成都形成七大農產品電商模式

張艷玲

農民日報

2015年，四川省成都市有價值近50億元的農產品通過網絡零售渠道進入消費市場，這一數據較上年增長了20%。今年3月，成都特色館在淘寶和京東上線，短短2個多月銷售額便達到2.9億元，其中一半是生鮮和農副產品。近年來，各種農業農村電商模式在成都競相發展，農產品傳統銷售格局已經被改變，農業農村電商成為當前成都農業供給側改革的重要手段、精準扶貧的重要載體。

成都市農委市場處處長陽澤江介紹，近年來成都不僅成長起了一大批本土電商企業，而且還逐步探索形成了七大農村農業電子商務模式。

一是“互聯網+社區電子菜箱”模式。今年，成都主城區范圍內建設100個城市社區生鮮農產品電商配送示范點，著力解決農產品從田間到餐桌“最后一公里”問題。

二是“互聯網+供銷社（郵儲、超市）+服務站”模式。整合供銷、郵政、物流在農村的網點資源，以推動農資下鄉、農產品進城雙向流通為重點，建設鎮（村、社區）服務站點，形成了“西蜀糧倉·崇州味道”“馫都味·優品”等具有本地特色的電商平臺。

三是“互聯網+基地+服務站”模式。改變基地農產品“單打獨斗”的產銷方式，促進基地發展從生產拓展至流通、消費全產業鏈的電商應用，擴大體驗式消費比重。目前，尚作有機、買夠網、成都本味等本地電商企業對接發展生產基地達到60余個。

四是“互聯網+金融+農業”模式。依托互聯網開展對農產品營銷戶和農戶的金融綜合服務。彭州市三界鎮作為首個農村金融服務綜合改革試點，通過農融網建立金融服務中心，為農業生產主體提供“一體化、一站式、全方位”的農村金融窗口服務工作。

五是“互聯網+休閑農業”模式。通過搭建網上交易、產品及鄉村旅游推介于一體的電商平臺，拓展休閑農業互聯網營銷渠道。成都市鄉廚協會利用現代化物流冷鏈配送優勢打造鄉村群宴“九大碗”，在延伸民俗文化的同時，實現了從產品電商向旅游電商和文化電商轉型升級。

六是“互聯網+特色農產品”模式。主要有以米鮮生、成都鮮果電商聯盟等為代表的生鮮B2C模式和尚作農業為代表的生鮮O2O模式。

七是“互聯網+農資企業”模式。農資企業通過互聯網營銷改造傳統農資銷售渠道。以哈哈農莊為代表開發了哈哈農莊、哈哈訂肥、哈哈帶貨、哈哈農貿四個終端體系，拓展互聯網產品的上下行渠道，服務“三農”發展。