新媒體時代，如何讓新聞眼更亮？

摘 要：俗話說，“題好一半文”，新聞標題如同一篇新聞報道的“眼睛”。在當前新媒體主宰的時代，新聞編排上只呈現新聞標題的做法進一步突出了新聞標題的重要性。新聞標題的好劣直接影響著新聞傳播效果。本文以看巴南APP的新聞標題為研究對象，分析新媒體時代新聞標題的特點，探討新聞標題的制作技巧和原則。

關鍵詞：新媒體；新聞標題；制作技巧

新聞標語被形象的比喻為新聞報道的“眼睛”，對傳播效果的好壞起著至關重要的作用。尤其是新媒體時代，無論是微博、微信，還是新聞APP等，直接給受眾呈現的都不是全部新聞內容，而是新聞標題以及與新聞相關的新聞圖片而已，這種情況下，新聞標題的重要性更加凸顯。為此，本文以看巴南APP為例，分析新媒體時代新聞標題的特點，探討新聞標題的制作技巧和原則，希望能有一定的借鑒意義。

一、新媒體時代新聞標題的特點

（1）以單式題為主。傳統紙媒的新聞標題通常用“復式題”，“復式題”能夠用虛實結合方式和較多的文字表達出較為完整的含義，但“復式題”因為本身“多行”的特性，在網站、手機報、新聞APP就出現了“水土不服”。而“單式題”避免了過多文字給受眾帶來的繁瑣感，同時還將內容直訴與人，再加上與新聞圖片相配合，更能吸引受眾眼球，起到良好的宣傳效果。比如，9月28日，《巴南日報》第3版刊登了《六年，她用大愛讓丈夫重新站起來（主題）患難夫妻別樣幸福（副題）》的文章，但是，在看巴南APP上，直接用“單式題”，《癱瘓巴南人是如何站起來的？》。可以看出，新媒體的標題并不是簡單的對傳統媒體的標題的照搬，而是在主題的基礎上進行修改，同時轉換成新媒體適用的語言表述方式。

（2）以實題居多。傳統紙媒通常用虛實結合的方式做標題，比如9月27日，《巴南日報》第2版刊登《公共文化服務供給方式創新與實踐項目通過驗收（引題）巴南有一道“流動的文化風景線”（主題）》的文章，此標題中引題為實，主題為虛。而在看巴南APP上，直接用《公共文化服務供給方式創新與實踐項目通過驗收》，簡單明了，而如果用虛題，受眾則不知所以然了。新聞標題用實題，可以讓受眾在第一時間抓住新聞的中心，或者說抓到新聞中最亮點、最吸引人東西，讓受眾有看的意愿。

二、新媒體時代新聞標題的制作技巧

新聞報道是反映變化不定的事實的，所以新聞標題也應當是富于變化、千姿百態的。那么，如何才能制作出生動活潑、又吸引人的新聞標題呢？總結看巴南APP上的好標題，我們發現它們是有一定規律的。歸納起來主要有以下幾種。

（1）多用動詞，讓標題跳動起來。新聞多數是報道事件或者非事件變化的，動詞能使讓這些變化更直白，標題中動詞用得好，不僅能把蘊藏在新聞中的“精髓”生動形象地表現出來，還能使標題富于動感。比如，看巴南APP刊登的《好你個教練車！但凡有寬闊平坦道路你都來“攪局”》《想在國慶不堵車，這些路線快get起來》等標題中都有動詞，都很吸引人。

（2）逆向思維，讓標題獨辟蹊徑。凡是喜新，新聞報道更是如此，但許多新聞報道并沒有新意，此時，編輯如對沒有新意的事件或工作，進行逆向思維，反彈琵琶，那就會出奇出新。例如，對于農民養殖致富類的稿子，多數媒體都是從正面報道，看巴南APP逆向做題《擴大養殖固然重要，莫忘抬頭看路》。

（3）擷取一點，讓標題出奇制勝。許多新聞報道的事件或新出臺的政策，都有較大的綜合性，如果在做標題時面面俱到，常常不能使標題生動形象，這是可以采取“擷取一點，不顧其余”的做法，在主題中只標出最有新意、最有針對性、讀者最關注的一點來做題。例如：原本一個很平常的志愿者撿垃圾的活動，編輯從文中提煉出《一天清理300個煙頭！煙民該收手了！》的標題，選取讀者最關注的點很吸引眼球。

（4）巧用修辭，讓標題眼前一亮。用比喻或擬人來表現新聞主題，可使標題生動而耐人尋味?？窗湍螦PP刊登《豐盛響水橋如何從“攔路橋”變成“幸福橋”》《魚洞水井房長期滲水，業主墻面“開花”一年》等標題巧用修辭，不僅富有文采，還能增強表現力，產生語言上的張力，給人以深刻的印象。

（5）你我入題，讓標題貼近讀者。隨著大眾媒體的廣泛出現，眾多媒體一改過去那種板著面孔說話的傳統，刻意追求親近讀者、聯絡讀者感情的做題方式，從而獲得更多的讀者。例如：《各科醫生想告訴你，懂這些不用找他們》《在巴南，有種生活你不懂》《我們天天在喂癌細胞？你卻不知道》……這樣也是新媒體用的比較多的一種方式。

三、新媒體時代新聞標題的制作原則

新媒體時代，每個編輯未來抓住讀者眼球，都用“語不驚人死不休”要求自己，讓標題大放光彩，這沒有錯。但是，在制作過程中要避免成為“標題黨”，這就要求新媒體編輯掌握基本的標題制作原則，有正確的導向和立場，不以低俗為通俗，不以浮滑為幽默，用真正值得關注的內容打動讀者。

（1）要有正確的導向和立場。新媒體編輯中不少人認為，網絡新聞標題追求新、奇、特，只要制作出的標題能吸引讀者“眼球”，點擊量高就萬事大吉了，他們忽略了編輯應該堅持的首要原則，那就是堅持正確的輿論導向。編輯一定要有政治意識，能堅持正確的輿論導向，不斷強化法律意識。

（2）尊重事實提準確新聞點。新媒體的新聞標題有嚴格的字數限制，編輯要在新聞事實的基礎上，把新聞中的重點和讀者最感興趣的部分凝練出來，這就需要編輯應以新聞事實為基礎，提供準確的新聞點。當然，編輯吃透內容的基礎上，從讀者角度出發再次升華，效果肯定會更好。

（3）生動活潑但避免低俗化。新媒體時代，新聞標題要形象、生動，但一定不能避免過度夸張、過分渲染。在語言的運用上還應避免低俗化，或使用帶有攻擊性的語言。在標題制作中，也要融入高尚的“道德情操素”，而不是靠低俗來提高點擊量！

新媒體變革了人們的信息獲取方式，同時也促進了信息的傳播，提高了信息的影響力。作為新聞媒體工作者，要根據新媒體的特點，結合受眾的閱讀需求，不斷提升新聞標題的制作技巧，擴大新聞本身和媒體的影響力，正確引導社會輿論導向。

參考文獻：

[1]胡西生，高春燕.新媒體時代新聞標題轉型策略探析.新聞知識，2012年9月

作者簡介：

邊慧娟，碩士研究生，畢業于西北政法大學新聞傳播學院，就職于重慶市巴南區巴南日報社，新媒體編輯。

（重慶市巴南區巴南日報社 重慶）endprint