故居類歷史文化建筑在旅游業中的應用

文/唐黎標

故居類歷史文化建筑在旅游業中的應用

文/唐黎標

名人故居保存了歷史記憶，是歷史的縮影、精神的載體、文化的遺存，對后人的人格成長具有潛在的影響價值。因此，大部分的名人故居已作為“愛國主義教育基地”，在弘揚民族精神和民族文化方面發揮著重要作用。故居類歷史文化建筑既具有文化屬性，也蘊含旅游市場潛力，修復后的名人故居只有與文化旅游緊密結合起來，才能充分滿足游客的需求，最大限度地發揮宣傳教育功能，形成保護和利用的良性循環。

一、故居類歷史文化建筑旅游開發的原則

1.整體保護，兼顧周邊環境風貌。故居類歷史文化建筑是一個城市活的歷史，保護故居類歷史風貌建筑，不僅僅要保護故居完整的內部空間和外部形狀，還應該保持周圍的有機環境和整體氛圍。僅靠歷史文化建筑的影響來發展一個地區的故居類旅游產業是不夠的，還要維系當地原有的風土人情，利用當地的民風、民俗打造獨特的人文景觀。在打造特色旅游風情區、帶動旅游經濟發展的同時，也保護了古建筑、古文化，留住了歷史的腳步。

2.商業開發與文化傳承相結合。保護不是一味地將歷史文物隔絕在深宅高墻內，保護的目的是為了更好地利用、發揮其教育服務功能。在歷史風貌建筑區添加新的元素，如創意文化、民俗手工藝、特產小吃等產業，與周邊商圈相融，增加其文化、娛樂、休憩功能，既可吸引更多的游人前來了解歷史，也可活躍地方經濟。當然，商業功能只是輔助，是為了更好地服務游客，不能因商業目的而失去名人故居類歷史建筑的文化內涵和底蘊，背離保護利用的初衷。

3.把握歷史文脈，發揮教育服務職能。發展文化旅游的最終目的，是利用名人故居特定的文化氛圍，發揮教育民眾、陶冶情操的作用。歷史風貌建筑旅游景點的設置，除了要展現故居歷史風貌和園林景致，還要滿足民眾的精神文化追求，傳播傳統文化和地方文化。

二、故居類歷史文化建筑旅游發展建議

1.與“泛文化旅游”互動，整合周邊文化旅游景點資源。城市中心城區名人故居、歷史街區、古運河周邊旅游資源豐富，各景區應打破各自為陣的狀態，充分利用故居周邊商業圈，將名人故居類建筑串聯起來。規劃區域觀光旅游路線，推出各色主題旅游線品牌，如歷史文化街區休閑一日游、環城古運河文化體驗之旅、國學文化名人故居游等。引導當地原居民參與，利用鮮明的地域文化特色、文化藝術、手工藝品等讓旅游者體驗到旅游目的地的民風、民俗。以春節、元宵、端午、中秋等傳統節日為契機，舉辦一系列精彩紛呈的節慶活動。

2．深度挖掘名人故居文化屬性，營造回歸歷史的特殊氛圍。目前，名人故居通過展出主人的生平、作品等，以博物館、紀念館的形式供人參觀。隨著大眾審美的提升，展品陳列方式，展出內容單調，難以適應現代人的觀賞理念。名人故居可利用現代科技，采用三維動畫視頻或投影來引起游客興趣。名人故事的宣講也可編排歷史舞臺劇，真實還原歷史人物當時的生活場景，從而讓游客更好地理解名人故居所承載的文化內涵。

3．借助網絡營銷方式，宣傳推廣名人故居旅游。傳統媒體不符合年輕人的信息接收習慣，因此名人故居也要順應時代發展，借助網絡營銷，宣傳推廣名人故居旅游，吸引年輕一代旅游人群的興趣。目前，名人故居大部分已開通微信服務號，定期推送活動內容和旅游資訊，同時與攜程、同程、驢媽媽、去哪兒等平臺合作。利用大眾“微博熱”和自媒體傳播方式，通過游客點評、游記軟文、播客微拍等更易于被大眾接受的手段，在年輕受眾中傳播相關信息，打造名人故居旅游文化品牌。以傳記文學、電影、電視等文學藝術形式對社會受眾進行反復宣傳，舉辦名人故事講座，強化名人在公眾心中的形象，不斷提升公眾對名人故居類歷史文化建筑的關注度，擴大其影響力。