國產(chǎn)中小成本電影的成功原因分析

楊希琰

摘 要：近年來，大量的國產(chǎn)中小成本電影上映，受到了人們的歡迎，中小成本電影之所以可以取得成功，其原因是非常多樣的。本文主要就這一問題展開分析。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)中小成本電影；成功原因；分析

一、電影故事內(nèi)容向生活靠攏，滿足觀眾需求

相比戲劇、歌曲等其他形式的文學(xué)藝術(shù)，電影具有廣泛的群眾性，老少皆宜，通俗易懂，是一種有效方便的寓教于樂藝術(shù)方式。電影具有一定的真實(shí)性，這主要是因?yàn)殡娪八憩F(xiàn)的內(nèi)容都是真實(shí)的環(huán)境和人物。真實(shí)性，不僅是電影藝術(shù)的生命所在，同時(shí)也是中小成本電影的聲明所在。中小成本電影因資金有限，導(dǎo)演無法利用大片的制作方式進(jìn)行拍攝，但是，就因?yàn)殡娪暗恼鎸?shí)性和區(qū)域性更貼近人生的生活，能夠能好的反映普通人的生活狀況。對電影的欣賞，觀眾不會(huì)刻意的去尋找和發(fā)展電影中的主題思想和要表達(dá)的意義，更多的是在電影中找到情感的寄托和情緒的宣泄。例如在電影《瘋狂的石頭》中，采用了方言進(jìn)行對白；《失戀33天》更多的是表現(xiàn)北漂人的生活情況。中小成本電影面向的是以無名個(gè)體和群體為主要觀影人群。這些觀影人群離開了家庭和故鄉(xiāng)，只能通過“陌生人”彼此依靠和信賴，中小成本電影更能帶來共鳴。

在電影市場商業(yè)化的今天，消費(fèi)者成為了電影市場的關(guān)鍵要素，中小成本電影就是在充分考慮觀眾的觀影需求，才能在電影市場中站穩(wěn)腳跟。中小成本電影為了留住固定的觀影人群，會(huì)把觀眾當(dāng)做電影制作的第一要素，逢迎大眾群體的審美觀和需求。中小成本電影的故事一般以普通老百姓的生活息息相關(guān)，運(yùn)用多元化的表現(xiàn)方式表述當(dāng)今各色各樣人的訴說，通過電影故事情節(jié)吸引觀眾，帶動(dòng)觀眾走進(jìn)電影的世界中，從而滿足觀眾觀影的心理需求。 隨著中國電影市場的不斷發(fā)展深化，一系列的小成本電影在票房上創(chuàng)造了奇跡，《瘋狂的石頭》，《十全九美》和《失戀33天》等。

二、視聽語言和影片內(nèi)容的高切合度

電影是集文學(xué)、音樂、舞蹈等多種藝術(shù)于一體，雖然銀幕比舞臺(tái)劇要小，但是所包含的內(nèi)容卻比舞臺(tái)劇更加的廣闊。一部完整的電影需要眾多的人才共同協(xié)作才能完成，其中包含了編劇、導(dǎo)演、演員、攝影師、劇務(wù)等。在中小成本電影中，為了滿足觀眾的審美，通常將現(xiàn)實(shí)生活中的語言進(jìn)行提煉和加工，使其成為獨(dú)具魅力的電影語言。在保證語言的獨(dú)特性外，中小成本電影的視覺造型也要通過其他元素為觀眾展現(xiàn)出流暢的視覺觀賞。在眾多的電影中影像和敘事不是統(tǒng)一的，而是出于若即若離的狀態(tài)，只有在需要的時(shí)候，才會(huì)進(jìn)行敘事，視覺造型成為了主體，敘事只是為了影響服務(wù)而存在。這就使影像脫離其存在的意義，影片的視覺造型是為了將觀眾的心靈與影片的內(nèi)容進(jìn)行良好的銜接，只有將兩者完美的融合才能讓觀眾體會(huì)到電影藝術(shù)帶來的美感和意義。在中小成本電影中，因資金的有限無法進(jìn)行大制作，所以只能將重心放在電影內(nèi)容的編排上，再配以相符合的視覺造型和獨(dú)具魅力的電影語言來吸引觀眾。視聽語言和電影內(nèi)容的完美切合成就了中小成本電影。

三、重視編劇和故事

在我國的大片中，都普遍存在著看重拍攝和畫面，忽視編劇和故事的現(xiàn)象。一部成功的電影不僅要完美的畫面，同時(shí)也要有一個(gè)讓人記憶深刻，過目不忘的故事，從而能將觀眾吸引到電影院觀看。中小成本電影成功的主要因素就是故事精致、言語得當(dāng)?shù)膭”荆昧钊酥缘墓适聝?nèi)容和風(fēng)趣的語言吸引觀眾，讓觀眾走進(jìn)電影故事。中小成本電影在選取故事時(shí)通常采用貼近百姓生活的小故事，這些小故事拉進(jìn)來影片和觀眾的距離，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。中小成本電影也善于將喜劇元素運(yùn)用到故事的發(fā)展之中并產(chǎn)生了極大的作用，這些通過現(xiàn)實(shí)生活提煉的幽默元素，滿足了觀眾們的娛樂需求。

四、運(yùn)用黑色幽默講述人性關(guān)懷

雖然中小成本電影的題材各式各樣，但是通過對有良好口碑的中小成本電影分析，黑色幽默都存在其中。電影屬于大眾消費(fèi)，必備的特點(diǎn)之一就是娛樂性，自在《瘋狂的石頭》成功運(yùn)用后，中小成本電影就開始普遍運(yùn)用。通過詼諧幽默的故事講述普通人的生活狀態(tài)和喜怒哀樂，在歡笑中發(fā)現(xiàn)哲理。黑色幽默充滿了對普通人的關(guān)懷，將作品對現(xiàn)實(shí)生活的感悟表現(xiàn)的淋漓盡致。

五、適合的宣傳渠道和策略

在眾多的電影中想脫穎而出，不僅要有深刻內(nèi)涵，同時(shí)電影的宣傳也是必不可少的，電影的宣傳力度決定了影片的命運(yùn)。中小成本電影因資金的限制，這就要求在進(jìn)行電影宣傳時(shí)，根據(jù)自身的情況進(jìn)行多元化的營銷策略。當(dāng)今最方便有效的便是網(wǎng)絡(luò)營銷，在電影首映前可以先將電影的有關(guān)花絮和視頻段落放在網(wǎng)絡(luò)，以此吸引觀眾去觀影。

參考文獻(xiàn)：

[1] 安立國，王原. 淺析中小成本電影的選題與包裝營銷[J]. 藝術(shù)教育. 2016（10）.

[2] 谷雨. 小成本電影的發(fā)展現(xiàn)狀及生存出路[J]. 電影文學(xué). 2015（08）.

[3] 黃瀟. 淺析小成本電影的映前宣傳[J]. 當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2014（11）.

[4] 劉迅. 中小成本電影如何走向市場：觀眾、選題和創(chuàng)意[J]. 西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）. 2014（08）.

[5] 周寧. 小成本電影創(chuàng)作特征及發(fā)展走向探究[J]. 吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào). 2013（02）.