新媒體時(shí)代我國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇現(xiàn)狀及發(fā)展策略

黃靖婷+程梁茵+陳海清+謝池明+周麗婷

摘 要 自20世紀(jì)60年代新媒體問(wèn)世以來(lái)，其更新速度令人詫異，人們的生活方式和娛樂(lè)形態(tài)也隨之日新月異，視頻網(wǎng)站自制劇作為新媒體的新興產(chǎn)物逐漸進(jìn)入公眾視野。在現(xiàn)時(shí)代新媒體的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻下，對(duì)我國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理，并運(yùn)用SWOT法分析其發(fā)展優(yōu)劣，無(wú)疑具有一定的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞 新媒體；視頻網(wǎng)站自制劇；SWOT分析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0093-07

1 新媒體概述

1.1 新媒體的內(nèi)涵

在美國(guó)《連線》雜志（《WIRED》）中，新媒體被界定為：能對(duì)所有大眾同時(shí)提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體，是所有人對(duì)所有人的傳播[1]。俄裔美籍新媒體藝術(shù)家列維·曼諾維奇（Lev Manovich）提出，新媒體是一組數(shù)字信息，它的形式與傳統(tǒng)媒體相關(guān)，但該信息可以根據(jù)需要以相應(yīng)的媒體形式展現(xiàn)[2]。上海交大的蔣宏和徐劍認(rèn)為，新媒體是在世界科學(xué)技術(shù)得到長(zhǎng)足發(fā)展的時(shí)代條件下，在20世紀(jì)后期的社會(huì)信息傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生的、以數(shù)字技術(shù)為依托的、能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體截然不同的新型媒體[3]。清華大學(xué)教授陸地認(rèn)為，按照籠統(tǒng)的定義，新型媒體和新興媒體都屬于新媒體。其中，運(yùn)用了數(shù)字技術(shù)、以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行改革或者換代升級(jí)而出現(xiàn)的媒介或媒體是新型媒體；在傳播理念、技術(shù)、方式以及信息消費(fèi)方式等層面出現(xiàn)本質(zhì)變化的媒介或媒體屬于新興媒體[4]。

從上述定義可以看出，新媒體離不開(kāi)數(shù)字化手段這個(gè)核心，尤其強(qiáng)調(diào)媒體需要隨著時(shí)代的推進(jìn)，實(shí)行全方位更新。簡(jiǎn)言之，可將其概括為：新媒體是指建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的、相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，在“傳播理念、傳播主體、傳播對(duì)象、傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播速度”等方面發(fā)生巨大變化的媒體形態(tài)。

1.2 新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)

第一，新媒體呈現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體所依托的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、三網(wǎng)融合技術(shù)等以驚人的速度發(fā)展時(shí)，不同媒體間的技術(shù)壁壘將不復(fù)存在；新媒體跨產(chǎn)業(yè)融合潛力巨大，這會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越多的就業(yè)機(jī)會(huì)，新媒體經(jīng)濟(jì)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率也在提高。例如，電子商務(wù)與金融行業(yè)的融合——阿里巴巴推出小貸融資業(yè)務(wù)，服務(wù)中小企業(yè)、通過(guò)在線交易收取服務(wù)費(fèi)用；電子商務(wù)與百貨業(yè)的融合——王府井百貨確定全渠道布局，相繼上線官方購(gòu)物商城等[5]。新媒體徹底突破了地域的空間限制，不同地區(qū)之間的媒體信息和資源實(shí)現(xiàn)共享。

第二，線上線下融合（O2O）使網(wǎng)絡(luò)成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)的延伸，人們的生活已經(jīng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)槲覀兛梢栽诰W(wǎng)絡(luò)上享受支付、旅游、資訊、交往、教育、購(gòu)物等各種服務(wù)，由此出現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)。例如，2011年騰訊公司推出的免費(fèi)應(yīng)用程序——微信，即融合了即時(shí)通訊、在線支付、信息和廣告發(fā)布平臺(tái)、滴滴出行、繳費(fèi)等功能，儼然形成一個(gè)“超媒體”生態(tài)系統(tǒng)。

第三，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的快速發(fā)展與應(yīng)用，智能產(chǎn)業(yè)逐漸興起。例如，《我是歌手》第四季引入了VR科技，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目與VR結(jié)合的先河，使得觀眾在家即仿佛如臨現(xiàn)場(chǎng)般欣賞到歌手的表演、享受到華美的舞臺(tái)、體會(huì)到震撼的全景音效。

隨著新媒體時(shí)代地推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)在生活中的作用也日益明顯，其中，網(wǎng)絡(luò)視頻在改變和重塑人們的生活方式和娛樂(lè)形態(tài)上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。各大視頻網(wǎng)站都意識(shí)到這一發(fā)展契機(jī)，陸續(xù)投身于自制劇的制作中，積極開(kāi)拓視頻行業(yè)新形態(tài)、更新商業(yè)模式以順應(yīng)新媒體時(shí)代的整體態(tài)勢(shì)，企圖引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)，成為新媒體時(shí)代的大贏家。

2 我國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇歷經(jīng)10余年發(fā)展，在國(guó)家大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與“繁榮網(wǎng)絡(luò)文藝”的背景下，隨著視頻網(wǎng)站自制劇內(nèi)容迎來(lái)創(chuàng)新期，尤其在視頻網(wǎng)站自制劇市場(chǎng)拓展方面，表現(xiàn)出蓬勃的生命力。2015年，視頻網(wǎng)站自制劇生產(chǎn)進(jìn)入爆發(fā)期，企鵝影業(yè)與骨朵傳媒聯(lián)合舉辦的網(wǎng)絡(luò)劇主題沙龍數(shù)據(jù)顯示，2015年共有9部網(wǎng)絡(luò)劇播放量超過(guò)10億次，過(guò)億次播放量的劇集達(dá)到51部，全年累計(jì)播放量達(dá)229億次[6]。

2.1 視頻網(wǎng)站自制劇的定義與特征

學(xué)術(shù)界對(duì)這類藝術(shù)形式給出明確定義的不多，且各有各的看法。有學(xué)者將其定義為由網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝，專門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作并播放的影視劇[7]；抑或是視頻網(wǎng)站作為投資者之一參與拍攝、契合網(wǎng)站播放內(nèi)容的影視作品[8]。視頻網(wǎng)站自制劇，其實(shí)是指視頻網(wǎng)站為了能夠在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中擴(kuò)大市場(chǎng)份額、吸引更多的網(wǎng)絡(luò)受眾、提高品牌知名度，以實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益而投資出品或者參與出品、攝制并享有版權(quán)的，以自身視頻網(wǎng)站為首播平臺(tái)或者為主要播放平臺(tái)的影視劇集[9]。視頻網(wǎng)站自制劇的前身是網(wǎng)絡(luò)劇，除了具備互動(dòng)性強(qiáng)、娛樂(lè)性足、商業(yè)性明顯等特性外，還具有以下突出特征。

第一，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，精良制作。視頻網(wǎng)站自制劇由具有強(qiáng)大背景和雄厚基金的視頻網(wǎng)站打造，已經(jīng)普遍擺脫了以往網(wǎng)絡(luò)劇制作粗糙、內(nèi)容簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，表現(xiàn)出越來(lái)越高超的質(zhì)量，甚至達(dá)到精良的標(biāo)準(zhǔn)。例如優(yōu)酷土豆合一影業(yè)的組建，就是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合攜手打造網(wǎng)絡(luò)大自制劇的代表。2015年愛(ài)奇藝推出的現(xiàn)象級(jí)季播劇《盜墓筆記》每集300萬(wàn)，采用大明星大導(dǎo)演大IP進(jìn)行創(chuàng)作，也取得了非常不錯(cuò)的效益，不僅打造出自身品牌，還展現(xiàn)不俗的實(shí)力。

第二，整體運(yùn)營(yíng)，專業(yè)營(yíng)銷。不似個(gè)體網(wǎng)絡(luò)劇，視頻網(wǎng)站自制劇越發(fā)被視頻網(wǎng)站當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)運(yùn)作。創(chuàng)作自制劇已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站自身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并組建專業(yè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，把自制劇當(dāng)作電影或電視劇一樣進(jìn)行整體營(yíng)銷和推廣，各種宣傳造勢(shì)，各種線上線下互動(dòng)，儼然變成網(wǎng)絡(luò)視頻的一種新生行業(yè)形態(tài)。曾引發(fā)視頻網(wǎng)站自制劇制作高潮的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》就是該種整體營(yíng)銷的杰出代表，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》每更新一集，出品方優(yōu)酷視頻都會(huì)在網(wǎng)站首頁(yè)推介，制作方萬(wàn)合天宜團(tuán)隊(duì)還在微信、微博、甚至貼吧等建立傳播點(diǎn)，運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全體傳播營(yíng)銷布局，取得了非凡的成績(jī)[10]。

第三，商業(yè)盈利模式不斷創(chuàng)新。視頻網(wǎng)站自制劇作為新生產(chǎn)業(yè)，不斷更新其商業(yè)模式，由最初的通過(guò)網(wǎng)友點(diǎn)擊量獲取收益發(fā)展到付費(fèi)收看、售賣版權(quán)、植入廣告等，甚至出現(xiàn)網(wǎng)站自制劇返銷電視臺(tái)的現(xiàn)象，其盈利模式潛力無(wú)窮。比如，深圳衛(wèi)視與安徽衛(wèi)視開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)視頻網(wǎng)站自主制作的偶像劇——土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心獨(dú)立創(chuàng)作的《愛(ài)啊哎呀，我愿意》，并在晚間黃金檔時(shí)段與網(wǎng)站同步播出，從此打通了自制劇的衛(wèi)視分銷渠道。

2.2 我國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇的發(fā)展歷程

2.2.1 初創(chuàng)階段：2000年—2009年

視頻網(wǎng)站自制劇源于網(wǎng)絡(luò)用戶自制劇和電視臺(tái)自制劇的雙重啟迪，從網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生到現(xiàn)在，雖然只有短短十幾年，但其發(fā)展迅猛態(tài)勢(shì)著實(shí)令人感嘆。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇最早誕生在2000年，比西方稍晚，以吉林五名大學(xué)生自編自演的作品《原色》為起點(diǎn)，此劇盡管在制作上還比較粗糙，在表達(dá)和藝術(shù)形態(tài)上也沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的高度，但基本具備了網(wǎng)絡(luò)劇的模樣，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的新紀(jì)元。在此之后，《見(jiàn)光的愛(ài)》《感覺(jué)百分百》《冬日戀曲》《吻了再說(shuō)》《一起喝彩》等網(wǎng)絡(luò)劇陸續(xù)上線，網(wǎng)絡(luò)劇概念漸漸為人接受[11]。

2005年，由胡戈制作的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》紅遍網(wǎng)絡(luò)，這部短片具有里程碑式的意義[12]，因?yàn)榇似浴斗ㄖ卧诰€》作為故事呈現(xiàn)模式，通過(guò)動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)電影《無(wú)極》中的畫(huà)面，融入無(wú)厘頭式的臺(tái)詞，形成一種詼諧搞笑的短片風(fēng)格，從此引發(fā)了中國(guó)“草根自制”的浪潮，網(wǎng)絡(luò)視頻由此風(fēng)生水起。同年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的最早雛形——激動(dòng)網(wǎng)（http：//www.joy.cn/）傾力打造的“赳客”，是我國(guó)第一個(gè)原創(chuàng)新媒體視頻品牌。2008年9月，PPLive和鳳凰網(wǎng)共同推出了《Y·E·A·H》，并在鳳凰寬頻首播，這是國(guó)內(nèi)首次制作播出的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇。該劇注重與觀眾的持續(xù)交互，讓觀眾深入體驗(yàn)編劇和導(dǎo)演的感覺(jué)，在很大程度上超越了當(dāng)時(shí)的中國(guó)影視操作理念，取得很好的反響。2009年3月，在鳳凰衛(wèi)視播出，同樣取得了不錯(cuò)的收視效果。

2.2.2 試水階段：2010年—2013年

進(jìn)入2010年后，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站看到了自制劇的商機(jī)，紛紛投入到視頻網(wǎng)站自制劇的制作中，各類自制劇井噴式出現(xiàn)。其中，早在2008年就制作視頻網(wǎng)站自制劇《嘻哈四重奏》的優(yōu)酷網(wǎng)，先后投資制作了《天生運(yùn)動(dòng)狂》《我的泡沫之夏》《非常愛(ài)情狂》《11度青春系列電影》《美好2012》，以及僅兩個(gè)月就創(chuàng)造2億點(diǎn)擊量的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等網(wǎng)絡(luò)自制劇。

2010年，《愛(ài)啊哎呀，我愿意》《烏托邦辦公室》《歡迎愛(ài)光臨》等多部自制劇被推出，是土豆投資制作自制劇計(jì)劃——“橙色盒子”的實(shí)施成果。在取得可喜成績(jī)之余，成功探索了嶄新的視頻網(wǎng)站盈利模式，《歡迎愛(ài)光臨》由于在播期擁有超過(guò)5 000萬(wàn)的高點(diǎn)擊量，改變了視頻網(wǎng)站被動(dòng)高價(jià)購(gòu)入電視臺(tái)版權(quán)的局面，開(kāi)始了視頻網(wǎng)站對(duì)電視臺(tái)的版權(quán)反向輸出。此外，搜狐視頻高舉“搜狐制作”牌子，形成“全明星、大投入、高質(zhì)量、強(qiáng)制作”的特色，企圖在自制市場(chǎng)分一杯羹，不少風(fēng)靡一時(shí)的自制劇如《錢(qián)多多嫁人記》《夏日甜心》《屌絲男士》都是它旗下的作品。愛(ài)奇藝也不甘示弱，制作播出了《奇異家庭》《在線愛(ài)》《非常宅》等網(wǎng)絡(luò)自制劇，在微電影方面則推出了具有地域色彩的《城市映像2011》和《城市映像2012》。此外，其他視頻網(wǎng)站如樂(lè)視、酷6和網(wǎng)易等也紛紛展開(kāi)自制劇制作，搶占自制劇市場(chǎng)。

2.2.3 發(fā)展階段：2014年—2015年

經(jīng)過(guò)幾年的強(qiáng)勁發(fā)展與行業(yè)整合，視頻網(wǎng)站自制劇已初具規(guī)模。2014年開(kāi)始，包括優(yōu)酷土豆集團(tuán)、愛(ài)奇藝PPS、樂(lè)視、搜狐視頻等在內(nèi)的主流視頻在線企業(yè)均高度重視對(duì)自制劇的投入，自制劇進(jìn)入新的發(fā)展階段和快車道，并提出2014年是“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”的嶄新理念。該年份推出的視頻網(wǎng)站自制劇有：《屌絲男士3》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到2》《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》等自制劇，共計(jì)1 700集以上[13]，引發(fā)了更加激烈的“品牌之戰(zhàn)”“移動(dòng)之戰(zhàn)”與“品質(zhì)之戰(zhàn)”。

2015年，隨著視頻網(wǎng)站自制劇的蓬勃發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站展開(kāi)了更為激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。愛(ài)奇藝推出令服務(wù)器都陷入癱瘓的超級(jí)季播自制劇——《盜墓筆記》以及《花千骨2015》《靈魂擺渡2》等，優(yōu)酷土豆則強(qiáng)勢(shì)推出《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到3》《名偵探狄仁杰》《天才J》《仙劍客棧》等，搜狐視頻則利用大鵬的名氣繼續(xù)推出《屌絲男士4》、以及《無(wú)心法師》《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》《極品女士4》等自制劇。此外，騰訊視頻也加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的重視力度，參與出品了《我為宮狂2》《暗黑者2》。

2.2.4 轉(zhuǎn)型階段：2016年至今

2015年，關(guān)于視頻網(wǎng)站自制劇的一個(gè)討論熱點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)自制劇IP向院線大電影轉(zhuǎn)變的可能性。隨著源于網(wǎng)絡(luò)自制劇《煎餅俠》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之西游篇》的上映，人們的目光從最單純的網(wǎng)絡(luò)IP轉(zhuǎn)到視頻網(wǎng)站自制劇IP，這暗示著視頻網(wǎng)站自制劇的另一條出路。但無(wú)論怎樣，開(kāi)辟了視頻網(wǎng)站自制劇新的盈利模式和商業(yè)模式，意味著視頻網(wǎng)站自制劇這一視頻形態(tài)越來(lái)越被人看重。

2016年，騰訊視頻將強(qiáng)勢(shì)推出11部自制劇，除了和TVB聯(lián)手打造的《誅仙·特別篇》《使徒行者2》《全職高手》，還有《重生名流巨星》《如果蝸牛有愛(ài)情》《九州·天空城》《鬼吹燈》《少年股神》《媽閣是座城》《暗黑者3》《西宮之燕王的日月》，類型繁多，既有懸疑推理的IP，也有用心的IP，幾乎承包了所有網(wǎng)絡(luò)大劇，可以看出騰訊公司對(duì)進(jìn)軍視頻網(wǎng)站自制劇的決心。

3 新媒體時(shí)代我國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展優(yōu)劣分析

SWOT法分析我國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展優(yōu)劣。

在2015年播出的355部網(wǎng)絡(luò)自制劇中，愛(ài)奇藝的《盜墓筆記》《花千骨2015》《靈魂擺渡2》《校花的貼身高手》四部網(wǎng)劇登上骨朵傳媒2015年度十大網(wǎng)絡(luò)劇榜單，其中《盜墓筆記》更憑借27.54億的播放量位居榜首。整體看來(lái)，愛(ài)奇藝僅憑四部上榜劇就獲得超62億的播放成績(jī)，在視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其他主流視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)自制劇方面也收獲頗豐。在經(jīng)歷市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)后，視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展優(yōu)劣逐步顯現(xiàn)，運(yùn)用SWOT法對(duì)視頻網(wǎng)站自制劇進(jìn)行分析，能進(jìn)一步明確面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，并提出相關(guān)建議。

3.1 優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1）符合受眾需求，IP改編劇成為新熱點(diǎn)。視頻網(wǎng)站自制劇題材內(nèi)容日趨精品化、廣泛化，能夠滿足觀眾多元化的精神消費(fèi)需要。視頻網(wǎng)站充分利用自身強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源，從中分析、挖掘出社會(huì)大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的各種需求，從而將網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)與受眾消費(fèi)喜好緊密結(jié)合起來(lái)。從《中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)調(diào)查簡(jiǎn)報(bào)（2015）》可以看出[14]，搞笑喜劇與懸疑劇成為當(dāng)下視頻網(wǎng)站自制劇成功吸引觀眾的兩大熱門(mén)內(nèi)容題材，網(wǎng)絡(luò)劇緊貼絕大部分消費(fèi)者的審美趣味。

隨著各大視頻網(wǎng)站不斷加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視，版權(quán)（Intellectual Property，IP）改編劇成為網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的又一熱點(diǎn)。愛(ài)奇藝在2014年開(kāi)始籌備拍攝《盜墓筆記》，首開(kāi)超級(jí)網(wǎng)劇先河，隨即又開(kāi)辟了視頻網(wǎng)站自制劇會(huì)員新模式。2015年IP改編劇共31部，占網(wǎng)絡(luò)劇總量的8.7%，相比2014年增加了15部，增長(zhǎng)率達(dá)93.8%，增速迅猛[15]。在骨朵傳媒2015年度十大網(wǎng)絡(luò)劇榜單中，來(lái)自IP改編的高播放量熱劇占7部，愛(ài)奇藝成為上榜熱劇最多的視頻網(wǎng)站，同時(shí)也是2015年十大IP改編劇評(píng)選中網(wǎng)絡(luò)劇上榜率最高的視頻網(wǎng)站[16]。由此可見(jiàn)，網(wǎng)劇業(yè)圍繞版權(quán)改編取得了成功，進(jìn)一步培育出受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的消費(fèi)習(xí)慣，為視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)指明了方向，快速完善了IP改編網(wǎng)絡(luò)劇的整體產(chǎn)業(yè)鏈。

2）產(chǎn)量持續(xù)增加，廣告創(chuàng)收能力見(jiàn)長(zhǎng)。相比傳統(tǒng)電視平臺(tái)連續(xù)劇獲準(zhǔn)發(fā)行數(shù)量持續(xù)下降的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)）上線的網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量則不斷創(chuàng)下新高。《2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容白皮書(shū)》顯示，截至2015年8月底，網(wǎng)絡(luò)自制劇共計(jì)上線150部，已超越去年同平臺(tái)全年的數(shù)量[17]。

在國(guó)家廣電總局出臺(tái)“一劇兩星、一天兩集”的新政影響下，2015年上半年度，獲準(zhǔn)發(fā)行的電視劇產(chǎn)量共計(jì)159部。各衛(wèi)視綜合頻道對(duì)黃金時(shí)段電視劇的播出方式進(jìn)行了極大調(diào)整，從而影響到眾多衛(wèi)視綜合頻道黃金劇場(chǎng)的廣告投放時(shí)長(zhǎng)。電視劇廣告創(chuàng)收能力的削弱，為互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站擴(kuò)大廣告投放規(guī)模提供了契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)劇以自身播放優(yōu)勢(shì)成為視頻網(wǎng)站吸引廣告投資的重要“吸金”平臺(tái)。以中國(guó)中央電視臺(tái)的黃金劇場(chǎng)時(shí)段為例，2015年各商家投放至該劇場(chǎng)的廣告時(shí)間長(zhǎng)度已同比減少15%，絕大部分衛(wèi)視頻道的黃金劇場(chǎng)廣告投放時(shí)長(zhǎng)也紛紛呈現(xiàn)雙位數(shù)的下降。相比之下，2015年1～6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)在商業(yè)廣告投放方面收益95.9億元人民幣，這意味著與2014年同比增長(zhǎng)35.6%，視頻網(wǎng)站廣告商業(yè)效果快速顯現(xiàn)。

3）制作成本低、拍攝與制作周期短。在觀眾日益提高的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以及電視劇產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的要求下，電視劇投資規(guī)模逐步增大，電視劇制作水平也不斷提高。電視劇制作費(fèi)用的提高，一方面能為觀眾帶來(lái)更加愉悅的視覺(jué)享受，但另一方面，由于一線明星片酬、特效制作費(fèi)用等因素致使成本居高不下，從而進(jìn)一步導(dǎo)致電視劇價(jià)格提高，電視劇本身的質(zhì)量面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。

在制作成本方面，視頻網(wǎng)站自制劇將重點(diǎn)放在優(yōu)質(zhì)的敘事文本內(nèi)容上，憑借精彩而出眾的故事來(lái)吸引消費(fèi)者，從而極大減少了用于大腕演員、特效制作的花費(fèi)成本。樂(lè)視網(wǎng)副總裁高飛介紹道，視頻網(wǎng)絡(luò)劇自身具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，由此深受視頻行業(yè)歡迎。就制作成本而言，拍攝一部自制劇僅投資幾百萬(wàn)元，投資額約為網(wǎng)站直接購(gòu)買(mǎi)一部視頻影視作品版權(quán)費(fèi)用的30%，抑或價(jià)格更低。就制作周期而言，傳統(tǒng)電視劇多集數(shù)、單集時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)催生了電視劇制作上“長(zhǎng)周期制作”與“高拍攝成本”兩大難題。視頻網(wǎng)站自制劇打破了劇集單集40分鐘的時(shí)長(zhǎng)限制，劇情節(jié)奏明顯加快，使得每集劇情時(shí)長(zhǎng)控制在10～15分鐘以內(nèi)，緊湊的劇情也減少了劇集的總數(shù)，大大縮短了拍攝與后期制作周期。

3.2 劣勢(shì)（Weaknesses）

1）泛娛樂(lè)化題材、缺乏故事深度。由于泛娛樂(lè)化劇本內(nèi)容能迎合更多觀眾的口味，因此，某些視頻網(wǎng)站為贏得更高點(diǎn)擊率和提高話題關(guān)注度，不惜放棄原有的網(wǎng)絡(luò)劇精品意識(shí)，盲目投資、開(kāi)拍過(guò)度泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)劇題材，缺乏深度的故事內(nèi)容，甚至為了制造噱頭而走向低俗化、惡俗化。《屌絲男士》自播出至今已推出四季，盡管劇集制作水平不斷提升，但其劇情仍以夜店、魅惑等作為看點(diǎn)，劇集內(nèi)容缺乏深度。一味靠泛娛樂(lè)化的劇集內(nèi)容吸引觀眾的做法，使得網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展難以有新的突破，阻礙了網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展。

2）內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化、缺少用戶粘性。同質(zhì)化，亦即“可替代性”，其涵義包括產(chǎn)品或服務(wù)在內(nèi)容與功能作用方面的相似與互換[18]。首先，視頻網(wǎng)站形式同質(zhì)化。包括視頻網(wǎng)站的界面和功能，在視頻網(wǎng)站發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站盲目推崇YouTube或Hulu的網(wǎng)站模式，各視頻網(wǎng)站之間相互模仿。其次，內(nèi)容上同質(zhì)化。除去幾大主流視頻網(wǎng)站，其他視頻網(wǎng)站節(jié)目資源稀缺。主要依賴于通過(guò)購(gòu)買(mǎi)各電視臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)制作的電影、電視劇版權(quán)的方式、以及網(wǎng)友上傳等來(lái)獲取節(jié)目資源。當(dāng)某一題材內(nèi)容在網(wǎng)上走火，其他網(wǎng)站就紛紛效仿，造成該題材電視劇或節(jié)目泛濫成災(zāi)。因此，觀眾用戶隨處可以觀看同一內(nèi)容，不需要專門(mén)在某個(gè)特定網(wǎng)站觀賞，這不僅使內(nèi)容失去獨(dú)一無(wú)二性，也降低了視頻網(wǎng)站的用戶黏性。

3）自制綜藝節(jié)目分流受眾。許多視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容同時(shí)涵蓋網(wǎng)絡(luò)自制劇與網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，甚至某些視頻網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)自制節(jié)目比網(wǎng)絡(luò)劇更吸引眼球。網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)“大贏家”——愛(ài)奇藝，就十分注重自制綜藝的多元嘗試，諸如《奇葩說(shuō)》《偶滴歌神啊》《我去上學(xué)啦》等大型純網(wǎng)絡(luò)綜藝，一經(jīng)播出即迅速成為觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，在視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容市場(chǎng)中，視頻網(wǎng)站自制的綜藝節(jié)目也成為分流網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾的主要競(jìng)爭(zhēng)者，使網(wǎng)絡(luò)劇拘泥于泛娛樂(lè)化的范圍中，無(wú)法打造出鮮明的特色，難以避免視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)劇收視、名氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他自制品牌節(jié)目的尷尬局面。

3.3 機(jī)會(huì)（Opportunities）

1）制播聯(lián)合、相對(duì)寬松的政策環(huán)境。視頻網(wǎng)站自制劇的相關(guān)審查制度相對(duì)寬松，具有較高的自由度[19]，在選取題材方面能擁有更大的自由空間。加之邊拍邊播的靈活的生產(chǎn)運(yùn)作方式，使得網(wǎng)絡(luò)自制劇目前尚沒(méi)有成片審查的束縛，能充分利用視頻網(wǎng)站在新媒體時(shí)代下?lián)碛械拈_(kāi)放性、互動(dòng)性大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，采用“邊拍邊播”實(shí)現(xiàn)與觀眾的即時(shí)互動(dòng)交流，“制播聯(lián)合”的運(yùn)作機(jī)制促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇尤其是現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇走紅。一部網(wǎng)絡(luò)劇從前期籌備開(kāi)始，就能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)時(shí)刻了解觀眾的需求反應(yīng)，并根據(jù)受眾分析隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整變動(dòng)。在一定程度上，受眾的反應(yīng)可以決定網(wǎng)絡(luò)劇劇情的走向甚至故事的結(jié)局；或是根據(jù)觀眾喜愛(ài)的程度及時(shí)決定是否繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)作，從而能對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇制作播出的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行宏觀把控。

2）二次分銷、進(jìn)一步加強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等以影視版權(quán)為內(nèi)容核心的視頻網(wǎng)站，將獨(dú)家版權(quán)的自制劇進(jìn)行分銷，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的二次利用獲取版權(quán)盈利，拓寬自制劇的盈利收入。在網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)中，由早期視頻網(wǎng)站出資購(gòu)買(mǎi)電視劇版權(quán)，發(fā)展到如今網(wǎng)絡(luò)自制劇對(duì)電視臺(tái)的反向輸出[20]。2015年12月，搜狐視頻自制精品網(wǎng)絡(luò)劇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》在搜狐視頻上線的同時(shí)，也在東方衛(wèi)視同步播出。這種由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行主要投資并參與制作，然后成功登陸一線衛(wèi)視進(jìn)行“反向輸出”的趨勢(shì)[21]，在如火如荼的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)成為新的標(biāo)桿。與此同時(shí)，反盜版、盜播意識(shí)在視頻行業(yè)日益得到重視，網(wǎng)絡(luò)資源侵權(quán)現(xiàn)象得到有效遏制，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的版權(quán)交易提供了制度化、規(guī)范化的保障。

3）付費(fèi)會(huì)員、不斷創(chuàng)新的盈利模式。IP改編劇的興起加速“網(wǎng)臺(tái)、影游”聯(lián)動(dòng)，取得更多廣告商的青睞，進(jìn)而繼續(xù)發(fā)展更成熟的廣告盈利模式——從最初的貼片廣告、植入廣告到劇場(chǎng)冠名，再到整合營(yíng)銷，視頻網(wǎng)站的廣告投放方式緊跟網(wǎng)站自制節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展潮流。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目由“免費(fèi)”到“付費(fèi)”，催生網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容與形式上更強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。例如，“內(nèi)容為王”的愛(ài)奇藝瞄準(zhǔn)“會(huì)員付費(fèi)”，用《盜墓筆記》掀起了會(huì)員搶先看的付費(fèi)熱潮，緊接著通過(guò)《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》再次開(kāi)創(chuàng)了會(huì)員獨(dú)享模式，并開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)先于電視臺(tái)播出的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)新模式[22]。會(huì)員的增長(zhǎng)給愛(ài)奇藝網(wǎng)站帶來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于免費(fèi)用戶觀看廣告所貢獻(xiàn)的收入，付費(fèi)會(huì)員成為未來(lái)視頻網(wǎng)站發(fā)展的方向之一。

3.4 威脅（Threats）

1）超級(jí)IP涌現(xiàn)，非理性投資明顯。目前，網(wǎng)絡(luò)劇中超級(jí)網(wǎng)劇與草根小劇并存，隨著網(wǎng)絡(luò)劇熱度不斷升溫，IP改編劇興起，視頻網(wǎng)站自制劇的市場(chǎng)蛋糕越做越大，各路資本察覺(jué)商機(jī)紛紛進(jìn)行投資，資本加碼試圖分食網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的誘人蛋糕。曾經(jīng)以低成本、低投入示人的自制劇，如今已經(jīng)步入“超級(jí)IP”時(shí)代。盡管“超級(jí)IP”意味著高額的制作成本，但絲毫不影響視頻網(wǎng)站之間對(duì)于IP資源投資與開(kāi)發(fā)的爭(zhēng)奪。百度、阿里巴巴、騰訊等強(qiáng)勢(shì)注資，慈文傳媒、*ST星美、華策影視等上市公司及傳統(tǒng)影視制作公司也紛紛出資，導(dǎo)致制作成本水漲船高，從“萬(wàn)元級(jí)”邁步到“億元級(jí)”。因此，在市場(chǎng)不成熟的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)于超級(jí)IP的狂熱追求已出現(xiàn)非理性投資勢(shì)頭。萬(wàn)合天宜運(yùn)營(yíng)官柏忠春曾指出：“單純影視內(nèi)容的開(kāi)發(fā)逃不開(kāi)‘二八原則（20%的劇盈利，80%的劇虧損），網(wǎng)絡(luò)劇的單項(xiàng)回報(bào)仍有風(fēng)險(xiǎn)”[23]。

2）行業(yè)規(guī)則缺乏，存在監(jiān)管盲區(qū)。我國(guó)相關(guān)法律與監(jiān)督體系對(duì)于視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容仍存在監(jiān)管盲區(qū)，日后陸續(xù)出臺(tái)的相應(yīng)管理政策、條例，將成為網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展道路上的另一挑戰(zhàn)。當(dāng)下針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需要加強(qiáng)監(jiān)管的呼聲頻起，比如在2016年2月舉行的全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝在題為《網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展和管理》主題報(bào)告中，呼吁網(wǎng)絡(luò)劇管理標(biāo)準(zhǔn)與電視劇統(tǒng)一[24]。網(wǎng)絡(luò)劇作為新媒體時(shí)代下產(chǎn)生、發(fā)展的產(chǎn)物，顯然區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇，因此，我國(guó)將如何實(shí)行更加細(xì)化的網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管條例，將直接影響到網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展模式的探索與創(chuàng)新。

4 新媒體時(shí)代我國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展建議

4.1 跳脫制作經(jīng)驗(yàn)，立足于人群數(shù)據(jù)

新媒體時(shí)代，受眾的喜好通過(guò)大數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來(lái)，發(fā)展好網(wǎng)站視頻自制劇首先要研究大數(shù)據(jù)的用戶內(nèi)容。大數(shù)據(jù)用戶內(nèi)容的研究涵蓋自然數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)上的行為數(shù)據(jù)兩大類，前者包括性別、年齡、地區(qū)等，后者包括搜索行為、收視行為等。通過(guò)分析個(gè)人的收視習(xí)慣，智能推薦他所感興趣的內(nèi)容。可以根據(jù)某個(gè)情節(jié)或某個(gè)橋段來(lái)辨析用戶對(duì)該節(jié)目觀看量的高低，在此基礎(chǔ)上明確用戶嗜好，并從中將最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提取集合而成廣受關(guān)注的“精華”視頻。其次，需要利用大數(shù)據(jù)對(duì)人群進(jìn)行定位和“畫(huà)像”。“大數(shù)據(jù)”是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)洞察發(fā)現(xiàn)力的多樣化的信息資產(chǎn)，視頻網(wǎng)站主要覆蓋目標(biāo)人群的閑暇時(shí)間，因此，可以通過(guò)和其他類型的門(mén)戶網(wǎng)站合作，來(lái)研究用戶的興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行人群定位和“畫(huà)像”。例如，視頻網(wǎng)站可與百度公司合作，通過(guò)整理其網(wǎng)站用戶在百度上的搜索記錄，以此為參照來(lái)為用戶提供更具個(gè)性化的內(nèi)容。

4.2 制作形式多樣化，提高節(jié)目?jī)?nèi)容深度

網(wǎng)絡(luò)自制劇是迎合當(dāng)下新媒體變革的產(chǎn)物，從品牌建立和流量積累方面考慮，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目若要長(zhǎng)久做下去，首先，要注重節(jié)目的文化性、思想性和知識(shí)性。網(wǎng)絡(luò)自制劇不能過(guò)分迎合市場(chǎng)需求，而是要來(lái)源于生活，反映社會(huì)生活的千姿百態(tài)，反映社會(huì)各階層民眾的所思所想。成功的網(wǎng)絡(luò)自制劇取材于人們身邊的故事，引起觀眾的共鳴，為觀眾提供更深層的體驗(yàn)和思考。其次，要做到網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作形式多樣化。真實(shí)、細(xì)膩的紀(jì)錄片往往引人入勝，同時(shí)也豐富了視頻網(wǎng)站自制劇的形式。在新媒體環(huán)境之下，視頻網(wǎng)站應(yīng)把節(jié)目制作和觀眾需求充分融合，豐富網(wǎng)絡(luò)自制劇的藝術(shù)形式，把有內(nèi)涵的內(nèi)容做到有趣味，這樣更能提高節(jié)目的內(nèi)容深度。加之網(wǎng)絡(luò)口碑傳播以及大眾自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)、分享等，使得視頻網(wǎng)站高品質(zhì)節(jié)目能夠廣泛贏得觀眾的喜愛(ài)。

4.3 實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，滿足個(gè)性化需求

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)媒體有著巨大的區(qū)別。實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，首先，可以在視頻網(wǎng)站的頁(yè)面和功能上進(jìn)行創(chuàng)新。在頁(yè)面上可以進(jìn)行獨(dú)一無(wú)二的排版，在功能上可以開(kāi)發(fā)別的網(wǎng)站沒(méi)有的功能。對(duì)于視頻配樂(lè)、視頻選段等廣為觀眾留意的資源，可設(shè)立專門(mén)介紹、存放的專區(qū)，為觀眾提供分享交流、注冊(cè)下載服務(wù)，從而增加網(wǎng)站視頻的吸引力。例如，觀眾當(dāng)前可在土豆視頻網(wǎng)站上發(fā)彈幕，通過(guò)相互交流增加觀看視頻的趣味性。其次，除了實(shí)現(xiàn)頁(yè)面、功能的創(chuàng)新，還要進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)電視劇觀眾年齡15～30歲的約占52%，15～35歲的約占70%[25]，因此，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目品牌建設(shè)的第一要?jiǎng)?wù)，就是要與電視節(jié)目區(qū)分開(kāi)來(lái)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，塑造自身輕松、親切的氣質(zhì)，打造符合年輕人“口味”的品牌，適合年輕消費(fèi)群體的需求，成為年輕人觀看節(jié)目的首選。比如，呈現(xiàn)多種類型的劇情故事，開(kāi)發(fā)各種各樣的題材，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的收視需求等，都有助于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新。

4.4 聯(lián)合新媒體宣傳，完善自制劇品牌

在新媒體呈現(xiàn)大融合、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化、智能化的年代，應(yīng)緊緊抓住新媒體的特點(diǎn)，利用新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行宣傳。首先，營(yíng)造微博親和的語(yǔ)言氛圍，樹(shù)立微博、微信內(nèi)容的“精品”意識(shí)。微博集用戶實(shí)時(shí)交流、互動(dòng)于一體，并非純粹的大眾信息發(fā)布平臺(tái)，若微博語(yǔ)言平實(shí)、親切則能拉近宣傳者與受眾之間的距離，從而實(shí)現(xiàn)微博關(guān)注熱度持續(xù)升溫。此外，充分利用大眾的好奇心理，在宣傳時(shí)運(yùn)用一系列設(shè)置懸念、伏筆等宣傳手段，吸引網(wǎng)友主動(dòng)點(diǎn)擊網(wǎng)站了解信息[26]。其次，網(wǎng)站應(yīng)注重開(kāi)發(fā)微博、微信等平臺(tái)的視頻自制劇宣傳策略，通過(guò)利用標(biāo)題引導(dǎo)、附帶內(nèi)容鏈接等策劃，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身優(yōu)質(zhì)資源的主要推廣，進(jìn)一步引導(dǎo)受眾關(guān)注網(wǎng)站，不斷提高網(wǎng)站點(diǎn)擊量、引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注熱議，為自制劇宣傳造勢(shì)。由于網(wǎng)民在微信、微博上也能自動(dòng)打開(kāi)鏈接，可以自發(fā)地將其分享給身邊的朋友或其他網(wǎng)友，進(jìn)而擴(kuò)大了影響力。這種實(shí)時(shí)傳送、鏈接導(dǎo)向的方式，使得網(wǎng)友在參與社區(qū)活動(dòng)的過(guò)程中，連帶瀏覽更多的網(wǎng)站咨詢。在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制劇品牌建設(shè)中，制作方應(yīng)全面把握與受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，通過(guò)觀眾提問(wèn)和制作方回答等環(huán)節(jié)，深入了解受眾的需求與心理，并在不斷的互動(dòng)、分析、改革、優(yōu)化過(guò)程中建立起完善的自制劇品牌。

4.5 利用新媒體優(yōu)勢(shì)，借鑒國(guó)外監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)

首先，政府要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在遵守國(guó)家政策法規(guī)的前提下，利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)有較大的空間和自由度，網(wǎng)絡(luò)自制劇在選題和策劃上，可以利用好網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，形式可以創(chuàng)新多樣，但中心觀點(diǎn)必須符合核心價(jià)值觀，不流于低俗[27]。其次，政府要支持、引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)走向發(fā)展與繁榮，營(yíng)造百花齊放的行業(yè)氛圍，出臺(tái)合理有效的文化創(chuàng)意激勵(lì)措施。國(guó)外網(wǎng)絡(luò)視頻自制劇在抓住熱點(diǎn)、形式內(nèi)容創(chuàng)新以及符合主流價(jià)值觀方面，能夠帶給我們一些啟示。德國(guó)的《屌絲女士》，涵蓋現(xiàn)代都市成年女性生活約會(huì)、工作、家務(wù)、運(yùn)動(dòng)、交友、育嬰等多個(gè)主題元素，全面反映現(xiàn)代女性的日常生活。該劇抓住某一值得玩味的點(diǎn)，采用夸張的手法對(duì)其變形，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，令觀眾捧腹大笑。最后，一方面要著重培養(yǎng)公正、負(fù)責(zé)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目審查人員，制定科學(xué)、有效的審核標(biāo)準(zhǔn)，從而建立健全完備的視頻自制劇審查機(jī)制，以規(guī)范化管理保證劇情內(nèi)容積極健康。另一方面，借助網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)篩選等技術(shù)手段，過(guò)濾不健康、低俗惡劣的節(jié)目?jī)?nèi)容。比如，為節(jié)目設(shè)置關(guān)鍵詞檢測(cè)，在網(wǎng)站內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的篩選、過(guò)濾，進(jìn)而為觀眾自主選擇高質(zhì)量節(jié)目提供幫助。在美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等國(guó)家，通過(guò)研發(fā)、使用網(wǎng)絡(luò)過(guò)濾軟件有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇分級(jí)的做法，值得我們參考借鑒。

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