電子書的發展對紙質圖書市場的影響

范偉

摘 要 在邁入21世紀之后，新媒體時代來臨，電子書的出現成為了社會發展的焦點，是新媒體時代的產物，為人們閱讀帶來方便與快捷。與此同時，電子書的發展也對紙質圖書市場造成了影響，鑒于此，文章主要從新媒體角度入手，對電子書加以概述，并分析電子書發展下紙質圖書市場所面臨的影響。

關鍵詞 電子書；紙質圖書市場；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0082-02

毋庸置疑，在新媒體時代中電子書成為了網絡時代的主要新生力量，也作為全新的閱讀方式出現在人們面前。從本質分析，電子書的出現打破了傳統紙質圖書閱讀的時空限制，也在一定程度上推動了閱讀的多層次性與多樣性，其影響力以漸進的方式滲透在受眾中，也在潛移默化中對紙質圖書市場的發展造成影響與制約，需加強分析與探究。

1 電子書的基本概述

1）電子書的概念與要素。電子書也被稱為電子書閱讀器，是新媒體時代的發展產物，從廣義角度分析，各類閱讀圖書的設備均被稱為電子書，包括平板電腦、手機等，而從狹義角度分析，使用電子墨水屏幕的電子書閱讀器被稱為電子書[1]。無論從哪一個角度分析，電子書在發展中均應用了相關計算機技術，將文字、圖片等植入到設備之中，成為一種集存儲介質、顯示終端為一體的手持閱讀器。具有代表性的閱讀器包括漢王閱讀器等。電子書在發展中離不開三要素。其一，是內容，電子書的格式包括TXT、PDF等，這種特殊格式所制作的電子圖書往往是由專業網站組織所發布的。其二，是閱讀器，包括掌上閱讀器等，尤其在近幾年新媒體技術的不斷發展下，手機中各類App的出現成為了最新的閱讀器，也在一定程度上方便了受眾的閱讀。其三，是閱讀軟件，在電子書剛剛出現的階段，微軟公司所制作的Micrisoft Reader是主要的閱讀軟件，但是在近幾年社會經濟與技術的不斷發展下，其閱讀軟件呈現出多樣性。

2）電子書的優勢。其一，是價格比較低。在與傳統紙質圖書相比較，電子書缺少了印刷、運輸、管理、倉儲等諸多環節，讀者可以利用計算機，連接網絡根據自己的閱讀喜好下載、更新即可，其周期較多，所以價格相較于傳統紙質圖書相比較呈現出低廉的發展趨勢。其二，實現個性化管理。正是在新媒體時代，在媒體技術的推動下，各類App出現在人們身邊，讀者在使用電子書時可以根據自己的需要進行檢索、拷貝以及復制，甚至還可以對字體進行縮放，方便于各個年齡段的讀者。比如在使用平板電腦進行閱讀時，可以選擇合適的閱讀軟件，根據題材與內容選擇圖書，并隨時保存所看的進度，提高閱讀的質量與效率[2]。其三，打破時空限制。眾所周知，如采取傳統紙質圖書閱讀會受到時間與空間的限制，然而采用電子書，可以通過連接互聯網選擇圖書，為讀者節省挑選書籍的時間與精力，并且在地鐵、公交車、火車上均可以進行閱讀。其四，是能夠節約資源。從宏觀角度分析，電子書是將網絡知識傳遞給讀者，這樣一來，可以避免傳統紙質圖書印刷與投入生產的盲目性，尤其是一些學術性較強的著作，很多出版社會考慮發行量小而不去印刷書籍，但是電子書卻可以改善這一局限[3]。其五，是體積較小，便于攜帶。毋庸置疑，當前電子書的使用可以應用手機、平板電腦等媒介載體，其體積小，重量輕，不僅存儲量大，且便于讀者攜帶，且會實現碎片化閱讀。

2 電子書對紙質圖書市場的影響

1）對傳統服務觀念造成影響。眾所周知，紙質圖書市場是圖書銷售、圖書閱讀最具規模的場所，且紙質圖書市場在發展中追求“大而全”的發展格局，所購入的印刷型圖書類型眾多，且需要等待讀者的閱讀與購買，所以在這種發展模式下經常會出現無人問津的局面，對紙質圖書市場的發展造成經濟損失。電子書的出現不僅僅要求紙質圖書市場的數量與類型增多，更重要的是服務觀念，如果在電子圖書發展背景下仍舊采取傳統的服務觀念，那么則會導致紙質圖書市場喪失一批忠實的讀者。

2）對閱讀方式造成影響。在電子書還未出現與普及的階段，紙質圖書市場發展的如火如荼，且讀者的數量較多，閱讀方式也是最為簡單的模式。但是電子書普及之后，其圖書載體發生了翻天覆地的變化，閱讀方式有所變革。特別是在新媒體時代中，在數字化、網絡化的應用下，讀者利用手機等媒介載體便可以下載閱讀內容，甚至可以下載著作，且電子書的閱讀方式打破了時空限制，越來越多的讀者會利用電子書隨時隨地閱讀圖書，這種情況下，只有少數人會去紙質圖書市場購買，對紙質圖書市場的經濟效益以及知名度造成了重要的影響[4]。當然，在讀者使用電子圖書閱讀器的時候，對于碰到的生字或者不認識的詞語可以隨時利用網絡查閱，具有方便性，這樣一來，能夠為讀者提供個性化服務，真正滿足讀者的閱讀需求，長此久往，紙質圖書的市場份額會減少。

3）對紙質圖書市場的數量造成影響。一般而言，紙質圖書市場的數量與類型眾多，包括文學著作、國外著作、小說、詩歌、兒童文學等，如果紙質圖書市場沒有對讀者的閱讀需求以及閱讀習慣有所了解，則會導致所引進的圖書類型不符合讀者的閱讀要求，從而在銷售方面呈現出滯銷現象。而電子圖書的應用下，其圖書的類型與數量遠遠超過了紙質圖書市場所引進的圖書種類，讀者可以利用關鍵詞進行檢索，這種關鍵詞檢索的方式可以讓電子圖書管理者清楚了解到現階段讀者所需要的圖書類型，并針對性的給予圖書上架的改革。正是因為如此，所以才會導致紙質圖書市場出現無人問津的現象。

3 紙質圖書市場未來發展趨勢

在電子圖書的影響下，紙質圖書市場受到影響，其經濟效益與社會效益會受到威脅，在新媒體的發展背景下，紙質圖書市場需要積極轉變傳統的發展模式，并向電子圖書發展格局靠攏，將新媒體時代所給予的優勢加以應用，真正推動紙質圖書的可持續發展與進步。筆者經過分析與總結，認為在新媒體時代下我國紙質圖書的發展應該做到以下幾點。

1）加強應用新媒體技術。紙質圖書市場需要清楚的認識到現階段我國圖書發展的格局，并且要明白新媒體的作用與價值，以及對紙質圖書市場發展所造成的影響，在未來的發展進程中，要將傳統紙質圖書與新媒體相互結合，為讀者提供個性化的圖書閱讀服務，可以通過微信制定圖書閱讀公眾號，且要定期在公眾號上發布與閱讀相關的文章，以及本月該圖書閱讀市場新引進的圖書有哪些？或者在微信公眾號中制定調查報告，對讀者所喜愛的圖書類型進行統計，如此一來才能真正了解讀者的閱讀需求[5]。除此之外，紙質圖書市場要與電子書相互結合，可以制定完善的電子閱讀方式，將紙質圖書市場中的圖書通過App或者網站呈獻給大眾，讓讀者能夠在媒介載體中認識到紙質圖書的優勢。

2）將電子書資源引入到紙質圖書市場。在新媒體時代中要做好搭橋鋪路的發展趨勢，將電子書資源積極引入到紙質圖書市場之中，可以在紙質圖書市場的發展下制定局域網，為電子書的應用構建物理平臺，還要將紙質圖書市場的局域網連接到網絡上，為后期引進電子書資源建立暢通的渠道，如此一來便可以實現紙質圖書市場中資源的有效過

渡[6]。從某個角度分析，紙質圖書市場是圖書行業發展中不可或缺的組成部分，在新媒體時代下，雖然受到電子書所帶來的限制，但是仍然是不容小覷的內容，所以筆者認為紙質圖書市場需要從現實角度出發，加強應用新媒體技術，將網絡中的電子書資源積極引入到紙質圖書市場之中，將網絡中的虛擬文獻資源轉變為實體文獻，利用比較小的代價實現紙質圖書市場資源的數字化，這樣一來才能讓讀者在局域網中滿足自身的閱讀需求，當然也會為只是圖書市場特色資源的數字化奠定基礎與保證。

4 結束語

在時代的不斷發展下，新媒體悄然而至，對人們的生活、學習產生了重要的影響，其中最具代表性的便是對閱讀形成影響，尤其是電子書的出現不僅讓人們接觸到更多的媒介載體，并且也會在一定程度上對我國紙質圖書市場造成影響，嚴重阻礙了紙質圖書市場的經濟效益與社會效益。在新媒體發展背景下，紙質圖書市場要想得到創新發展，融入到媒體發展時代，則需要從現實出發，從媒體角度入手，將新媒體的優勢與作用充分發揮出來，不斷改善紙質圖書市場的發展局面。

參考文獻

[1]王春萍.電子書及其對圖書館影響的思考[J].江西圖書館學刊，2012（2）：12-14.

[2]趙繼海.若干前沿信息技術的發展及其對圖書館的影響[J].圖書館研究與工作，2015（1）：2-6.

[3]李禎.淺析電子書的發展趨勢及對圖書館的影響[J].商，2015（24）：215.

[4]蔣建，黃燕華.電紙書的發展及其對圖書館運作模式的影響[J].情報探索，2011（5）：116-118.

[5]王嵐.關于電子書發展及其對圖書館影響的思考[J].科技情報開發與經濟，2011（15）：131-133.

[6]彭華.網絡圖書館的發展及其對圖書館聯盟的影響[J].農業網絡信息，2011（8）：82-85.