%。”這是青島啤酒2016年海外市場的成績單——在全球啤酒市場持續萎縮的大背景下，它足夠亮眼。但是，銷量的逆勢勁增，并不足以描述這家企業“國際化”的野心和實力。青啤到國際市場不僅是為了賣酒，而是將青島啤酒打造成為全球知名的中國啤酒品牌。

最近幾年，全球消費市場正在經歷著深刻的變革，傳統國貨依靠退稅補貼低價走量的模式已經舉步維艱。而優秀的中國品牌已經具備了創造高品質產品的研發和生產能力，誰能扛起“中國品牌在全球高端化”的大旗，引領中國品牌在全球市場走向高端，成為時代的召喚。目前，青島啤酒已經銷售到了全球100個國家和地區。國家在增多，但高端產品的定位卻一以貫之。