區縣臺電視欄目包裝的創意與制作流程探析

劉洋

摘 要 電視節目進行包裝后可以在較短時間內引起觀眾注意，用來提高收視效果。區縣電視臺因內外部因素，電視節目包裝因電視臺資金不足、專業人員較少等原因，節目制作效果無法滿足欣賞水平日益提高的廣大觀眾，這些問題如不能及時解決，矛盾將更加激烈。區縣電視臺通過自身問題分析，結合現有資源進行電視欄目包裝，編輯部門加強節目包裝創意，制作部門為電視包裝招聘專業技術人員，采編部門提高欄目包裝意識，提高區縣電視臺整體水平，激發整體潛能及智慧共同完善現有節目包裝，充分提升區縣電視臺競爭力，在激烈的電視市場競爭中發揮自己的特色。

關鍵詞 區縣臺；電視欄目；包裝創意；制作流程

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0137-02

對電視欄目或者節目整體形象外形要素進行更加統一規范或者進行強化處理的行為稱之為電視欄目包裝。特定形式包括語言、音響、音效、音樂等聲音形式、固定或活動畫面及動畫等圖像形式及顏色等。在電視行業日常使用中包裝一詞較為盛行。國內各電視臺對于電視欄目整體包裝效果較為重

視[1]。大型電視臺對于電視欄目包裝更是不惜耗費大量成本投入以求達到完美的舞臺效果。電視欄目包裝也由之前局部增色，少量的推陳出新演變為如今各大衛視爭相改善，力求創新的局面。電視欄目包裝改變了以往單一制作，逐漸成為具有策劃、創新、設計等多個環節的復合型制作事項。

1 電視欄目包裝作用及意義

隨著科學技術及計算機網絡不斷應用于人們的日常生活學習中，大眾對于美的欣賞程度也在不斷提高。就目前“眼球經濟”為主流的時期，對于幾十甚至幾百個電視節目，觀眾存在較大自主選擇權利，這種自主選擇并無規律可循，帶有一種盲目性，往往幾秒內就會下意識進行換臺操作，電視節目如何利用這短短的幾秒時間博取觀眾注意力，成為各大電視臺及地方電視臺關注重點。根據傳播學理論我們可以得知，視覺帶來的沖擊或引人遐想的包裝不僅能夠引起觀眾好奇心，還能吸引觀眾并留下深刻印象。節目包裝作為一種手段，不僅要設置獨特標志、含有頻道標志的形象圖片，有內容有層次的欄目包裝能引起觀眾興趣，拉住觀眾注意力，以提高和保持現有收視率。合理使用包裝對電視節目起到一定推動作用，使其更加具有藝術性、觀賞性。懸念式或者摘要式電視節目包裝足以調動觀眾好奇心，瞬間吸引觀眾注意力，循序漸進。目前電視欄目包裝形式多樣化，能夠獨立完成一部從整體節目效果、預告、宣傳、導視等為一體的包裝，則標志著電視臺自身技術先于同行業其他電臺，在激烈的行業競爭中占據優勢地位。觀眾對于電視欄目包裝認可不僅能夠提高欄目及電視臺知名度，還能對本臺其他節目收視率提高起到一定促進作用。

2 增強區縣電視欄目包裝創意實施辦法

第一，區縣電視欄目制作人員提高包裝意識。電視采編人員也就是我們常說的記者是電視欄目最主要的信息來源，采編人員具備較高的欄目包裝意識，在采訪和編輯時為后期包裝做好充足準備，不僅可以更好地提高欄目效果，對于頻道的整體水平和行業競爭也起到一定推動作用[2]。要加強工作人員綜合素質培養及專業水平提升，因區縣電視頻道采編人員一般工作繁忙，為了使電視欄目正常運行每天奔波采訪，不僅無法提高自身工作水平，也很難有時間和機會去學習關于電視欄目包裝技巧及操作技術，對于現有電視欄目包裝方式很難進行整改創新。鑒于以上現狀，區縣電視頻道應創造機會，對采編部門人員進行短期培訓，人員分配方面可采用小組制，每季度進行為期一周的培訓學習，以提高自身包裝理論、技術掌握。另外還可以邀請該方面具有權威性的專業技術人員蒞臨指導，對本臺工作人員進行專業知識培訓，雙方面提高電視欄目制作人員包裝意識及能力。

第二，調動整體能力，共同完成包裝創意。電視欄目并非某部門或者個人單獨完成，而是整體智慧和勞動結晶，采編是基礎環節，各種資源經過整合成為電視欄目素材，經過編輯部門整理，制作部門加工成為觀眾欣賞的欄目。整個過程需要整個頻道工作人員參與整合并且參與制作?？h區電視頻道應從本區域觀眾需求出發，改變原有包裝模式，使用新型包裝創意，內容更加貼合觀眾內心，創意新穎獨特，另外還應該采用獎罰制度，對于為欄目或者頻道包裝出謀劃策并有較好收益的創意進行獎勵，對于出現問題或者對頻道造成重大損失的予以適當處罰，縣區頻道負責人應該提高媒體洞察力，對于有遠景的欄目及時給予大力支持，從根本上提高頻道在縣區乃至整個區域內行業競爭力。

第三，完善現有管理制度。縣區頻道負責人應完善管理制度，制定符合發展要求的責任制度，對于各部門工作進行明確分工及相應責任劃分。制定專題欄目負責人，對該欄目進行統一策劃管理，協調各部門之間運作[3]。制定相應獎懲制度，對于做出突出貢獻的創意進行獎勵，反之適當給予處罰，提高工作人員自身責任感，從根本上保證區縣臺電視欄目包裝創意更具新型化，給區縣頻道電視欄目包裝創意增添新的血液。

3 以昌平電視臺為例闡述縣區電視欄目包裝制作流程

“昌平電視臺于1984年9月30日誕生后發展至今，電視臺已經有了33年的歷史。是京郊成立最早的縣級電視臺。經歷了誕生、快速發展、國家政策調整下穩步發展這幾個重要階段，2004年以來，我國的政治體制改革進入深化階段，廣播電視行業的改革發展也隨之展開，進行內部行政管理體制的改革。同時，縣級電視臺也面臨著數字化浪潮的沖擊，面臨著激烈的競爭。在全國廣播電視轟轟烈烈地改革發展之際，昌平電視臺節目信號采用有線和無線兩種形式同步傳輸，節目信號覆蓋整個昌平行政區域，是昌平最具影響力的主流媒體。包含新聞部、編導部、政工科、技術部等組成，電視欄目包裝是由專題部協作完成的，專題部門包含編導、攝影、后期包裝三個崗位，電視欄目包裝制作流程經歷了采編、整理到制作最后播出的過程，需要專題部門協調運作。制片時間，編導負責前期策劃工作，對采訪內容加以梳理潤色，編輯成片后，交給包裝人員，包裝前編導會根據自己想法與包裝負責人員進行溝通，直至包裝結束后進行統一審片直到最后播出。電視臺招聘事宜主要由政工科負責，技術部門主要職責是設備維護及軟硬件升級改造。

電視欄目包裝制作流程主要分為以下三部分。

第一，欄目臺本采編。臺本首先是以文字形式對整臺欄目流程進行確定，臺本又稱創意臺本，用文字描述欄目所需主體、創意、風格及使用材料。在臺本中，不僅明確本欄目主題、定位還應具體描述每個環節的內容及主要針對的觀眾群體。欄目片頭包裝創意及風格應在臺本中詳細分析，以便后期專題部制作人員根據前期采編資料進行技術加工處理，達到最終目的[4]。文字描述加圖片效果是組成臺本的基本要素，片頭包裝創意一般在臺本中加以體現。

第二，欄目故事板創作。將臺本創意經過具體視覺或者聽覺效果予以分體現，將整個欄目流程劃分為不同的分鏡頭臺本稱之為故事板。故事板是引導拍攝人員或者設計人員工作的依據。故事版明確分析每個鏡頭時間。場景切換，文字引入，解說、音效，背景效果等細節，提高共組效率，為后期效果做一個基本樣本，減少不必要的工作量。

第三，欄目后期剪輯整理。電視欄目后期剪輯是一個復雜的工作，不僅要按照臺本進行內容及主題確定，各個鏡頭之間銜接，確定欄目風格及色調，最終形成一臺高質量的欄目[5]。包裝時應按照編導思路進行包裝，完成后進行審核不通過再次進行修改，直到滿足編導要求能夠順利播放為止。

綜上所述，電視欄目包裝不僅需要別致新穎的創意題材，還需綜合分析觀眾需求，通過完善自身技術團隊制度技術進行明確有序的分工，區縣級電視臺應從自身角度出發，整合現有資源，通過提高工作人員素質，加大投資力度，完善現有管理體系等方面，提高電視欄目包裝，尋求更新穎別致創意，提高區縣電視欄目包裝水平。

參考文獻

[1]潘家華.縣級電視臺新聞欄目包裝設計制作初探[J].視聽，2016，2（1）：12-13.

[2]申劍飛.數字電視時代下《電視欄目包裝》課程教學創新初探[J].西部素質教育，2015，21（9）：58-59.

[3]劉一峰，周利群.電視欄目片頭創意設計的視聽元素分析[J].美術教育研究，2015，12（14）：66.

[4]李波.現代電視欄目包裝設計研究[J].西部廣播電視，2014，16（20）：33-34.

[5]陳世燈，胡方達.電視欄目片頭包裝的創意與制作流程[J].今傳媒，2016，12（5）：117-118.