EP 雅瑩深耕文化，引領中國時尚

本刊記者_王賽

EP 雅瑩深耕文化，引領中國時尚

本刊記者_王賽

四月芳菲，江南景色甚是怡人。小橋流水與青石板路，這些最自然的風光勾勒出烏鎮的歷史流長。在這里，中國高端時尚女裝EP雅瑩，用一場融合了藝術與時尚星光的大秀為本屆梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周畫上圓滿句號。2018年，EP雅瑩即將步入而立之年。這樣一個引領時尚潮流的品牌，是如何越做越年輕的？本刊記者探訪EP雅瑩總部，帶領大家一起了解精致與優雅背后的力量。

烏鎮大秀

1988年，一家名為洛東紅政的服裝廠正式成立。創始人張寶榮帶領著最初的三四十名員工，憑著幾臺家用縫紉機開啟了創業之路。29年過去，當年的服裝廠已經發展為如今的雅瑩集團。多年的發展積淀讓企業規模不斷壯大，開辟出一條時尚發展的創新路。

作為企業的接任者和“創二代”，雅瑩集團總裁張華明深知責任重大，嘗試通過更具現代化的管理方式與精進化的時尚創新手段，引領企業走得更遠。1995年，他果斷注冊了“雅瑩”商標，取意高雅、晶瑩、高品質，寓意著美好的未來。由此，開始了公司的品牌化發展之路。

在消費變革的時代，能夠在時尚浪尖“悅舞”的品牌一定得具有滿足并引領消費的價值。EP雅瑩以更高的視角，瞄準了高端女裝時尚消費領域，力拓市場。在最初階段，打響品牌最為重要。因而，在2005年3月，EP雅瑩首次參加中國國際時裝周，舉辦了大型專場時裝發布。

闊別時裝周一段時間，今年4月1日晚，EP雅瑩在江南水鄉烏鎮為800余嘉賓奉獻了一場融合了藝術、文化、時裝的精彩大秀，視為最榮耀回歸。“豐·啟”的主題蘊含著對過去豐碩成果的呈現，也寓意著開啟未來的時尚旅程。

此次梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周EP雅瑩閉幕秀選址在烏鎮互聯網國際會展中心的做法，也可謂創新之舉。在張華明看來，EP雅瑩此次回歸梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周既是看好該平臺對品牌和設計師的孵化功能，實現對品牌的價值與知名度的提升，產生深層次的傳播效果；同時，又是對EP雅瑩多年以來，從生產加工型轉向品牌發展成果的展現。

“目前，集團旗下已有5個不同定位和消費族群的系列品牌。放眼未來，品牌發展和設計力的提升是必然趨勢。”張華明深刻體悟道，做好品牌需要投注真誠與熱愛，“專注產品開發，把消費體驗感價值放大，比如精致的陳列、專業的服務、不斷的創新，每一個環節都不可松懈。”

如今的雅瑩集團旗下擁有EP雅瑩、N.paia恩派雅、Grace Land雅斕名店、Double Love貝愛等知名品牌，成為一家集自主高端品牌運營、國際精品品牌代理、時尚產業供應鏈建設和其他時尚產業投資于一體的時尚集團。

“雅瑩是中國最優秀的服裝品牌的代表之一，它立足當代生活，針對中國高端女性的時尚生活需求，把東方文化和西方流行融合得非常好。雅瑩以自己持久的進步和創新不僅推動了市場消費，而且在服裝品牌文化的構建，特別是中國文化自信的構建中，既符合中國當代的生活方式，又能夠站在世界的文化語境當中，在創新探索中做了非常好的嘗試。”中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會常務副會長陳大鵬評價說。

精致背后

作為致力于為消費者打造精致與優雅生活方式的時尚品牌，EP雅瑩從未放棄對每一個細節的把控。在制造工廠內，一件高級成衣僅工序就多達幾十道。一件蕾絲材質的女式晚裝，需要繡工歷時3天完成。

精益求精的制造體現在EP雅瑩的每一個生產環節中。相關工作人員介紹道，為更好地體現服飾的版型，裁剪工藝分為領料、拖料、開裁、編號、驗片、粘合、收發7個環節。裁下的衣片需仔細進行比對，并固定位置，方便后道繼續加工。

對于品質的高標準讓EP雅瑩贏得更多關注。比如為世界互聯網大會提供志愿者服裝，EP雅瑩以凸顯江南特色的設計贏得認可。江南風和標志性的藍色都被納入志愿者服裝的設計元素，這種藍色還被命名為“EP藍”。

近期，雅瑩集團與世界互聯網大會舉行了簽約暨授牌儀式，成為世界互聯網大會永久合作伙伴。雅瑩集團承諾，將在雙方以往成功合作的基礎上更進一步，為世界互聯網大會永久性提供志愿者服裝。

早在2015年，EP雅瑩就成為意大利米蘭世博會中國館全球合作伙伴，為中國館設計并制作館服。由EP雅瑩設計的館服“曉雅”共包括志愿者、場館工作人員及政府代表三類，男女裝共11套，以及配套的鞋、包、絲巾、領帶等服飾品。

除了做精品質、創新設計，EP雅瑩將互聯網思維的運作深入到企業內部。“給企業插上科技與文化的翅膀”，這是張華明提出的集團下一步發展思路。大數據與互聯網技術的應用，使雅瑩在信息化競爭時代占據了領先地位。

記者了解到，去年“雙11”，雅瑩的線上銷售收入達到7000多萬元。當日訂單于凌晨匯總后，產品從倉庫的折疊存放區、吊掛區快速進行了分揀和配送。

“用時尚的新視覺演繹新概念，借力互聯網推動中國經濟發展，同時，也助力中國品牌線上線下的建設。我們充分結合了線上平臺，挖掘其中的精華。”在張華明看來，借力互聯網不僅可以講好品牌的故事，還可以建立起大數據平臺，為企業現代化發展提供幫助，比如通過互聯網銷售數據進行新品的測試，讓品牌實現快速反應。

1.張華明在時裝周開幕式上發表講話。2.雅瑩實體店內陳列簡約大方。3.精益求精的制造體現在EP雅瑩的每一個生產環節中。4. 2015年，雅瑩曾為世博會中國館設計館服“曉雅”。5.國際超模杜鵑演繹雅瑩YAYING2017S/S大片。

“中國的雅瑩，世界的EP”

“消費變革時代，品牌立足于產品的同時，更要創造價值、創新發展。創新不僅體現在產品上，也體現在商業模式中，品牌要以創新來引領消費、創造價值。”張華明在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時表示，中國品牌迎來了發展的好時代，應植根于中國文化，向世界傳遞出文化自信的時尚態度。

2016年，EP雅瑩開始實行雙品牌戰略，民族的愈民族，世界的愈世界，EP品牌專注引領都市精致、時尚生活方式的高凈值女性，而雅瑩YAYING則致力塑造代表中國的高端品牌。

EP以多元的設計風格與品類，滿足都市女性的多重生活方式與著裝需求，以精致、優雅、女性化的品牌風格為主流，用經典的設計語言結合時尚潮流。雅瑩YAYING的設計美學高貴靈動、婉約典雅，回溯中國傳統文化與藝術本源，挖掘并傳承精深的東方美學與手工技藝，于東西方貫通化用中不斷演繹。兩條清晰的品牌定位讓EP雅瑩的創新發展更為清晰。

在國際超模杜鵑演繹的雅瑩YAYING2017S/S大片中，中國文化元素被解構到服飾文化之中。汲取于中國園林藝術精粹的設計靈感，通過現代方式演繹為摩登時尚。以鳳凰、牡丹、仙鶴等圖騰呈現代的時裝化語言，也在向世界傳遞出中國時尚的風采。

“中國服裝行業一直在向國際品牌學習，雖然這是大勢所趨，但亦造成了行業同質化嚴重。實際上，中國有很多獨特的紡織和工藝手法，且被很多國際知名的奢侈品品牌學習、采用，EP雅瑩在產品中對絲綢、刺繡的使用，即是希望既能讓品牌保持特色，亦能通過商業化讓這些民族文化遺產得以保留，甚至發揚。”張華明說。

2018年，雅瑩集團將迎來30周年。這種植根于中國文化的創新設計將為品牌注入新的活力。EP雅瑩全新的啟程也將呈現更多精彩。可以說，EP雅瑩正在嘗試用服飾之美喚醒世界對中國文化與時尚的關注。這種融合了藝術與文化的創新已經在江南溫潤的氣候里慢慢吐露新芽，靜待開花。