“丟書大作戰”遭遇水土不服

在上下班通勤的路上，拿一本心愛的圖書，安安靜靜的閱讀應該是每個愛書之人的夢想。自今年11月15日，由微信公眾號發起的一場名為“丟書大作戰”的活動在北京、上海和廣州三地轟轟烈烈的開展。1萬余本圖書被“丟”在地鐵的座椅、角落等地點，等待經過的人們撿起、閱讀。不少明星也參與其中，紛紛在各自的公眾賬號上曬出“丟書”的過程，一時間引起人們熱議。此后，各種以公司、個人名義發起的地鐵“丟書”活動不斷，不少乘客更是在社交媒體上頻頻曬出與圖書的“親密邂逅”。

撿起被“丟棄”的閱讀習慣

地鐵“丟書”活動起源于英國的一個公益組織，該組織于2012年發起一項活動名為“地鐵上的圖書”。該組織鼓勵人們在地鐵內留下自己喜愛的書籍，供地鐵內的乘客閱讀分享，看完之后再藏回地鐵。如此循環往復，讓書在地鐵內流通起來。英國的很多出版社、影視明星、作家都樂于參與進來，每周會在倫敦地鐵內留下大概100多本書。這項活動在艾瑪·沃森（《哈利波特》系列電影女主）最近加入后，才真正火遍全球。作為一名酷愛讀書的人，艾瑪精心挑選了倍受尊敬的美國黑人女作家瑪雅·安吉羅（Maya Angelou）的自傳小說《媽媽和我和媽媽》（《Mom&Me&Mom》），并將這本倡導女權主義的經典小說100本，偷偷的藏到了倫敦的地鐵中，然后通過社交網絡廣而告之。無論是書本身的內容，還是艾瑪小姐精心策劃的藏書行動，毫無疑問都是一場誠意滿滿的公益活動。

這項活動在我國的復制版“丟書大作戰”是由微信公眾號“新世相”發起的。在微信公眾號運營方北京世相科技文化有限公司聯合創始人汪再興看來，“丟書”契合了大城市年輕人的閱讀需求?！斑@次‘丟書大作戰活動選擇在北上廣這樣的大城市，正是面向日常渴望和喜愛讀書但又沒有時間去選書的年輕人，并通過不斷的線上線下優化，希望在不消耗公共資源的前提下，幫助用戶自發完成圖書的共享和傳遞。

“丟書大作戰”活動在短時間內便獲得了超過10萬次的閱讀量，并不斷有網友表示愿意參與其中，認為這是一次推廣閱讀，重拾現代人丟失閱讀習慣的有益嘗試。平時坐地鐵習慣低頭看手機，內容多以碎片化的輕閱讀為主，而如果換成一本優質的圖書相伴，會讓擁擠和乏味的城市變得不一樣。

北京世相科技文化有限公司聯合創始人楊遠騁表示，“我們‘丟出的每本書都貼有獨立的二維碼，每個二維碼對應一個獨立的網頁。我們請所有撿到書的人都掃碼留言，希望同一本書的丟書人、撿書人能在同一個頁面互動起來。”楊遠騁介紹，漂流軌跡上的每一站、每個人也可以收藏這個網頁，關注這本書未來的漂流軌跡。他希望通過這樣的活動鼓勵人們以分享書籍的方式分享知識與美，鼓勵陌生人之間傳遞善意。

起源于國外，國內遭遇水土不服

地鐵“丟書”活動初衷在于鼓勵人們發現閱讀分享之美，而通過記者調查發現，流向地鐵的圖書大多未被有效的閱讀和參與流動，更有部分圖書被當作垃圾而被保潔直接收走，原本在國外早已風靡一時的活動，為何到中國卻遭遇尷尬而顯得“水土不服”呢？

正如觀察者們早已經指出的，“地鐵丟書”行為要制造出最大的漣漪效應，丟下的書，要能被拾到的乘客自覺來尋找、安靜來閱讀，必然要建立在幾個基本的前提之上。譬如，閱讀是整個社會的自覺行為；譬如，讀書會被認定是有品味者的作為，而不是其他；再譬如，人們更樂于從書籍中獲得精神層面的交流與安靜。而在中國，很難說已經形成了這樣的前提與閱讀的氛圍。

再者，國外的地鐵“丟書”更像是一場愛書者發起的行動。艾瑪·沃森，不僅本身就是一名“學霸”，更是一位超級熱愛讀書之人。她不僅平常習慣在社交網絡之上分享自己所讀的書，而且就在今年，還成立了專門的讀書俱樂部。她發起的地鐵丟書行為，完全是一個愛書人自然而然的舉動。反觀中國版的“地鐵丟書”，它是由一個微信公眾號而發起，是在與地鐵、航班、網約車等管理部門達成合作后再進行，且邀請了人氣很高卻非最熱愛讀書的明星參與其中。如此舉動，更像是一次精心的策劃與自我營銷。既然是策劃，既然是自我營銷，這場突如其來的“活動”必然遭遇尷尬的現實，與預期相去甚遠。

中國版的“地鐵丟書”，之所以遭受質疑，一個很重要的原因就在于，它選擇了地鐵等交通工具來作為活動的載體。與國外的地鐵不同，中國的地鐵車廂往往相對擁擠，尤其是在上下班的高峰期，地鐵車廂更是像一個沙丁魚罐頭，乘客幾乎都無立足之地。如此情況下，又怎能有閱讀的空間與心情？部分地鐵乘客更是表示，在地鐵上的零碎時間，手機閱讀更現實一些，因為高峰時段缺乏展開紙質書閱讀的空間，而低頭看手機的人，有很多也是在讀電子書，并非都是碎片閱讀打發時間?？床坏竭@些，選擇地鐵作為“丟書”的場所，此種中國式模仿，只能淪為形式。

尷尬現實的背后，是社會閱讀土壤薄弱的痛點。根據中國新聞出版研究院發布的全國國民閱讀調查，2015年中國國民人均圖書閱讀量為7.84本（含電子書），遠低于發達國家的人均閱讀量。要形成全社會的閱讀氛圍，需要來自多方的推力共同促進。一味模仿，不能帶來社會文明程度的迅速提升，相反，還可能成為鬧劇。社會文明與文化行為的形成，從來都是一種自然而然的結果，是日常點滴進步的累加，不要期待它在一日之間速成。

有游戲性質但意義積極

借助新媒體影響力，發動更多人參與“丟書大作戰”活動，是行為藝術還是助力推廣閱讀？文學評論家白燁表示，這類活動略帶游戲性質，但也有積極意義，讀書是值得全民關注的大事，應當想各種辦法促進閱讀。

“之前有過類似的圖書漂流活動，本次‘丟書大作戰對推廣全民閱讀的實際作用可能很有限，但比起一些沒有任何內涵的活動來說，仍然值得點贊。”白燁指出，雖然對于“丟”到各處的書，有些人可能心存疑慮，不會去撿，但畢竟是書在流傳。

杭州果麥文化傳媒有限公司董事長路金波也表示，包括“丟書大作戰”在內的一些活動，是通過流行文化的刺激，讓書走到年輕人中間。他認為，推廣全民閱讀，不能僅靠政府層面的推動，必須要“玩起來”，參與社交媒體和互聯網營銷活動，依靠年輕人的力量推廣，讓閱讀不再枯燥。

“不過，從客觀上來說，‘丟書大作戰活動能在一定程度上對大眾的閱讀情況進行小小的檢驗。其實很多人還是喜歡讀書的，此外也能從書的流通情況看出人們偏愛哪些書、流通出去后有哪些人在看?！卑谉钫f，想讓年輕人多讀書是一項長期工程，還得從培養其主觀需求入手，需要家庭、學校、社會的共同努力。

不可否認，“丟書大作戰”活動也存在一些問題。但無論是部分書籍少有問津，還是活動中一些商家的炒作，都是發展性問題，在所難免。我們必須承認，培養國民的良好閱讀習慣絕不是一朝一夕或者靠一次活動就能成功的，需要循序漸進。只有以長遠的眼光和寬闊的胸懷看待此類活動并積極實踐，才能讓民眾的閱讀更富生命力，為城市注入更多詩書之氣。