上游漲價“價格屠夫”互聯網電視也扛不住了

編者按：手機、電視售價漲了，空調、洗衣機、冰箱的價格也上來了，從去年下半年開始，家電產品價格漲聲一片，賣場銷售人員表示，3月中旬還要調價。記者簡單計算發現，相比漲價前，如今買齊冰箱、空調、電視機這三件家電至少要多花上千元。究其原因，是家電的主要原料價格上漲。上游工業原材料，尤其是銅、鋁、鋼等金屬價格一路看漲，以及線路板、液晶面板等主要料件價格上升，從而引發了一系列連鎖反應。

面對漲價潮，廠商之間會不會重新燃起價格戰？資深互聯網行業分析師老鐵認為，由于此前過分的價格戰使得用戶對漲價普遍采取觀望的態度，對于家電企業而言，其2017年的銷售主題應該是確保出貨量和利潤率雙增長，換言之，大規模的價格戰應該不是今年家電3C行業的主流。

家電作為一個高度市場化的行業，漲價客觀上有利于促進產業轉型升級，智能化、大屏化和娛樂化等都將是未來的發展方向。很多傳統家電廠商也已經開始轉型，比如富士康、海信等。

自去年底開始的家電漲價潮目前仍在繼續。無論是以高性價比著稱的互聯網企業小米和樂視，還是傳統家電企業，甚至包括空調、廚衛電器等企業，都紛紛提價。

走訪家電賣場：漲價了

3月3日，在位于北京南四環的某大型實體家電賣場，記者注意到，主要家電產品的價格均出現了不同程度的漲價。其中，白電方面冰箱、空調領漲，而黑電方面的漲價則以電視為主。多位熱銷家電品牌的銷售人員向記者表示，品牌廠商已經下達通知，將在3月中旬左右進行調價。其中有一家知名品牌的銷售人員明確表示，“3月9號之后，我們廠商的全部（家電）漲價500～1000元。”

“現在已經不是低、中、高端家電誰漲價的問題了，從去年三季度到現在，整個家電行業都在漲價。上游各種原材料的價格都上漲了很多，家電企業的薄利潤已經沒有辦法去消耗上漲所帶來的壓力。僅今年以來，家電的漲幅就已經達到了5%～10%。其中，空調、冰箱、彩電等的上漲幅度最大，空調平均漲了100～300元；而彩電則平均漲了300～500元。”產業觀察家洪仕斌對記者表示，從目前的情況來看，家電價格上漲的趨勢還未結束。

事實上，各種家電3C產品漲價的話題從去年三季度就開始被熱議。一向被視為價格殺手的互聯網電視率先開啟漲價模式，并且在短時間內多次漲價。

2月27日，樂視發布了超級電視部分機型價格調整公告稱，“在堅持成本定價和生態補貼硬件基礎上，對部分機型價格做出上調，2月28日0點起執行新價格。”值得注意的是，這是樂視自2016年11月宣布對40寸、43寸、50寸、55寸部分機型價格每臺上調100元、65寸部分機型每臺價格上調300元以來，又一次做出的提價決定。

而樂視也并不是唯一漲價的互聯網電視品牌，2月8日，小米電視3S的48寸和55寸上調至2599元和3999元（均不含運費）。事實上，3S僅在2017年內就做出了兩次漲價調整。

“彩電是個充分競爭行業，平均凈利潤不到2%，因此沒有足夠的利潤空間來消化吸收上漲的成本。”上月，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒在接受新華社記者采訪時表示。在彭健鋒看來，彩電價格回調是正常的市場行為，對行業、企業和消費者都不是壞事。近年來，部分利用互聯網資本過分強調低價競爭的行為，既不可持續，也對行業長遠發展不利。

無論樂視還是小米，當初都是希望依靠自己的內容生態“粘”住用戶，通過用戶不斷的延續會員費來實現贏利，因此在硬件上虧本銷售也能保證“先賠后賺”。這個贏利模式看上去確實行得通。但從目前來看，樂視的資金是否能撐到這些會員年復一年繳費直至補足電視機成本？樂視超級電視漲價顯示出，“內容補貼硬件”策略銷售模式仍有待考驗。

對于消費者來說，面對漲價潮，一定要保持清醒的頭腦，首先要克服“買漲不買跌”的心理，不需要的產品不要盲目搶購。洪仕斌稱，在家電上漲時，消費者可以優先選擇具有定價權的寡頭品牌。因為規模大的企業，在上游供應商處的議價能力強。

家電普漲此前引起了監管關注。發改委價格監督檢查與反壟斷局1月9日召開家電行業價格法規政策提醒告誡會，約談國內主要空調、冰箱、彩電、洗衣機、小家電生產企業和主要電子商務平臺負責人。國家發改委價監局負責人提醒告誡企業不得相互串通橫向壟斷、不得哄抬價格。

消費升級倒逼家電業加速轉型

隨著2017年原材料和成本繼續上升，這輪漲價潮可能不會就此結束，未來家電價格將持續承壓，這也倒逼行業加速向高端市場轉型。

以彩電為例，一方面，全球十大彩電品牌中國已占據五席；而另一方面，電視企業長期處于虧損和微利狀態，廠商均在主動求變。創維、長虹、海信、TCL等電視企業未來均打算通過調整產品結構來化解漲價壓力，即繼續減少小尺寸機型占比，相應增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產品的投放，加速推新產品及高端產品穩定平均售價。

消費者越來越喜歡大電視，這一點得到了研究機構的數據證實。

市場研究機構IHS Markit顯示器研究高級分析師Alex Kang表示，“盡管電視面板總量增長有所滯緩，但由于消費者要求的電視屏幕平均尺寸加大，電視面板制造商將受益于顯示器面積需求的高速增長。”電視面板平均尺寸在2016年首次超過40英寸，2017年還將進一步加大1.3英寸，達到42.6英寸。“鑒于消費者偏愛更大的顯示模式，且電視機制造商推廣盈利更高的產品，電視面板的平均尺寸應當會繼續加大。”

國內某面板生產企業內部人士指出，雖然對消費者而言，電視漲價后需要付出更多的經濟成本來購買，但積極來看，目前各個面板廠都在推廣大尺寸、高清晰的面板，漲價后消費者能買到的電視會更加優質。

李亞琴也表示，面板行業近期比較復雜，未來幾個月，可能還會呈現結構型的漲價，如60寸、65寸還會繼續漲價。

就當前價格漲得最狠的是互聯網電視品牌，家電行業專家劉步塵對記者說，以低價作為競爭手段的互聯網電視將不再具備明顯的價格優勢，而傳統電視品牌與互聯網電視的競爭也會更加激烈，2017年電視機企業將進入真正的淘汰賽。

面對經營壓力，提升品牌美譽度和產品附加值成為未來家電企業生存發展的一大競爭力。行業專家認為，家電的智能化，大屏化、娛樂化，從傳統重新走向家庭生活中心，將是價格戰之后的趨勢。對此，很多傳統家電相關企業已經開始轉型，比如以代工出名的富士康在深圳投資建設新一代LCD生產線的同時宣布在深圳建立智能家電產品研發中心，而國內海信集團決定擴容硅谷研發機構，升格為研發中心，研發任務也從單一的數字音視頻芯片所需的模擬電路做突破性預研設計，擴增到顯示技術、芯片、光通信、人工智能核心技術研究。

盡管價格上漲，業內依然看好家電市場，特別是彩電市場的創新發展。2016年，我國彩電銷售量首次突破5000萬臺；前11個月家電業平均利潤率達到7.3%，創下了近年來行業新高。奧維云網預測，2017年彩電市場將繼續保持增長態勢，預計全年中國彩電市場零售量規模將達5301萬臺，同比增長4.2%，零售額規模將達1640億元，同比上升 5.1%。