以“互聯(lián)網(wǎng)+文化”模式建設(shè)富饒美麗幸福新湖南

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)+的快速發(fā)展不僅影響了文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)進(jìn)程，文化產(chǎn)業(yè)也找到了一個(gè)更好的方式來展現(xiàn)，文化生活、文化變革都開啟了新的篇章。文化在公共服務(wù)領(lǐng)域越來越明顯，也更加的網(wǎng)絡(luò)化，隨處可見的文化博物館、數(shù)字圖書館、文化信息工程不斷在擴(kuò)大文化本身的影響力，范圍更廣、內(nèi)容更多。在新的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)彼此找到了更加契合的方式，那就是“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”。湖南是文化大省，我們有豐富的紅色資源和歷史文化，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有很多的好處，但不可避免的存在一些缺陷。在這種大背景下，湖南發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須認(rèn)清優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，因地制宜、合乎省情地發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”，通過文化產(chǎn)品、改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)活力、新型融資等方式推動(dòng)湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+文化 富饒美麗幸福 新湖南

2016年11月25日，省委十屆十五次全體（擴(kuò)大）會(huì)議審議通過了《中共湖南省委關(guān)于制定湖南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》，將“建設(shè)富饒美麗幸福新湖南”這11個(gè)字的總愿景寫入湖南“十三五”發(fā)展指導(dǎo)思想。習(xí)近平總書記在“七一”重要講話中，將“文化自信”與道路自信、理論自信、制度自信并列，我們的“自信方陣”更加完整，并強(qiáng)調(diào)“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。習(xí)近平總書記提出的文化自信，表明我們黨在民族自信上的思考更加全面、更加有深度，并且這是向全直接展現(xiàn)了我們中國(guó)共產(chǎn)黨是有自信心的黨、我們中華民族是有自信心的民族，我們作為中國(guó)人為日益強(qiáng)大的祖國(guó)感到深深的自豪。

在黨的十八屆五中全會(huì)提出了新的目標(biāo)：黨的十八屆五中全會(huì)提出：“統(tǒng)籌推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)”、“加快文化改革發(fā)展”、“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”。近年來，我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展非常迅猛，根據(jù)國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，作為一種新興的商業(yè)發(fā)展模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新鮮血液。截止到2016年底，我們國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)零售交易額已經(jīng)達(dá)到了1.8萬億元這么大的數(shù)字。因此，我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)已經(jīng)產(chǎn)生了重要影響。“互聯(lián)網(wǎng)+文化”是指用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)文化工作重新思考，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與文化活動(dòng)、文化產(chǎn)業(yè)深度融合，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)秀文化，創(chuàng)新文化產(chǎn)品創(chuàng)造和文化服務(wù)模式，加強(qiáng)文化建設(shè)，推動(dòng)文化改革發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”是建立在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)基礎(chǔ)上的，交易行為有技術(shù)性、虛擬性、無地域性的特征，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”有非常強(qiáng)大的生命力，以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式促進(jìn)文化自信，發(fā)展湖南文化產(chǎn)業(yè)，是切實(shí)可行的。

一、推出“互聯(lián)網(wǎng)+文化”產(chǎn)品，促進(jìn)湖南文化消費(fèi)

在“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的概念下，可以推出湖南互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，如具有湖南特色、具有湖南地域特征的網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻。基于互聯(lián)網(wǎng)的文化消費(fèi)模式已經(jīng)十分普遍，人們就可以在網(wǎng)上購(gòu)買到有湖湘文化特色的書籍，也可以去三館一廳聽音樂、看電影，在網(wǎng)上買書、買電影票。基于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)品交易模式也已經(jīng)出現(xiàn)，如一些湖南的藝術(shù)家們也可以在網(wǎng)上銷售自己的藝術(shù)作品。這些年來，湖南在“互聯(lián)網(wǎng)+文化”方面下足了功夫，想了很多具有創(chuàng)新性的點(diǎn)子。2015年成功舉辦了湖湘工藝美術(shù)創(chuàng)意成果展，在成果展的會(huì)場(chǎng)上就直接體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，參觀朋友們可以體驗(yàn)到線上線下的互動(dòng)式傳播，更加有畫面感；湖南省文物博覽會(huì)也有創(chuàng)新舉措，線上線下同步聯(lián)合、同時(shí)拍賣的方式，吸引了大量的流量，用這種方式極大地促進(jìn)了交易量，也提升了文博會(huì)的影響力，可以說湖南省文物博覽會(huì)在國(guó)內(nèi)文物博覽成交量是位居首位的。湖南有名的湘繡、湘瓷、湘書、湘茶、湘影等文化產(chǎn)品歷史悠久，為了讓這些好的產(chǎn)品走向市場(chǎng)、走出國(guó)門，擴(kuò)大國(guó)際影響力，把“湘”字號(hào)作為招牌吸引廣大客戶，提升市場(chǎng)份額，都是為了讓湖南的文化產(chǎn)品讓更多的人能享受到，文化不再只是遙不可及的奢侈品，而是可以廣大人民群眾共享，分享的好的文化產(chǎn)品，成為人民群眾生活中的一部分，由此而產(chǎn)生的文化消費(fèi)將大大提高，不僅能積極促進(jìn)消費(fèi)的發(fā)展，還更加省事省心，更能滿足人民群眾的個(gè)性化需求。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+文化”提升湖南傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)活力

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲入到傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，許多互聯(lián)網(wǎng)公司開始在影視、文學(xué)、音樂、動(dòng)漫等文化領(lǐng)域的布局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，財(cái)政部下達(dá)2015年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金50億元，其中最顯著的現(xiàn)象就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)文化企業(yè)的并購(gòu)。例如，阿里巴巴完成對(duì)文化中國(guó)的股份收購(gòu)，更名為“阿里影業(yè)”。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍影視業(yè)，例如，愛奇藝成立了愛奇藝影業(yè)公司。在“互聯(lián)網(wǎng)+文化”這樣紅火的大背景下，中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中最具代表性的湖南電視臺(tái)整合“湖南衛(wèi)視”品牌，發(fā)揮電視資源優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)金鷹網(wǎng)做大做強(qiáng)之后，通過網(wǎng)絡(luò)反哺?jìng)鹘y(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，利用湖南衛(wèi)視核心內(nèi)容資源，電視直播和在線互動(dòng)相結(jié)合，開辟了娛樂業(yè)“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”新模式。湖南衛(wèi)視已經(jīng)運(yùn)用了新媒體了，現(xiàn)在有芒果TV在手機(jī)、平板上就可以直接看視頻了，還可以通過手機(jī)增值業(yè)務(wù)觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，并且湖南衛(wèi)視知名的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》也開通了專屬的同名網(wǎng)絡(luò)游戲，湖南衛(wèi)視通過各種各樣的創(chuàng)新，滿足不同年齡層的不同需求，進(jìn)行個(gè)性化定制。在“互聯(lián)網(wǎng)+文化”文化背景下，這是大勢(shì)所趨，新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，進(jìn)行資源的整合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，這才能發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，這是在全媒體時(shí)代下的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。傳統(tǒng)電視媒體在積極尋求與新媒體整合發(fā)展，讓電視媒體在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)中取得了勝利。

三、互聯(lián)網(wǎng)眾籌開啟湖南“互聯(lián)網(wǎng)+文化”融資新模式

2015年年初，中國(guó)首部以互聯(lián)網(wǎng)眾籌方式融資成功的動(dòng)畫電影《十萬個(gè)冷笑話》取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。湖南舊的存款放貸模式現(xiàn)在正在被顛覆，從今往后，文化企業(yè)不一定需要向銀行尋求貸款，完全可以用“眾籌”方式，把自己的產(chǎn)品放在互聯(lián)網(wǎng)上，有認(rèn)籌的朋友就可以借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，找到合作意向，實(shí)現(xiàn)投融資。在現(xiàn)在的資本市場(chǎng)下，我們應(yīng)建立多元化多方位的融資渠道，小微企業(yè)能找到更加合適的方式使自己的企業(yè)壯大。而眾籌則是一個(gè)非常好的方式，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，把自己的項(xiàng)目放到互聯(lián)網(wǎng)上，尋找喜歡該項(xiàng)目的投資者，這種方式既志同道合又能募集到資金，對(duì)于有好想法有前景的項(xiàng)目卻沒有資金的創(chuàng)業(yè)者來說，眾籌可幫了他們的大忙，夢(mèng)想插上了翅膀很快就可以實(shí)現(xiàn)。大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新很重要的一點(diǎn)就是門檻低、開放、包容，傳統(tǒng)的融資方式準(zhǔn)入門檻太高，把很多有想法沒資金的創(chuàng)業(yè)者關(guān)在了門外。考慮到種種因素，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了相關(guān)指導(dǎo)意見，目的就是為了讓地方政府出臺(tái)好政策，鼓勵(lì)新生事物的發(fā)展，讓更多的想創(chuàng)業(yè)的人能實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。長(zhǎng)沙作為湖南省的省會(huì)城市，必然具有它自己的天然使命，有創(chuàng)業(yè)之都之稱的長(zhǎng)沙，早在2016年1月就已經(jīng)率先推出了眾籌股權(quán)退出機(jī)制試點(diǎn)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+文化”助力建設(shè)公共文化服務(wù)設(shè)施

“生活在哪里，文化就在哪里”。文化是離不開生活的，沒有文化的生活、沒有文化的網(wǎng)絡(luò)、沒有文化的社會(huì)，人民的幸福指數(shù)會(huì)降低。建議地方政府建設(shè)一批網(wǎng)上圖書館、博物館、文化館、科技館、電影院等公共文化服務(wù)設(shè)施。培育和發(fā)展一批文化類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。湖南現(xiàn)在大力培養(yǎng)一批本土的潛力股——“互聯(lián)網(wǎng)+文化”企業(yè)，同時(shí)還在引進(jìn)有實(shí)力的已經(jīng)成長(zhǎng)起來的互聯(lián)網(wǎng)大中型企業(yè)和大中型文化企業(yè)，希望形成一個(gè)良好的文化產(chǎn)業(yè)氛圍，致力于打造中部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)者，把人才拉進(jìn)來、把企業(yè)拉進(jìn)來形成合。要想做好“互聯(lián)網(wǎng)+文化”企業(yè)，政府起到的作用是必不可少的，政府也將借助于互聯(lián)網(wǎng)，打造一個(gè)陽光、透明、公平、公正的良好市場(chǎng)環(huán)境。“互聯(lián)網(wǎng)+文化”與公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，是相互支撐，是相互融合的，公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)好了，文化也越能煥發(fā)出勃勃生機(jī)。實(shí)踐一再證明：公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)一小步，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就前進(jìn)一大步，傳播力、影響力就前進(jìn)一大截。

湖南不僅僅是具有悠久歷史文化的大省，也是具有時(shí)代創(chuàng)新精神的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)大省，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”發(fā)掘了湖南的潛力，同時(shí)也讓湖南散發(fā)著無窮的魅力，湖湘文化“文源深、文脈廣、文氣足”，與“互聯(lián)網(wǎng)+文化”深度結(jié)緣、深度融合，必將大有作為，大有可作，深入挖掘潛力，用足用活資源，用心用好“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，必將助推湖南文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)版煥發(fā)出更加璀璨的光芒，為建設(shè)富饒美麗幸福新湖南綻放出更加奪目的光輝。

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作者簡(jiǎn)介：

張雪琳（1989-），女，湖南長(zhǎng)沙人，漢族，研究生學(xué)歷，中共長(zhǎng)沙市委黨校（長(zhǎng)沙行政學(xué)院），老師。