過度著眼市場細分，觀眾未必買賬

尹杰

中國人，是最熱衷于政治的民族之一。幾千年封建統治下來，我們對宮闈內幕充滿好奇。不管是梨園曲目、天橋說書，還是民間小說，但凡政治題材，都絕對有人看，有人聽，之后還要找人聊。這算是《人民的名義》火爆的最深層根源——撓到中國人的最癢處。而從影視產品本身來說，它又成功在哪呢？

一部影視作品最能打動觀眾的，首先是題材，其次是故事的安排、沖突和橋段，再才是演員。

一個好題材，如果發揮得當，用心制作，能夠打造成為持續性的熱門現象。國外影視行業深諳此道：若一部影片的題材大獲成功，馬上就會有第二部、第三部緊隨其后，分享第一部的題材紅利?！豆げㄌ亍贰缎乔虼髴稹贰端俣扰c激情》《超人》等，都取得了成功。國內的影視產業似乎還沒很好掌握這個道理。某題材大熱后，各路人馬一擁而上，一窩蜂模仿搶拍。曾經滿屏的抗戰劇、宮斗劇和諜戰劇，就是例證。

一個重要的選題標準是——不要試圖用題材迎合觀眾，更不要強調“定位論”（說影視作品是專門拍給某類人群觀看的），而要用題材去引導和吸引觀眾。就像通常情況下，人們大多認為童話和卡通只有小朋友才會喜歡，但事實是，由童話或卡通改編的影視作品，老少通吃，觀眾中成年人的比例甚至高過未成年人?！蹲冃谓饎偂贰稅埯惤z夢游仙境》《大圣歸來》等，成年人觀影居多。

《人民的名義》，按照通常的判斷，好像是專門針對中老年男性觀眾的，但事實上，這部電視劇不但俘獲中老年觀眾（還有很多是女性觀眾）的心，更博得不少青年觀眾的青睞，這對所謂細分受眾的理論是有力反駁。

事實上，真善美是人性永恒的價值和追求。只要選定人性、人道和正義的題材，再用輕松的表現形式，無論是大電影還是卡通劇都會引發受眾的共鳴。

影視行業還應避免一個誤區——認為當紅“小鮮肉”是票房保證。其實，只要把控好題材這個第一要素，即使用一些關注度不高的老演員和非著名演員，一樣會受到觀眾的青睞?！稘摲吩谂臄z階段除孫紅雷有些知名度，其余演員知名度均不高。當下網紅“達康書記”的扮演者吳剛，就是憑借當年《潛伏》中成功塑造陸橋山形象而為大眾所熟知。

最后，國產劇應注意制作費用的分配問題。國外影視制作中，演員片酬一般只占30%左右。剩下30%用作拍攝支出，30%用來進行后期制作，還有10%進行影片宣傳，而國內影視行業幾乎把大部分經費花在演員片酬上。

真正成熟、優秀、有追求的影視制作企業，絕不會一味迎合市場和觀眾。影視公司必須學會引領市場，抓住行業本質，發掘最佳題材，推出把握時代脈搏的好作品。▲（作者是品牌學者）