IP劇產業發展問題及思考

曾卓益熳

摘 要 近年來，IP劇發展走勢火熱，《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》等的上映引起了收視狂潮。但急劇膨脹的市場看似龐大，卻存在諸多問題：經濟收益不樂觀、抄襲盜版比比皆是、粗制濫造的劇本使市場魚龍混雜、投資者盲目跟風、用戶反饋差等現象層出不窮。IP熱的迅速蔓延所引發的問題值得人們關注，文章通過對IP文本的分析及對成功IP劇的發展路徑進行研究，對整體IP市場的良性循環發展進行思考與探討。

關鍵詞 IP劇；產業；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0077-02

1 IP劇的內涵

所謂“IP”即“Intellectual Property”的縮寫，譯為“知識產權。”“IP”劇是指網絡小說、游戲、動漫等原著形式通過定期更新吸引一定量的追隨者后被改編為劇本并拍攝，在網絡平臺熱播的一種影視劇形式。

《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》明確提出大力發展網絡文藝，推動網絡文學等新興文藝類型繁榮有序發展。2011年以來，網劇逐步走入大眾視野，至2015年呈井噴式發展。《步步驚心》榮獲韓國海外劇收視冠軍；《花千骨》女主角趙麗穎在第六屆澳門國際電視節上一舉拿下“視后”，成為現象級IP劇。2016年勢頭不減，屢創收視高潮，《歡樂頌》長期居微博熱搜第一，五美一炮而紅；《七月與安生》的兩位女主角拿下金馬獎雙料影后。IP產業迅速發展的同時，其帶來的問題也非常值得關注。

2 IP劇產業發展問題

1）IP內容粗制濫造。IP劇的火熱引得不少投資者臉紅心跳，爭相搶占IP資源。但類似于《甄嬛傳》《何以笙簫默》這樣的原創網絡小說經歷了很多年的沉淀，通過吸取粉絲的意見進行不斷打磨已經非常成熟。這樣優秀的原創小說勢必屬于當下迅速膨脹的市場所急需的稀缺資源，快餐式文化產業資本積累的盈利思維導致網絡寫手為迎合市場而對原創IP內容進行“炮制”，原本IP產業奉為圭臬的原創精神被資本綁架，大量抄襲、雷同的“原創內容”層出不窮，粗制濫造的批量生產代替精心雕琢打造而成的精品。IP內容質量低下主要表現在以下幾個方面。

（1）內容粗俗淺薄，傳遞不良價值觀。當前，互聯網環境具有極度開放性、廣度融合性、深度普及性，使得原創IP劇的影響力通過多渠道傳播能夠波及整個自媒體平臺，甚至能夠實現全網范圍的廣泛傳播。這使得不少非法人士鉆營取巧，散布暴力、色情信息，以博得關注、牟取利益，這對青少年的成長造成極大的負面影響。文化產業的繁榮發展使得作者們為了迎合一些受眾的偏好，創作出內容粗俗淺薄，有著不良價值觀的作品獲取噱頭，牟取利益。

（2）故事情節出現嚴重錯誤，歪曲事實。有些劇本為了迎合劇情發展的需要、吸引關注而歪曲歷史事實，使內容與現實嚴重脫節，造成極大偏差。劇本的創作應該是基于社會實踐之上的切身感悟，經過提煉和加工形成藝術作品，對受眾產生藝術美學的熏陶和感官心靈的觸碰。反觀當今大量原創劇本，為取悅“網生代”觀眾，擅自改編歷史、加入色情暴力元素等，使得受眾無法得到精神的愉悅和審美的享受。例如《女醫明妃傳》中有很多內容對真實的歷史人物和歷史事件進行改造，給觀眾傳遞錯誤信息，產生誤導作用。

優質IP劇本對作者能力、故事原型、創作時間、付出精力都有著極大的要求，在市場的浮躁和泡沫經濟的發展與之相悖的情況下，優質的IP內容彌足珍貴，二者之間的矛盾是阻礙當前IP劇產業發展的重要因素之一。

2）劇本枯竭導致“無米下鍋”。在當今媒體人話不離IP的“繁榮局面”下，“IP 資源遭遇瘋狂掠奪后正日趨枯竭”的說法并不是嘩眾取寵，“欣欣向榮”的市場現狀不過是魚龍混雜之下的虛假繁榮。IP劇的劇本來源主要是國內原創網絡小說，每天都有大量小說橫空出世，但真正類似《尋龍訣》《何以笙簫默》這樣的優質IP資源屈指可數，可以說市場中質量最高、經過長時間打磨潤色的小說已被搶購一空。很顯然，資本市場的嗅覺極其敏銳，優質IP日漸稀缺的現狀早已被洞察，甚至有很多投資商沒看過內容就將知名作家的“未來作品”收入囊中。這樣的“囤貨”行為加劇了行業的恐慌，相對大型的影視公司如果沒有拿到幾個像樣的版權便會被預言為難逃市場的淘汰，所謂劇本枯竭的本質是優質IP資源的枯竭，是市場作用下人們一哄而上最終難免導致“通貨膨脹”的基本規律。目前“無米下鍋”的局面也是IP劇產業發展的瓶頸之一。

3）IP劇估值虛高，投資風險大。2014年以來，各大傳媒影視公司爭相“囤貨”，導致一流劇本價格不斷攀升，知名網絡作家例如《盜墓筆記》的作者南派三叔、《何以笙簫默》的作者顧漫、《步步驚心》的作者桐華等，單部版權收入都在200萬以上，而在一兩年前，單部小說的價格不過在三四十萬。IP價格水漲船高，導致投資者看到資源就怕被同行搶占先機，甚至出現了預定、搶購的情況。然而，不是所有的IP都能夠被成功改編為劇本，很多知名作家的作品在被競拍時十分火爆，過了一兩年卻銷聲匿跡，這樣超負荷的投資也使得很多影視公司不堪重負。

當版權費用在一部作品中的比重過高時，其改編制作費用就會相對減少，這就加劇了IP劇粗制濫造的現象。同時，因為缺乏嚴肅的編劇和高質量的制作團隊，招商引資到的小額利潤與高昂的版權費用相比入不敷出，導致操盤者持觀望態度，從而嚴格把控經費。例如紅極一時的《花千骨》卻被稱為是“賠錢的”，顯然，對IP劇虛高的估值導致投資風險加劇，成為未來IP產業發展不得不面對的重大課題。

3 IP劇產業發展思考

1）打造優質IP，堅持“內容為王”，重視用戶體驗。“無論是新興媒體還是傳統媒體，優質的內容仍然是未來電視產業發展的必然走向。”首先，好的作品要有文化底蘊、藝術價值、審美品位，而僅僅靠渠道致勝的炒作在引起廣大關注后留下的也只是噓聲一片。優質的IP應具備豐富的故事內容、成熟的價值觀念、高尚的精神內核，能夠讓受眾在其中得到享受、受到熏陶。其次，優質IP的成功改編也是一項關鍵因素。改編即是對藝術作品再創作的過程，由于行業的競爭和競爭者心態的浮躁，優質IP被擅自篡改的例子數不勝數。《盜墓筆記》是一個原本非常吸引受眾、有著跌宕起伏的故事情節和大批粉絲的追隨。然而被拍攝為影視劇后罵聲此起彼伏，很多原著粉看過后大失所望。大量改編失敗的例證背后包含著行業整體急功近利的心態，原本十年磨一劍的心血變成了機械化的復制和生產。

互聯網時代，用戶的注意力資源就是商機和價值，重視用戶體驗、提高作品質量是IP劇穩固發展的關鍵所在。

2）打造“產品矩陣”，實現全產業鏈布局。IP周邊的打造是加速資源聚集，形成“全IP”模式，實現全方位布局的重要一環。IP周邊產品種類紛繁復雜，形式立體多樣，電視劇、電影、手游、服飾、食品等等都可以被加入前期的策劃當中，打造成一條成熟的產業鏈，這也是經過版權剝削后，實現資本回籠的強效藥，更是反哺傳媒影視公司實現繼續投資達成良性循環的有力手段。例如《花千骨》被拍成電視劇以前就有漫畫版問市，手游產品更是在電視劇最火熱時被作為附帶廣告打包播出，之后電影和網劇隨之亮相，成為了IP劇實現周邊變現的典范。《羋月傳》播出后推出的“羋酒”，其銷售量姑且不做探究，單就其生態級衍生品的地位就給其他IP上了生動的一課。全方位打造“產品矩陣”，多渠道制作周邊產品，加強用戶粘性，建構全產業鏈布局，從而推動IP劇穩步發展。

3）構建生態，實現真正的可循環。建構和諧的IP生態，實現可持續發展，從而打造擁有影響力的優質品牌。首先，要加大政府調控，使“有形的手”真正發揮正向作用。優化審查制度、合理有效地進行引導，實現高效宏觀調控；同時要保證不破壞市場規則，注意度的把握，在制止惡意宣傳、虛假炒作從而規范市場的同時鼓勵內容創新、形式創新、渠道創新，在管控題材低俗、品味庸俗、審美惡俗的文化傾向的同時用政策扶持道德高尚、內容嚴謹、制作嚴肅的優秀作品。其次，行業內部要加強自律意識，面對高風險高收益的投資熱潮保持清醒的頭腦，切勿寄希望于在邊緣地帶打“擦邊球”。平息“齟齬”，做到對原創負責、對用戶負責、對文化負責，將推動藝術的繁榮發展作為己任。真正構建一個可持續、可循環、可發展的IP生態圈。

參考文獻

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