鄉村旅游 激活農村發展的“快進鍵”

文 / 王皓 圖 / 劉瀏

鄉村旅游 激活農村發展的“快進鍵”

文 / 王皓 圖 / 劉瀏

元旦期間，井利偉帶著家人從昆明直奔楚雄州最南端的鄉鎮——雙柏縣大麥地鎮，在那里感受了最具彝族特色的“開街節”，隨后的春節假期，他和家人又住進了洱海之濱的大理市灣橋鎮古生村的白族人家中。

在大麥地鎮，他們接受當地彝族畢摩的祈福后，一家人沉浸在悠遠獨特的彝族音樂中，與當地彝族同胞載歌載舞；在古生村，他們住進了白族民宿，享受洱海畔的日光浴，品著白族人家的“三道茶”。

井利偉與眾多身邊朋友一樣，在短短一個月的時間內，將難得的假期時光都花到了旅游上，而旅游的目的地均避開了喧囂的大都市，選擇了別具民族特色的鄉村地區。用他的話來說，平日里繁忙的工作和生活讓像他這樣的都市人群對鄉村產生了莫名的向往，而隨著交通條件的改善以及農村地區基礎設施的不斷完備，使得感受田園風光、體驗民族風情的鄉村旅游觸手可及。

一個不爭的事實是，鄉村旅游，正成為激活云南農村地區發展的“快進鍵”。

優勢凸顯鄉村旅游定下目標 >>

云南有著豐富的旅游資源、響亮的旅游品牌、廣闊的客源市場，這些條件為云南發展鄉村旅游提供了得天獨厚的優勢。

昆明學院教授竇志萍認為，首先，云南以農業為主，與東部地區相比，開發速度相對緩慢，這恰恰為云南保留了非常好的鄉村旅游資源，例如空氣資源、天氣資源、水資源等。其次，云南特殊的歷史文化造就了獨特的人文氛圍，這些人文氛圍能夠很好地展現人們不同的鄉愁理念。

此外，信息化的發展也使資源的傳導、形象的傳導變得更加快捷，云南鄉村最美的風景、最好的資源、最有特色的文化氛圍能夠通過信息化的方式傳到世界各地。

2016年，云南省鄉村旅游投資達180.8億元，接待游客1.34億人次，實現總收入1308.6億元，累計直接從業人員45.34萬人、間接就業80.61萬人，帶動超過20萬貧困人口脫貧。這一年，七彩云南·古滇文化旅游名城、普洱思茅區分別被認定為國家生態旅游示范區和國家旅游標準化示范區，創建了1個中國鄉村旅游創客示范基地、32個中國鄉村旅游模范村、468家中國鄉村旅游金牌農家樂。

記者從省旅發委了解到，到2020年，云南省鄉村旅游接待游客總人數將力爭突破2億人次，鄉村旅游總收入突破2500億元，年均分別增長14%和21%；鄉村旅游總就業人數達到270萬人以上。

為了這一目標的實現，云南將加快建設一批旅游城鎮、旅游特色村、民族特色村寨、休閑農業與鄉村旅游點，保護和合理開發利用傳統村落，培育打造一批旅游商品和農副產品生產加工基地，積極開發以田園風光、農業休閑、文化古鎮、傳統村落、民族村寨、康體養生、民族風情、鄉村休閑度假等為特色的多樣化鄉村旅游產品。

同時，云南將建設發展一批環境優美、特色鮮明、功能齊全、層次較高的精品旅游農莊和都市農莊，形成要素集合、產業集聚、旅游特色鮮明的休閑農業示范平臺，提高農產品科技含量，延伸產業鏈和提升旅游附加值。積極推進農村專業合作社、農民專業技術協會發展，大力發展特色種植業和養殖業，重點打造“一鄉一景”“一村一品”“一家一藝”，配套完善旅游服務設施體系。

此外，圍繞自助自駕游、修學旅游、康體健身、養生養老、露營休閑等旅游市場新需求，采取景區帶動、“公司+農戶”“專業合作社+農戶“、綜合開發、整村推進等多種方式，大力發展鄉村旅游新業態，推動一二三產業融合發展，增強鄉村旅游發展的內生動力。加大農村生態環境保護和生產生活環境綜合整治力度，促進美麗宜居鄉村建設和鄉村生態環境保護與鄉村旅游扶貧開發良性互動發展。

據悉，云南省采取旅游特色村、少數民族特色村寨、古村落保護開發三種模式分類推進，2016年至2018年，將創建200個旅游名村，創建200個民族特色旅游村寨、150個旅游傳統古村落。目前旅游特色村和民族特色村寨建設已初顯成效，極大促進了邊疆少數民族地區經濟社會發展。

在大理州祥云縣劉廠鎮，當地政府抓住自身特色和優勢，把扶貧開發與鄉村特色旅游相結合，依托資源優勢，加強對紅色文化、白子國文化的挖掘和利用，大力推進旅游產業發展，為決勝脫貧攻堅硬戰奠定了基礎。

由于云南早期中國共產黨黨員王復生、王德三故居就在當地，還出土過震驚全國的大波那銅棺，劉廠鎮因勢利導，打響紅色文化名片，發展具有鮮明地方特色、體現時代精神和弘揚革命精神等愛國主義教育的紅色旅游。

目前，總投資1193萬元的祥云縣“紅色傳承”教學基地項目已完成，修繕了王復生、王德三烈士故居和黨史教育館，新建王家莊紅色教育及村民活動場所4000多平方米，全面提升了王復生、王德三烈士故居等景區、景點的旅游基礎設施和服務水平。當地人段其全感慨道，現在前來參觀的人越來越多，游人絡繹不絕，許多曾經外出打工謀生的當地人也選擇回鄉發展。

在剛剛過去的春節黃金周期間，云南的鄉村旅游呈現出“熱勢”，許多鄉間農家樂和景點成為游客爭相前往的地方。在楚雄州祿豐縣，當地的石門水庫是休閑娛樂的好去處，春節期間這里游人如織，許多游客不得不轉戰別處。

這樣的場景同樣出現在宣威市普立鄉臘龍村桃花源農莊。“如今鄉村旅游越來越熱，農家樂的生意也越來越好，今年有許多游客提前一個月就開始預訂我們的農家年夜飯了。”說起春節黃金周期間的營業情況，桃花源農莊負責人王玉梅臉上滿是笑容。

為了吸引更多的游客前來游玩，王玉梅還與同村的果園和魚塘合作，豐富游客的鄉村旅游體驗。王玉梅介紹，農家樂里的23名員工全是當地的村民，每月工資都在2000元以上，鄉村旅游不僅解決了他們的就業問題，也為更多村民尋找到了一條致富之路。

同樣是春節黃金周期間，紅河撒瑪壩萬畝梯田景區雖在進行維修，但景區每日接待游客數量仍在1500人左右。紅河州紅河縣寶華鎮黨委書記陳永貴告訴記者，與以往有所不同，今年有許多游客選擇在景區的鄉村旅游客棧吃年夜飯，游客不僅可以品嘗到地道的哈尼族特色菜肴，還可以根據自己的需要提前預定好材料，自己親手制作。

陳永貴坦言，這樣的鄉村旅游客棧在寶華鎮已有19家，基本是由當地百姓經營，安排游客在景區內的吃住行。隨著游客的旅游模式從觀光游逐漸轉變成體驗式、深度游，鄉村旅游也在不斷拉動當地消費，充分釋放旅游扶貧、旅游富民的效能。

多措并舉打造高品質鄉村旅游 >>

事實上，即便鄉村旅游目前的發展正處于升溫階段，但在業內專家看來，云南鄉村旅游對資源的利用率仍然較低、利用效果也還沒有充分釋放出來。

云南錦愛國際旅行社董事長朱洪應認為，鄉村旅游與其他旅游產品不同，鄉村游產品更應該注重體驗休閑游，而游客對自然環境的天然性、純凈性、優美性要求越來越高，對人文環境的古樸、新奇、民族味的呼聲越來越強，如果能結合農業生產的收獲活動和傳統節慶活動，必將極大地增強鄉村旅游的魅力。發展鄉村旅游，部分地方交通依然是首先要解決的問題。

“作為旅行社，我們非常希望能夠有便捷的交通，能夠將游客直接送達目的地，不過，越來越多的資源方開始注重基礎設施的建設，使之具備開發鄉村旅游的條件。旅行社作為平臺方也在加緊渠道的建設，加大力度宣傳與鄉村旅游有關的產品，云南鄉村旅游大有可為。”朱洪應說。

記者注意到，云南將以加快推進五大基礎設施網絡建設為契機，加強鄉村旅游基礎設施建設。加大交通基礎設施建設力度，改善旅游扶貧示范鄉鎮和旅游扶貧村的交通通達條件，硬化路面、提升等級，優化路網和公共交通，為發展鄉村旅游創造條件。

在保山市昌寧縣漭水鎮沿江村，當地整合各類項目資金580余萬元，新建旅游服務中心、旅游廁所、游道，購置導游車、山地車、野營設施，通過改善基礎設施條件，進一步夯實了發展鄉村旅游的根基。

為了推進沿邊和少數民族城鎮村寨發展，有效夯實鄉村旅游根基，臨滄市除不斷強化沿邊和少數民族城鎮村寨特色建設，還重點抓好城鎮規劃、村莊整治、文化保護等關鍵環節，使城鎮、村寨建設在規劃的指導下健康有序推進。在促進少數民族地區經濟發展的同時，加強對少數民族傳統文化的傳承保護。特別是對佤族、拉祜族、布朗族、德昂族、景頗族、彝族俐侎人等直過民族、人口較少民族和散雜居民族的聚居形態、文化遺產、風俗習慣等進行搶救性保護。

省旅發委副主任陳述云表示，云南將圍繞全省脫貧攻堅大局和精準扶貧精準脫貧方略，聚焦全省4個集中連片特困地區，聚焦世居少數民族特別是8個人口較少民族，聚焦建檔立卡的農村貧困人口，綜合考慮資源品質、區域交通情況、鄰近地區貧困人口規模，統籌選擇資源條件好、群眾發展意愿強的鄉鎮和村寨，加大精準旅游扶貧開發力度。實施精準旅游扶貧工程，分層次確定旅游扶貧開發建設內容，重點推進15個旅游扶貧示范縣、30個旅游扶貧示范鄉鎮、500個旅游扶貧村建設，培育發展10000戶旅游扶貧示范戶，帶動80萬以上貧困人口脫貧致富，促進貧困地區經濟社會跨越發展。

一些過去走不到、看不見的特色鄉村正在成為休閑旅游的好去處

同時，積極探索貧困農戶通過參與旅游接待服務、發展旅游商品加工、出售農副土特產品、資產入股分紅、旅游信息服務等多種方式參與旅游脫貧，提高精準旅游扶貧和精準脫貧成效。大力推進旅游規劃扶貧公益行動，促進旅游規劃單位一對一幫助貧困村編制旅游規劃，指導和推動鄉村旅游建設發展。結合省、州市各部門和單位對口幫扶貧困村行動，因地制宜地支持和促進貧困村旅游建設發展，充分發揮發達省份對口幫扶的積極作用，鼓勵支持有條件的貧困鄉村大力發展鄉村旅游。

值得注意的是，旅游扶貧是一項事關民生的系統工程，如果沒有客源市場支撐，一切都將是畫餅充饑。從某種意義上說，能否搞好市場推廣是決定旅游扶貧成效的第一關鍵因素。因此，要認真開展好旅游扶貧系列宣傳推廣活動，集中宣傳介紹鄉村旅游產品線路，鼓勵和支持旅游扶貧村開展富有地方特色的民俗演藝、農事體驗等節慶活動，設計推出一批鄉村旅游新概念、新亮點，千方百計吸引城市人到農村，引爆旅游消費，只有這樣才能更好地促進旅游與扶貧這兩大領域，有機融合、相得益彰。

業內專家指出，高品質的鄉村旅游應該進一步適應全面建成小康社會的旅游需求新變化，以美麗鄉村和旅游特色村建設為依托，引導和支持旅游扶貧村發展一批特色農莊、精品客棧、休閑庭院、農家樂和森林人家，拓展鄉村旅游資源開發領域、空間和層級，提升全省鄉村旅游質量和水平。

此外，還可以借鑒歐美國家發展鄉村旅游的做法和經驗，引導和支持有實力的旅游企業培育建設一批高端精品鄉村旅游項目，重點向海內外推介，吸引高端游客，把高端精品鄉村旅游打造成我省旅游業發展的又一個新亮點。