網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目傳播特點(diǎn)分析

楊昆

摘 要 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目近幾年如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，以《火星情報(bào)局》為例進(jìn)行傳播學(xué)分析，一是因?yàn)槠涓呤找暵省⒏呓?jīng)濟(jì)效益、良好的口碑值得引起人們的關(guān)注；二也是因?yàn)槠湓瓌?chuàng)性制作，無(wú)國(guó)外引進(jìn)模板的先例而取得成功更是值得其他同類型節(jié)目借鑒學(xué)習(xí)、取長(zhǎng)補(bǔ)短。文章從三方面對(duì)該節(jié)目的傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，旨在了解這類節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)并提出適當(dāng)建議。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目；《火星情報(bào)局》；傳播特點(diǎn)

中圖分類號(hào) G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0157-03

近幾年，隨著國(guó)家廣電總局出臺(tái)的“限娛令”對(duì)各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容、播出頻次、播出時(shí)間的種種限制，使綜藝節(jié)目不得不讓出黃金時(shí)段的寶貴位置，退居其次。加之國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目大致的發(fā)展思路是先引進(jìn)，再修改，高昂的版權(quán)費(fèi)與低收視率的矛盾日益突出。但這并不代表國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展將停滯不前，反而為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目的誕生帶來(lái)了希望。新媒體的蓬勃發(fā)展正在逐漸改變著普通民眾的收視習(xí)慣，圍坐在一起合家歡的觀影的局面正在慢慢消失，取而代之的是個(gè)體使用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端通過(guò)網(wǎng)絡(luò)并結(jié)合個(gè)人的喜好選擇自己想看、愛(ài)看的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自帶強(qiáng)大的存儲(chǔ)功能，使受眾更自由的、更輕松的觀看而不再受到線性傳播的限制。因而這種收視方式更受到大眾的推崇與喜愛(ài)。于是，在這三個(gè)條件下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目就應(yīng)運(yùn)而生了。縱觀2016年國(guó)內(nèi)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展，由優(yōu)酷與銀河酷娛出品、快樂(lè)全球傳媒聯(lián)合出品的首檔用綜藝手法檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《火星情報(bào)局》以其高收視率與高廣告冠名費(fèi)引起人們的關(guān)注。本文將從《火星情報(bào)局》入手，結(jié)合相關(guān)理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析。

1 《火星情報(bào)局》的基本概況

談及網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，從字面上看已能基本理解清楚。它是網(wǎng)絡(luò)自制娛樂(lè)節(jié)目中的一種，如愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》《偶滴歌神啊》，芒果TV的《爸爸去哪兒》（第三季）等；另外兩種表現(xiàn)形式還包括網(wǎng)絡(luò)自制微電影[1]，如愛(ài)奇藝的“微電影”頻道、騰訊視頻的《女法醫(yī)手記》等，網(wǎng)絡(luò)自制電視劇，如搜狐視頻的《匆匆那年》、愛(ài)奇藝的《余罪》等。這些節(jié)目都依托網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)在觀眾面前，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，形式多樣。

《火星情報(bào)局》每期時(shí)長(zhǎng)為50分鐘，自2016年4月8日開(kāi)播至2017年1月27日，已播出兩季，每季13期。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)將“歐洲元老院”（即歐洲歷史上某些國(guó)家的權(quán)利機(jī)關(guān)、咨詢機(jī)關(guān)或監(jiān)察機(jī)關(guān)的名稱）的議事形式搬進(jìn)演播室，由湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持汪涵擔(dān)任“局長(zhǎng)”，兩位美女“副局長(zhǎng)”各站一邊，一位相對(duì)固定，即臺(tái)灣明星郭雪芙，另一位由隨機(jī)參加節(jié)目的女明星擔(dān)任，先后有寧?kù)o、應(yīng)采兒、張儷等。現(xiàn)場(chǎng)還有8位由明星擔(dān)任的“高級(jí)特工”，先后參與的明星有薛之謙、錢楓、沈夢(mèng)辰、劉維、田源、楊迪、費(fèi)玉清、張宇等，以及坐在臺(tái)下充當(dāng)觀眾的“中級(jí)特工”，這些“中級(jí)特工”并非素人，鏡頭所到之處皆是充滿看點(diǎn)，如“話題”主持人溫雅、“考研名師”張雪峰。從節(jié)目流程來(lái)看，有幾下幾個(gè)板塊：開(kāi)場(chǎng)舞之后，局長(zhǎng)出場(chǎng)并喊出口號(hào)：“在地球開(kāi)會(huì)是最煩的，在火星開(kāi)會(huì)是最爽的，因?yàn)槲覀兪腔鹦乔閳?bào)局”，局長(zhǎng)圍繞當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行脫口秀，之后由8位高級(jí)特工輪番提案，并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起討論或是進(jìn)行表演，在提案過(guò)程中插入廣告，在結(jié)尾處選出王牌特工，至此，一期節(jié)目完整播出。

2 《火星情報(bào)局》的傳播特點(diǎn)

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容的巧妙設(shè)置

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目與衛(wèi)視綜藝節(jié)目相比，在內(nèi)容設(shè)置、規(guī)則規(guī)范上往往更寬松、自由一些，追求“純娛樂(lè)化”。觀眾在觀看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目時(shí)，能體會(huì)到更多的娛樂(lè)元素，進(jìn)而使身心愉悅放松，達(dá)到休閑的目的。

節(jié)目?jī)?nèi)容十分注重話題性。每期《火星情報(bào)局》會(huì)提出3～5個(gè)提案，這些提案并不是一時(shí)興起、隨口而提，每一個(gè)提案的背后都有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)做支撐。這些提案正是來(lái)自于優(yōu)酷的大數(shù)據(jù)分析，由網(wǎng)友參與共同討論，選出他們最感興趣的、最具討論性及最具代表性的話題內(nèi)容，通過(guò)“高級(jí)特工”的提出，再與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行討論，當(dāng)然場(chǎng)外觀眾也可以通過(guò)“彈幕”的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)。目的就是為了形成嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、場(chǎng)外觀眾三者間一個(gè)良性的互動(dòng)交流。如第二季中的提案“地球人小時(shí)候都被迫當(dāng)過(guò)父母的表演工具”“改變發(fā)型可以賜予人力量”“比喪尸危機(jī)更可怕的是，最愛(ài)的人被喪尸咬了”等，這些提案可謂是腦洞大開(kāi)，嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)不僅僅是語(yǔ)言討論，更甚者會(huì)親自進(jìn)行表演，追求娛樂(lè)效果最大化。這些提案在討論過(guò)程中，不需要嚴(yán)密的思考與推理或是思想深度，讓人有話可說(shuō)，有回憶可想，觀眾看起來(lái)輕松愉快最重要。

節(jié)目注重互動(dòng)性[2]。這種互動(dòng)性，一方面表現(xiàn)在節(jié)目話題內(nèi)容主要來(lái)自于網(wǎng)友的投票選擇；另一方面表現(xiàn)在加大與現(xiàn)場(chǎng)觀眾和場(chǎng)外觀眾的交流。第一點(diǎn)在上文中已進(jìn)行闡述。此處重點(diǎn)探析第二點(diǎn)。在節(jié)目中除了設(shè)立“高級(jí)特工”的崗位外，還設(shè)有數(shù)名“中級(jí)特工”和“初級(jí)特工”坐在觀眾席內(nèi)，在節(jié)目進(jìn)行中“局長(zhǎng)”或“高級(jí)特工”都會(huì)有意無(wú)意的與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。如“國(guó)民男特工”——張雪峰，本是一位考研名師，因?yàn)樗?dú)特的教學(xué)方式在網(wǎng)絡(luò)上走紅，而在節(jié)目中，他也會(huì)根據(jù)自己的人生經(jīng)歷或是職場(chǎng)體驗(yàn)進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)。在節(jié)目結(jié)尾處還會(huì)有大量“初級(jí)特工”的提案以視頻的方式進(jìn)行播出，這些“初級(jí)特工”大多是素人，目的就是將互動(dòng)性發(fā)揮到極致。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展首先依托網(wǎng)絡(luò)將節(jié)目輸送到千家萬(wàn)戶，具體來(lái)說(shuō)還是需要廣大網(wǎng)友的支持與反饋。《火星情報(bào)局》的節(jié)目設(shè)置上注重每一環(huán)節(jié)與大眾的互動(dòng)，如“彈幕”的方式，網(wǎng)友有任何要求或是想法，只需輕輕“發(fā)射”，節(jié)目制作方便可立即收到，真切的拉近了觀眾與節(jié)目的距離，讓觀眾切身參與到節(jié)目當(dāng)中。這種互動(dòng)是傳統(tǒng)媒體完全無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。“彈幕”內(nèi)容因?yàn)槭怯^眾最直接的反饋，所以對(duì)節(jié)目環(huán)節(jié)、內(nèi)容的調(diào)整有著極大的幫助，進(jìn)而使節(jié)目進(jìn)入良性發(fā)展，擴(kuò)大收視群體，提高收視率。

2.2 強(qiáng)大的明星陣容

現(xiàn)如今的娛樂(lè)文化圈追求快速發(fā)展，更注重“顏值”的展現(xiàn)。在《火星情報(bào)局》中，“局長(zhǎng)”汪涵，主持綜藝節(jié)目經(jīng)驗(yàn)十分豐富，對(duì)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)有較強(qiáng)的把控力，可以適時(shí)恰當(dāng)?shù)膶⒁选芭芷苓h(yuǎn)”的話題內(nèi)容拉回正軌，同時(shí)還可以進(jìn)行總結(jié)，是節(jié)目的內(nèi)涵與深度擔(dān)當(dāng)。兩位“副局長(zhǎng)”皆是時(shí)下當(dāng)紅女明星，“顏值”擔(dān)當(dāng)增加了節(jié)目的可觀賞性，這也表現(xiàn)出節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)女性的話語(yǔ)權(quán)地位。8為“高級(jí)特工”中有男有女，有相對(duì)固定的也有臨時(shí)串場(chǎng)的，但有一個(gè)共同的特征就是“全明星化”，包括歌手、演員。如2016年風(fēng)頭正勁的薛之謙，“天天兄弟”中的錢楓、田源，湖南衛(wèi)視頗具話題性的女主持沈夢(mèng)辰，“我型我秀”冠軍劉維等。這些人在現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)與觀眾以往印象中的表現(xiàn)大不相同。女明星可以走下神壇，褪去“偶像包袱”而在現(xiàn)場(chǎng)打滾、扮僵尸、扮鬼臉，丑化自己也無(wú)所畏懼。男明星更是展現(xiàn)自己的多方面才藝一改往日印象。這樣積極的表演狀態(tài)使現(xiàn)場(chǎng)氣氛時(shí)刻保持高度熱情，完全“冷”不下來(lái)，也使觀眾的“笑果”一直持續(xù)，實(shí)現(xiàn)愉快的觀賞體驗(yàn)。

2.3 專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)與多渠道宣傳

一檔綜藝節(jié)目在獲得高收視率高經(jīng)濟(jì)效益的背后一定離不開(kāi)一個(gè)成熟的、專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。《火星情報(bào)局》正是如此。這檔節(jié)目先后榮登2016中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典“中國(guó)網(wǎng)生內(nèi)容榜-網(wǎng)絡(luò)節(jié)目榜top10”、在TV地標(biāo)（2016）中國(guó)電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研榜單中被評(píng)為“年度制作機(jī)構(gòu)優(yōu)秀節(jié)目（網(wǎng)絡(luò)類）”、以26萬(wàn)票次的超高網(wǎng)友支持率斬獲2016年度“最受歡迎網(wǎng)綜”。《火星情報(bào)局》的制作團(tuán)隊(duì)由湖南經(jīng)視脫口秀節(jié)目《越策越開(kāi)心》主創(chuàng)和《天天向上》核心主創(chuàng)組成，由胡明團(tuán)隊(duì)親自操刀，保證了節(jié)目質(zhì)量與制作水準(zhǔn)。胡明團(tuán)隊(duì)與汪涵合作已十幾年，彼此間早已培養(yǎng)出“如何能給觀眾呈現(xiàn)一檔最佳節(jié)目”的團(tuán)隊(duì)默契。加之熟練的后期制作，如讓人印象深刻、別具風(fēng)格的主題曲，詼諧、搞笑、夸張的字幕剪輯都為節(jié)目效果錦上添花。

《火星情報(bào)局》中的植入廣告也是別具特色。在目前已播出的兩季中，冠名商與贊助商包括“清揚(yáng)洗發(fā)水”“一葉子面膜”“一口怪獸檳榔”“海瀾之家——男人的衣柜”等。豐厚的資金支持為整檔節(jié)目制作保駕護(hù)航，提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)然，明星們對(duì)商品的宣傳也是不遺余力的，無(wú)論是劉維在節(jié)目中以唱跳的方式將商品進(jìn)行串聯(lián)，一改往日主持人口播廣告的平淡無(wú)奇；還是在節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行中嘉賓有意無(wú)意的夾雜商品信息進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)完美“植入”。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在新媒體發(fā)展的大背景下，還應(yīng)該注重宣傳的廣度與深度。《火星情報(bào)局》在優(yōu)酷視頻上獨(dú)家播出，在優(yōu)酷首頁(yè)會(huì)率先推送該節(jié)目的精彩花絮，目的是率先吸引本網(wǎng)站的其它潛在觀眾。在微信公眾號(hào)、新浪微博熱搜榜、App客戶端仍然可以看到《火星情報(bào)局》的影子，這就說(shuō)明營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)注重與其它社交平臺(tái)的合作，懂得創(chuàng)新性地利用全媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)來(lái)達(dá)到自我宣傳的效果，進(jìn)而擴(kuò)大收視范圍，提高收視率。

3 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目近幾年如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，以《火星情報(bào)局》為例進(jìn)行傳播學(xué)分析，一方面是因?yàn)槠涓呤找暵省⒏呓?jīng)濟(jì)效益、良好的口碑值得引起人們的關(guān)注；另一方面也是因?yàn)槠湓瓌?chuàng)性制作，無(wú)國(guó)外引進(jìn)模板的先例而取得成功更是值得其他同類型節(jié)目借鑒學(xué)習(xí)、取長(zhǎng)補(bǔ)短。網(wǎng)絡(luò)制作、網(wǎng)絡(luò)播出是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，但這并不代表在網(wǎng)絡(luò)上播出就可以無(wú)所顧忌、無(wú)所忌憚地進(jìn)行大尺度的內(nèi)容播放、言語(yǔ)犀利或是錯(cuò)誤價(jià)值觀的傳播。在這一飛速發(fā)展的行業(yè)中，更應(yīng)該注重相關(guān)制度化、規(guī)范化建設(shè)，約束相關(guān)無(wú)底線消費(fèi)行為，在娛樂(lè)的同時(shí)注重對(duì)文化內(nèi)涵的傳播，使這一行業(yè)進(jìn)入良性、健康、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]楊如倩.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）：135-136.

[2]周曉銘.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下中國(guó)網(wǎng)站自制視頻娛樂(lè)節(jié)目的特征與優(yōu)勢(shì)[J].電影評(píng)價(jià).2012（22）：81-82.