淺談如何讓新聞標題更加“亮眼”

武紅梅

【摘要】新聞標題是讀者了解新聞的窗口，它把最重要、最有價值的信息揭示給讀者，影響著報紙的品牌形象。“看報先看題”、”題好文一半”，這兩句話充分概括了新聞標題的重要性。標題是新聞的眼睛，它起到提綱挈領、吸引受眾的作用，標題對于報紙來說通暢是一個版面上最為重要的元素。被稱為“新聞的眼睛”的新聞標題是一篇新聞的總括，提綱挈領，讓人對內容一目了然，它引導受眾理解新聞的綱要，是幫助受眾選擇新聞信息的向導，是滿足受眾新聞信息需段。新聞標題不但是新聞稿的重要組成部分，而且因為其最先進去讀者視線，很容易產生“先入為主的”的效果，因此，新聞標題的制作重要而且很有意義。

【關鍵詞】新聞標題；制作技巧；吸引

一、標題的概述

新聞標題是在新聞之前對新聞內容加以概括或評價的簡短文字。其作用是劃分與組織新聞內容、揭示新聞內容、評價新聞內容、吸引讀者閱讀。按不同的分類標準可以分為不同的種類，制作方式也多種多樣。

二、標題的制作方法及技巧

標題是文章的“面孔”是，新聞的“眼睛”，只有“面孔”誘人，“眼睛”傳神，才能留住讀者。它直接決定了讀者的閱讀取舍。新聞標題制作對于檢驗編輯水準、引領讀者閱讀具有重要的意義。出“亮眼”的新聞。因此，制作出吸引人的標題也是新聞工作不可缺少的一個重要環節。那么，怎樣才能做出“亮眼”的新聞標題呢？

（一）在標題中巧用動詞

讓標題“活靈活現”，就是要在標題中巧妙運用一些富有表現力的動詞，化靜為動，變抽象為具體，從而做出生動活潑、動感十足的標題來。在漢語中，動詞被稱為語言的味精，是最活潑、最富有生命力的。一個動詞恰到好處地使用，能使一條標題頓時生色，能使一個人物栩栩如生，一個場景活靈活現，從而也使整篇新聞別具一格。比如，2005年3月11日《羊城晚報》的一條標題令人賞心悅目，題目是《今晚北風拜訪冷雨敲窗》；這個標題連用兩個動賓詞組，輔之以擬人化的手法，給標題賦予一種特殊的意境，使整個標題化靜為動、變死為活，從而增強了標題的吸引力和感染力。再比如，人民日報的《金鄉問蒜》、，光明日報的《小漁網‘網出大市場》、《把辦結的反貪案件拿出來‘曬一曬》等；一“問”、一“網”、一“曬”化靜為動，并輔之以擬人化的手法，使標題賦予了一種特殊的意境，從而增強了標題的吸引力和感染力。

（二）、在標題中運用修辭手法

修辭是人們在文學作品中經常運用的寫作手法，標題制作中使用修辭可以使文學作品生動形象，增強表達效果。在新聞標題中適當地使用修辭，可以增加新聞標題的美感，使標題更具有吸引力和親和力。采用比喻的修辭手法，可以使抽象的事物形象化，復雜的事物簡單化。對于新聞標題來講，其直接作用就是可以讓讀者很好把握新聞的內容和主旨，激發閱讀熱情。如《7500噸海上全回轉自航浮吊在上海建成起吊，創下單吊起重世界之最》標題中將我國自主研發制造的500噸海上全回轉自航浮吊，形象地比喻為龐大無比的藍鯨，既恰到好處，又流露出抑制不住的自豪感，使閱讀者有一種發自內心的愉悅感。

（三）在標題中巧妙應用成語

成語是人們長期以來約定俗成的、簡潔精辟的短語。成語言簡意賅、形象生動，是中華民族幾千年燦爛文化的一部分，是中國語言寶庫中的瑰寶。巧妙應用成語入標題，常常可以收到其他語言形式無法替代的效果。好標題需要極其精煉地傳達新聞的精髓，成語正是最好的幫手。例如：中國電視30年：精彩紛呈波瀾壯闊（2008年10月17日人民網）這里用了兩個成語——精彩紛呈、波瀾壯闊，它們不僅確切地表達了新聞的基本內容和精神：30年來，電視劇事業取得飛速發展，可以說是碩果累累，作品之多令人應接不暇。細看其中，那些能讓觀眾記得住的作品，經得起時代檢驗的好作品尤為可貴。而且就標題文字的長短而言，也是極符合標題制作要求的，它們簡明扼要，干凈利落，省卻了多少繁言贅語。如果不是巧用成語的話，表情達意上也許沒有多大障礙，但也要花不少筆墨才能說得清問題。

（四）在標題中設置懸念

世界上有很多的人熱衷于探險，就是因為那里有很多的未知，標題制作也一樣，得留點懸念讓讀者自己去尋找。比如《丙肝發出的“尋人啟事”》這個標題，一看就知道說的是丙肝的問題，但是還有點模糊在里面，尋人啟事是怎么回事？這個疑問就會讓讀者充滿好奇地讀下去，那么編輯的目的也就達到了。標題很有趣，看到它們讀者一定充滿好奇，滿腦子為什么，所以，讀者肯定會迫不及待地想看看到底是什么內容。做標題就跟寫推理小說一樣要有懸疑，以吸引讀者。

（五）、新聞標題制作做到動情、通俗

比如一些網站的新聞標題非常注意”煽情”，而這些標題帶來的也確實是高的點擊率。但是，很多標題對新聞內容斷章取義，新聞事實與新聞標題所傳達信息相悖。典型的一則例子一檔電視節目報道了一個女孩被男友毆打致死的新聞事件，搜狐網轉載時使用了”女孩移情別戀”字樣的煽情標題，扭曲了新聞事實，誤導了讀者。女孩的父母讀了這則消息后，認為此標題貶損了逝者名譽，給他們造成極大的精神傷害以及負面影響，一紙訴狀將搜狐網告上法庭。

在很多網站，煽情、低俗化的新聞標題經常見到，例如，“美女自述當煤老板二奶的代價”，類似于這樣的新聞標題在一段時間之內確實帶來了一定的點擊率，但是這樣的標題帶來的效應只能是暫時的。任何一個低俗的新聞在現在社會的的大環境下都不可能長久。

還有一些煽情性的新聞標題與內容毫無關系，有些甚至是”掛羊頭賣狗肉”，讓人點擊進去后大呼上當。這些新聞在很多娛樂性新聞當中經常見到。這樣的標題會降低網絡媒體的公信力，所以，從事網站工作的每一位編輯必須意識到，要想使網絡媒體盡快走向成熟，必須拋棄各種低劣的運作手法。

標題是文章的“眼睛”，所以標題的新穎與否直接影響著整個新聞的閱讀性。標題制作的出奇制勝直接影響讀者閱讀的心境，也直接影響了新聞的可讀性。

參考文獻

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[2].期刊新聞標題錯誤管窺-現代語文（語言研究）-2008（6）

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