打造網絡公共空間嚴肅閱讀品牌

楊曉菲

【摘要】互聯網環境下，表達與閱讀呈現出碎片化的傾向，而騰訊《大家》頻道另辟蹊徑，堅持做優質內容的深度傳播，成為我國網絡公共空間嚴肅閱讀的先行者。本文通過對《大家》頻道的界面設計、欄目設置以及作家群體進行分析，試圖探究《大家》如何打造一個優質的內容傳播平臺，并得出結論：在“淺化傾向”閱讀時代，做優質的原創內容以及深度思考的內容傳播平臺，是互聯網價值領域的新方向。

【關鍵詞】騰訊；大家；嚴肅閱讀；優質內容；作家群體

一、《大家》頻道簡介

《大家》是騰訊公司于2012年推出的中文互聯網專欄寫作服務產品。歷經4年的發展，作為騰訊網旗下的一個頻道，《大家》已經成長為一個優秀的閱讀品牌，刊發文章14000多篇，簽約作者由首批的48位發展至400多位，微信公眾號“大家”也擁有了100多萬粉絲。

互聯網時代，信息并不缺乏，但尋找到有效信息的成本也很高，很多優質的內容，往往淹沒在信息洪流中。而互聯網長期發展形成的簡約的信息傳播模式，已經成為眾多平臺追求快捷傳播的不二法則，但《大家》卻堅持出品長文，力求“給中國互聯網留下一些有厚度的東西”。[1]本文研究的是在碎片化閱讀與表達的當下，《大家》如何以嚴肅閱讀在我國網絡公共空間開辟一片天地，引領互聯網深度閱讀之風。

二、《大家》頻道特色

與騰訊網旗下的很多專業化頻道相比，《大家》起步較晚，但依托騰訊強大的用戶基礎和平臺優勢，在短短4年的發展中，也集聚了一批忠實讀者，并形成了獨特的頻道特色。本文從版面設計、專欄設置以及作家群體三個方面，分析《大家》如何打造互聯網嚴肅閱讀品牌。

（一）符合長閱讀習慣的版面設計

信息過載的當下，填滿內容的頁面會讓讀者感到無從下手，去繁就簡反而是最有效的傳達方式，《大家》的版面設計正是遵循這一理念，網頁呈現出一種極簡的風格。

讀者能感知到的網頁中最具刺激強度的部分，通常是圖片、標題和色彩。豐富的色彩有時會迷惑人的眼睛，而黑白灰三色的運用則會使人們的注意力更加集中。《大家》主要運用黑白灰三色，白底加上黑色或灰色文字，整體呈現出簡約之感，并具有強大的視覺張力。標題采用加粗的黑色字體，正文用灰色字體，在平面呈現中做到層級化表達。而黑白灰可以和任何一種顏色和諧相處，所以輔以搭配文章的彩色圖片，讓版面各個局部組成的復合刺激，也顯得和諧而不突兀。

《大家》首頁的版塊設置脈絡也非常清晰，整體呈現為四分法。首頁左上角為“騰訊大家”的標志，后面是四個可以打開二級頁面的標簽：“首頁”、“作者”、“專欄”、“全部文章”，以及登錄標簽和搜索框。頁面中部由當日更新文章的封面圖片和標題構成，右側有滾動的“大家+1”的推薦作家圖片，封面圖片之下則是單篇文章的配圖與標題，右側是熱門文章排行榜。這樣的排版既做到視覺均衡，同時把當日更新的文章置于左側視覺中心位置，重點突出。

二級頁面的文章閱讀界面則給人一種浸入式的體驗，符合長閱讀的閱讀習慣。文章標題是加粗的黑字，導讀是灰色字體，由淺灰色線條圍成白框，與正文內容分隔開，文中每個小標題之前也有灰色漸變的線條區隔，正文中重要的字句會加粗顯示，間或的插圖，這樣的設置與微信公眾號的編輯完全相同。正文兩側的網頁空白，沒有多余的欄目或廣告擾亂視線，翻頁沒有“下一頁”的設置，而是一屏到底，滑動鼠標即可向下瀏覽，不需要等待網頁跳轉，讓人能夠產生手機閱讀的感受，沉浸其中，專注閱讀。

從首頁到二級頁面的板塊設置、色彩運用以及文章排版，《大家》都呈現了極簡的風格，類似于手機閱讀體驗的文章排版，黑白灰三色的運用，讓讀者更加專注閱讀，其風格符合《大家》有深度、嚴肅閱讀的欄目定位。

（二）定位精準吸睛的專欄設置

讀者在《大家》可以通過四種方式瀏覽自己感興趣的文章，一是從首頁進入，二是通過作者進入，三是通過專欄進入，四是通過搜索框搜索關鍵詞閱讀。四種方式都非常簡便快捷，最多只需要跳轉兩次就能找到自己想要閱讀的文章。這歸功于《大家》欄目設置的脈絡清晰，定位精準，這尤其體現在“專欄”的設置上。

據筆者統計，《大家》共開設了40個專欄，包括大家文章合集《綜合欄目》、大家活動實錄的《大家·沙龍》。《大家》專欄的分類標準其實并不統一，有專門為某一作者單獨開設的專欄，如《眺望》是為作家龍應臺開設的個人專欄，《浮世百繪》是為旅日作家李長聲先生開設的個人專欄；也有根據文章所涉內容進行分類的專欄，如以足球相關內容為寫作對象的專欄《懂球帝》，以各地博物館為主題的專欄《博物館竄行記》，也有以作者生活地域進行分類的專欄，如專欄《地球的另一邊》，是在美國生活的作者所寫的關于美國的一切，《東瀛叢談》是生活在日本的作者所見的“我們的鄰國”。這樣的分類把內容切分得細致并且準確，話題豐富而多樣。

《大家》的專欄標題制作優美與準確，有趣并吸引眼球，又不像所謂的“標題黨”有種粗鄙之感，給人充分信息的同時又有閱讀的美感。比如《水滸臆說》，簡單的四字標題，把專欄的主題清楚地表達出來，再配上“梁山泊上的一百零八將，聚義堂里的江湖世界”這一句話的專欄注解，整個專欄的氣氛與格調被烘托出來。又如《大師素描》，書寫的是“他們曾在時代里認真地活過，如今我們要重新捧出來”的大師。

《大家》專欄的配圖也非常有意境。如《大師素描》專欄配是一副黑白照片，提著箱子、戴著帽子的大師在畫面的左上角，露出一個前行的背影，身后跟著的是一群扇狀散開的鴿子，抬頭朝著大師的方向。圖片很好的配合了主題，讓整個專欄顯得文藝與肅穆。

總之，《大家》的專欄設置體現出的編輯團隊的編輯水平，與這個欄目的水準相匹配，彰顯著《大家》作為網絡優質閱讀內容的深度與高度。

（三）保證優質內容生產的作家群體

自媒體時代，人人都能寫文章，互聯網也培養了網民們隨時表達的習慣，但真正有價值、能經得住時間考驗的內容不多，用戶對于優質內容的追求，也是互聯網行業重劃自媒體價值的疆域。《大家》聚集了一批具有洞察力的社會人才，為優質內容的生產提供了可能。

龐大的作家群體，保證每日大量更新。2012年12月15日《大家》產品發布會現場，首批簽約作家有包括袁偉時、張鳴、孔慶東等在內的48位著名學者、專欄作家、意見領袖，而發展至今，《大家》頻道下“作者”欄目已有408名作者在列，4年間，人數幾乎翻了8倍。從2015年10月開始，《大家》開始每天都更新，且更新文章數保持在4-6篇，而且都是動輒上千字的長文，對于原創內容平臺來說，這樣的頻率非常高。

來自各個領域的行家，使得《大家》的話題多元而有深度。《大家》的作者廣泛分布在各個領域，并且都是各個行業的領軍人物，有著名學者、資深媒體人、詩人、專欄作家、獨立作家，而每一個作者身上的身份標簽又不止一個，葛劍雄、閭丘露薇、龍應臺、溫克堅等都是我們熟悉的《大家》作者。所以《大家》的文章可以高雅地談論《詩經》，解讀“紅樓”“水滸”與“西游”，也可以熱鬧地談論足球；既有宗教與科學的迷思，也有《一個名牌包帶給女人的溫暖和自信》的分析；有冷門小眾的話題，也有時事熱點評論。但這些作品有一個共同特點：它展現了“大家”的思考與獨立人格。

《大家》類似于報紙副刊，用文學體裁反映社會、文藝色彩較濃，又像一個“泛評論”平臺，針砭時弊。來自各個行業的大家，在《大家》平臺上打造一個百家爭鳴、兼容并包的思想盛會。

簽約稿酬模式，保證內容獨家原創。《大家》在初創的三年，每年投入2000萬的資金，與作者簽約，騰訊直接或者間接支付稿酬，讓獨家的優質內容貢獻實現一站變現。時任《大家》的主編賈葭認為稿費很重要，所以他把稿費定到了市場價格的1.5倍到2倍，招徠了很多愿意寫作的人。[2]在每一篇《大家》文章后，都有版權聲明，表明“本文系騰訊《大家》獨家稿件，未經授權，不得轉載，否則將追究法律責任”。在互聯網免費內容海量的當下，騰訊看到了優質內容付費閱讀的前景，在付費時代未全面到來之時，替讀者完成了“付費”閱讀的“付費”一步，而在豐厚的稿酬激勵下，《大家》作者多產、優產，為用戶提供了更多優質的嚴肅閱讀內容。

不同于其他以題材分類的網絡專業頻道，《大家》是一個以作者群體來實現聚合的頻道，頻道的價值來源于作者的價值，所以多層次的作者群體帶來的多元的價值觀與作品表達，成為《大家》頻道長閱讀產品的特色，而這也正體現著《大家》的口號：洞見、價值、美感。

結語

在互聯網碎片化表達和閱讀下，對內容的淺嘗輒止與對快感的追求成了普遍現象，騰訊《大家》頻道首先察覺到了“淺化傾向”閱讀的不適感，一反當下文化發展的消費主義傾向，拒絕迎合當下以大眾文化抵抗精英文化的做法，反而走出以“大家”為名的思考與吶喊之路，成為我國網絡公共空間嚴肅閱讀的先行者。而在4年的實踐中，《大家》頻道也確實通過對頻道界面設計和欄目設置的打造，以及作家群體的培養，一步步實現著這樣的目標。作者一直是《大家》頻道最寶貴的資源，也是頻道的核心價值，大家手筆聚集優質內容，使得《大家》品牌越來越具有影響力，成為騰訊的一張名片。《大家》的實踐證明，在移動互聯網時代，做優質的原創內容以及深度思考的內容傳播平臺，是互聯網價值領域的新方向。

注釋：

[1]孫忠懷.騰訊《大家》要給中國互聯網留下有厚度的東西.http：//tech.qq.com/a/20121215/000029.htm.

[2]張志安，毛思璐.不斷用新的戰場來豐富自己——騰訊《大家》原主編賈葭訪談[J].新聞界，2015（22）：2-11.