《北京科技報》在新時期下的傳播實踐探析

方小白

摘 要 《北京科技報》作為一家擁有60余年歷史的專業化科學傳播媒體，在傳統媒體逐步受到互聯網的沖擊時，積極尋找出路，創新傳播方式，為傳播科學知識、科學方法、科學精神作出新的探索。本文將以《北京科技報》為例，分析科技類紙媒在新媒體時代激流中的自我突破和創新。

關鍵詞 科學傳播；新媒體；傳播策略；O2O融合傳播微信；科學加App

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）181-0007-02

隨著互聯網技術的普及，網絡時代新媒體快速發展，在新的時代背景下如何做好科學傳播，提高全民科學素質，是一個值得關注的問題。北京科技報作為科技類專業媒體順勢而為，打造“一刊一網兩微多平臺”為積極探索科學傳播提供新思路。

1 新時期傳統媒體面臨新的挑戰

隨著數字技術的高速發展，新媒體快速崛起。新媒體以其豐富的表現形式、高效的傳播速度、精準的推送定位、互動性強、覆蓋面廣等特點逐漸成為傳媒領域的翹楚。傳統媒體面臨巨大的挑戰和沖擊，迎來一輪“寒冬”，在傳媒產業的優勢地位逐步削弱。面對諸多報刊、廣播等傳統媒體同行因生存危機而不得已關門大吉的嚴峻形勢，不得不使得傳統媒體人深入思考——新時期傳統媒體的出路將在何處。

2 科技媒體進行科學傳播時面臨的困境

科技媒體在進行科學傳播實踐時，主要面臨4個方面的問題：

一是來自信息源本身的晦澀難懂性：科學因其本身的邏輯嚴密性、客觀性，就有高山流水難遇知音之嫌，想令普通公眾愛上科學確有難度。

二是來自信息編碼手段及傳播方向的單一性：傳統的傳播手段單一，“一對多”“自上而下”的單向傳播模式也制約著科學傳播的效果和吸引力。

三是信息譯碼者自身水平參差不齊：由于公眾自身知識水平和認識能力之間存在差異，對所接收的科學知識的理解也有所不同。

四是新媒體的發展，對傳統的科技媒體而言既是挑戰亦是機遇。相比新媒體的豐富形式，傳統科技媒體的傳播方式略顯單薄；也正是新媒體的發展，讓傳統媒體在做科學傳播時開始積極尋求新思路，并且借助新媒體不斷創新傳播方法和渠道。

3 O2O立體化融合傳播

O2O立體化融合傳播是指將傳統的傳播方式與數字化的傳播方式相結合、將線下傳播與線上傳播相結合的一整套融媒體傳播模式。在科技媒體的信息傳播中，主要表現為報網融合、信息傳播與互動活動聯合開展、社會化泛媒體建立等。

4 立體化融合傳播在科學傳播中的應用

《北京科技報》創刊于1954年，作為全國最早的科技類傳統媒體，曾一度輝煌，但在數字化傳媒的新時期也曾面臨巨大的困境，甚至無法承擔一個科技類傳媒所應擔負的社會性功能。自2004年以來北京科技報大膽進行傳播方式的改革及創新，利用O2O立體化融合傳播模式，打造“一刊一網兩微多平臺”及線下的系列品牌活動，拉近科學與公眾的距離，將科學知識、科學方法、科學精神更為親切有趣地傳遞給受眾，形成高效互動、雙向循環的傳播新模式，為自身發展迎來新契機，同時也為科技媒體界的科學傳播帶來新氣象。

4.1 大眾傳播，內容為王

立足精品內容生產，塑造權威科學IP，以圖書出版為主的大眾傳播是傳統科技媒體的立身之本。北京科技報以《科技生活》為主刊，強調“閱讀科學也是享受”，將“科味”與“人味”完美結合，趣味性和權威性相結合，熱點和科學角度緊密結合，打造離公眾生活最近的科技周刊。啟發受眾用科學的方法指導生活，用科學的思維開展工作，使科學傳播與受眾生活緊密相連。

生活科普與國際視野相結合，滿足高端受眾的探索是科技類媒體的時代責任。自2015年起北京科技報與美國歷史最悠久的《Popular Science》合作，成為其在中國的唯一版權方，正式開啟了國人的《Popular Science》之旅。

除此以外，《北京科技報》還將主刊的“漫畫”專欄，集結成冊出版了《阿基米德怪科學》，深受廣大青少年受眾喜愛，掀起科普圖書的閱讀熱潮。

4.2 網絡傳播，開辟科普新陣地

4.2.1 科技生活網建設

科技生活網站建設是《北京科技報》最早的網絡科普陣地，構建了一個新式的“科普萬花筒”、科學傳播綜合頁。主界面主要展現《科技生活》周刊的精品內容，其他欄目板塊主要有：推薦、專題、活動、圖片、視頻、游戲。受眾可以根據自己興趣愛好自行選擇進入相應模塊，了解相關知識、資訊或是進行游戲互動等。

4.2.2 “兩微”建設，微信、微博發力科學傳播

“掌上科普”和“科通社”是《北京科技報》官方認證的微信公眾號，也是《北京科技報》向新媒體進軍的標志。微信公眾號建立在強連接閉環結構的微信朋友圈中，也是自媒體發聲的主要平臺，通過微信公眾號傳播科學信息，借助微信朋友圈用戶間的高關注度實現信息的人際傳播，信息傳遞過程中意見領袖的“分享”對于信息覆蓋面有重要意義。目前科通社及掌上科普的粉絲量已達60余萬人，全年推出科普文章1 000余篇，為公眾提供了大量的前沿科技、醫療健康、安全防護等知識，同時部分文章開通“評論”功能，受眾可以在第一時間將信息反饋給傳播者，從而實現了傳播過程的雙向互動，提高了受眾的參與度和活躍度。同時，《北京科技報》開通了“科學加”新浪微博，借助新浪微博的開放性，使傳播渠道更加廣泛，通過微博與粉絲更加密切互動，拉近科學傳播與受眾的距離，讓科學傳播更“接地氣”。

4.2.3 入駐社會媒體平臺，拓展傳播渠道

《北京科技報》入駐“今日頭條”“天天快報”，開設科學號，借助平臺傳播力，以優質科普內容和多樣的表現形式（文字、視頻、動漫等），吸引了大量受眾閱讀，部分社會熱點科普內容點擊量高達百萬級。

4.2.4 科學加App上線，傳播隨時隨地

科學加App是北京科技報社開發的一款集專業性、權威性、實用性、服務性于一體的科普資訊應用平臺。科學加App圍繞醫、食、住、行、用、玩，提供新鮮前沿的科技資訊、推薦有趣好玩的科普場館、科普活動，讓受眾即時、便捷地進行閱讀和參與話題討論，為其提供一個移動端的科普資訊學習、溝通、交流平臺。

同時，科學加還開通了在線直播功能、科學號平臺，完成了從單純的內容生產窄傳播到為各類優質科普信息搭建傳播平臺的寬傳播。

4.3 組織傳播，匯聚人氣

《北京科技報》線下活動的開展也是品牌傳播的重要方式之一，主要有“科學小記者”“科學家進校園”“科普工作者培訓營”等品牌活動。其中關注度最高的是面向青少年受眾傳播科學的“科學小記者”活動，這是科學知識學習與寫作技能獲取得的線下體驗活動。“科學小記者”屬于親子科普活動，每兩個月1期，主要在北京舉辦，每期活動通過線上公開招募和學校推薦的方式選出參與者，活動主要分為科技采訪技能培訓、參觀體驗、作品提交3個環節。小記者們提交的優秀作品還將有機會在《科技生活》周刊、“科學加”App上發表，在活動中表現優異的青少年還將獲得北京科技報頒發的“科學小記者證”。同時，北京科技報社還與中央電視臺大型科普節目“加油！向未來”欄目組開展合作，向其輸送優秀科學小記者參與現場采訪及報道。在活動中，受眾不僅僅是信息傳播的接受者，同時也傳播者，從而也實現了信息的人際傳播，擴大了活動的知名度。

5 結論

隨著數字化技術的蓬勃發展，傳統科技媒體的科學傳播在面臨挑戰的同時也將迎來前所未有的機遇。傳統媒體在堅守內容精耕細作之時，更要充分利用互聯網數字技術和新媒體手段，與時俱進改革創新傳播手段。O2O立體化傳播手段是傳統科技媒體在新時代激流中自我突破和創新的參考方向之一。

參考文獻

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