體育產(chǎn)業(yè)對我國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析

郭芳

摘要：體育產(chǎn)業(yè)是一項新興產(chǎn)業(yè)，是體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合產(chǎn)物。體育產(chǎn)業(yè)自出現(xiàn)以來對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了一定的推動作用，逐步成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。本文將針對體育產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系、在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的地位以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境等方面進(jìn)行分析，著重探討體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì) 推動作用

體育鍛煉是促進(jìn)身體健康的有效方式，體育精神影響著一代又一代人的思想成長。在物質(zhì)文明不斷豐富的今天，體育運動走進(jìn)千家萬戶，人們對各種體育賽事的關(guān)注度越來越高。體育事業(yè)在自身蓬勃發(fā)展的同時展現(xiàn)出一定的經(jīng)濟(jì)效益，對我國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。

一、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位與環(huán)境

（一）體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位

體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模和發(fā)展前景決定了體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的地位。從性質(zhì)來看，體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，主要提供體育服務(wù)產(chǎn)品，其產(chǎn)生價值是提高全民身體健康水平、改善國民整體精神面貌修養(yǎng)。就目前來看，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模初步形成，世界年產(chǎn)值已超過4500億美元，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，體育產(chǎn)值占總產(chǎn)值的比重越高。究其原因，人們的基本物質(zhì)生活得到保障后，對精神娛樂享受追求必然提高，由此帶來健康消費、娛樂消費不斷提高。我國的市場經(jīng)濟(jì)正處于快速穩(wěn)定發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)擁有良好的發(fā)展前景和巨大發(fā)展空間。綜上所述，從體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模和發(fā)展前景來看，體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)重要地位。

（二）體育產(chǎn)業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境支持，較高的國民物質(zhì)生活水平是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提保障，只有人民生活水平相對富足，才有經(jīng)濟(jì)能力去豐富體育鍛煉、關(guān)注體育賽事，體育產(chǎn)品消費和比賽觀賞消費是體育產(chǎn)業(yè)的核心部分。我國現(xiàn)階段穩(wěn)定的社會經(jīng)濟(jì)狀況，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要市場空間，我國是擁有世界五分之一人口的人口大國，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場平臺，這是其他發(fā)達(dá)國家所不具備的發(fā)展優(yōu)勢。

二、體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

（一）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)消費增長

隨著社會發(fā)展和人類文明的進(jìn)步，體育運動逐漸成為全民參與的社會活動。進(jìn)行體育運動可以增強(qiáng)體質(zhì)，培養(yǎng)人們勇于挑戰(zhàn)、不斷超越自我的體育精神。體育運動從健身逐漸向競技化和娛樂化發(fā)展，由此帶動體育消費快速增長。人們進(jìn)行體育運動的形式越來越豐富，對體育器材的需求和依賴日益增加，不再局限于跑步、游泳等傳統(tǒng)體育項目，各種球類運動、田徑項目走進(jìn)尋常百姓生活。人們觀看比賽的方式也不再局限于電視、電腦，更多的人走進(jìn)現(xiàn)場觀看比賽，享受更加刺激的觀賞體驗。體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動了相關(guān)實物型、觀賞型消費的快速增長。

各種體育賽事具有很高的觀賞性，觀賞性消費是體育產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)效益。電視直播在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，賽事冠名權(quán)和電視轉(zhuǎn)播權(quán)給體育產(chǎn)業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收入和更高的民眾關(guān)注度。現(xiàn)在人們對體育賽事的觀賞途徑已不再局限于電視廣播，網(wǎng)絡(luò)傳媒的快速發(fā)展為賽事直播開辟了新渠道，網(wǎng)絡(luò)良好的互動性有助于提高民眾的賽事參與度和追蹤熱度。現(xiàn)場觀看比賽也逐漸成為一種流行趨勢，各種體育賽事的票房收入直線上升。體育賽事通過多樣化的傳播渠道產(chǎn)生更加豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長起到明顯的推動作用。

（二）體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模影響市場規(guī)模

隨著體育產(chǎn)業(yè)的日益壯大，體育和其它產(chǎn)業(yè)的邊界隔閡逐漸消融。以體育為核心的經(jīng)濟(jì)活動越來越活躍，涌現(xiàn)出許多體育公司、俱樂部等經(jīng)營實體。體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大帶動生產(chǎn)業(yè)、影視業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)行業(yè)同時擴(kuò)大市場規(guī)模，由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益非常可觀。體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展對促進(jìn)商品流通、增加勞務(wù)供給起到重要作用，對整個市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大十分有利[4]。體育用品消費包括體育器材消費、運動服裝消費、運動餐飲消費等，在居民的非必須物質(zhì)消費中占據(jù)主要部分。據(jù)統(tǒng)計，體育用品銷售額逐年增長，直接帶動經(jīng)濟(jì)數(shù)字的不斷增長。體育用品銷售額不僅是體育消費水平的重要指標(biāo)，也逐漸成為居民生活消費水平的重要指標(biāo)。

（三）體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)消費方向

以體育產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)市場對廣大消費者的消費心理有著潛移默化的影響，人們對體育娛樂消費的認(rèn)識發(fā)生了大幅度改變。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對健康的關(guān)注和要求也越來越高，由此形成人們對體育消費需求的無限制提高，體育產(chǎn)業(yè)在理論上存在無限發(fā)展的可能。在以健康為導(dǎo)向、以體育需求為主要需求的消費觀引領(lǐng)下，體育產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)的關(guān)系將越來越密切，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展會對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到直接促進(jìn)作用。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的推動作用，由此產(chǎn)生對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的間接推動作用。以體育旅游業(yè)為例，每一屆奧運會召開都從世界各地吸引大批觀眾前往舉辦地現(xiàn)場觀看，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)在奧運會期間跳躍式發(fā)展。奧運會為舉辦地提供契機(jī)，讓世界人民重新認(rèn)識舉辦城市，了解舉辦城市的新面貌，為舉辦城市帶來新的商機(jī)。由此可見，體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有間接推動作用。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系十分密切，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠有效的推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)的壯大也能夠為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的動力。在我國社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，需要充分的把握體育產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，找到二者之間的契合點，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的共同進(jìn)步。縱觀我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，其主要存在著一些幾點問題：

（一）穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略限制了體育產(chǎn)業(yè)的快速推進(jìn)

自國家統(tǒng)計局發(fā)布了體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之后，體育產(chǎn)業(yè)就被定位為第三產(chǎn)業(yè)中的文化體育娛樂業(yè)，而該種產(chǎn)業(yè)類型屬于能夠提升人們生活質(zhì)量、文化素養(yǎng)以及身體素質(zhì)的文化體育娛樂業(yè)。該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直處于不溫不火的狀態(tài)，在社會發(fā)展中體育產(chǎn)業(yè)雖然能夠發(fā)揮出其作用，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級與社會事業(yè)之間的關(guān)聯(lián)不大，導(dǎo)致作為第三文化產(chǎn)業(yè)中的后起之秀你那已得到社會產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惠顧。換言之，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中對于體育消費的認(rèn)知存在著偏差，政府部門缺乏相應(yīng)的手段，而難以實現(xiàn)對于體育產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)、消費群體優(yōu)化等。

（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理妨礙體育產(chǎn)業(yè)整體水平提升

就當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，目前，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中存在著兩個明顯的問題：第一，中介產(chǎn)業(yè)缺位；第二，核心產(chǎn)業(yè)滯后。基于該兩方面的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題存在，導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)整體水平不高。那么，什么是中介產(chǎn)業(yè)缺位？中介產(chǎn)業(yè)是指體育產(chǎn)業(yè)鏈中的體育經(jīng)紀(jì)代理業(yè)。但是目前，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不具備一定的規(guī)模，難以為社會體育市場提供一個比較專業(yè)化的服務(wù)體系，而由于中介產(chǎn)業(yè)缺位的情況，造成了核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展中火力不夠，最終影響到了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益不高。

（三）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期的體育發(fā)展不平衡

在我國社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到經(jīng)濟(jì)形式的影響，使得其內(nèi)部產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不平衡的情況出現(xiàn)。在社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡主要表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的地域性發(fā)展失衡，以及各個項目的發(fā)展上不平衡。這是因為，在我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，城鄉(xiāng)差距比較大，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念存在著偏差。同一個項目在經(jīng)濟(jì)水平、觀賞性、以及廣告價值上存在著區(qū)別，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)項目在進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)市場中所產(chǎn)生的效益不同。

四、基于體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

新時期，我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得以創(chuàng)新，社會經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展。在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)今社會中，如果轉(zhuǎn)化體育產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)之間的失衡，在穩(wěn)定社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況下，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是擺在體育領(lǐng)域中的重點問題。為了推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動力，首先需要在我國經(jīng)濟(jì)社會中，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化條件，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)改變；其次，在體育產(chǎn)業(yè)中建立健全的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制；第三，需要借鑒國外先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，改革我國現(xiàn)行的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（一）創(chuàng)造條件優(yōu)化我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展時期的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

新時期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了源泉，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，需要充分的挖掘體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的共同點，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革。在我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中，基于龍頭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式能夠以點帶面的帶動整合行業(yè)的發(fā)展。那么在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)中可以借助經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)“龍頭”產(chǎn)業(yè)模式，增加整個體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)競爭力。在體育產(chǎn)業(yè)中包含了三個龍頭產(chǎn)業(yè)，能否對于該三相產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)的開發(fā)在提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)地位方面發(fā)揮著重要的作用。

其一，體育中介產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)的中介產(chǎn)業(yè)對于電視轉(zhuǎn)播權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓，時以及對于運動員無形資產(chǎn)的開發(fā)等都帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)中，可以發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)的社會影響力，與社會媒體發(fā)展相互結(jié)合，特別是當(dāng)今最為流行的新媒體產(chǎn)業(yè)。也是說，開發(fā)體育中介產(chǎn)業(yè)，將體育產(chǎn)業(yè)的影響力與新媒體的新聞傳播相互結(jié)合，拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道。

其二，體育競賽表演業(yè)。競賽表演業(yè)以體育精神的傳承為核心發(fā)展核心，是目前體育產(chǎn)業(yè)中開發(fā)領(lǐng)好的領(lǐng)域之一。目前，雖然我國的體育主管部門對于體育競賽的資源具有較大的壟斷權(quán)，但是經(jīng)過多年的嘗試，我國的體育競賽表演業(yè)逐漸走向國際舞臺，如獨具魅力的花樣游泳、滑冰比賽等。借助媒體轉(zhuǎn)播，擴(kuò)大體育競賽傳播渠道，以廣告招商的形式，將體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合。

其三，全民健身服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)業(yè)，伴隨著人們生活質(zhì)量逐漸提升，對于個人健康的關(guān)注度也越來越高。健身服務(wù)業(yè)是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的基礎(chǔ)上，與社會經(jīng)濟(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合的成果，健身服務(wù)業(yè)能夠為消費者提供不同類型的消費服務(wù)，以滿足用戶的體育鍛煉需求，基于這樣的發(fā)展模式能夠有效地帶動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）健全并完善社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制

在社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型環(huán)節(jié)中，我國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要在比較完善的機(jī)制下改革。良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，能夠為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供先決條件，掃清體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所面臨的經(jīng)濟(jì)障礙。首先應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)問題高度重視，體育知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)主要涉及到了體育競賽表演的性質(zhì)認(rèn)定以及授權(quán)問題，還涉及到了表演者的人身財產(chǎn)權(quán)歸屬問題。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要明確出產(chǎn)業(yè)侵權(quán)問題，界定好體育與傳媒之間的關(guān)系。

（三）借鑒國外先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗

促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要充分的借鑒國際先進(jìn)國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，逐步實現(xiàn)我國社會性經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期體育產(chǎn)業(yè)，由政府主導(dǎo)型向著市場主導(dǎo)型方向轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，在很多發(fā)達(dá)國家中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式以市場主導(dǎo)型為主，指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力直接來自于市場經(jīng)濟(jì)主體，其中美國和英國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為典型。如基于體育產(chǎn)業(yè)所建立的俱樂部體制以及職業(yè)聯(lián)盟體制的應(yīng)用。

五、結(jié)束語

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依托于良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，又對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動作用。關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建立健全體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)，是提高我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的有效途徑。

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