細數國外農村電商的發展史

據悉在中國開始發展農產品網絡交易領域時，歐美日韓在十年前已開始發力。本刊小編通過資料梳理，就來給大家做一個小小的介紹。

歐美信息化技術成熟較早，19世紀末互聯網覆蓋率就接近40%。其中，美國、英國、日本、韓國農業電商較為成熟，基本走資訊服務和交易平臺兩個方向。從促進農業電商發展的因素來看，國家政策、網絡環境、產品質量、服務水平（物流+金融）、價值分配等有重要作用。

1、美國農業電商概況

美國農民在網上主要活動是信息收集、財務管理、網上采購和農產品銷售等。2000年，美國農場的網上交易額為6.65億美元，占農場全部交易額的0.33%。其中網上購買額為3.78億美元，購買的主要產品是機械設備，農業生產資料和飼料等，特別是生產資料的網上購買量已占總購買量的35%；網上銷售額2.87億美元，其中66%為畜產品，34%為農產品。

2007年美國農業普查顯示，全美從事CSA業務的農場約1.25萬個，占農場總數的0.5%。僅美國一家農業電商Local Harvest的數據庫中就有支持CSA的農場超過2500家，2008年新增557家，如今已經遍布全美各地。可見社區化運營模式是被市場選擇的方式。

農產品電商平臺——Local Harvest成立于2003年，運營覆蓋3萬個家庭農場和農場超市，通過“搜索+Google Maps+在線購買”銷售農產品，年搜索量700萬；Farmigo成立于2009年，訂單均價從2012年的15美元漲到2014年的38美元，售價比雜貨店均價低10%～20%，采取銷售額分配模式，農民60%，社區發起人10%并且有購物優惠，其余歸Garmigo公司。其他農業電商平臺還有農場競價交易frambid、棉花交易theseam、農產品交易dairy、農產品和材料Adriculture Products、肥料Advanced Nutrients等。

2.英國農業電商概況

農場在線：是英國最早在1966年成立的B2B模式電子商務網站，也是歐洲比較著名的農業電子商務網站。服務較全面，有金融，農產品農機交易、資訊、天氣等。

www.farms.com是綜合性站點，提供拍賣、信息和服務等。www.ocado.com英國最大農產品電商（宗旨是網上下單食物直接到餐桌）英國農業電商平臺還有www.Foodtrader.com，www.DirectAg.com，www.Agribuys.com等。

3.日本農業電商概況

起始時間：2000年。日本政府制定農業信息化戰略，推動農產品流通。制定了通用的農產品訂貨，發送，結算標準，并對批發市場的電子交易系統進行了改造。日本農業協同組合網站還負責介紹農產品生產技術和市場行情。

形成了大型綜合網上交易市場，農產品電子交易所，專門的農產品網上商店，綜合性網上超市幾類只要農業電商形式。其中專門的農產品網點頗具競爭力，因其直接連接交易雙方，保證新鮮且降低中間環節產生的費用。

4.韓國農業電商概況

2004年有5個一定規模的農業電商。韓國農林水產信息中心免費為農民培訓電商技能，幾年后韓國農戶主頁達8000多個，農民在主頁上發布自己的產品信息，與需求方直接洽談。電子渠道增收18%。2006年農業電子商務交易額達到20億韓元。2008年韓國農水產品及飲料的網上成交額達15020億韓元，占所有產品網上交易額的8.3%。韓國農水產品電子交易所是韓國政府2009年上線的B2B平臺，也是目前韓國交易量最大的農產品B2B平臺。

Kgfarm是目前韓國最知名的B2C農業電商之一。消費者可以通過這個網站獲取農水產品消息，進行交易。和韓國主要B2C農業電商一樣，都會在大型綜合電商網上開設店面。值得一提的是Kgfarm起初有三種運營模式：政府運營，政府委托公共機構運營，民營。結果是第一種100%失敗，第二種效果也并不好。原因主要政府經驗不足應變慢，而民眾掌握著最深厚的農業、電商技術和運營經驗。

比較國內外農業電商可以發現，農業電商發展的重要因素有：國家政策、網絡環境、產品質量、服務水平（物流+金融）、價值分配等。而發展起來的農業電商要想站住腳跟，必須掌握農業相關經驗不能脫離實際，也需要有清晰的市場定位和靈活應變市場能力。總之，只有對產業鏈起到良性作用的變革才會被市場選擇。

來源：《農藥市場信息》