新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢研究

徐通

【摘要】當前，人們的生活方式已隨著信息化的快速發展而發生了非常大的改變，與此同時，視覺傳達設計也愈來愈多地走進人們的生活。然而，以往傳統的視覺傳達方式已經不能滿足人們信息化時代下的需求。多媒體技術在科技的發展下日新月異，給視覺傳達帶來了新鮮的活力。沿襲了過往傳統媒介的優點以及融合入現代網絡技術的特定傳達方式的新技術、新媒體日益成長為視覺傳達最主要的方式之一。較之于傳統的設計門類，新媒體藝術在很大程度上為視覺傳達設計迎來了新的春天。

【關鍵詞】視覺傳達；新媒體時代；互動性；虛擬現實化

1.視覺傳達設計與新媒體藝術

藝術形式的種類繁多，而新媒體藝術是新媒體時代最具代表性的藝術。新媒體藝術不同于傳統媒介藝術如繪畫、雕塑，它屬于一種倚靠數字技術而發展起來的新興的藝術學科種類，光學媒介與電子媒介是它的基本語言。目前，藝術實驗常常使用新媒介材料。據載，在二十世紀中期的時候，媒介的藝術實驗匯總就多采用了電子媒介有關的技術手段。新媒體藝術的種類也不少，遠程信息藝術、生物技術藝術、機器人藝術、虛擬現實藝術這些都是屬于新媒體藝術的范疇。

二十世紀六十年代，“視覺傳達設計”一詞走進千家萬戶。人們越來越多地意識到，視覺與影像是不一樣的傳達手段。在原先的印刷美術設計所涉及的種種活動與表現內容不再能滿足社會需要的時候，視覺傳達設計走入人們的視線。視覺傳達設計的目的就在于以媒體為中介進行信息的傳達。視覺傳達設計的載體很多，譬如圖形、影像、文字、色彩等，且這些媒介形式仍然處于不斷的更新與擴展當中。

2.新媒體藝術影響下的視覺傳達設計發展趨勢和影響

在最開始的時候，視覺傳達設計僅是停留在平面化、靜態化的形態下，而在新媒體參與之后，逐漸有了動態化、三維、四維等形式。新媒體藝術的出現與發展在很大程度上促進了視覺傳達設計的多樣化發展，有效地促進了藝術與視覺傳達設計的融合。新媒體時代下的視覺傳達更多地顯示出個性化與多元化等特點。

總體來看，新媒體時代下的視覺傳達設計在沿襲了傳統視覺傳達的一些技巧的基礎上對其進行了很大的改善，它除了實現對信息的完整傳達，還讓觀眾參與其中，這主要表現為在新媒體時代下的視覺傳達設計中的信息沒有預設的瀏覽順序，所有信息都是通過鏈接的方式、非線性的方式進行輸出與呈現，所有信息能夠更加便捷地被閱覽、被編輯。總體看來，新媒體時代下的視覺傳達設計主要表現出以下發展趨勢。

2.1 二維空間向三維四維方向的發展。近些年來，視覺傳達設計逐漸從二維走向三維，其所傳遞出來的信息較之于二維更能被受眾所青睞。在新媒體技術的參與下，視覺傳達設計必然也將會實現從三維到思維形態的飛躍。也即是，視覺傳達設計將能實現將時間概念融合于設計的作品當中，使設計理念更突顯、使設計作品的表達更深刻。

2.2 靜態設計向動態設計轉變。新媒體時代給視覺傳達設計注入了新鮮的活力，使得視覺傳達的信息逐漸從靜態轉向動態，這也成為一種新的流行形態。動態的視覺信息能夠更好地吸引受眾的注意力，與此同時也能承載更多的信息量，這在很大程度上提高了視覺空間的利用效率。如今，動態化的視覺傳達設計被應用于多個領域，譬如包裝設計、書籍裝幀、標記設計、媒體廣告、數字網頁設計等。

2.3 設計多元化、綜合化。在新媒體藝術的影響下，視覺傳達設計日益完善化。作為科技與藝術相融合的產物，視覺傳達設計中越來越多地引入了多元化的理念自此突破了設計領域的界限。從當前來看，視覺傳達設計作品已經不再停留于傳統的設計方法，而改為多種技術與藝術的綜合，從而形成新的風格。視覺傳達是多元化的、綜合化的學科，它通過媒體提技術的使用將譬如材料學、美學、心理學等多學科交叉與融合，使得視覺傳達設計朝向系統化與綜合化推進。

2.4 把物質性設計向非物質性設計延伸。物質設計與非物質設計是相對來說的。電腦是新媒體時代中視覺傳達設計的一個非常重要的工具，促使了以數字化設計、虛擬設計為主要設計手段的非物質性設計這樣一個新的設計領域的出現。我們的設計作品形態因為非物質性設計領域的出現而更顯繽紛多彩。也許，每一張物質設計中從一開始就存有了非物質性事物的存在。從現有情況來看，非物質性設計隸屬于提供信息服務的設計種類，它也是科技與藝術相結合的產物。視覺傳達的非物質性設計的出現，在一定程度上滿足了新媒體時代下人們的更高層次的需求，而這也是新媒體下視覺傳達的另一個非常顯著的發展趨勢。

2.5 單項傳遞信息向信息交互設計發展。在早先傳統的視覺傳達設計當中，填鴨式常常被作為傳遞信息西的主要方式。然而，在新媒體時代，這樣的信息傳遞方式是不合時宜的，交互式信息傳遞方式才是更為有效的信息傳遞方式。相比較而言，傳統的視覺傳達設計的信息傳遞方式更加注重設計的形式，新媒體時代視覺傳達設計的信息傳遞方式則更看重設計自身所涵蓋的內容。在對新媒體時代下受眾的心理特征有一定研究的基礎上所進行的交互式信息傳遞方式往往能夠使信息傳遞更有效、使受眾更愉悅。誠然，新媒體時代下的視覺傳達設計作品越來越豐富，人們對于作品所帶來的體驗更加關注，視覺傳達設計也因此應該根據受眾的特定需求進行切合事宜地調整其信息傳遞方式。

3.結語

新媒體藝術與視覺傳達的完美融合給我們的生活帶來了無限的新意，它擴展了視覺傳達設計的創作理念與領域，使視覺傳達設計更具有多元化、綜合化、互動化的特點。借助新媒體藝術環境，人們得以更好地去感知視覺傳達設計作品，更能感受到科技給藝術設計所帶來的新鮮活力與傳播力。而隨著科技的持續發展，視覺傳達設計必然也會隨之進一步得以跟進與完善。

參考文獻

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