小米：得印度者是否可以天下？

背著雙肩包、操著“Are you ok”的英語(yǔ)、帶著招牌式微笑，雷軍在三月的春風(fēng)里開(kāi)始去實(shí)現(xiàn)他在印度的小目標(biāo)：拿下智能手機(jī)市場(chǎng)50%的份額。

雷軍的上一次訪問(wèn)印度是在2015年4月到新德里參加小米4i手機(jī)的發(fā)布會(huì)，這本來(lái)可能會(huì)是一次平淡無(wú)奇的出訪，但雷軍質(zhì)樸的英語(yǔ)演講引爆了粉絲的狂歡，網(wǎng)友甚至根據(jù)雷軍的一句英文改編了一首紅遍網(wǎng)絡(luò)的“Are You Ok”神曲。盡管雷軍的英語(yǔ)水平不如一些大牌公司的CEO來(lái)的流利，但在印度這個(gè)講英語(yǔ)的國(guó)度里，小米卻在不懈的發(fā)著力，并獲得了不錯(cuò)的回報(bào)。2016年小米在印度的銷(xiāo)售超過(guò)10億美元，IDC印度市場(chǎng)去年第四季度數(shù)據(jù)顯示，小米在整個(gè)印度市場(chǎng)上已經(jīng)排名第二，在電商領(lǐng)域居第一。最近兩則關(guān)于小米印度業(yè)務(wù)的消息是這樣的：25萬(wàn)臺(tái)紅米4A在上市后4分鐘即銷(xiāo)售一空，巨大的訪問(wèn)流量一度造成印度亞馬遜網(wǎng)站宕機(jī);小米正在印度與富士康合作開(kāi)設(shè)了第二家工廠，印度總理莫迪甚至在其推特賬號(hào)上曬出了小米新工廠的建設(shè)圖。看來(lái)，小米在印度站穩(wěn)腳跟了。

在接受印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，雷軍自信的談到，小米在印度市場(chǎng)的短期目標(biāo)是搶占印度線上手機(jī)市場(chǎng)一半的份額。未來(lái)兩年，小米在中國(guó)市場(chǎng)線上和線下銷(xiāo)量將各占50%，因此在印度市場(chǎng)線下發(fā)力也將成為必然。與此同時(shí)，小米也在印度繼續(xù)擴(kuò)大著制造生產(chǎn)，以解決供應(yīng)短缺的問(wèn)題。實(shí)際上，2015年小米在印度的第一家工廠已經(jīng)投入使用，目前小米在印度銷(xiāo)售的手機(jī)中超過(guò)95%已經(jīng)是“印度制造”，如今小米又在和富士康一起新設(shè)第二家工廠，這將進(jìn)一步彌補(bǔ)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的供應(yīng)鏈短板。

早在3年前，年輕的小米就開(kāi)始了其全球化戰(zhàn)略。但當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)一帆風(fēng)順的小米走的太急，上來(lái)就開(kāi)了7個(gè)市場(chǎng)，結(jié)果紛紛遇到困難和打擊，大部分市場(chǎng)止步不前。在今年兩會(huì)上，初戰(zhàn)海外并取得寶貴經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的雷軍曾對(duì)記者坦言：“全球化急不得，一著急里面就全都是坑，所以需要有10年、20年的長(zhǎng)期打算，一個(gè)一個(gè)市場(chǎng)的做。”

的確如此，作為年輕的中國(guó)企業(yè)，進(jìn)入世界舞臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)還是需要小心翼翼，各個(gè)國(guó)家的政策和法律不同，在技術(shù)專(zhuān)利、環(huán)境保護(hù)、勞工、稅務(wù)以及行業(yè)準(zhǔn)入等方面差異巨大，特別是在貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的今天，給中國(guó)科技企業(yè)在海外的拓展遇到了更多的困難與風(fēng)險(xiǎn)。但雄心勃勃的小米已經(jīng)在做充分的準(zhǔn)備，比如在2016年，小米成為美國(guó)專(zhuān)利市場(chǎng)最大的買(mǎi)家之一，初入印度市場(chǎng)的專(zhuān)利遭遇戰(zhàn)讓今天的小米更加熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則。

當(dāng)然沒(méi)有得印度者得天下的古訓(xùn)，但在全球人口第二大市場(chǎng)取得成功，對(duì)小米無(wú)疑是一個(gè)很好的開(kāi)局，以此為基點(diǎn)，小米將更有經(jīng)驗(yàn)也更有信息，開(kāi)始大踏步的走向國(guó)際市場(chǎng)，在更多市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。