新媒體與自媒體的定義梳理及二者關系辨析

摘 要：在當前傳媒行業中，新媒體與自媒體成為一種廣泛使用的術語，然而兩者由于性質上存在較大的相似之處，因此人們經常會將二者混用。而事實上，他們卻有著不同的基礎背景以及清晰的邊界，兩者屬于相互依附的關系。本文先簡要概述了自媒體與新媒體的定義，然后具體對新媒體與自媒體的關系進行辨析。

關鍵詞：新媒體；自媒體；關系

引言

隨著互聯網與傳媒行業的快速發展，新媒體與自媒體在21世紀的風頭已經蓋過傳統媒體，然而在實際使用中，兩者卻存在令人尷尬的局面：新媒體與自媒體混淆。因此，對自媒體與新媒體的定義進行梳理，辨析兩者的關系成為一項非常有意義的工作，這對新媒體與自媒體顯示作用的發揮有重要意義。

一、新媒體的與自媒體的定義梳理

新媒體比自媒體出現的更早，關于新媒體的定義研究有很多的說法，在傳媒界也沒能夠對新媒體的概念進行界定，因此認為通常將新媒體成為“一個混亂的概念”。隨著新媒體的以及科學技術的快速發展，自媒體逐漸出現，而當自媒體出現后，新媒體與自媒體概念的較差使得混亂新媒體概念混亂現象更加突出。為此，通過對新媒體與自媒體概念的梳理，希望可以對兩者之間的界限進行劃分，以最大程度的發揮兩者的效益。

（一）新媒體的定義

“新媒體”這一概念最早由美國哥倫比亞廣播電視技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）提出，當時，戈爾德馬克將新媒體制作電子錄像，隨著美國傳媒界對新媒體這一概念的繼續研究與深入，新媒體在全美乃至世界廣泛流行。

我國對新媒體這一概念的研究最早出現在20世紀70、80年代，根據現有最早的英譯譯文，推測我國最早出現新媒體這一概念是在1978年，此后，關于新媒體的譯文以及研究受到傳媒行業的普遍關注。90年代后，我國電子計算機與網絡技術得到快速發展，傳統傳媒業依托網絡技術的便利，也逐漸朝新媒體方向迸發，新媒體因此逐漸成為潮流，而后，我國傳媒界也嘗試對新媒體的定義進行界定，在2000年，吳征就對新媒體的定義進行了闡述，他認為可以將新媒體定義為交互式數字化復合媒體。

進入到21世紀，各傳媒學界與傳媒領域的領導者也對新媒體的定義進行了研究與概述，清華大學熊澄宇教授認為：“所謂新媒體就是一個新的概念，是相對而言的，比如廣播相對報紙就是新媒體，而電視相對廣播也是新媒體，我們今天所接觸的新媒體是通過計算機處理后的信息并通過網絡形式傳播的一種媒體形態”。而陽光文化網絡電視控股有限公司執行主席吳征則認為，新媒體只是在表達形式上與舊媒體不同，其實在本質上新媒體與舊媒體沒有什么不同。其中對新媒體概括比較全面的是宮承波在《新媒體概論》中的闡述，他匯聚了國內外學者對新媒體的定義，是目前國內比較認同的有關新媒體概念的闡釋，文中對新媒體的界定為：所謂新媒體，指的是利用現代數字基礎、網絡基礎以及移動通信技術，并借助現代互聯網、無線通信網以及衛星的渠道進行信息傳播，而以電視、電腦、手機為接受終端，向用戶傳播視頻、音頻、連接游戲等的信息或娛樂服務的一種傳播形式的總稱。

綜合國內外學術界對新媒體的觀點，可以發現，雖然學者所給出的新媒體在角度上有很大的區別，使得概念的形式多樣，但是都指出新媒體是繼廣播、報紙、電視等傳統媒體之后的新的傳播形式，在互聯網時代，新媒體借助電子計算機、網絡技術等現代高科技產品與技術，形成新的傳播手段。

從舊媒體到新媒體的轉變上來看，如果將新媒體的作為區分傳統報紙、廣播、電視等傳統媒體，顯然在概念上會顯得比較寬泛與粗糙，但是由于新媒體本身發展的較快，且各方觀點不同，因此將其定義進行統一規范也就無從下手。所以，傳媒工作者為了充分利用新媒體，就將以互聯網與手機為載體的媒體形式。

（二）自媒體的定義

自媒體這一概念最早由“博客”形式創始人丹.吉爾默與2001年9月提出，在自媒體博客中，吉爾默提出了“新聞3.0”的想法，在他的理解中，將新聞1.0概括為報紙、電視、廣播等傳統媒體，而新聞2.0則可以稱作為新媒體，新媒體3.0就是以“博客”等互聯網傳播形式為趨勢的自媒體。從這一概念上來看，自媒體出現的比新媒體晚。此后美國新聞學會媒體中心出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯合提出的“自媒體”報告。

吉爾默在博客中對自媒體的定義分析中，將自媒體稱作草根新聞，并對自媒體的作用和前景進行了闡述，2003年，博客這種形式在互聯網上出現，人們能夠在任何時間、地點發布文字、圖片，并且能夠將其分享給他人，因此，博客也風靡全球，受到人們的追捧，媒體研究人員對自媒體這一概念談論越來越多，隨著互聯網技術與移動通信的快速發展，自媒體的功能與作用在不斷發生改變。

我國對自媒體的研究也出現的比較早，但是大多數都是根據謝因·波曼與克里斯·威理斯的研究報告進行的定義拓展，在自媒體定義的認同上，傳媒界普遍認可一種觀念，那就是自媒體是具有交互性的，也就是在自媒體中，每個人都是信息的接受者，也是信息的傳播者，通過現代互聯網，實現信息的交流與共享。

二、新媒體與自媒體的關系辨析

通過對新媒體的定義進行分析，可以明確新媒體是繼傳統媒體之后的一種新的傳媒形式，是媒體發展的重要方向，然而隨著自媒體的出現，新媒體與自媒體由于都是借助現代互聯網與高技術手段進行傳媒過程，這導致在實際使用與研究過程中出現兩者定義混淆的局面。所以，為了更好的區分新媒體與自媒體，根據兩者定義上的差異，對兩者的關系進行辨析，有利于兩者更好的發展。

（一）新媒體與自媒體并非接續關系

接續關系，指的是將自媒體定義為繼新媒體后的有一種新媒體類型，關于自媒體是新媒體這一接續關系最早的認可者就是“自媒體”概念提出者丹.吉爾默，在其“新聞3.0”的想法中，提出媒體發展的趨勢是“傳統媒體-新媒體-自媒體”的過程，在這一發展鏈條下，自媒體顯然作為新媒體的接續。

在自媒體剛提出的一段時間，這種觀念比較流行，很多研究者也將吉爾默的新聞發展方向作為思路，并且人們也認可當時比較流行的博客形式，將其作為新媒體的接續。但是從新媒體與自媒體的發展上來看，兩者顯然不是接續關系，因為新媒體是以現代互聯網為基礎的傳媒形式，涵蓋的傳播面非常廣泛，隨著互聯網技術的快速發展，自媒體也逐漸出現，兩者在信息傳播形式上存在很大的共同點，就是兩者都是借助現代互聯網以及移動通信進行的傳播活動，吉爾默所闡述的自媒體與新媒體是接續關系事實上只關注了兩者的差異，卻沒有認識到兩者在互聯網背景下所具有的共同屬性。

此外，從本質與技術背景上來看，新媒體與自媒體也有很大的相同之處。不管是自媒體還是新媒體，兩者在本質上都是媒體類型的一種，都注重對受眾的主觀質量感受，并且都希望通過挖掘受眾的需求來不斷提升自我吸引力，兩者同屬一個傳媒背景，并且在資源掙脫方面日趨激烈。此外，新媒體從報刊、電視、廣播等演變之路可以發現，新媒體的出現不依托傳統媒體，而是現代互聯網與信息技術，因此人們很容易區別傳統媒體與新媒體，而自媒體卻不同，它和新媒體產生的條件相同，其演變并不是跨技術的，而是在新媒體的基礎上衍生的，為什么現代傳媒人員會將新媒體與自媒體兩者混淆，歸根結底還是因為新媒體與自媒體兩者都是在互聯網科技的基礎上發展起來的一種媒體形態，兩者不存在技術鴻溝，因此新媒體與自媒體并非繼續關系。

（二）新媒體與自媒體并非等同關系

將新媒體與自媒體等同，事實上就是將兩者概念混淆，既在定義上將自媒體看作新媒體，這也是目前傳媒界混淆兩者的原因。例如，南方報業傳媒集團主編在有關自媒體的研究報告中，將新媒體的定義歸納為“反思利用最新的傳播手段，尤其是現代互聯網、收集自媒體進行信息傳播的形式，都是新媒體”，這一概念闡述事實上將新媒體與自媒體進行混淆。然而事實上，兩者卻存在清晰的界限。

從上文對新媒體與自媒體定義的分析中，可以看出兩者雖然有很多相似之處，但是卻存在以下兩種不同：第一，傳播主體不同。新媒體的傳播主體主要施工傳統媒體的傳播主體演變而來的，新媒體的傳播方式也僅僅是“點到面”的傳播過程，并非針對某一個體。而自媒體卻更加大眾化，傳播者與接受者由于都可以是普通民眾，因此在信息傳播過程中既可以是“點到面”的傳播，也可以是“點到點”的傳播，比如微博、微信等自媒體工具，人們可以將信息分享給制定的好友，因此在傳播上具有更強的針對性。然而，這種變化也并不能理解為自媒體是新媒體的一種接續，因為兩者雖然在傳播主體上有所不同，但是新媒體與自媒體卻都是依托互聯網這顆大樹進行散枝的。第二，自主權不同。新媒體與傳統媒體的傳播手段不同，但是新媒體與自媒體的傳播手段卻相同，然而由于兩者傳播主體不同，所受的約束也不同，與傳統媒體相同的是，新媒體在信息傳播上與傳統媒體有著同樣的約束，這是因為新媒體的傳播者主要是正規的傳媒結構，并且其“點到面”的傳播方式要求新媒體在傳播過程中要遵循相應的法律法規，避免向民眾傳播錯誤的觀點。而自媒體卻不同，由于其親民化的特征，因此比新媒體擁有更多的自主權與話語權，民眾可以通過構建自己的自媒體平臺，通過發布文字、圖片、視頻等來張揚自我個性，并且還能夠實現傳播者與接收者的互動，因此，在自主權方面，自媒體要比新媒體有更大的自主權。

通過對新媒體與自媒體的描述，可知兩者有并非等同關系，而是存在個性上的不同。

（三）自媒體與新媒體是從屬關系

自媒體既非接續關系，也非等同關系，究竟兩者存在何種關系？筆者認為，自媒體與新媒體是從屬關系，既自媒體是新媒體大樹上的一個樹枝，并非全新的物種。對兩者關系進行具體分析，總結為以下幾方面。

第一，自媒體屬于新媒體，兩者在技術背景上無區別。和新媒體演變方式不同，自媒體的演變更加順利，自媒體的演變充分接觸新媒體演變的經驗，在數字科技與網絡技術基礎上不斷發展與壯大，并且每一次互聯網革命都會形成新一輪的自媒體形態。吉爾默所闡述的自媒體實施上都是建立在新媒體所依托的網絡技術背景下，當時將博客視為自媒體的主要形式，但是隨著互聯網以及手機通訊的快速發展，微博、微信等降博客蠶食殆盡，從博客到微博到微信，雖然自媒體形式發生了變化，但是其所依托的技術背景卻是永恒不變的。

第二，新媒體概念中涵蓋自媒體，但是兩者不等同。在所有關于新媒體概念的定義研究中，有幾個概念是被公認的，比如美國《連線》雜志提出新媒體是“所有人對所有人的傳播”，又如“數字化、互動式是新媒體的根本特征”。而如果將自媒體的定義進行梳理，可以發現，新媒體的定義中其實涵蓋了自媒體的定義，在區分兩者的定義中，傳媒學者往往認為兩者只在傳媒主體上有所不同，既新媒體與自媒體的傳播主體由傳媒機構變為普通大眾，然而這種主體變化并不意味著兩者是相互獨立的，只能說兩者是一種涵蓋關系。隨著傳媒行業對新媒體研究的不斷深入，新媒體在概念上既包括專業傳媒機構“點到面”的傳播過程，也包括普通大眾主導的“點到點”的自媒體形式，因此將自媒體作為新媒體大樹上的一個枝丫，兩者屬于從屬關系。

三、結語

新媒體與自媒體作為當前廣泛使用的傳媒形式，使信息交流更加便捷，由于兩者在技術背景與本質上存在較大的區別，因此在實際使用上兩者經常會出現混用的情況，但是從兩者的定義以及媒體屬性上進行分析，可以發現兩者有清晰的界限，只是一種從屬關系，對兩者的關系進行辨析，能夠使兩者得到更好的發展。

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作者簡介：

李曉櫻，工作單位：知音傳媒集團 學歷：新聞學 碩士