基于引力模型的文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易影響因素分析

康霏　劉春麗

摘要：為研究文化服務(wù)貿(mào)易的影響因素，從中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，收集近年來(lái)中國(guó)與其他14個(gè)國(guó)家文化服務(wù)貿(mào)易出口數(shù)額，運(yùn)用貿(mào)易引力模型和面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。研究認(rèn)為，貿(mào)易對(duì)象國(guó)經(jīng)濟(jì)總量、互聯(lián)網(wǎng)普及率和本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值等因素與文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易呈正相關(guān)關(guān)系，應(yīng)從加大宣傳、營(yíng)銷等方式消減文化折扣深入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的負(fù)面效應(yīng)，借助科技力量實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的有機(jī)結(jié)合，綜合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)優(yōu)化文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)模式，建立完善的文化服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系與數(shù)據(jù)整理等方面提升中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易實(shí)力。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化服務(wù)貿(mào)易；貿(mào)易引力模型；面板數(shù)據(jù)

文化貿(mào)易不僅具有經(jīng)濟(jì)、文化的雙重屬性，更具有日益凸顯的國(guó)家戰(zhàn)略意義。國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》中，強(qiáng)調(diào)了對(duì)國(guó)家重點(diǎn)鼓勵(lì)的文化服務(wù)出口企業(yè)推行免除營(yíng)業(yè)稅等優(yōu)惠政策，并鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)提供符合文化貿(mào)易發(fā)展特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品和貸款模式。蒙英華采用加拿大文化貿(mào)易數(shù)據(jù)，對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的影響因素進(jìn)行比較研究，表明經(jīng)濟(jì)總量、文化距離對(duì)兩類貿(mào)易的影響方向相反，地理距離對(duì)兩類貿(mào)易都形成了貿(mào)易成本等結(jié)論。本文從中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，運(yùn)用引力模型和面板數(shù)據(jù)，實(shí)證分析中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易的影響因素。

一、文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

表1選取商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)2015》中2000～2014年關(guān)于文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，其中文化服務(wù)內(nèi)容選取現(xiàn)有數(shù)據(jù)中專有權(quán)利使用和特許費(fèi)，咨詢，廣告、宣傳，電影、音像等四大類數(shù)據(jù)加總。

表1可以看出，中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：第一，文化服務(wù)進(jìn)出口總額近年來(lái)顯著上升，2000年中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口總額僅為28.3億美元，到2014年，這一數(shù)值上升為1 023.1億美元，這說(shuō)明中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易具有持續(xù)發(fā)展?jié)摿Γ坏诙袊?guó)文化服務(wù)長(zhǎng)期存在貿(mào)易逆差，其中2006年貿(mào)易逆差額達(dá)最大值64.7億美元。盡管本文選取的幾個(gè)類別不足以完全涵蓋中國(guó)文化服務(wù)領(lǐng)域，但中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易長(zhǎng)期存在逆差，且貿(mào)易逆差近年來(lái)有所緩和是學(xué)術(shù)界認(rèn)同的基本結(jié)論。另外，運(yùn)用SWOT分析方法得出中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的4個(gè)特點(diǎn)。

（一）中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯

中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要來(lái)源于3個(gè)方面。第一，中國(guó)有豐富的歷史文化，世界文化遺產(chǎn)高達(dá)47處，居世界第二位。第二，中國(guó)擁有廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)波特的鉆石模型理論，豐富的國(guó)內(nèi)需求可以促使文化服務(wù)不斷更新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化，隨著文化體制改革的推進(jìn)，中國(guó)文化服務(wù)需求的潛在優(yōu)勢(shì)將進(jìn)而成為現(xiàn)實(shí)比較優(yōu)勢(shì)。第三，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，目的是改革中國(guó)的文化外貿(mào)體制，建立新的文化外貿(mào)制度，并制定國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)的對(duì)外文化貿(mào)易戰(zhàn)略。