淺談如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，各種新媒體相繼誕生，我們已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，生活、學(xué)習(xí)、工作方式發(fā)生了變化。新媒體的出現(xiàn)，無(wú)論對(duì)社會(huì)還是給群眾文化活動(dòng)都帶來(lái)了巨大的影響。借助新媒體的力量推廣群眾文化活動(dòng)，是群眾文化工作者必須考慮的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體；群眾文化；推廣

作者簡(jiǎn)介：葛靜靜（1984.1-），女，漢族，山東省沂水縣人，研究生。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：G24 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2017）-09--01

一、群眾文化工作與新媒體的概念

群眾文化工作是公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，是群眾文化的有關(guān)部門(mén)、專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)和工作者所從事的領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)、管理、組織、輔導(dǎo)和研究群眾文化活動(dòng)的社會(huì)化行為。

“新媒體”一直是一個(gè)相對(duì)的、不斷更新的概念，正如廣播、微信公眾號(hào)很多種新媒體。隨著新技術(shù)的不斷推進(jìn)，新媒體也在發(fā)生著重大的變化，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體充分利用新技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，而且隨著人們接受新技術(shù)、新應(yīng)用的能力的增強(qiáng)，新媒體技術(shù)在群眾文化工作中也起到了重大的作用。

二、群眾文化工作與新媒體的特點(diǎn)

（1）新媒體的特點(diǎn)

隨著智能手機(jī)的普及，新媒體已經(jīng)逐漸開(kāi)始代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)媒體，信息傳播更加的扁平化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加入，信息的傳遞已經(jīng)從以往的單向結(jié)構(gòu)開(kāi)始向分布式傳遞方向發(fā)展。數(shù)字化的信息傳播時(shí)代是的新聞傳播更加的迅速，受眾可以輕而易舉的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，通過(guò)動(dòng)動(dòng)手指，就能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，這完全打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間空間的限制。除此之外，由于數(shù)字化信息的發(fā)展，可以將圖片、音頻等資料整合成一個(gè)文本進(jìn)行推送，這就使得整個(gè)信息更加的多元化，而且也保證了整個(gè)信心的整體性不受破壞。

（2）群眾文化工作的特點(diǎn)

1、通俗性。群眾文化的目的就是豐富人民群眾的精神生活，能讓他們接受藝術(shù)形象中富有的先進(jìn)思想和真實(shí)感情。群眾文化藝術(shù)的使命就是為群眾帶來(lái)精神上的娛樂(lè)和滿(mǎn)足。要用正確的思想和群眾易于接受的形式引導(dǎo)群眾。

2、先進(jìn)性。先進(jìn)文化會(huì)推動(dòng)社會(huì)主義的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。所以說(shuō)，群眾文化的開(kāi)展，必須要有先進(jìn)性。它通過(guò)各種藝術(shù)形式表達(dá)健康的思想感情。開(kāi)展多種多樣的藝術(shù)活動(dòng)，讓群眾有更好的體驗(yàn)感，更容易接受作品中所要表達(dá)的意圖，從而擴(kuò)大社會(huì)效用。群眾文化如果不具有先進(jìn)性，就會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，不能推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的歷史使命。

3、開(kāi)放性。現(xiàn)階段，群眾文化面臨的一個(gè)重大問(wèn)題就是接受新的藝術(shù)潮流，對(duì)于傳統(tǒng)模式的文化模式進(jìn)行創(chuàng)新改變。在這種背景下，就需要相關(guān)工作者有著開(kāi)放性的思維以及藝術(shù)實(shí)踐，只有這樣，才能夠更好地將群眾文化與新媒體相融合，做到更好。

三、新媒體時(shí)代環(huán)境下群眾文化工作的推廣

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體也僅僅是一種傳播工具，在開(kāi)展群眾文化工作中，通過(guò)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，增加新聞的可視性，吸引群眾更多地參加文化工作。宣傳工作現(xiàn)在已經(jīng)成為活動(dòng)是否成功的一個(gè)重要因素，在現(xiàn)階段，對(duì)于群眾文化工作，進(jìn)行大力有效的宣傳顯得十分必要。新媒體傳播的特點(diǎn)就是受眾廣、傳播快，借助新媒體技術(shù)開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的宣傳方法，如建立官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾平臺(tái)等，可以獲得較強(qiáng)的宣傳效果。

對(duì)于群眾文化工作來(lái)說(shuō)，要利用新媒體等技術(shù)來(lái)吸引更多的群眾參與到文化工作當(dāng)中。大力提高群眾的參與度與互動(dòng)性是關(guān)系到整個(gè)工作是否成功的關(guān)鍵。通過(guò)以往傳統(tǒng)的新媒體活動(dòng)，我們可以看出在互動(dòng)性以及群眾參與度方面都表現(xiàn)較弱，想要將傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)進(jìn)行好，就應(yīng)該緊緊地利用新技術(shù)，增加文化工作的時(shí)代感，不但在內(nèi)容上與時(shí)俱進(jìn)，在形式上也要有所突破，這是保證我們?nèi)罕娢幕ぷ黜樌M(jìn)行的有效辦法。

群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容要通過(guò)新媒體技術(shù)來(lái)豐富。群眾文化活動(dòng)的更新不只是在傳播方式上進(jìn)行更新，還應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容方面給予重視。新技術(shù)新媒體的出現(xiàn)，為群眾文化工作提供了更為快捷方便的平臺(tái)。時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，豐富了人們的精神文化生活，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容也為適應(yīng)不同年齡層、不同階層群眾的需求得到不斷地豐富。如通過(guò)微博、微信等新媒體技術(shù)來(lái)發(fā)起投票活動(dòng)，即可以就活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行投票，而投票活動(dòng)本身也是一項(xiàng)群眾文化活動(dòng)。

四、結(jié)論

在信息化的時(shí)代 ，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)和群眾文化工作的特點(diǎn)，充分發(fā)揮新媒體的作用，對(duì)于沖破群眾工作的限制、拓寬受眾面、擴(kuò)大影響力上都有極大的意義。新媒體時(shí)代作為群眾文化工作的一部分，已經(jīng)從為提高公眾科學(xué)文化素養(yǎng)的科普，逐漸轉(zhuǎn)變成為了支撐科學(xué)技術(shù)本身發(fā)展的需要，從單向地向社會(huì)公眾傳播知識(shí)、新發(fā)現(xiàn)和新技術(shù)到社會(huì)公眾的雙向互動(dòng)。新媒體時(shí)代，為群眾文化工作提供了全新的方式和平臺(tái)。

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