多媒體時代電視新聞宣傳如何保持輿論強勢

韓麗艷

[關鍵詞]電視新聞宣傳；媒介融合；實現途徑

電視作為曾經的媒體一哥，如今在多媒體時代逐漸變得鋒芒收斂，優勢漸失，多媒體時代，社會輿論多層次、分眾化呈現，主流輿論與非主流輿論互相交錯、互相影響、互相轉換。在這種情形下，電視新聞必須提升傳播能力，用黨和政府的聲音主動引導輿論，掌握主動權，擔當起傳播先進文化的重任。

一、高舉旗幟，引導導向，搶占制高點

社會輿論是民心的公開體現。主題新聞既體現黨的主張，又反映人民心聲，因此對社會輿論的影響越來越大。主題新聞是電視搶占社會輿論的制高點，比一般時政新聞議題更集中，主題更鮮明，采訪更深入，制作更精良，畫面更生動。2016年，東北經濟整體呈現疲軟態勢，手機微信公眾號一些多媒體自媒體唱衰聲音不斷，社會輿論一時出現信心問題。對此，大慶電視臺及時開辟《危機面前我們同舟共濟》、《應對挑戰 促進發展》等專欄，進行《政府部門出臺多項政策利好，緩解企業壓力》、《加快自主創新 謀求發展空間》、《肇州多元化破解發展難題》等報道，通過宣傳各地各部門采取切實有效措施共渡難關的有效做法的典型事例，幫助地方企業樹立信心，增強應對經濟低迷危機的能力。系列報道在一定程度上消除了人民群眾的困惑疑慮，對穩定民心、穩定社會情緒起到了積極作用。現代社會各種利益關系不斷調整，人們的價值取向日趨多元化，尤其表現在網絡上不同群體聲音比較活躍，因此，用社會主義核心價值體系引領社會思潮、優化人們的思想和行為，是電視傳媒義不容辭的職責，更是電視新聞爭取輿論場的著力點。大慶電視臺一方面，加強先進典型的宣傳，開設《公民道德建設故事》專欄，積極打造“四位一體”關心留守兒童、“手拉手圓夢助學行動”、“文明關愛活動”等特色品牌，在報道中改變過去那種表面化、說教式的手法，力求使先進典型真實可信、真情可親、平實可學。另一方面，發揮欄目的引領功能，開設以主持人為品牌的《小邢幫你忙》，運用媒體溝通功能和影響力，呼喚聚集社會力量幫助弱勢群體。

二、做精地域特色，彰顯本土新聞優勢

長期以來受眾在定時收看電視新聞中已形成相對的區域認同感，人們關注世界、國家大事動態，更關注自己身邊的變化，關注腳下的城市發展、生活環境的改變以及各種趣聞逸事。城市電視新聞貼近地方經濟、政治、文化和社會特色，根植于區域土壤之中，就能吸引更多本地區受眾的眼球。

貼近地方經濟社會發展的重點，集中時段、重拳出擊，形成輿論強勢大慶電視臺注重主題策劃，通過整合本地區傳播資源和報道力量，年年推出大型新聞行動。如圍繞富民創業主題，推出了“創業英雄譜”和“我的創業故事”；以建設并報道農村和構建和諧社區為主線，推出系列報道《解讀經濟強鎮》、《走進田間村口》和《進社區 看和諧》；瞄準實現小康社會目標，組織系列報道《進村入戶看小康》，采用“現場主持+組合報道”方式每村一篇，每篇由村情介紹、富民特色、小康家庭、農民寄語、小康目標等五個部分組成。貼近當地群眾新要求新期待，堅持以人為本，做精做優民生新聞。先后推出《干大事、干實事、干老百姓滿意的事》、《解讀民生十大工程》、《公仆民生》、《科學發展在行動》、《關注民生 共建和諧》“1+6”組合系列報道，為促進科學發展、構建和諧社會提供了強有力的輿論先聲。在泰州地區收視率一直處于榜首的《新聞夜班車》，將民生問題作為報道的著眼點，抓住領導關心、百姓關注的熱點、難點問題，發揮橋梁紐帶作用，在政府部門、受眾與媒體之間構建起交流互動平臺，通過對政府信息的發布與民生信息的反饋，促成一些有利民生的政策的出臺，推動民生問題的解決，化解社會矛盾，起到了輿論引導、人文關懷、環境守望、輿論監督的作用。

貼近地域文化特色，弘揚傳統，打造品牌，不斷增強文化傳播功能。地域文化是一個地區獨特的文化標識。新聞著力表現這個地區的文化特色，才能與這個城市的電視受眾習慣成心心相印、水乳交融，引起他們的關注和共鳴。擴大當地文化的知名度、美譽度，弘揚城市人文精神，提高文化凝聚力。

三、與多媒體融合，實時互動策略，強化宣傳優勢

互動是網絡時代信息傳播的核心特征。傳受雙方的互動表現為彼此智慧激發、語言交流和信息共享。實時互動策略是電視媒體擴大影響力的手段之一。大慶電視臺在這方面進行了一些有益探索。

一是在新聞報道中采取短信互動形式，吸引受眾發送短信展開討論，參與節目。短信中既有對構建和諧社會的建設意見，也有對新聞內容、節目形態和記者主持人精神風貌的評論。互動調動了受眾對節目的關注度和參與度，也使新聞的表現手法得到擴展，傳播效果和節目影響力進一步提升。如應對金融危機報道，大慶電視臺把短信互動平臺的話題設定為“應對金融危機，我來獻一策”。市民紛紛發來短信，從政府應該如何幫助企業度過眼前的困難、在金融危機面前如何抓住機遇實現產業轉型升級、外向型企業如何規避國際市場風險、相關職能部門如何為企業做好服務等方面提出了意見和建議。這些短信在電視上播發后，引起了政企界為廣大群眾的關注，拉動了每天晚間電視新聞的收視市場。

二是充分利用臺辦網站的優勢加強新聞采集的臺網互動。在大慶百湖網站首頁開設“視頻要聞”，熱點電視新聞在網站同步播發，形成強烈的輿論聲勢，讓受眾與網民在不同時間地點共享新聞信息。網民也可以發表評論意見和建議，這樣不但起到了推廣電視新聞的宣傳效果，而且為電視新聞欄目提供了相應素材和強有力的輿論支持

三是適應受眾積極參與新聞采集的需求，搭建手機與新聞互動平臺。具備攝像功能的手機將愈來愈多的受眾加入到了新聞圖片、影像采集者行列中，用戶成為潛在的新聞圖片拍攝者。2016年春節，大慶電視臺與當地移動公司聯手開辦《中國移動﹒手機新聞》欄目，每天選取受眾用手機拍攝的影像若干條，雖然這些影像資料的畫面不夠專業，但具有強烈的現場感。《手機新聞》的開辦，不僅彌補了轉瞬即逝的新聞事件發生時記者無法及時趕到現場的缺憾，而且改變了受眾在信息傳播中的單一角色，手機用戶融接受者與發布者為一身，以普通人視角隨時記錄下身邊的點點滴滴，既豐富了電視節目內容，也成為電視新聞看民生的“第三只眼”。

綜上，隨著多媒體時代的到來，人們獲取新聞信息的渠道越來越多，信息資源實現了全面化、公開化，電視新聞宣傳只有跟上時代潮流，與時俱進，滿足融媒體的發展，才能在激烈的傳媒市場競爭中繼續保持輿論宣傳的強勢。

（編輯/劉佳）