淺談企業電視臺在加強企業文化建設中的作用

王玉

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）03-000-01

摘 要 企業文化是企業生存與發展的靈魂，是提高企業核心競爭力的關鍵內容。企業電視新聞宣傳具有聲像兼備、圖文并茂的優勢，對于企業文化建設十分有利。本文主要就企業電視臺在加強企業文化建設中的重要作用進行分析討論。

關鍵詞 企業電視臺 企業文化建設 電視新聞 電視宣傳

板報、櫥窗、報刊等傳統的宣傳工具，在企業文化建設過程中發揮了重要的作用。但是，隨著社會的不斷發展，這些傳統宣傳工具的作用在逐漸的減弱，人們對這些宣傳媒體的關注也在逐漸的減少。與之相對應的，廣播、電視、網絡等新型媒體具有聲像兼備的傳播優勢，受到的關注越來越多。本文主要就企業電視臺在企業文化建設中的重要作用進行簡單的討論分析。

一、企業電視臺是企業文化建設的有效載體

在企業文化建設、企業精神打造的實踐中，企業電視臺需要充分地發揮宣傳、引導、教育的作用。企業文化建設的精髓即企業精神，只有形成具有強烈凝聚力、號召力的群體意識，才能夠更好地建設企業文化。企業電視臺必須要深入開展企業精神宣傳教育，比如選擇一些工作態度端正、工作成績優異、對企業有重大貢獻的員工作為典型模范人物進行重點宣傳，樹立榜樣，潛移默化地影響企業員工的觀念意識，激勵員工，培養起員工的主人公意識。現階段，市場競爭愈發激烈，想要塑造良好的企業形象，必須在提高產品質量的同時，充分利用好企業電視臺，做好宣傳工作。通過有效的電視宣傳，提高企業的知名度，從而促進企業管理水平的提升，強化企業員工的質量意識、市場意識、效益意識等。

企業電視臺在日常工作中可以通過制作、播出一些生動活潑、與企業息息相關的系列欄目、電視節目，形成正確的輿論導向、經濟健康的文化氛圍，帶動企業思想道德建設，引導員工的價值觀念、思想意識的升華，從而促進企業員工工作效率的提升。

二、企業電視臺的電視新聞節目記錄了企業的發展歷程及企業精神

普通民眾在日常生活中最關心的就是自己身邊的人和事，那么，企業員工在具體的工作及生活中對企業本身的新聞往往關注度較高，喜歡在電視中看到自己或者同事的形象，這是一種十分普遍的心理狀態。電視新聞宣傳能夠讓員工了解企業近期發生的一些熱點事件、企業出臺的新的政策法規、企業未來一段時間的工作方向等等。因此，企業應重視企業電視臺的建設，要通過電視新聞對員工進行潛移默化的宣傳和教育引導，使企業員工能夠及時了解與自身相關的國家方針、政策，企業未來的發展方向、生產經營情況等等。讓員工在收看企業電視新聞節目的同時，將自己的生活與企業的發展緊密地聯系起來，增強企業凝聚力。

為了更好地實現電視新聞宣傳的目的，企業電視臺工作人員在具體的操作中要能夠學會與時俱進，不斷地創新電視節目制作的方法和形式，深入地進行文本改造，將電視新聞的教育性、宣傳性與娛樂性結合起來，寓教于樂，使其更受員工的喜愛。電視新聞欄目化建設時，要能夠將企業的主題活動以欄目的形式表現出來，加上片頭及角標，讓企業員工能夠立刻明白節目內容，加深員工對企業主題活動的認識。實踐表明，這種宣傳方法的效果較好。企業新聞欄目是企業電視臺的主要欄目，是企業黨委與普通職工群眾交流溝通的重要橋梁，在宣傳企業文化、加強形勢任務教育等方面發揮了重要的作用。可以說，企業電視新聞能夠詳實地記錄企業的發展歷程及企業精神，與宣傳牌板等傳統的宣傳方式相比，內容更加豐富多彩。因此說，企業電視新聞能夠有效地激發員工的熱情，有利于增強企業核心凝聚力。

三、企業電視臺的電視宣傳工作有利于企業文化品牌的構筑

企業電視文化宣傳是企業文化建設的重要陣地，是展示企業文明建設成果及員工精神風貌的窗口之一，它的宣傳內容及宣傳形式都有著特殊的發展規律及內在要求。節目制作是電視宣傳的關鍵內容，越來越多的企業電視臺開始重視節目制作問題，在充分發揮電視新聞“新、快、真”特性的前提下，不斷的創新電視新聞報道的形式、方法及角度，通過多樣化的電視新聞報道方式，使得電視語言更加引人注目。通過持續的跟進報道企業員工的工作生活等實際問題，講述企業職工自己的故事，更好地展示企業職工的精神風貌，這對于企業文化品牌的構筑十分有幫助。此外，部分企業電視臺在實際的工作之中，還利用自身的技術及人力優勢，策劃制作企業宣傳片，這對于開拓市場、提升企業的知名度十分有幫助。

四、結語

企業電視臺的電視宣傳對于企業的文化建設十分有幫助，是企業文化建設的有效載體，記錄了企業的發展歷程及企業精神；企業電視臺的電視宣傳工作對于企業文化品牌的構筑十分有幫助，因此，企業必須高度重視企業電視臺的建設，充分發揮其新聞宣傳的作用，從而構筑符合企業實際情況的企業文化，提升企業凝聚力，促進企業和諧健康發展。

參考文獻：

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