淺談杭州寺塢嶺城郊休閑旅游產品開發

金華英　范文藝

【摘 要】城市經濟發展和城鎮化不斷推進的背景下，我國城郊旅游持續發展，成為當今城市游客的重要旅游形式。文章在對城郊旅游相關特性分析的基礎上，以杭州寺塢嶺為例，分析了寺塢嶺現有旅游產品體驗不足、發展水平較低的現狀，并針對家庭游客為主要市場提出了寺塢嶺城郊休閑旅游產品開發的建議和措施，對提升杭州城郊旅游產品的體驗質量具有現實意義。

【關鍵詞】城郊旅游；寺塢嶺；休閑旅游產品；家庭游客

中國經濟發展已經進入新常態，城鄉居民收入穩步增加，第三產業逐步成為產業主體，旅游消費成為擴大消費的重要動力源[1]。與此同時，城鎮化進程的加快，城市污染日益加劇，都市人口越來越擁擠，城市中的居民也因為壓力倍增的城市生活而更加渴望親近自然，尋求舒緩壓力以放松心情。在這一背景下，城郊旅游日漸興起。

1 新經濟背景下的城郊旅游

城郊地帶擁有豐富的旅游資源，與城市中心的距離適中，旅游者路途花費時間較短。吳承忠等認為城郊旅游是指發生在城市郊區范圍內的， 以農文明、完整獨特的自然生態環境和地方文化積淀為特色的地域景觀的區域性旅游活動[2]。發展城郊旅游能夠帶動城郊地區經濟的發展，為城郊地區的空閑勞動力增加就業崗位，既有利于推進城鎮化，也有利于新農村建設。城郊地區優良的生態景觀和各種體驗式活動是吸引游客的首要因素，以這一類資源為基礎的城郊休閑體驗旅游最有市場[3]。城郊旅游能夠滿足城市居民日常休閑游憩、周末度假、近距離出游的需求，具有綜合性、持續性和參與性的特點[4]。同時，城郊旅游的市場定位比較明確，體現在居民出行路程短，具有便捷性；以家庭為單位，消費水平屬于中低檔；三是休閑性較強，注重主觀感受[5]。

2 寺塢嶺旅游產品的現狀與問題

杭州市人口密集，居民生活水平較高，具有開發城郊旅游的資源和市場優勢。寺塢嶺地處杭州市城郊，蕭山區和富陽區的交界處，距約城市中心30公里路程，是遠眺三江口（錢塘江、浦陽江、富春江）的最佳地點之一。寺塢嶺自然風景優美，地理位置優越。擁有兩萬畝原生態山竹林和茶園、箬葉林、古樹等旅游資源。在旅游接待設施方面，設置有寺塢嶺旅游接待站，修葺了2500米寺塢嶺旅游休閑游步道以及沿途的休閑亭臺。從杭州市區到寺塢嶺可以選擇公共交通方式，自駕在40-50分鐘。目前的旅游產品主要為登山觀景、農家菜肴，有少許民宿服務。旅游商品和紀念品有高山云霧龍井茶。總體而言，寺塢嶺旅游資源豐富，但目前旅游開發程度較低，旅游接待設施較少，市場知名度不高。游客以杭州市區及周邊游客為主，旅游產品不夠成熟，旅游導覽系統匱乏，單一的自然觀光、初級農家樂旅游產品不能夠滿足市場的需求。寺塢嶺的旅游產品開發應立足城郊旅游，主要開發以杭州都市家庭游客為主的城郊休閑旅游產品。

3 寺塢嶺家庭游客城郊休閑旅游產品開發與建議

3.1 整合現有景點，打造成熟旅游路線

寺塢嶺應首先對其現有的旅游景點進行整合，打造一、兩條適合家庭游客的成熟旅游線路。可沿登寺塢嶺主要山道，將主要的旅游景點串聯起來，并在沿路設置旅游導覽和接待設施。目前登寺塢嶺有兩條山道。一條是從南塢上山，從山腳開始依次經過“滴落水坑、界牌石、頭涼亭、銅錘灣、二涼亭、長踏步，至嶺墩”。這條山道路程最近，游人較多，40多分鐘可到達嶺上。另一條山道從勤里村上山，經涼亭，約半小時到達清涼寺，穿過兩處自然村莊，約一個半小時可到達寺塢嶺。山道是目前游客登嶺的必經之路，適合整合景點路線。并在道路沿線設置景點標識，依次增設旅游接待設施，形成登山休閑旅游線路，盡快打造成較為成熟的線路旅游產品。

3.2 寺塢嶺休閑旅游體驗項目設計

家庭游客多有兒童參與，寓教于樂與放松休閑并重，增加輕松休閑的體驗旅游產品是寺塢嶺提升旅游產品的有效方法。休閑旅游體驗項目以寺塢嶺豐富的自然景觀為依托，融合趣味、休閑、教育、參與性于其中。

3.2.1 開發茶文化學習及采茶活動體驗產品

寺塢嶺的高山云霧茶歷史悠久，明代時即是南京應天府皇宮的貢茶。目前，寺塢嶺上有一處高山茶生產基地。可以對寺塢嶺小學進行局部空間改造，設置茶文化體驗教室。游客家庭在教室內學習簡單的茶文化，傾聽當地云霧茶的傳說故事，品味茶道。茶文化學習結束后，游客可前往高山茶生產基地進行采茶活動體驗。由專業人員帶領，介紹生產基地情況，教授基礎的采茶方法，并可親身體驗采茶。

3.2.2 結合旅游季節開發時令型旅游體驗產品

寺塢嶺有兩萬畝原生態山竹林，每年3～4月間是春筍破土的季節。這一時間段內開辦“挖筍節”。“挖筍節”可以普及竹筍和植物常識，宣傳生態環境保護教育，兒童參與其中，寓教于樂。游客家庭在專業人員帶領下，學習簡單的尋找和挖筍的知識，在寺塢嶺上指定地點親身體驗挖筍的樂趣。挖筍結束后，還可選擇親自動手，烹飪竹筒飯和新鮮的香筍農家菜肴。出于保護生態環境，“挖筍節”游客參與應進行配額限制，進行預約。

3.2.3 設計竹文化博物館體驗旅游產品

寺塢嶺有大面積的原生態山竹林，具有很好的竹文化承載地。可在寺塢嶺小學校址附近建立竹文化博物館。博物館根據體驗進行館區功能設計。設置竹知識探秘區：對竹子的歷史淵源、文化典故和全國各地竹鄉、不同品種竹類的樣本進行展示。設置竹制品展示區：大到竹結構建筑的模型、竹制交通工具，小到竹制生產工具、竹制日常生活用品、竹制文具等。設置竹工藝體驗區：當地工匠現場制作竹制品，游客游覽觀賞竹制品的制作過程，親身參與其中的制作環節，并可帶走自己親自參與制作的竹工藝品。設置作品展示區：策劃竹林風光為主題的少年兒童繪畫或攝影比賽，在此展示比賽優秀作品。

3.3 建立自媒體、多媒體公共營銷平臺

利用公眾微信平臺、網站平臺推送發布寺塢嶺旅游產品和旅游服務信息。充分利用“互聯網+”經濟提升寺塢嶺的旅游市場形象，推廣寺塢嶺休閑旅游產品。同時，還可以在浙江自駕游論壇、浙江驢友網、螞蜂窩等網站發布網絡論壇，邀請旅游者撰寫游記，并設置獎品。

寺塢嶺具有良好的自然生態環境和旅游資源，對杭州都市居民，尤其是都市家庭游客具有巨大的吸引力。目前，寺塢嶺的旅游產品匱乏，極大制約了寺塢嶺城郊休閑旅游的發展。文章結合城郊旅游產品的特征，對寺塢嶺開發以家庭游客為主要市場的城郊休閑旅游產品提出了建議和措施。寺塢嶺城郊休閑旅游產品對提升杭州城郊旅游產品的體驗質量具有現實意義。

致謝：感謝范文藝老師對本文的指導。

【參考文獻】

[1]孟昭榮.經濟新常態下旅游小城鎮經營研究——以五大連池鎮為例[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學，2016.

[2]吳承忠，韓光輝.國外大都市郊區旅游空間模型研究[J].城市問題，2003（6）：68-71.

[3]蘇飛.徐州市城郊旅游發展現狀及對策研究[J].開發研究，2014（6）：128-131.

[4]孔德林，黃遠水.城郊型鄉村旅游發展的影響機制、困境及對策研究——基于城市化影響的視角[J].北京第二外國語學院學報，2009（7）：30-35.

[5]張子競.城市居民城郊休閑旅游行為及其機理的實證研究——以西安市為例[D].西安陜西師范大學，2012.

[責任編輯：田吉捷]